2. Inhalte
Vorstellungsrunde
Einführung
Entwicklung des Marktes
Mobile Advertising
Case Studies
3. Ing. Clemens Mühlbacher
Geburtsort: Linz
Ausbildung: HTL EDV & Organisation, 2002
Fachhochschule Hamburg/Linz,
Wirtschaftsingenieur 2013
Berufslaufbahn: Applikationsbetreuung Gesundheitswesen
Entwicklung Prozessleitsysteme
Einstieg in Online Branche 2008
3 Jahre Key Account, twyn group (Automotive)
2 Jahre Leitung Mediamanagement, twyn group
4. twyn group AG
Der Spezialist
für digitale Werbung
in Österreich
Gründungsjahr 2000
Insgesamt 30 Mitarbeiter in Wien und Wels
Das premium Werbenetzwerk
mit der höchsten Reichweite aus Österreich
Über 100 Medienpartnerportale online & mobile
Innovative und effektive Performance und Targeting Werbelösungen
für Advertiser, Agenturen und Partner
Erfolgsnachweis in Echtzeit
7. Begriffe
MMA ÖWA Rich Media
iOS
IAB
Adserver XL-Banner
SMS/MMS
Mystery Ad
Mobile Applications
android
Bluetooth 3G/4G
irDA Conversion
Mobile Commerce
WLAN
NFC
Location Based Services
Augmented Reality
QR Codes
Mobile Couponing
8. Abgrenzung für heute
Mobile Marketing
Location Based Services (Qype, Google
Maps…)
Mobile Couponing
Augmented Reality
QR Codes
..
.
Unser Schwerpunkt heute:
Mobile Advertising
Branding/Peformance
Mobile Bannering/SMS/MMS
Mobile
Advertising
Rich Media
Conversion/Tracking
..
.
10. Was ist ein mobiles Gerät?
Probleme mit der Trennschärfe
Einteilung nach Endgerät?
Desktop PC ________
Laptop _________
Smartphone __________
Nokia 3310 _________
Tablet ___________
11. Was ist ein mobiles Gerät?
Probleme mit der Trennschärfe
Einteilung nach Endgerät?
Desktop PC ________
Laptop _________
Smartphone __________
Tablet ___________
Einteilung nach Nutzungssituation?
Laptop mit Datenkarte in U-Bahn ___________
Smartphone in U-Bahn __________
Smartphone zu Hause vor TV _______
Tablet zu Hause vor TV ___________
12. Was ist Mobile Marketing?
„Mobile Marketing ist die Umschreibung von Marketingmaßnahmen unter
Verwendung drahtloser Telekommunikation und Mobilgeräte mit dem Ziel,
Konsumenten möglichst direkt zu erreichen und zu einem bestimmten Verhalten zu
führen“ Wikipedia
Einfach gesagt: „Mobile Marketing steht für Werbung, welche Nutzern auf mobilen
Endgeräten ausgespielt wird“
13. Was ist ein mobiles Gerät?
Merkmale:
Lokalisierbarkeit
Ubiquität (always – on)
Erreichbarkeit
Personalisierung
Einfachheit durch geschlossene Systeme
14. Was ist Mobile Performance Marketing?
„Performance-Marketing (engl.: performance: Leistung) ist der Einsatz
von Onlinemarketinginstrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion und/oder
Transaktion mit dem Nutzer zu erzielen; es entspricht damit dem Direktmarketing in
interaktiven Medien.“
4 Kennzeichen:
Messbarkeit
Modularität
Optimierbarkeit
Vernetzung
19. Entwicklung Österreich
Das Iphone (3G) hatte maßgeblichen Anteil am Durchbruch des
Smartphones im privaten Sektor.
Smartphone Durchdringung Österreich
100%
90%
80%
70% Smartphone Penetration
60% Nutzung mobiles Internet
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2008 2009 2010 2011 2012
„Every once in a while, there‘s comes a product along,
that changes everything“
Steve Jobs, 2007
24. Der Markt in Zahlen: MMA Reports
MMA: Mobile Marketing Assocication
Die österreichische Interessensvertretung für
Mobile Marketing.
