O documento discute a teoria hipodérmica e a teoria da bala mágica sobre a influência dos meios de comunicação de massa. A teoria hipodérmica vê a mídia como capaz de "injetar" conteúdo diretamente na mente dos receptores. A teoria da bala mágica sugere que a mídia pode eficazmente promover ideologias e gerir opiniões públicas. Regimes totalitários historicamente usaram a mídia para propagar sua ideologia.