2. A Populis
Grupo Global de Mídia Digital
Líder na Europa em produção de conteúdo vertical profissional. 600 websites em 8 idiomas.
35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.
Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.
Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50
(2011) como uma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital
europeu.
4. Cidade Internet: Verticais Estratégicas
oportunidade de atingir uma audiência
qualificada e altamente segmentada
Público segmentado: Portal dividido por
• + de 40 blogs e sites verticais profissionais
categorias e tópicos específicos
independentes
• + de 120 milhões de PV e 30 milhões de
Usuários experientes e leais à procura de
visitas mensais
notícia e informação independente e de
• 25 mil novos artigos por ano
qualidade
Comunidade de leitores engajados,
compartilhando ideias e informações.
5. "Marketing de Conteúdo é a
criação e distribuição de conteúdo
em vários formatos para atrair e
reter consumidores"
Content Marketing Institute
7. Estar presente quando os consumidores
estiverem procurando informação
relevante, educacional, interessante,
atrativa e até mesmo divertida.
51. The Social Technographics™ Ladder
• Possuem um blog
CRIADORES
Os blogueiros estão no
• Publicam informações em páginas da Web
(Bloggers Profissionais) • Upload videos criados por eles
• Upload audio/music criados por eles
topo da pirâmide
• Write articles or stories and post them
• Post ratings/reviews of products/services
• Comment on someone else’s blog
DISTRIBUIDORES • Contribute to online forums
• Contribute to/edit articles in a wiki
• Sharing of contents, opinions and ideas
• Juntos os blogs possuem mais • Use RSS feeds
COLECIONADORES • Add “tags” to web pages or photos
força • “Vote” for web sites online
• Estrategistas avaliam como os • Maintain profile on a social networking site
Blogueiros são representados em PARTICIPANTES • Visit social networking sites
cada subgrupo, analisando quais
• Read blogs
estratégias são mais apropriadas à • Watch video from other users
• Listen to podcasts
seus clientes. EXPECTADORES • Read online forums
• Read customer ratings/reviews
• None of the above
INATIVOS
Source: Forrester Research
76. Social Media Ad (SMA)
Utilize opiniões espontâneas e positivas de
consumidores para promover a sua marca
• A interação dos usuários com o Social
Media Ad ocorre da mesma forma que
numa página web.
• O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é
absorvido pelo usuário na própria peça
publicitária, já integrado às mídias
sociais.
• Fácil de usar: pode ser implementada
nos formatos IAB Standard Ads (728x90,
300x250, etc.) e planejados sob demanda
para projetos específicos
77. SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação
Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter
Banner / Teaser que levam
para site/ landing page
Vídeos
Tab Customizada
(E-commerce, Twitter,
etc)
Comentários positivos
sobre a sua marca ou
produto nas mídias sociais
79. Resumo
• Pense como um veículo
• Conheça a sua audiência
• Defina o tema e a mensagem
• Estabeleça uma periodicidade
• Acompanhe o calendário
• Produza conteúdo multimídia
• Crie conteúdo gerado pelo usuário
• Opine e editorialize
• Ligue os comentários e os feedbacks
• Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
80. Obrigado!
Rodrigo Tigre
Country Manager Brazil
email: tigre@populis.com
(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735