2. OBJETIVO DEL ESTUDIO
Objetivo General
Describir el conocimiento de los cruceños mayores
de 14 años acerca del Mundial de Fútbol Brasil
2014, de los mundiales pasados y de fútbol en
general, además de sus preferencias acerca de
equipos y jugadores.
UTEPSA – Área Académica Comercial 2
3. FICHA TÉCNICA
DE LA INVESTIGACIÓN
Metodología
Estudio cuantitativo con encuestas en hogares. El trabajo de campo se realizó entre el
17 y el 20 de mayo del 2014.
Universo
Se considera el universo del estudio a todas las personas mayores de 14 años
residentes de Santa Cruz de La Sierra de todos los Niveles Socio Económicos.
Muestra y tipo de muestreo
Se trata de un muestreo probabilístico de tipo estratificado polietápico, se ha tomado
una muestra representativa de personas según edad y género, además de tomar
cuotas por Distritos municipales; se han realizado encuestas personales en hogares
por lo que los resultados pueden generalizarse según edad, género y Nivel Socio
Económico.
Se encuestó a 202 personas lo que permite trabajar con resultados con un margen de
error máximo de 6,89% sobre el total.
UTEPSA – Área Académica Comercial 3
5. Interés por el fútbol
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿A usted le interesa el fútbol
como espectador?
P. ¿A usted le interesa el fútbol
como espectador?
Base: 202 personas UTEPSA – Área Académica Comercial
5
68
77
69 66
58 57
90
43
64 67
83
66
28
19
29
20
43
30
8
47
31 26
17
28
4 3 3
14 13
2
10
5 8 6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Interés por el fútbol para mirarlo
Si No No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
7. Conocimiento sobre Mundiales
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar en qué país
se jugó el anterior Mundial de
Fútbol en el año 2010?
P. ¿Podría indicar en qué país
se jugó el anterior Mundial de
Fútbol en el año 2010?
UTEPSA – Área Académica Comercial
7
48
53
66
45
30
38
69
25
46 46
67
46
16
31
17
21
35 17
19
28
19
31
17
24
36
16 17
33 35
46
13
46
35
23
17
30
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que se conoce sobre Mundiales de Fútbol
Si (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
8. P. ¿Podría indicar qué país es el
actual Campeón Mundial de
Fútbol
P. ¿Podría indicar qué país es el
actual Campeón Mundial de
Fútbol
UTEPSA – Área Académica Comercial
8
49
71
66
53
40 38
70
37
49
56
83
53
15
13
17
19
25
21
18
20
19
18
17
19
36
16 17
28
35
42
13
43
32
26 28
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que se conoce sobre Mundiales de Fútbol
Si (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Conocimiento sobre Mundiales
(Total de la población y según edad, género y NSE)
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
9. Conocimiento sobre Mundiales
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar en qué país
se va a llevar a cabo el Mundial
de Fútbol del 2014?
P. ¿Podría indicar en qué país
se va a llevar a cabo el Mundial
de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial
9
100 100 97
91
68
75
94
83
88 87
100
88
7
18 4
4
7
6 5 6
3 2
15
21
2
11
6 8 7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundiales
Si (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
10. Conocimiento sobre Mundiales
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar cuántos
países van a participar en el
Mundial de Fútbol del 2014?
P. ¿Podría indicar cuántos
países van a participar en el
Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial
10
24
29
17
28
15 17
40
4
16
29
33
22
36 29
43
37
45 42
36
42
41
38
17 39
40 43 40
35
40 42
23
54
43
33
50
39
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundiales
Si (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
11. Conocimiento sobre Mundiales
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar el nombre de
la mascota del Mundial de
Fútbol del 2014?
P. ¿Podría indicar el nombre de
la mascota del Mundial de
Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial
11
20
28
9 12
5
13 16
11 11 14
50
13
36
31
40 31
38 25
40
28 29
42
17
34
44 41
51
57 58
63
44
61 60
44
33
53
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundiales
Si (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
12. Conocimiento sobre Mundiales
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar el nombre de
la pelota del Mundial de Fútbol
del 2014?
