Comunicación y Creatividad enPlataformas DigitalesSESIÓN 10
Retro exámenes
LA CLASE DE HOYCONTENIDO EjercicioValorando ideasDiseñando la experiencia de marcaOctava técnica de pensamiento creativo
Diseñando la experiencia de marca
DISEÑANDO EXPERIENCIA DE MARCA
Activ@MenteMRLos Remedios
Awareness / Media
Activ@MenteMRSpots de Radio offline141) Los de Finanzas2) Lalo3) Marijose...y otras 15 versiones4) Menciones...
Activ@MenteMRBanners interactivos15
"Es que las arracheras están al2x1"Cualquier pretexto es buenopara comer y divertirte en LosRemedios.Cualquier pretexto es...
Activ@MenteMRTwitter‣ Nos apropiamos del hashtag#pretextos‣ Asociación de la palabra conla marca18
Activ@MenteMRExteriores‣ Los mejores #pretextosenviados por los @usuarios!19
Guerrilla
Activ@MenteMRGuerrilla...21
Activ@MenteMR 22
Activ@MenteMRPostales23
Social Media Management
Activ@MenteMR 25
Activ@MenteMR 26
Respuesta inversa
Promotions
Activ@MenteMRPromotions‣ "Pretextos" en Groupon‣ Sorpresas en twitter yfacebook‣ Invita a tus amigos y llévateun trago33
Punto de venta
Activ@MenteMR 35
Activ@MenteMRMedios socialesen tienda...36
Activ@MenteMR 37
Activ@MenteMRMenú de mesa38
Activ@MenteMRLlévate tu pretexto de recuerdo39
Activ@MenteMRPretextos para llegartarde...40
Activ@MenteMRUn gran invento: el mezarrón.41
Activ@Mente
Activ@Mente
Activ@Mente
Activ@Mente
Activ@Mente
Activ@Mente
Activ@MenteSu #pretexto:"Fue sin querer queriendo"
Resultados
Activ@MenteMR‣ Comunidad crece 37% /mes‣ Ventas crecen 8% vs 2010 (promedioCanirac: 2%)‣ Hasta el gerente de Monterrey esf...
http://vimeo.com/37192194
Ejercicio
OBJETIVO DE LA MARCA:Conectar con el consumidor a través de la personalidad de lamarca a través de los medios digitales.Ta...
Valorando ideas
VALORANDO IDEASEl método AIDA es válido para ver el efecto queproduce:• un comercial• una campaña publicitaria completa• o...
A - Atención (Awareness): Atraer la atención.I - Interés (Interest): conseguir el interés delcliente resaltando beneficios...
¿Cómo valorarías el caso según AIDA?
VALORANDO IDEAS• Simple — find the core of any idea• Unexpected — grab peoples attention by surprising them• Concrete — ma...
¿Cómo valorarías el caso según Succes?
METODOLOGÍA“RESPUESTA ITEMIZADA”¿QUÉ ES?Un método para construir ideas a partir de las de los demás.¿CÓMO SE HACE?- Escuch...
Ejercicio
¿Qué significa Transmedia?
I’m learning, because I want to learnanimation, I want to learn video games, Iwant to learn every… I want to learnbook pub...
People talk about transmedia, and thensome people are very radical and say“That’s not possible,” or “That would bethe end ...
VALORANDO IDEAS¿Tu idea es permeable al punto de no podercontenerse en un solo medio?¿Tu idea considera al ‘usuario’ como ...
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  1. 1. Comunicación y Creatividad enPlataformas DigitalesSESIÓN 10
  2. 2. Retro exámenes
  3. 3. LA CLASE DE HOYCONTENIDO EjercicioValorando ideasDiseñando la experiencia de marcaOctava técnica de pensamiento creativo
  4. 4. Diseñando la experiencia de marca
  5. 5. DISEÑANDO EXPERIENCIA DE MARCA
  6. 6. Activ@MenteMRLos Remedios
  7. 7. Awareness / Media
  8. 8. Activ@MenteMRSpots de Radio offline141) Los de Finanzas2) Lalo3) Marijose...y otras 15 versiones4) Menciones...
  9. 9. Activ@MenteMRBanners interactivos15
  10. 10. "Es que las arracheras están al2x1"Cualquier pretexto es buenopara comer y divertirte en LosRemedios.Cualquier pretexto es buenoCualquier pretexto es buenoSi traes a un amigo que cumpleaños, te llevas una botella gratis.En Los Remedios.
