Introducción a los mercados: competencia perfecta, monopolio, oligopolio y competencia monopolística

1. UD 7 EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS Actividad de iniciación-motivación Competencia perfecta Monopolio Oligopolio Competencia Monopolística Ramón Castro http://ramoncastro.es

2. ¿Qué te sugieren estas viñetas? ¿Sueles escuchar comentarios acerca de la forma de competir de las empresas? ¿Qué opinión tienes de las grandes compañías de telefonía o de las energéticas? ¿Cuántas formas de mercado conoces? Ramón Castro http://ramoncastro.es

4. La distinción entre empresa e industria Empresa o competidor: Es el agente productor, que provee de un bien o servicio Industria: Es el conjunto de agentes productores de un mercado La actuación de la empresa individual viene dictada por la industria (el conjunto). Es la oferta de la industria enfrentada con la demanda del mercado la que determina el precio al que la firma individual puede vender su producción. Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

5. El precio se determina en el mercado La empresa ofrecerá cualquier cantidad a ese precio p* Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA industria p Q demanda oferta E empresa p q O 1 O 2 O 3 q 1 q 2 q 3 p*

6. ¿qué cantidad de producto ofrecerá la empresa? El productor busca maximizar el beneficio Por tanto, producirá aquella cantidad tal que: IMa = CMa Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

7. p = c IMa = CMa Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

8. Punto A: IMa = CMa Determina cantidad q* El equilibrio del productor a corto plazo Caso I : la empresa obtiene beneficios extraordinarios ver empresa industria Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA CMa CTMe P=CMa=IMa Q* S D C B A q* p* Q p Bº

9. El equilibrio del productor a corto plazo Caso II : la empresa obtiene pérdidas Punto A: IMa = CMa Determina cantidad q* ver empresa industria Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA CMa CTMe P=CMa=IMa Q* D C B A q* p* Q p CVMe Pª

10. El equilibrio del productor a corto plazo Caso III : la empresa no obtiene ni pérdidas ni beneficios Punto A: IMa = CMa Determina cantidad q* empresa industria Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA CMa CTMe P=CMa=IMa Q* S D A q* p* Q p

12. Bº p q p Q CMa IMa = p q* Q* S D CTMe los beneficios atraen empresas a la industria la curva de oferta se desplaza el precio baja los beneficios descienden hasta desaparecer S’ Q*’ q*’ p’ empresa industria ¿Qué ocurre a largo plazo con los beneficios de corto plazo? Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

13. Pª p q p Q CMa IMa = p q* Q* S D CTMe las pérdidas expulsan empresas de la industria la curva de oferta se desplaza el precio sube las pérdidas desaparecen S’ Q*’ q*’ p’ empresa industria ¿Qué ocurre a largo plazo con las pérdidas de corto plazo? Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

14. La curva de oferta de la industria La curva de oferta de la industria es una suma horizontal de las curvas de oferta de las firmas individuales. En una industria perfectamente competitiva, esta curva constituye una suma horizontal de las curvas de coste marginal de las empresas existentes. Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

15. La curva de oferta de la industria empresa A empresa B industria 12 20 8 la oferta de la industria es la suma de las ofertas de cada empresa para un precio determinado Inicio del tema Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

16. El aspecto más importante del monopolio reside en el hecho de que en el mercado tan sólo existe un vendedor . Debido a esto, no es sensato pensar que este vendedor tome el precio de mercado como un dato. Es más, el monopolista controlará el precio de mercado, variándolo a conciencia. Lo único que necesita conocer el monopolista es la curva de demanda del mercado, que es decreciente. Ramón Castro http://ramoncastro.es El monopolio Demanda P Q

17. El ingreso marginal y la curva de demanda En el caso del monopolio, el IMa es menor que el precio ¿Por qué el aumento del ingreso al vender una unidad más es menor que el precio? Porque sólo es posible aumentar las ventas bajando el precio El monopolista se enfrenta a la curva de demanda del mercado puesto que él es el único vendedor. Ramón Castro http://ramoncastro.es El monopolio

18. ¿Qué signo tiene Demanda q p Negativo sube p baja q Por tanto: El ingreso marginal y el precio en monopolio Ramón Castro http://ramoncastro.es El monopolio

19. El ingreso marginal y el precio en monopolio Gráficamente: Como vemos, para cualquier cantidad “q” q IMa p El IMa es menor que el precio Ramón Castro http://ramoncastro.es El monopolio P Q IMa Demanda

20. La producción óptima del monopolio Como sabemos, cualquier productor desea maximizar su beneficio Para encontrar su nivel de producción óptimo, aplicará la regla IMa = CMa Lo vemos gráficamente Ramón Castro http://ramoncastro.es El monopolio

21. La producción óptima del monopolio p q demanda IMa CMa q* p* CTMe c Bº Ramón Castro http://ramoncastro.es El monopolio

