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1. “Plan de Marketing”
Curso Marketing y Finanzas – I sem 2014

2. 1
Presentación a
invitados
(inversionistas)
Retroalimentación
escrita – oral-virtual
Marzo – Abril
2014
Evaluación y selección de los
mejores trabajos
~ Descripción del producto
características
Primera parte análisis interno y
externo
Estrategia comercial
Corrida Financiera
Entrega Final –Presentación Oral
Introducción identificación de la idea
de producto
Mayo 10, 2014
Mayo 17, 2014
Junio 28, 2014
Ya estamos casi a un tercio del ciclo, el siguiente paso es
plasmar el Plan de Marketing y evaluar su viabilidad
Primer entregable - revisión
Junio 07, 2014 Segundo entregable - revisión
Julio 09, 2014

3. 2
Perfeccionar como elaborar un plan de marketing de tal
manera que la metodología quede clara y nos sirva para el
futuro
Un plan de marketing es un documento de no más de 20 páginas que
detalla los aspectos más importantes en relación a la estrategia
comercial de un producto
Un plan de Marketing sirve para:
Presentarlo en la empresa en la que laboro como contribución
al Plan Estratégico – Plan de Negocios
Base para la implementación de una idea de negocio
Tener un plan detallado sobre su producto (mapa de ruta)
Definir metas claras y el camino para alcanzarlas
¿Qué haremos en las clases?

4. 3
Un documento
escrito que detalla la
estrategia a utilizar
para la
comercialización de
un producto o
servicio, sus
objetivos, mercado,
proyección de ventas
distribución,
promoción y
pronóstico financiero
¿Qué es un Plan de
Marketing?
 Establece un plan sobre la forma de
comercializar un producto / servicio
 Proyecta las ventas en unidades y en valores
 Contribuye a asegurar y prepararse para
desafíos inesperados
 Establecer un presupuesto el mismo que es
contrarresta ventas y gastos
¿Por qué se requiere un plan de marketing?
Un plan de marketing es la ruta para manejar la
estrategia comercial de su producto

5. 4
Elementos
I. Resumen Ejecutivo
II. Concepto del Producto / Servicio
III. Mercado objetivo
IV. Perfil del consumidor
V. Análisis Externo (Macroambiente) –
Oportunidades y Amenazas
VI. Análisis Interno (Microambiente)
Fortalezas y Debilidades
VII. Análisis FODA
VIII. Análisis del mercado (Inv. de mercados) –
Segmentación y Posicionamiento
IX. Estrategia Comercial – Marketing Mix
X. Plan Financiero
XI. Conclusiones
Número aproximado de páginas
del plan terminado
1
1
1
1
2
2
1
3
2
2
1
17
Tabla de contenido del Plan de Marketing