Kommunikation
Wissensvermittlung
Innovation vorantreiben
www.mma-austria.org
Kontaktdaten von Anbietern
Download von Studien
Download von Cases
Newsletteranmeldung
25. Studien Eckdaten
Befragungsmethode: CAWI, MindTake Online Panel Österreich
Stichprobengröße: n=1.001
Zielgruppe: Handy-Nutzer in Österreich, repräsentativ für die Österr. Bevölkerung
Befragungsdauer: 11 Minuten (Median)
Max. Schwankungsbreite bei n=1.001: +/- 3,2%
Soziodemographie der Befragten:
27. Aufgabe 2
Wie viele und welche Smartphones gibt es im Raum?
Iphone
Samsung
HTC
Blackberry
Nokia
Microsoft
..
.
28. Smartphone Besitz
„Besitzen Sie ein Smartphone – ganz egal ob privat oder beruflich?“
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=1001, n(2011)=991
29. Smartphone Besitz
„Besitzen Sie ein Smartphone – ganz egal ob privat oder beruflich?“
Total 2012 69 31
Total 2011 56 44
Wien 76 24
NÖ 66 34
Burgenland 62 38
Steiermark 69 31
Bundesland
Kärnten 73 27
OÖ 66 34
Salzburg 71 34
Tirol 64 36
Vorarlberg 71 29
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Ja Nein
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=1001, n(2011)=991
30. Smartphone - Hersteller
„Von welchem Hersteller ist Ihr Smartphone? Wenn Sie mehrere Smartphones besitzen, denken Sie bitte wieder an jenes, das Sie
am häufigsten benutzen.“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die angaben ein Smartphone zu besitzen.)
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=693
31. Betriebssystem
„Welches Betriebssystem nutzt Ihr Smartphone? Denken Sie bitte wieder an das Smartphone, das Sie am Häufigsten benutzen.“
(Frage wurde nur jenen gestellt, die angaben ein Smartphone zu besitzen.)
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=693
32. Welchen Mobilfunkanbieter?
„Welchen Mobilfunkanbieter nutzen Sie für Ihr Handy? Wenn Sie mehrere Handys besitzen, beziehen Sie sich bitte auf jenes Handy,
das Sie am häufigsten nutzen.“
33. Privat oder Beruflich?
„Wie nutzen Sie das Internet auf dem Handy? Wenn Sie mehrere Smartphones besitzen, denken Sie bitte wieder an jenes, das Sie
am häufigsten benutzen.“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die das Internet am Handy bereits nutzen.)
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=638
34. Österreich ist Tablet - Land
„Besitzen Sie ein Tablet – ganz egal ob beruflich oder privat?“
in %, Mehrfachantworten, Basis: n(2012)=1001, n(2011)=1001
35. Welches Tablet?
„Von welchem Hersteller ist Ihr Tablet?“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die angaben ein Tablet zu besitzen)
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=214
36. Anschaffungswunsch Tablet
„Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie sich in den nächsten 6 Monaten ein (neues) Tablet kaufen?“
8%
Sehr wahrscheinlich
33% 15%
Eher wahrscheinlich
Unentschlossen
Eher unwahrscheinlich
24% Sehr unwahrscheinlich
20%
in % und Mittelwerte, Einfachantwort, Basis: n(2012)=1001
37. Akzeptanz Mobile Advertising
„Klicken Sie auf Banner, wenn Sie mit Ihrem Handy im Internet surfen?“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die das Internet am
Handy bereits nutzen.)
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=638
38. Gründe auf Banner zu klicken
„Im Folgenden nennen wir Ihnen einige Gründe auf Werbebanner im mobilen Internet zu klicken. Bitte wählen Sie jene Gründe, die für
Sie persönlich plausible Motive darstellen, auf Werbebanner zu klicken.“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die das Internet am Handy
bereits nutzen.)