  11. 11. Activ@MenteMRTwitter‣ Nos apropiamos del hashtag#pretextos‣ Asociación de la palabra conla marca18
  12. 12. Activ@MenteMRExteriores‣ Los mejores #pretextosenviados por los @usuarios!19
  13. 13. Guerrilla
  14. 14. Activ@MenteMRGuerrilla...21
  15. 15. Activ@MenteMR 22
  16. 16. Activ@MenteMRPostales23
  17. 17. Social Media Management
  18. 18. Activ@MenteMR 25
  19. 19. Activ@MenteMR 26
  20. 20. Respuesta inversa
  21. 21. Promotions
  22. 22. Activ@MenteMRPromotions‣ "Pretextos" en Groupon‣ Sorpresas en twitter yfacebook‣ Invita a tus amigos y llévateun trago33
  23. 23. Punto de venta
  24. 24. Activ@MenteMR 35
  25. 25. Activ@MenteMRMedios socialesen tienda...36
  26. 26. Activ@MenteMR 37
  27. 27. Activ@MenteMRMenú de mesa38
  28. 28. Activ@MenteMRLlévate tu pretexto de recuerdo39
  29. 29. Activ@MenteMRPretextos para llegartarde...40
  30. 30. Activ@MenteMRUn gran invento: el mezarrón.41
  31. 31. Activ@Mente
  32. 32. Activ@Mente
  33. 33. Activ@Mente
  34. 34. Activ@Mente
  35. 35. Activ@Mente
  36. 36. Activ@Mente
  37. 37. Activ@MenteSu #pretexto:"Fue sin querer queriendo"
  38. 38. Resultados
  39. 39. Activ@MenteMR‣ Comunidad crece 37% /mes‣ Ventas crecen 8% vs 2010 (promedioCanirac: 2%)‣ Hasta el gerente de Monterrey esfeliz :)50
  40. 40. http://vimeo.com/37192194
  41. 41. Ejercicio
  42. 42. OBJETIVO DE LA MARCA:Conectar con el consumidor a través de la personalidad de lamarca a través de los medios digitales.Target:Teens de 13 a 15 años principalmente (sin descuidar en loposible a las mamás de ellos y de niños desde los 8 años queson nuestro shopper) – para conectar y dar continuidad a lacomunicación.Personalidad de Marca:ACT II® is authentic. Lives with full appreciation and likes tohave fun in a loose way. Enjoys the process of life and lightens upthe moments shared with those around, no matter who theyare.
  43. 43. Valorando ideas
  44. 44. VALORANDO IDEASEl método AIDA es válido para ver el efecto queproduce:• un comercial• una campaña publicitaria completa• o la integración de varias campañas bajo un conceptorector.También está estrechamente ligado al análisis delcomportamiento del consumidor objetivo ¿Por qué?
  45. 45. A - Atención (Awareness): Atraer la atención.I - Interés (Interest): conseguir el interés delcliente resaltando beneficios o demostrandocaracterísticas y ventajas.D – Deseo (Desire): convencer a losprospectos que quieren y desean el producto/servicio, y que va a satisfacer sus necesidades.A – Acción (Action): conducir los prospectos ala toma de una acción y/o a la compra.
  46. 46. ¿Cómo valorarías el caso según AIDA?
  47. 47. VALORANDO IDEAS• Simple — find the core of any idea• Unexpected — grab peoples attention by surprising them• Concrete — make sure an idea can be grasped and remembered later• Credible — give an idea believability• Emotional — help people see the importance of an idea• Stories — empower people to use an idea through narrative
  48. 48. ¿Cómo valorarías el caso según Succes?
  49. 49. METODOLOGÍA“RESPUESTA ITEMIZADA”¿QUÉ ES?Un método para construir ideas a partir de las de los demás.¿CÓMO SE HACE?- Escuche y verifique haber comprendido las ideas del otro.- Mencione primero lo positivo y señale después lo negativo quepropone reconstruir.- Construya con las partes positivas de las ideas de los demás,agregando sus propuestas para eliminar las limitaciones y resolverlos problemas.¿QUÉ APORTA?- Ideas más profundas y mejor construidas- Ideal para usar dentro de la técnica de Brainstorming
  50. 50. Ejercicio
  51. 51. ¿Qué significa Transmedia?
  52. 52. I’m learning, because I want to learnanimation, I want to learn video games, Iwant to learn every… I want to learnbook publishing and I want to learn TV.Why? Because, as a storyteller, I’mconvinced that in the next five to tenyears, we’re going to need to know all ofthat.All of that…Guillermo del Toro
  53. 53. People talk about transmedia, and thensome people are very radical and say“That’s not possible,” or “That would bethe end of civilization.”I think it’s going to happen. I don’t thinkit’s going to happen for all things, I thinkthere will be films that will be films, andgames that will be games, and so on andso forth. But more and more, things aregoing to be permeable.Guillermo del Toro
  54. 54. VALORANDO IDEAS¿Tu idea es permeable al punto de no podercontenerse en un solo medio?¿Tu idea considera al ‘usuario’ como co-protagonistade una historia de marca o es mero espectador?¿Tu idea integra la historia personal del ‘usuario’ yconsidera los medios en los que realmenteinteractúa?
  55. 55. Arranca trabajo final

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