Keynote da SBSC 2012

1. Redes Sociais Online,
Capital Social e Cooperação
Raquel Recuero
raquel@raquelrecuero.com
PPGL/UCPel

2. Redes sociais são representações de
grupos de pessoas que permitem que se
visualize como esses grupos são

3. Rede Sociais Online são o que?
Rede Sociais Online são o que?
• Uma rede social é constituída
de um grupo de atores
(pessoas, instituições ou
grupos; os nós da rede) e suas
conexões (interações ou laços
sociais).

4. A Revolução está nas Redes Sociais Online
A Revolução está nas Redes Sociais Online

5. Sites de Rede Social impactaram
profundamente as redes sociais

6. Redes Sociais na Internet
Redes Sociais na Internet
• Atores – perfis e representações do indivíduo
• Conexões:
– Associativas (adicionar amigos)
– Emergentes (conversar com amigos)
Recuero e Zago, 2009;
Huberman, Romero & Wu,
2009.

7. SEIS GRAUS DE
SEPARAÇÃO
MILGRAM (1967)
GRANOVETTER
(1973)
Hiperconexão das Redes Sociais
Hiperconexão das Redes Sociais
3,74 graus de
? ? ?
separação
BACKSTROM
et al (2012)

8. Mais complexas
Mais complexas
(Adamic e Adar)
(Adamic e Adar) Permanência
Permanência
(Boyd)
(Boyd)
Mais
Mais
Mais
Mais
clusterizadas
clusterizadas
homogêneas
homogêneas
Difundem
Difundem Capital Social
Capital Social
informações
informações (Ellison, Steinfiel e
(Ellison, Steinfiel e
(Adamic)
(Adamic) Lampe)
Lampe)

9. CAPITAL
SOCIAL ser obtidos pelos
É um conceito metafórico que se refere
aos valores que podem
indivíduos ao fazer parte de uma rede
social.

10. Bem público – Apenas pode ser utilizado de
Bem público – Apenas pode ser utilizado de
forma coletiva pelos atores na rede (Putnam).
forma coletiva pelos atores na rede (Putnam).
CAPITAL
SOCIAL
Bem privado – Pode ser apropriado pelos atores
Bem privado – Pode ser apropriado pelos atores
individualmente (Coleman, Bourdieu, Lin etc.)
individualmente (Coleman, Bourdieu, Lin etc.)

11. Sites de Rede Social possuem valores
Sites de Rede Social possuem valores
específicos gerados pela apropriação
específicos gerados pela apropriação

12. A COOPERAÇÃO pode emergir
A COOPERAÇÃO pode emergir
dos laços fortes.
dos laços fortes.

13. Tópicos Artificiais
Tópicos Artificiais
(Recuero e Araújo, 2012)
(Recuero e Araújo, 2012)
Atores unem-se e
Atores unem-se e
cooperam para tornar
cooperam para tornar
uma mensagem visível
uma mensagem visível

14. Tópicos Orgânicos
Tópicos Orgânicos
(Recuero e Araújo, 2012)
(Recuero e Araújo, 2012)
Tópicos que emergem das
Tópicos que emergem das
discussões orgânicas na
discussões orgânicas na
rede.
rede.

15. r = -0,522

16. Dilma, #vetatudo.

17. #dilmavetatudo
#dilmavetatudo

18. Estratégias de
Estratégias de
Cooperação
Cooperação
Geradas através dos
Geradas através dos
laços mais fortes
laços mais fortes
#CompreiMagazineLuizanaoentregou
#CompreiMagazineLuizanaoentregou
Identificaçã Conexões
Recuero, Amaral e Monteiro, 2012
o Emergentes

19. A COOPERAÇÃO pode, entretanto,
A COOPERAÇÃO pode, entretanto,
também emergir dos laços fracos.
também emergir dos laços fracos.

20. Por que as pessoas retuítam?
RTs criam benefícios
RTs criam benefícios Visibilidade
Visibilidade
privados
privados
Popularidade
Popularidade
Ambiente Competitivo
Ambiente Competitivo Credibilidade
Credibilidade
O acesso a informação é um efeito da
O acesso a informação é um efeito da
competição pelo capital social
competição pelo capital social
Reputação
Reputação
Recuero e Araújo, 2011

21. CASO MINISTÉRIO DA SAÚDE
• De 14 a 17 de janeiro de 2011, o link foi repassado 539
vezes, por 453 nós
Figure : Rede de menções
Figura : Rede de seguidores
Recuero e Zago, 2009

22. As práticas cooperativas e colaborativas são
As práticas cooperativas e colaborativas são
ativadas pelo capital QUE Aconstruído nas
ativadas pelo DIZER social construído nas
PODEMOS capital social CMC É
CONVERSAÇÃO? conexões
conexões

23. As pessoas a quem nós estamos
conectados influenciam nosso modo
de ver e compreender o mundo.
Redes sociais online alteraram os
modos de conexão entre as pessoas.

25. Crescimento da visibilidade (Interações) e do número de fãs do candidato
Jurandir Silva no Facebook em Pelotas/RS
(http://www.monitordaseleicoes.org)

27. Redes Sociais online – Novas formas de construir,
Redes Sociais online – Novas formas de construir,
acessar, negociar e compreender o capital social.
acessar, negociar e compreender o capital social.

28. Obrigada!
Raquel Recuero
Raquel Recuero
raquel@pontomidia.com.br
raquel@pontomidia.com.br
www.raquelrecuero.com
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