22. Monopolio y Competencia Perfecta. Comparación p q Demanda Competencia Perfecta CMa p cp q cp Demanda Monopolio IMa q M p M Excedente consumidor con monopolio Excedente consumidor con Competencia Perfecta Variación excedente consumidor Inicio del tema Ramón Castro http://ramoncastro.es El monopolio

23. Aquel mercado en el que la mayor parte de las ventas las realizan unas pocas empresas , cada una de las cuales es capaz de influir en el precio de mercado con sus propias acciones. Definición El oligopolio es, por tanto, un mercado caracterizado por el hecho de que la decisión que toma un productor influye sobre los resultados obtenidos por sus competidores Esto se conoce como interdependencia estratégica de los productores. Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

25. Competencia en el oligopolio Las empresas oligopolistas pueden competir : I) A la Cournot : Según este modelo, cada empresa se considera dependiente de las otras . Por tanto, cada productor piensa que aunque varíe su producción, el resto de las empresas no variarán las suyas. II) Stackelberg : Según este modelo, una empresa actúa como líder del mercado y el resto como seguidoras . En otras palabras, la empresa líder maximiza su beneficio de manera totalmente independiente y el resto de empresas tendrá en cuenta la cantidad ofrecida por la empresa líder. Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

26. Competencia en el oligopolio III) A la Bertrand: En este modelo, las empresas no compiten vía cantidades como en los casos anteriores, sino vía precios . Según Bertrand y bajo determinados supuestos, el oligopolio generaría una guerra de precios tal que si una empresa cargara un precio superior al resto no vendería nada. Este comportamiento llevaría a todos los participantes del mercado a reducir el precio justo hasta el nivel de sus costes marginales, obteniendo así un resultado competitivo . Los supuestos sobre los que se basa este comportamiento son muy débiles y generalmente (en presencia de funciones de costes diferentes) conducirá a un monopolio más que a un mercado de competencia perfecta. Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

27. La colaboración en el oligopolio En un mercado donde existen pocos productores, no debe transcurrir demasiado tiempo para que éstos se percaten del coste en el que incurren si compiten . Las empresas oligopolísticas saben que pueden alcanzar beneficios mayores si llegan a acuerdos para restringir la cantidad total de producto en el mercado, consiguiendo así subidas en el precio. Tal comportamiento es conocido con el nombre de comportamiento colusivo . Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

28. La colaboración en el oligopolio El cártel En un cártel, las empresas oligopolísticas han llegado a un acuerdo explícito con objeto de limitar la producción en el mercado. De esta manera consiguen que el precio sea superior y con ello, obtendrán más ganancias . El cártel, sin embargo, presenta un problema : Siempre existen incentivos para romper el cártel por parte de una empresa ¿Por qué? Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

29. La colaboración en el oligopolio El cártel Supongamos que en un mercado de oligopolio actúan 5 empresas. Éstas acuerdan formar un cártel y limitar la producción global en el mercado a 500 unidades (cantidad para la que existe un exceso de demanda). De esta forma (para el caso más simple) cada empresa producirá 100 unidades. Este comportamiento hace subir el precio. Lo vemos: Qd = 800 – 2p P* = 100 € / ud Q* = 600 unidades Si las 5 empresas producen 100 unidades cada una: Q = 500 unidades P = 150 € / ud El precio ha subido Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

30. La colaboración en el oligopolio El cártel El problema es que cualquiera de esas 5 empresas tienen incentivos para incrementar levemente la producción y ganar más sin que las otras se percaten. Este comportamiento es tanto más probable cuando el número de empresas crece, ya que es más complicado establecer controles de producción en el cártel. Como quiera que este comportamiento es conocido por todas las empresas, todas intentarán colocar más producción en el mercado y, al final, entre todas habrán dado lugar a un aumento de la producción que hará bajar el precio, anulando las intenciones del cártel creado por ellas mismas. Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

32. Colusiones no cooperativas Supongamos un oligopolio formado por 2 empresas Supongamos que cada una de estas empresas deben decidir al principio de cada período la cantidad de producto a lanzar al mercado sin saber qué va a hacer la otra empresa. Para simplificar el problema, establecemos dos tipos de cantidades a lanzar al mercado: cantidad baja (Xb) y cantidad alta (Xa) Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

33. Colusiones no cooperativas. Sólo jugamos una vez empresa 2 empresa 1 x a x b x a x b Empresa 2 lanza cantidad alta. Si 1 lanza alta, gana 100; si lanza baja, gana 10 Empresa 2 lanza cantidad baja. Si 1 lanza alta, gana 300; si lanza baja, gana 200 100 10 200 300 Empresa 1 lanza cantidad alta. Si 2 lanza alta, gana 100; si lanza baja, gana 10 100 10 Empresa 1 lanza cantidad baja. Si 2 lanza alta, gana 300; si lanza baja, gana 200 200 300 ¿Qué harías tú si decidieras por la empresa 1? Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

