Proyecto realizado junto a Isabel Albelda (@ialbelda), Sara González (@sara_glezh) y Elena Tejero.

1. PARA

2. BRIEFING

3. BRIEFING. MARCA
• 01 THE ONE, multinacional que comercializa relojes binarios, se
introduce en España (2008)
• Imagen no coherente retirarse del mercado subsidiaria
2010 T1EMP0 S.A. en España
LOGO

4. BRIEFING. MARCA
COLOR TIPOGRAFÍA

5. BRIEFING. NEGOCIO
• SECTOR
- Complementos y accesorios  relojes
• AWARENESS
- Awareness marca = 0
- Awareness producto = 0
- Evitar 01THE ONE
• NICHO DE MERCADO
Complementos y accesorios  joyería  relojes
Moda y tecnología  Reloj Binario
• ÁREA GEOGRÁFICA
- España
- Posible expansión Hispanoamérica

6. BRIEFING. NEGOCIO
• DIFERENCIA COMPETITIVA
- Novedosa tecnología binaria
- Diseño, tecnológico y muy variado
- Su condición de símbolo de estatus
• COMPETENCIA
- Carece de competidores directos  Relojes
- Awareness producto = 0
- Evitar 01THE ONE
• USP
- Sistema de lectura y su exclusivo diseño
- Elegancia, modernidad, gusto por la moda…

7. BRIEFING. PRODUCTO
- Comercializa un único producto, los relojes binarios, en varias gamas.
- Business to consumer con algunas relaciones B2B
- El precio, oscila entre los 100€ y 200€, dependiendo del modelo
- Dos canales de distribución, a través de la web establecimientos y además
disponible a través de minoristas a los que suministra la marca

8. BRIEFING. TARGET
- 18 y 30 años de ámbito urbano, de clase media-alta o alta.
- Interesadas por ir a la moda, des-tacar, amantes del diseño, de la innovación y la
tecnología.
- Aprovechando su lanzamiento busca ampliar el mercado a través de una re-
definición del target, persiguiendo seducir a los jóvenes de entre 16 y 20 años.

9. BRIEFING. OBJETIVOS
• OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
- Lanzamiento de marca. Se busca alcanzar un nivel de recuerdo míni-mo del 40%
- Aumentar el awareness de la empresa. Conocida por el 60% del target
seleccionado una vez finalizada la campaña.
- Crear imagen de marca
- Generar discusión en los medios de comunicación (publicity). Alcanzar al menos
un medio masivo (TV, radio)
- Cumplir con los objetivos de previsión de ventas fijados por el depar-tamento
financiero

10. BRIEFING. OBJETIVOS
• OBJETIVOS WEB
- La página Web debe seguir la filosofía y estilo de la marca. Emplear colores
corporativos
- Permitir la venta online, y proporcionar una lista de locales de venta. Sección
B2B
- Personalización de reloj (cuatro variables: esfera, LED, correa y grabado)
- Diseño atrayente y elegante
- Tutorial  modo de lectura
- Mínimo 200.000 visitas
- Un número mínimo de ventas online basado en las previsiones del Dpto.
Financiero

11. CONTRABRIEF

12. CONTRABRIEF.
• METODOLOGÍA
- Medio Internet, nuevos canales de Marketing y acciones innovadoras
- Optimizar al máximo la campaña
• OBJETIVOS
A los objetivos establecidos por T1EMP0 en su Brief, se añadirán los siguientes:
- 200.000 visitas de usuarios a la página Web y al menos 200 participaciones en el
microsite.
- Suscripción en la Web Acciones de mailing al menos 100 suscripciones
- Redes sociales que permitan la interactividad (Facebook, Twitter, Youtube, etc)
- Blog con contenidos promocionales + contenidos moda, tendencias y tecnología

13. CONTRABRIEF.
• FUNCIONALIDADES WEB
- Apartado para el sistema de lectura de relojes
- Instalar una plataforma Web para la permisión de venta online
• COMPONENTES CAMPAÑA PROMOCIONAL
- Planificación de medios: Revistas, Exterior e Internet
- Diseño y elaboración de los diferentes componentes creativos
- Plan específico de Internet: Campaña SEO, PPC, Email Marketing, Marketing de
Afiliados, Campaña Display, Posicionamiento en Redes Sociales.
- Formatos más innovadores como el Marketing Móvil y el Street Marketing

14. CONTRABRIEF.
• CANALES DE COMUNICACIÓN
- Revistas (ej. Esquire, Man, Diez y Diez)
- Exterior (Mupis, Marquesinas...) + Acciones BTL (Street Marketing)
- Internet (Webs, Blogs, Redes Sociales...)