P. ¿Podría indicar el nombre de
la pelota del Mundial de Fútbol
del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial
12
36
50
29
40
24
8
45
18
25
40
50
32
8
11
23
12
16
25
20
11
17
13
17
16
56
39
49 49
61
67
35
70
58
47
33
53
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundiales
Si (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
16. Acerca de la Final del Mundial de Brasil
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Qué países le gustaría que jueguen la final del Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial
16
Selecciones finalistas
Edad agrupada
Género del
encuestado:
NSE
Total
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años
Hombre Mujer Alta Media Baja
Brasil - Argentina 12 28 9 25 33 21 25 19 17 20 23 22
Brasil - Otro sin especificar 20 13 26 20 20 13 20 18 17 19 19 19
Brasil - España 32 13 14 16 15 13 11 21 33 14 17 17
España - Otro sin especificar 20 13 3 9 3 0 11 4 17 9 6 8
Brasil - Alemania 4 13 3 5 0 8 8 2 17 9 2 5
Argentina - Otro sin especificar 0 0 6 5 3 4 3 3 0 1 4 3
Argentina - España 4 3 3 0 3 4 4 1 0 3 3 3
Argentina - Alemania 0 0 9 2 0 0 3 1 0 4 1 2
Otras combinaciones 4 13 14 5 3 4 9 5 0 5 9 7
No sabe 4 6 14 14 23 33 5 25 0 16 16 16
Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Base: 202 personas
17. Acerca de la Final del Mundial de Brasil
(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Qué país le gustaría que gane el Mundial de Fútbol del 2014?P. ¿Qué país le gustaría que gane el Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial
17
Base: 202 personas
Edad agrupada
Género del
encuestado:
Total
De 15 a 17
años
De 18 a 21
años
De 22 a 25
años
De 26 a 35
años
De 36 a 50
años
De 51 a 70
años Hombre Mujer
Brasil 52 50 40 48 53 46 44 51 48
Argentina 4 9 14 14 8 13 13 8 11
España 20 13 11 9 8 0 12 8 10
Holanda 8 6 3 0 3 0 5 1 3
Alemania 8 3 0 2 3 0 5 0 3
Colombia 0 3 3 2 3 4 5 0 3
Uruguay 0 6 3 5 0 0 1 4 3
México 0 3 3 5 0 0 2 2 2
Portugal 0 0 3 2 0 4 2 1 2
Otras menciones 4 0 9 4 0 4 4 4 4
No sabe, no
responde
4 6 11 9 23 29 5 21 14
Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100
18. UTEPSA – Área Académica Comercial 18
Acerca del interés por el fútbol
A 9 de cada 10 hombres le interesa mirar fútbol (90%), en cambio,
solamente le interesa a menos de la mitad de las mujeres, 4 de cada
10 (43%).
Acerca del conocimiento sobre Mundiales
Cuando se consulta sobre el Mundial anterior, el 69% de los hombres
y 25 % de las mujeres recuerdan o saben dónde se desarrolló el
anterior Mundial de Fútbol en el año 2010.
Acerca del conocimiento sobre el equipo Campeón Mundial
El 70% de los hombres y 37 % de las mujeres saben que España es
el actual Campeón Mundial de Fútbol.
Acerca del interés por el fútbol
A 9 de cada 10 hombres le interesa mirar fútbol (90%), en cambio,
solamente le interesa a menos de la mitad de las mujeres, 4 de cada
10 (43%).
Acerca del conocimiento sobre Mundiales
Cuando se consulta sobre el Mundial anterior, el 69% de los hombres
y 25 % de las mujeres recuerdan o saben dónde se desarrolló el
anterior Mundial de Fútbol en el año 2010.
Acerca del conocimiento sobre el equipo Campeón Mundial
El 70% de los hombres y 37 % de las mujeres saben que España es
el actual Campeón Mundial de Fútbol.
CONCLUSIONES
19. UTEPSA – Área Académica Comercial 19
Acerca del conocimiento sobre el país donde se realizará la Copa
del Mundo 2014
No todos están informados sobre el país donde se desarrollará el
mundial de futbol de este año. Un 88% de la población sabe que la
Copa se jugará en Brasil.