34. ¿Qué ocurrirá finalmente? empresa 2 empresa 1 x a x b x a x b 100 10 200 300 100 10 200 300 Ninguna empresa arriesgará a ofrecer una cantidad baja (esperando ganar 200) pues sabe que la otra aprovechará tal situación para ofrecer una cantidad alta y ganará así 300. Por tanto: Las dos empresas lanzan al mercado una cantidad alta de producto , compitiendo de esta manera entre ellas y renunciando a limitar la cantidad en el mercado con objeto de aumentar el precio: El posible cártel se ha roto Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

35. Colusiones no cooperativas. Jugamos más de una vez Si el juego se repite , es muy probable que las dos empresas colaboren sin necesidad de establecer un contrato entre ellas, sin la necesidad de crear un cártel. Lo vemos: Supongamos que la empresa 1 adopta la siguiente regla de comportamiento: “ Lanzo al mercado desde el principio una cantidad baja (Xb) durante todos los períodos, en tanto que la empresa 2 haga lo mismo. En el momento en que la empresa 2 ofrezca una cantidad alta (Xa), pasaré a ofrecer DE MANERA PERMANENTE una cantidad alta” Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

36. Colusiones no cooperativas. Jugamos más de una vez Veamos qué obtendrá la empresa 2 en función de su comportamiento: I) si la empresa 2 respeta este acuerdo implícito, ganará siempre 200 unidades monetarias en cada período II) si la empresa 2 rompe en un período este acuerdo, en ese momento ganará 300 unidades monetarias y a partir de ahí, cada período 100 unidades monetarias para siempre ¿Qué es más ventajoso, toda la vida obteniendo 200 u.m. u obtener 300 un año y 100 el resto? la segunda opción siempre y cuando los tipos de interés (el precio del dinero) superen el 100 % (cosa bastante improbable) Por tanto, es claro que si el juego es repetido (lo más normal), a las dos empresas les conviene cooperar de manera implícita. Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

37. La conclusión es que hay bastantes más posibilidades de conducta colusiva en situaciones de oligopolio de lo que las discusiones sobre cárteles hacía prever . Existen además prácticas comerciales como la de garantizar a un cliente habitual un precio tan bajo como el que ofrezca en firme cualquier otro vendedor, o el compromiso de no vender más barato a ningún otro comprador que favorecen la colusión no cooperativa. ¿Cuál es la conclusión que extraemos del análisis del oligopolio? Inicio del tema Ramón Castro http://ramoncastro.es El Oligopolio

38. En la mayoría de los mercados que observamos en la realidad, no se cumple el principio de homogeneidad del producto. En la realidad, los productos que compiten son semejantes pero no idénticos, ya sea por las propias características o por la imagen de marca, que hace que el consumidor los perciba como diferentes. Esta diferenciación de productos hace que cada vendedor disfrute de una cierta situación de monopolio con su propio producto, aunque a la vez compite con los demás oferentes, también monopolistas del suyo. Se denomina competencia monopolística a una forma de mercado semejante a la competencia perfecta, con muchos oferentes y demandantes . La diferencia es que cada productor vende un bien percibido como diferente del que venden sus competidores. Ramón Castro http://ramoncastro.es La competencia monopolística

39. En la competencia monopolística, por tanto, no se compite sólo a través del precio sino que al estar el producto diferenciado , algunos consumidores lo preferirán a otros, incluso aunque resulte algo más caro. Los gastos en publicidad o mejora de la calidad buscan acentuar la diferenciación para mantener o incrementar la preferencia de los consumidores por el producto ofrecido Ramón Castro http://ramoncastro.es La competencia monopolística

40. Resumimos aquí las características generales de la competencia monopolística: a) las empresas ofrecerán una mayor variedad de productos, pero a un precio superior que en competencia perfecta b) en el equilibrio, los precios serán mayores y la cantidad vendida, menor que en competencia perfecta c) las empresas obtendrán un beneficio, aunque inferior a la situación de monopolio por la diferenciación de sus productos d) las empresas mostrarán una tendencia continua al exceso de capacidad e) la competencia entre las empresas no se plantea sólo en precio, sino también en diferenciación f) la principal barrera a la entrada de estos mercados está constituida por los gastos en publicidad, necesarios para diferenciar el producto vía imagen del bien o servicio Inicio del tema Ramón Castro http://ramoncastro.es La competencia monopolística

41. A) la producción de un vendedor no es lo suficientemente grande, comparada con el total del mercado, como para afectar al precio de venta B) los acuerdos a los que puedan llegar los productores para lanzar una cantidad menor al mercado y cargar un precio mayor son imposibles debido al elevado número de participantes volver Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

42. Bº p q p Q CMa IMa = p q* Q* S D CTMe volver empresa industria Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA

43. Pª p q p Q CMa IMa = p q* Q* S D CTMe volver empresa industria Ramón Castro http://ramoncastro.es LA COMPETENCIA PERFECTA