Universidad Nacional Autónoma de
México
Facultad de Estudios Superiores
Cuautitlán
Diseño y Comunicación Visual
Metodologí...
Índice
Introducción…………………………………………………………………………………………1
Idea…………………………………………………………………………………………………..1
Delimitación del probl...
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Introducción
La finalidad de este proyecto es la creación de un logotipo para un negocio familiar, en
específico un Inte...
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Diseño de la investigación
Método: Proceso creativo de solución de problemas de Bernd Löbach
Este método consta de 4 fas...
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 Análisis del desarrollo histórico:
En la primer infografía, se toma en cuenta la historia del logo solo a partir del a...
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Imagentomadacon fines
educativosde:
http://www.marketingdirecto.c
om/actualidad/infografias/la-
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Imagentomadacon fineseducativosde: http://www.paredro.com/el-origen-de-los-logotipos-son-
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 Análisis de mercado:
Logos que han sido perdurables y con un gran poder persuasivo, a través de
tiempo, son por ejempl...
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Imagen tomada con fines educativos de: http://www.cocacola.es/historia/logo-
coca-cola#.VV83U0ZzIyQ . Consultado el 21 ...
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 Análisis de la función:
El logo se puede utilizar en soportes físicos o virtuales, pues depende de donde se
vaya a co...
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Era7
Imagen tomada con fines educativos de:
http://web4bio.com/documents/manual_identidad_corporativa_era7.pdf. Consult...
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ANII
Imagen tomada con fines educativos de:
http://www.anii.org.uy/imagenes/Manual_identidad_grafica.pdf . Consultado e...
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SAPNNAT
Imagen tomada con fines educativos de:
https://hcarrasquero.files.wordpress.com/2008/06/sapnnat-manual-grafico....
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Imágenes tomadas con fines educativos de:
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En las características, algunos diseñadores, dependiendo de cada uno, nos dan
consejos para hacer el logotipo, los elem...
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En la siguiente infografía se puede ver un resumen de algunas de estas
características, que son las principales que se ...
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Imagen tomada con fines educativos de: http://blogvecindad.com/como-disenar-el-
logotipo-perfecto-de-tu-negocio-infogra...
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 Análisis de materiales y procesos de fabricación:
Los materiales utilizados pueden ser tradicionales o digitales. Los...
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Bocetos
A mano alzada.
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Una vez pensados los bocetos, se eligen los más convenientes (los que están marcadas
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Fase 3. Valoración de las soluciones del problema
En esta fase presentamos el logo que cumple mejor con las característ...
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Fase 4. Realización de la solución al problema
Poner el logotipo y sus posibles variaciones. (solo me faltaría esta par...
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http://www.gczarrias.com/ALUMNOS/archivos/diseno/Diferencias%20entre%20un
%20logotipo.pdf
 Era7. (s.f.). Manual de Ide...
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 Marketingdirecto. (2013). La historia del logo y su evolución hasta la actualidad.
Consultado el 21 de mayo de 2015 d...