En este aspecto se nota que las personas de Nivel Socioeconómico
Alto tienen un mayor conocimiento que las personas de Nivel Medio y
Bajo.
Lo mismo ocurre con los más jóvenes, aquellos que tienen entre 15 y
21 años están mejor informados sobre el mundial que los mayores.
Acerca del conocimiento sobre la cantidad de equipos que
participarán en la Copa del Mundo
El dato que participarán 32 países lo sabe solo 2 de cada 10
personas. (22% del total)
Acerca del conocimiento sobre el país donde se realizará la Copa
del Mundo 2014
No todos están informados sobre el país donde se desarrollará el
mundial de futbol de este año. Un 88% de la población sabe que la
Copa se jugará en Brasil.
En este aspecto se nota que las personas de Nivel Socioeconómico
Alto tienen un mayor conocimiento que las personas de Nivel Medio y
Bajo.
Lo mismo ocurre con los más jóvenes, aquellos que tienen entre 15 y
21 años están mejor informados sobre el mundial que los mayores.
Acerca del conocimiento sobre la cantidad de equipos que
participarán en la Copa del Mundo
El dato que participarán 32 países lo sabe solo 2 de cada 10
personas. (22% del total)
CONCLUSIONES
(Continuación)
20. UTEPSA – Área Académica Comercial 20
Acerca del conocimiento sobre el nombre de la mascota y la
pelota de la Copa del Mundo
La mascota Fuleco, es conocida apenas por 13% de las personas,
aquí el género de los encuestados no es tan determinante sino la
edad ya que los jóvenes de entre 15 y 21 son los que mejor conocen
al armadillo.
La pelota Brazuca, es reconocida por 45% de los hombres y por 18%
de las mujeres.
Acerca de los jugadores
Messi (25%), Neymar (18%) y Cristiano Ronaldo (14%) son los
jugadores favoritos de la gente. Otros nombres son mencionados pero
apenas llegan a un 2% de la preferencia de la gente.
Acerca del conocimiento sobre el nombre de la mascota y la
pelota de la Copa del Mundo
La mascota Fuleco, es conocida apenas por 13% de las personas,
aquí el género de los encuestados no es tan determinante sino la
edad ya que los jóvenes de entre 15 y 21 son los que mejor conocen
al armadillo.
La pelota Brazuca, es reconocida por 45% de los hombres y por 18%
de las mujeres.
Acerca de los jugadores
Messi (25%), Neymar (18%) y Cristiano Ronaldo (14%) son los
jugadores favoritos de la gente. Otros nombres son mencionados pero
apenas llegan a un 2% de la preferencia de la gente.
CONCLUSIONES
(Continuación)
21. UTEPSA – Área Académica Comercial 21
Lo que se espera de la Final de la Copa del Mundo
62% de los cruceños quieren ver a Brasil en la final y 26% de los
cruceños quieren ver a España en la final.
Sin embargo, la final más esperada es Brasil-Argentina (22% de los
encuestados) o una final Brasil-España (17%) del total de los
encuestados.
Los hombres prefieren y esperan una final Brasil-Argentina y
las mujeres una final Brasil-España.
Lo que se espera de la Final de la Copa del Mundo
62% de los cruceños quieren ver a Brasil en la final y 26% de los
cruceños quieren ver a España en la final.
Sin embargo, la final más esperada es Brasil-Argentina (22% de los
encuestados) o una final Brasil-España (17%) del total de los
encuestados.
Los hombres prefieren y esperan una final Brasil-Argentina y
las mujeres una final Brasil-España.
CONCLUSIONES
(Continuación)
48% de la población quiere ver que
Brasil gane la Copa del Mundo, 11% quieren a Argentina
y 10% a España
48% de la población quiere ver que
Brasil gane la Copa del Mundo, 11% quieren a Argentina
y 10% a España
22. UTEPSA – Área Académica Comercial 22
Trabajo de Investigación realizado por el Área Académica Comercial de UTEPSA
en la materia de Investigación de Mercados 2 con la participación de 15
estudiantes encuestadores.
Docente responsable del estudio:
Lic. Ramiro Muñoz Arévalo
UTEPSA, Mayo 2014