41. • histórico da marca
• diferenciais e objetivos
• pesquisa de mercado
• análise de concorrentes
• estudo de público
• análise de canais
1 descobrir
42. • objetivos
• mapa de empatia
• brand persona
• linguagem
• tom de voz
• territórios da marca
• definição de canais
• número de publicações
2 interpretar