15. CAMPAÑA
CONVENCIONAL

16. CAMPAÑA CONVENCIONAL
Aunque nos centramos en acciones online y nuevos canales de marketing, se
desarrollará una línea secundaria en Revistas y Exterior.
- Revistas: Moda, relojes y productos de lujo (ej. Esquire, Man, Diez y Diez)
- Exterior: Mupis interactivos con el LED de uno de los relojes

17. ARQUITECTURA DE LA
INFORMACIÓN

18. ARQUICTECTURA DE LA INFORMACIÓN

19. CAMPAÑA SEO

20. PALABRAS CLAVE

21. CAMPAÑA SEO

22. CAMPAÑA CPC

23. CAMPAÑA CPC

24. CAMPAÑA CPC

25. CREACIÓN WEB

26. CREACIÓN WEB
WIREFRAME

27. CREACIÓN WEB
WEB PRINCIPAL

28. CREACIÓN WEB
COLECCIONES

29. CREACIÓN WEB
PUNTOS DE VENTA

30. CREACIÓN WEB
TIENDA ONLINE

31. CREACIÓN WEB
TIENDA ONLINE

32. CREACIÓN WEB
TIENDA ONLINE

33. CREACIÓN WEB
TIENDA ONLINE

34. CAMPAÑA DISPLAY

35. CAMPAÑA DISPLAY.
• OBJETIVOS
- Dar a conocer la marca
- Aumentar la notoriedad y presencia en la Red
- Cumplir con los objetivos de previsión de ventas fijados (25%)
• PLANIFICACIÓN
¿Por qué elegir CPC?
- Incrementar las ventas de T1EMP0
- Se orienta a un público objetivo determinado, incrementando el tráfico Web
Periodo
3-4 semanas para que el consumidor reciba varios impactos que lo lleven o bien al
consumo o bien a la afiliación.

36. CAMPAÑA DISPLAY.
¿Dónde?
Hemos buscado sites que presentan afinidad con la marca, es decir, aquellas que frecuenta nuestro público objetivo. Deben
ser sites con alto tráfico.
- Relojes de: Marcas de relojes (www.relojesde.es)
- Tiempo de lujo: relojes y últimas noticias (www.tiempodelujo.com)
- Tecnología21: tecnología (tecnologia21.com)
- Inforeloj: Relojes y anuncios de relojes (www.inforeloj.com)
- Mundo reloj: tienda y anuncios de reloj (www.mundoreloj.com)
- En femenino: Moda (www.enfemenino.com)

37. CAMPAÑA DISPLAY.
• CREATIVIDADES

38. ESTRATEGIA EN REDES
SOCIALES

39. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES
• OBJETIVOS
- Branding: Posicionar la marca
- Awareness: Nivel de recuerdo del 40%, conocido para al menos el 50% del target
- Respuesta directa, como la participación con la marca o la compra del producto
- Interactuar con los consumidores
• PLANIFICACIÓN
- Presencia en las redes sociales de mayor tráfico en España y mejor nivel de
satisfacción del usuario: Facebook, Tuenti, Twitter, Youtube, Linkedin...
- Mantener un perfil activo
- Intervenciones publicitarias ocasionales Algunas posibilidades publicitarias
ocasionales

40. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES
• SOPORTES
- 1º red social de utilización en España con un 89%
- Se creará un grupo de la marca  promoción de productos y novedades
- Compartir los videos del concurso tiempoentusmanos

41. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES
• SOPORTES
- 3º red social de utilización en España
- Intervenciones publicitarias ocasionales  diferente target
- Ej. Generar interés sobre la marca e interactividad (tiempoentusmanos)

42. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES
• SOPORTES
- Blog con contenido ajeno a la marca pero de interés del target
- 3 Expertos en moda, tecnología y tendencias
- Conectar con el público más allá de la acción comercial

43. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES
• SOPORTES
- Red social de gran inmediatez
- Conseguir seguidores interesados en temas afines a la marca
- Timeline al día pero sin abusar

44. ESTRATEGIA DE EMAIL
MARKETING

45. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
• OBJETIVOS
- Captar nuevos clientes
- Fidelizarlos
- Aumentar el número de ventas
• PLANIFICACIÓN
¿Por qué Email Marketing?
- Se dirige al consumidor (o posible consumidor) de manera directa y exclusiva
- Canal multidireccional  informar al cliente, conocer su opinión…
- Resulta económico y fácilmente medible

46. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
¿En qué consiste?
- Newsletter para los suscritos al canal de venta (ofertas, publicidad…): se le
enviará al cliente potencial una newsletter ofreciéndole suscribirse a la marca para
que así no se bombardee al mismo y no se cree una imagen negativa de la misma.
- Newsletter Blog: Si el usuario acepta la petición (permission marketing), se le
enviará la news-letter-blog en la cual habrá una serie de noticias y novedades más
recientes de ofertas y productos.

47. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
• NEWSLETTER 1

48. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
• NEWSLETTER 2

49. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
• NEWSLETTER 3

50. ACCIONES DE
MARKETING MÓVIL

51. ACCIONES MARKETING MÓVIL
• OBJETIVOS
- Otorgar notoriedad a la marca entre los distintos públicos objetivos.
- Incrementar una imagen positiva de la misma.
- Enseñar mediante juegos de entretenimiento el código de lectura de los relojes
- Captar nuevos posibles clientes y fidelizar a los ya existentes.
• JUEGO
- Acción de patrocinio  SPB Brain Evolution
- Publicidad de la marca en el dispositivo
- Incluir un mini-juego  Cambio de hora analógico/binario

52. ACCIONES MARKETING MÓVIL

53. MARKETING DE
AFILIADOS

54. MARKETING DE AFILIADOS
• RED DE AFILIADOS: CLICKBANK
Desglose de Costes de Clickbank
Cargo único de activación: 49,95 €
Cargo por procesamiento de pago: 2,50 €/pago
• SISTEMA DE COMISIONES: CÁLCULO PPV
- Precio medio del producto – 170€
- Costes medios – 50€
- Margen bruto – 110€
- Precio de compra de ClickBank – (92,5% de 170€, menos 1€) = 156,25€
- Porcentaje sobre venta generada (PPV) – 40%
- €/Promedio venta para el afiliado – 62,5€
- €/Promedio venta para T1EMP0– 93,75€
- €/Promedio beneficio bruto para T1EMP0 – 43,75€
• SISTEMA DE INCENTIVOS
- 10 primeras ventas – 75€
- Cada 15 ventas – 50€
- 50 primeras ventas – 100€ + Reloj

55. MARKETING DE AFILIADOS
¿Dónde?
Blogs y Webs afines a la marca como por ejemplo:
- Más moda (masmoda.blogspot.com)
- Blog de Elle (blogs.elle.es/blog_moda.php)
- Blog Tendencias (www.blogtendencias.com)
- Relojes lujo (www.relojes.es)

56. MARKETING DE AFILIADOS
• CREATIVIDADES

57. NUEVOS CANALES
DE MARKETING

58. NUEVOS CANALES DE MARKETING
• OBJETIVOS
- Generar discusión en los medios (publicity, viral…)
- Crear imagen de marca
- Dar a conocer la marca (recuerdo del 40%, por el 50% del target)
- Mayor número de ventas (Aunque el WOM se centre en awareness)
• PLANIFICACIÓN
Público objetivo
- Población en general ya que el street marketing es difícil de segmentar
- Debido al contenido, esperamos llegar a parte de nuestros clientes potenciales

59. NUEVOS CANALES DE MARKETING
Acciones
- Se han planteados acciones diferentes, T1EMP0 puede adoptar la que más le
satisfaga o una combinación de ambas
- Se enviará una nota de prensa a diferentes medios con dos días de antelación
- La acción será filmada por un equipo de especialistas  viralización
1) LA CÁPSULA DE LAS SORPRESAS
2) EL FUTURO HA LLEGADO

60. NUEVOS CANALES DE MARKETING
1) LA CÁPSULA DE LAS SORPRESAS
- Madrid y Barcelona
- Cápsula gigante con doscientas minicápsulas
- Las cápsulas se extraen por cuatro tubos
- Las minicápsulas contienen: descuentos aplicables a los productos T1EMP0, USB’s
de la marca, relojes de distintas gamas, y el resto estarán vacías
- Azafatos de uniforme futurista coordinarán la entrada al recinto
- Publicidad de la marca a los viandantes.
- Pantallas que retransmitirán en directo a los participantes.

61. NUEVOS CANALES DE MARKETING
1) LA CÁPSULA DE LAS SORPRESAS

62. NUEVOS CANALES DE MARKETING
2) EL FUTURO HA LLEGADO
- Barceloba, Bilbao, Madrid y Sevilla

63. NUEVOS CANALES DE MARKETING
- Personas futuristas llegan simultáneamente a estas ciudades
- Estética asociada a la marca (diseño, innovación, modernidad…)
- Preguntarán, aleatoriamente, la hora a los viandantes
- Entrega de un USB de T1EMP0  estética y posterior uso

64. CAMPAÑA ONLINE

65. CAMPAÑA ONLINE
• OBJETIVOS
- Generar discusión en los medios (publicity, viral…)
- Crear awareness de marca
- Implicar al target con la marca
- Dar a conocer la marca (recuerdo del 40%, por el 50% del target)
- Mayor número de ventas (Aunque se centre en awareness)
• PLANIFICACIÓN
¿En qué consiste?
- Concurso online que invita a los usuarios a grabar un vídeo con la respues a esta
pregunta ‘’¿Qué harías si tuvieras el tiempo en tus manos?
- Microsite (www.tiempoentusmanos)  plataforma del concurso

66. CAMPAÑA ONLINE
Público objetivo
- Los requisitos mínimos de participación son: personas físicas, mayores de 18 años
(o menores con consentimiento paterno), residentes legales en España
- De entre todo el público, esperamos impactar a un alto porcentaje de nuestro
público objetivo teniendo en impacto en redes sociales, viralización, etc.
Timing
- 20 de septiembre de 2011 a 20 de diciembre de 2011
Selección
- El concurso constará de tres fases orientadas a la elección de ganadores
- Para más información acerca de las bases del concurso, dirigirse al Anexo

67. CAMPAÑA ONLINE
• MICROSITE

68. CAMPAÑA ONLINE
• MICROSITE