PLAN DE MARKETINGJULIO 2013Dieguez Verdaguer, AnnaJuste Gil-Albarellos, MaríaMellado San Máximo, RamónVillar Lomba, MaríaT...
1. Análisis externo2. Análisis interno345689ÍNDICE
1.ANÁLISIS EXTERNOFECHA1.1. Nuestro entorno1.2. Mercado de la joyería1.3. Competidores
1.1.FACTORES ECONÓMICOS• La fluctuación de divisas como factor clave de lacompraenelextranjero.• Continuadependenciademate...
1.2.FACTORES TECNOLÓGICOS• Evolucióndelossistemasdeinformaciónparaunanuevaformadecomunicarse.• Lacompraon-linecomoelgranpi...
1.3.FACTORES SOCIOCULTURALES• Nuevosproductosparaunnuevotipodedemanda.• Nuevosmercadoscomosoluciónalacrisisdelsector.• May...
• Adaptaciónaloscambiosenloshábitosdeconsumo.• Elcompradorinteligenteestádemoda.• Continuadependenciadelastendenciasenmoda...
1.4.FACTORES POLÍTICO-JURÍDICOS• Legislaciónespecíficadelsectorquecondicionallacomercialización• Fuertesbarrerasarancelari...
1.5.FACTORES ECOLÓGICOS• Concienciamedioambiental:Controldelasexplotacionesparalapreservacióndelmedioambiente
2.1.PROVEEDORES• Lanecesidaddeunmayornúmerodeproveedores.• TOUSnoessólojoyería.
2.2.COLECCIONES• Petal• Garabato• Milosos• Cipress• Puppies• EugeniabyTOUS
2.3.INTERNACIONALIZACIÓN• Líderesenelsectorespañolsiguensiendofielesasuculturaempresarialenelextranjero.• Lospaíseslatinoa...
AUMENTARELTRÁFICOENTIENDA• Aumentodelnúmerodevisitasentemporadaalta.• Aumentodelnúmerodevisitasentemporadamedia.• Aumentod...
COMUNICACIÓN2.0• Dosproductos,unamismaesencia.• TOUSmásTOUSquenunca.• HAPPINESSbyTOUS:nuestracolecciónmásjovenydesenfadada...
ESTRATEGIADEPRECIOS• Dosproductos,unamismaesencia.• TOUSmásTOUSquenunca.• HAPPINESSbyTOUS:nuestracolecciónmásjovenydesenfa...
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Presentación final

  1. 1. PLAN DE MARKETINGJULIO 2013Dieguez Verdaguer, AnnaJuste Gil-Albarellos, MaríaMellado San Máximo, RamónVillar Lomba, MaríaTutor: Alberto Alcalde
  2. 2. 1. Análisis externo2. Análisis interno345689ÍNDICE
  3. 3. 1.ANÁLISIS EXTERNOFECHA1.1. Nuestro entorno1.2. Mercado de la joyería1.3. Competidores
  4. 4. 1.1.FACTORES ECONÓMICOS• La fluctuación de divisas como factor clave de lacompraenelextranjero.• Continuadependenciademateriasprimas.• Competenciacomobarreradeentradaalmercado.• Altocostedelossegurosenelsector.
  5. 5. 1.2.FACTORES TECNOLÓGICOS• Evolucióndelossistemasdeinformaciónparaunanuevaformadecomunicarse.• Lacompraon-linecomoelgranpilardeventa.
  6. 6. 1.3.FACTORES SOCIOCULTURALES• Nuevosproductosparaunnuevotipodedemanda.• Nuevosmercadoscomosoluciónalacrisisdelsector.• Mayorconcienciaciónenlacompraporlaposiblevariacióndelarentadisponible.
  7. 7. • Adaptaciónaloscambiosenloshábitosdeconsumo.• Elcompradorinteligenteestádemoda.• Continuadependenciadelastendenciasenmoda.• Lajoyeríasiempregozarádeungranvalorperdurableeneltiempo.
  8. 8. 1.4.FACTORES POLÍTICO-JURÍDICOS• Legislaciónespecíficadelsectorquecondicionallacomercialización• Fuertesbarrerasarancelarias:elgranobstáculoparalaimportaciónylaexportación• Controlgubernamentalsobrelasexplotacionesminerasquedificultalaobtencióndemateriasprimas
  9. 9. 1.5.FACTORES ECOLÓGICOS• Concienciamedioambiental:Controldelasexplotacionesparalapreservacióndelmedioambiente
  10. 10. 2.1.PROVEEDORES• Lanecesidaddeunmayornúmerodeproveedores.• TOUSnoessólojoyería.
  11. 11. 2.2.COLECCIONES• Petal• Garabato• Milosos• Cipress• Puppies• EugeniabyTOUS
  12. 12. 2.3.INTERNACIONALIZACIÓN• Líderesenelsectorespañolsiguensiendofielesasuculturaempresarialenelextranjero.• LospaíseslatinoamericanosrecibenconlosbrazosabiertosaTOUS.• AcogidalatinacomovíadeentradaenEEUU.• Visióndefuturo:continenteasiático.
  13. 13. AUMENTARELTRÁFICOENTIENDA• Aumentodelnúmerodevisitasentemporadaalta.• Aumentodelnúmerodevisitasentemporadamedia.• Aumentodelnúmerodevisitasentemporadabaja.
  14. 14. COMUNICACIÓN2.0• Dosproductos,unamismaesencia.• TOUSmásTOUSquenunca.• HAPPINESSbyTOUS:nuestracolecciónmásjovenydesenfadada.• LarevoluciónylarevalorizacióndeTOUS.
  15. 15. ESTRATEGIADEPRECIOS• Dosproductos,unamismaesencia.• TOUSmásTOUSquenunca.• HAPPINESSbyTOUS:nuestracolecciónmásjovenydesenfadada.• LarevoluciónylarevalorizacióndeTOUS.

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