Desarrollo de una propuesta de presencia de una marca dentro de un contenido.
Práctica 5.
Asignatura Creatividad Publicitaria.
Publicidad y Relaciones Públicas.
Universidad de Alicante
Raquel Salinas Torres
2. AQUARIUS Es una bebida para deportistas, fabricada por Coca cola. Se presentó en Japón en 1983 como zumo de fruta para deportistas. 1992 bebida de los JJOO Barcelona.
3. AQUARIUS Bebida isotónica, rehidratante o deportiva. Composición: bajas en sodio, azucar o glucosa, potasio y otros minerales. Estos componentes ayudan a la absorción del agua, que es vital para el buen funcionamiento del ser humano.
4. CARACTERISTICAS La concentración excesiva de solutos enlentece la absorción de agua. Los carbohidratos también mejoran la absorción de agua. Magnesio, calcio y aminoácidos reponen los eliminados por el deporte.
7. PUBLICO OBJETIVO Jóvenes de 15 a 45 años. Nivel socio-económico medio. Residentes en núcleos urbanos Personas activas y dinámicas. Les gustan las nuevas tecnologías Conocen la última tecnología en video juegos. Buscan hacer algo diferente en verano. Dan importancia al ocio, deporte, amistad, comunicaciones y moda.
8. OBJETIVOS OBJETIVOS DE MARKETING: Captar nuevos clientes Mantenerse dentro del mercado. Superar a sus competidores. OBJETIVOS PUBLICITARIOS: Generar demanda. Captar un público mas activo.
9. OBJETIVOS OBJETIVOS CREATIVOS Provocar una reacción. Sorprender. Generar una interacción. Reforzar la imagen y posicionamiento. Promover el buen estado físico.
10. ESTRATEGIA SUBYACENTE INSIGHT Tu avatar eres tú mismo. CONCEPTO: Como la vida misma. MOTIVACIONES: Realizas ejercicio físico. Tú eres tu propio personaje. Formas parte de un equipo que compite en la liga Aquarius. FRENOS: Hay otros juegos “parecidos”.
11. EJE PSICOLOGICO Suplir la imposibilidad de disfrutar del vóley playa en la ciudad en verano. Motivar a quien les gustan los torneos de verano. Promover el deporte y vida sana. Cubrir las necesidades de todos aquellos que no se apuntan al gimnasio para no ir solos.
13. CONCEPTO Aquarius va a presentar su campaña de verano “Cómo la vida misma”. Vas a poder disfrutar del vóley playa en las principales ciudades del país. Para ello tienes que registrarte en la web www.comolavidamisma.com y elegir día y hora a la que deseas jugar un partido de vóley playa, formando parte de un equipo.
14. CONCEPTO Cuando llegues a la carpa de Aquarius verás media pista de vóley tamaño real, que es donde se jugará la partida virtual de vóley playa. La red es una pantalla en la que aparecerán los jugadores virtuales del otro equipo. Una webcam reconocerá su físico, y automáticamente aparecerá en pantalla, en tu campo, un muñeco que eres tú!!!!
18. CONCEPTO Durante el juego el uso de Aquarius servirá para realizar habilidades especiales. Los partidos se jugarán entre equipos de distintas ciudades. Se hará un campeonato y habrá un equipo que llegue a la final y ganará 15.000.-€ por jugador. Los ganadores del país jugarán contra los ganadores de otros países. El próximo año, como evento alternativo a los Juegos Olímpicos, se presentará esta modalidad de Ciber-deporte.