Neugierde 56
56
kostenlose Produktproben 35
37
Günstige Produktangebote 32
29
Langeweile 31
30
Interessante Informationen über ein 28
Unternehmen, ein Produkt eine Veranstaltung, … 30
Möglichkeit einen Preis zu gewinnen 24
23
Attraktives Design 18
17
kostenlose Goodies wie gratis Hintergrundbilder, 16
Klingeltöne, Videos 18
Möglichkeit, die eigene Meinung zu äußern 11
10
Sonstiges 6
7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
2012 2011
in %, Mehrfachantworten, Basis: n(2012)=638, n(2011)=506
40. Nutzung – mobiles Einkaufen (1/3)
„Haben Sie über Ihr Handy bereits online eingekauft?“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die das Internet am Handy bereits nutzen.)
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=638, Basis: n(2011)=506
40 17/01/13
41. Nutzung – mobiles Einkaufen (2/3)
„Haben Sie über Ihr Handy bereits online eingekauft?“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die das Internet am Handy bereits nutzen.)
Total 2012 7 17 4 8 65
Total 2011 20 80
Geschlecht
Weiblich 5 15 1 5 74
Männlich 8 19 6 10 57
Bis 19 12 16 3 4 65
20-29 8 15 4 12 63
Alter
30-39 5 22 7 7 60
40-49 2 17 1 8 71
50-59 12 15 6 5 62
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1 mal bis zu 5 mal bis zu 10 mal mehr als 10 mal ja (2011) noch nie / nein (2011)
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=638, Basis: n(2011)=506
41 17/01/13
42. Zufriedenheit und Wiederkauf
„Waren Sie mit dem Kauf zufrieden? “ (Frage wurde nur jenen gestellt, die bereits über das Handy online eingekauft haben.)
Total 2012 99 1
Total 2011 96 4
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Ja Nein
„Würden Sie wieder mobil, dh. über Ihr Handy einkaufen?“ (Frage wurde nur jenen gestellt, die bereits über das Handy online eingekauft haben.)
Total 2012 92 8
Total 2011 95 5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Ja Nein
in %, Einfachantwort, Basis: n(2012)=226, n(2011)=100
42 17/01/13
44. Mobile Advertising Guidelines - MMA
MMA - Standards sind in 2013 generell als Standard anerkannt.
www.mma-austria.org
3 Hauptfunktionen:
Helfen den Aufwand für die Erstellung von Kreativmaterial zu minimieren
Stellen sicher , das Content auf den „meisten“ Handys tadellos angezeigt werden kann.
Stellen sicher, dass Anzeigen motivieren und nicht „aufdringlich“ wirken.
Regeln die Erstellung von Werbematerial für folgende Bereiche:
Mobile Web
Standard – Formate (Banner)
Rich Media
SMS
MMS
Mobile Video (Streaming)
In-App Werbung
45. Mobile Web / Standardformate
Wichtig sind 1 – 3 Formate:
300x50 Pixel
320x50 Pixel
(600 x100) Pixel
Standards:
alle Formate im Verhältnis ~ 1:6
Gif, Png, Jpeg Format
max. ca. 15kb
Animation erlaubt, nicht empfohlen
46. Mobile Web
Viele Probleme mittlerweile gelöst; Unterschiedliche Screengrößen werden durch
AdServer kompensiert.
IPhone 4S, 960x480 IPhone 3, 480x320
47. Mobile Web Guidelines
Viele Probleme mittlerweile gelöst; Unterschiedliche Screengrößen werden durch
AdServer kompensiert.
IPhone 4S IPhone 3
960x480 480x320
48. SMS Guidelines
Unterstützte Formate:
Text
Einschränkungen:
160 Zeichen
Kein Einfluss auf Schriftart oder Schriftgröße
Click-to-Call nicht auf allen Telefonen möglich
Design Guidelines:
Telefonnummer unbedingt lokal (+43…)
Keine Sonderzeichen
Bei Webverlinkung: Landing Page mobil optimiert!
