Cómo organizar las Campañas de Marketing para una buena medición              CAPÍTULO 1: LA NOMENCLATURA                 ...
LOS NIVELESPara poder medir bien todas las acciones de marketing que realicemoses imprescindible organizar bien los nivele...
LOS NIVELES    Así, cuando obtengamos los resultados de todas las comunicaciones,    tendremos dos niveles de reporting:NI...
LOS NOMBRESTanto las campañas como las acciones tienen que tener dos nombrescuando las damos de alta en el Gestor de Campa...
LA NOMENCLATURA DE LAS ACCIONESEs muy importante establecer una nomenclatura estándar para todaslas acciones, esto nos pos...
LA NOMENCLATURA DE LAS ACCIONES             Con esta nomenclatura podremos hacer diversas agrupaciones dentro             ...
Muchas gracias por su atención       RAÚL MADARIAGA
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Medicion de campañas (Raúl Madariaga)

296 visualizaciones

Publicado el

Cómo definir la nomenclatura de las acciones para una correcta medición

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
296
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
7
Acciones
Compartido
0
Descargas
0
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Medicion de campañas (Raúl Madariaga)

  1. 1. Cómo organizar las Campañas de Marketing para una buena medición CAPÍTULO 1: LA NOMENCLATURA RAÚL MADARIAGA
  2. 2. LOS NIVELESPara poder medir bien todas las acciones de marketing que realicemoses imprescindible organizar bien los niveles según objetivos.Organizaremos todas las comunicaciones de marketing en dos niveles:NIVEL 1 CAMPAÑA CAMPAÑA DE VENTA DE LAS CAMPAÑAS BUSCAN UN OBJETIVO ESTABLE Y PERDURABLE EN PERIFÉRICOS EL TIEMPONIVEL 2 ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN DE VENTA DE CARTUCHOS DE LAS ACCIONES CONTRIBUYEN A LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA Y IMPRESORA 2X1 EN SON CADUCAS EN SU DURACIÓN VUELTA AL COLEGIO
  3. 3. LOS NIVELES Así, cuando obtengamos los resultados de todas las comunicaciones, tendremos dos niveles de reporting:NIVEL 1 CAMPAÑA REPORTING DE NEGOCIO CAMPAÑA DE VENTA DE PERIFÉRICOS ¿CÓMO VA LA VENTA DE PERIFÉRICOS?NIVEL 2 ACCIÓN ACCIÓN REPORTIN DE MARKETING ACCIÓN DE VENTA DE CARTUCHOS DE ¿CÓMO HA FUNCIONADO LA ACCIÓN 2X1 IMPRESORA 2X1 EN VUELTA AL COLEGIO VUELTA AL COLÉGIO?
  4. 4. LOS NOMBRESTanto las campañas como las acciones tienen que tener dos nombrescuando las damos de alta en el Gestor de Campañas: Es el nombre por el que el equipo de Marketing Reconocerá la acción DESCRIPTIVO OFERTA REBAJAS DE 2X1 EN CARTUCHOS DE IMP56 Es el nombre encriptado que nos permitirá hacer diferentes agrupaciones para NOMENCLATURA la medición OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_PLV_01_12_V1
  5. 5. LA NOMENCLATURA DE LAS ACCIONESEs muy importante establecer una nomenclatura estándar para todaslas acciones, esto nos posibilitará automatizar tareas y tener otrossistemas de agrupación para medir los resultados: OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_PLV_01_12_V1 SUBTIPO PRODUCTO VERSIÓN CANAL FECHA Los indicativos tienen que estar listado y utilizar siempre los mismos (o abrir una nueva referencia en la lista) y los caracteres, sumar siempre el mismo número, tanto a nivel parcial como los que suman toda la acción el total.
  6. 6. LA NOMENCLATURA DE LAS ACCIONES Con esta nomenclatura podremos hacer diversas agrupaciones dentro de una campaña sumando los resultados de las que tengan los mismos indicativos: ¿Cómo funcionaron lasacciones de 2x1 para la venta OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_PLV_01_12_V1de cartuchos de la impresora modelo 56? OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_WEB_02_12_V1 OFERT_50%_CARTUC_IMP56_TEL_02_12_V1 EVENT_FER_CARTUC_IMP78_TEL_02_12_V1 ¿Fueron rentables las ¿Qué tal funcionó el canal acciones que hicimos para telemarketing en febrero para potenciar la venta de los la venta de periféricos? cartuchos de la Impresora 56?
  7. 7. Muchas gracias por su atención RAÚL MADARIAGA

×