URL‘s so kurz als möglich: URL – Shortener evtl. verwenden
Absender klar erkennbar
49. MMS - Guidelines
Unterstützte Formate:
Text
Bild (Jpg, Gif…)
Video (3GP, 3G2…)
Audio (MP3, WAV, AAC, AAC+)
Einschränkungen:
Max. 300kb
Einige Personen empfangen MMS möglicherweise nicht
Design Guidelines:
Keine schnellen Szenenwechsel in Videos (Transcoding)
Große Buchstaben für Werbenachricht (in Video)
50. Exkurs: Rich Media
Beispiel: http://m.yocmobileadvertising.com/ Gallery Mystery Ad Thor
52. Werbewirkung Mobile
Klickrate (CTR) Mobile ist generell deutlich höher als Online (Faktor 5 – 10 üblich)
„Neuigkeit“ der Technologie (abnehmender Faktor)
Weniger Werbe - Impressionen pro User (abnehmender Faktor)
Höherer Anteil an der Screenfläche
Mehr Kampagnen mit Call-to-Action / Gewinnspiele
Höhere Aufmerksamkeit
Branding – Parameter deutlich erhöht (bei Rich – Media)
53. Conversions Mobile
Conversionraten steigen generell von Jahr zu Jahr
Vertrauen in Medium Mobile nimmt zu
Clickrate & Conversions steigen stark am Abend
Conversion (- rate) = Anzahl der Besucher / Aktionen
56. Conversion Tracking – Folie mit Erklärung der Werte!!!
Prinzipiell sind alle aus Online Werbung bekannten Kennzahlen auch Mobile
verfügbar
View Click Conversion
Views, Uniqueviews
Clicks, Uniqueclicks
Visibilty
Viewtime
Conversions
Achtung bei der Interpretation von Conversions (!)
Verschiedene Studien deuten auf eine Verstärkung des ROPO – Effekts (Research Online,
Purchase Offline) im mobilen Bereich hin ( Google Suche nach: ropo mobile)
Kunde sieht mobilen Banner informiert sich auf Landingpage holt sich weitere
Informationen am stationären PC kauft Offline
57. Conversion Tracking
Prinzipiell sind alle aus Online Werbung bekannten Parameter auch Mobile verfügbar
Views, Uniqueviews
Clicks, Uniqueclicks
Visibilty
Viewtime
Conversions
Achtung bei der Interpretation von Conversions (!)
Verschiedene Studien deuten auf eine Verstärkung des ROPO – Effekts im mobilen Bereich
hin ( Google Suche nach: ropo mobile)
Kunde sieht mobilen Banner informiert sich auf Landingpage holt sich weitere
Informationen am stationären PC kauft Offline
Bsp. von Google für
Mobilfunkbranche:
59. Preismodelle
TKP (CPM) – Tausender Kontakt Preis
Vorteile
(Relativ) freie Wahl von Werbemittel, Platzierung und Medium
Rich – Media Formate möglich
Impressions und Zeitraum i.d.R. exakt planbar
Nachteile
Teuer
60. Preismodelle
TKP (CPM) – Tausender Kontakt Preis
Vorteile
(Relativ) freie Wahl von Werbemittel, Platzierung und Medium
Rich – Media Formate möglich
Impressions und Zeitraum i.d.R. exakt planbar
Nachteile
Teuer
CPC – Cost per Click
Vorteile
Anzahl von Interessenten garantiert
Publisher übernimmt Teil des Kampagnenrisikos
I.d.R. sehr hohe Sichtkontaktanzahl
Nachteile
Meist nur in Netzwerken buchbar
Keine freie Auswahl von Werbemittel, Platzierung und Medium („Blind –
Network“)
„Nachweis“ gegenüber Kunde schwieriger
61. Buchbare Angebote in Österreich
4 Gruppen:
Medien
Portale der Mobilfunkprovider
Netzwerkanbieter
Suchmaschine (Google)
62. Medien & Mobilfunkprovider
Unique Clients mobile Portale Österreich Dezember 2012
800000
700000
600000
500000
400000
300000
200000
Unique Clients
100000
0
63. Medien & Mobilfunkprovider
Unique Clients mobile Portale Österreich Dezember 2012
800000
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000 Unique Clients
0
Offizielle Messung durch ÖWA, vergleichbare Werte
Größtenteils nur auf TKP buchbar. (20 – 50 €)
MMA Standards überall verfügbar, Rich Media individuell
64. Netzwerkanbieter
IQ – Mobile
Internationales Blind – Network
TKP & CPC Buchung
Standard & Rich – Media Formate
yoc
Nationales (TKP) & internationales Blind – Network (CPC)
Standard & Rich – Media Formate