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  1. 1. Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán Diseño y Comunicación Visual Metodología de la Investigación I Proyecto Final Logotipo de negocio familiar: Internet “La Rana Intergaláctica” Hernández Domínguez Rebeca Alejandra
  2. 2. Índice Introducción…………………………………………………………………………………………1 Idea…………………………………………………………………………………………………..1 Delimitación del problema…………………………………………………………………………1 Objetivo…………………………………………………………………………………...…………1 Hipótesis…………………………………………………………………………………………….1 Programa de trabajo (Cronograma)……………………………………….…………………..…1 Diseño de la investigación……………………………………………………………………..….2 Fase 1……………………………………………………………………………………………….2 Fase 2………………………………………………………………………………………………20 Fase 3………………………………………………………………………………………………31 Fase 4………………………………………………………………………………………………32 Aplicación del Diseño y la comunicación Visual………………………………………………32 Bibliografía…………………………………………………………………………………………32
  3. 3. 1 Introducción La finalidad de este proyecto es la creación de un logotipo para un negocio familiar, en específico un Internet. Con el logotipo se pretende que este negocio tenga más presencia en la comunidad donde se encuentra y si los clientes piensan en un internet, que piensen en “La Rana Intergaláctica”. El proyecto se encuentra dentro del Área de las Humanidades y Artes, en particular Diseño y Comunicación Visual; la orientación que se seguirá es el método de Löbach, “proceso creativo de solución de problemas”; con este método se espera que el proyecto tenga un buen resultado, que el logotipo cumpla con las características que cualquier logotipo debe de tener y así cumpla con su función principal: dar imagen corporativa a alguna empresa o negocio y que las personas lo recuerden fácilmente y que acudan al lugar o compren algo de esa empresa o negocio. Idea Creación de un logotipo. Delimitación del problema Campo de conocimiento de la disciplina: Humanidades y Artes. Objetivo Crear un logotipo para un Internet llamado “La Rana Intergaláctica”. Hipótesis Al ser esta investigación de carácter descriptivo, no se requiere de hipótesis. Programa de trabajo Cronograma Mayo Proyecto para la Creación de un Logotipo Día 19 20 21 22 23 Descripción Búsqueda de documentos de consulta (bibliografía). Elección de método empleado para realizar el proyecto y recopilación de información. Recopilación de información y redacción del proyecto. Realización de bocetos y revisión del proyecto. Entrega del borrador.
  4. 4. 2 Diseño de la investigación Método: Proceso creativo de solución de problemas de Bernd Löbach Este método consta de 4 fases: Fase 1. Análisis del problema En esta fase haremos el análisis de diversos puntos para tener una base para diseñar nuestro logotipo y tener un mejor resultado. A continuación mostraremos los diferentes análisis que nos ayudaran a formar esa base con los datos necesarios.  Análisis de la necesidad: Las personas interesadas en la solución del problema son cuatro, los miembros de la familia.  Análisis de la relación social: Existen tres tipos de logos y cada uno es percibido de diferente forma por el receptor. - Logotipo. En el cual solo se diseña la tipografía, las letras, que pueden ser el nombre de la marca, empresa o negocio. Si se elige una tipografía que su estilo no tenga que ver con la empresa, puede dar un mensaje erróneo o distinto al que se quería dar en principio. Por ejemplo, si es una empresa de seguros de vida y la tipografía tiene un aspecto divertido o chistoso, las personas pueden pensar que no es una aseguradora seria. - Isotipo. Es este solo se diseña una imagen, símbolo o ícono. Este ícono, al igual que la tipografía, debe reflejar a la compañía, su imagen o carácter corporativo. Este tipo es el más fácil de recordar, aunque su desventaja es que la imagen puede ser confusa al no llevar texto, pues se tienen más interpretaciones de una imagen que de una palabra, esta última es más directa y específica. - Isologo. El último tipo es una combinación de los dos primeros. La imagen junto con el texto. El isologo da una imagen corporativa más completa a la empresa, marca o negocio, pero, el inconveniente que presenta es que a veces es más difícil de recordar texto e imagen que texto o imagen solos.  Análisis de las relaciones con el entorno: El logotipo será impreso en una lona, pues será exhibido en la parte de afuera del negocio, para que pueda ser visto. Por lo tanto, la lona estará expuesta al calor, la lluvia y el viento, dependiendo de la época del año. Dadas estas razones, será necesario tomar las medidas necesarias para que la lona dure más, como que ésta sea ahulada y fijarla bien a la pared para que no se la lleve el viento.
  5. 5. 3  Análisis del desarrollo histórico: En la primer infografía, se toma en cuenta la historia del logo solo a partir del año 1800 y tiene ejemplos de logotipos, como McDonalds, Nike, Starbucks, Mercedes, entre otros; mientras que en la segunda infografía se hace un análisis de la evolución del logotipo desde los orígenes del hombre hasta nuestros días. Así tenemos una idea más completa de la historia del logotipo y como ha ido evolucionando. Nota: Dividí en tres partes la primera infografía porque estaba muy grande y no se podía apreciar bien en una sola hoja, se veían muy pequeñas las letras. Hice lo mismo con la segunda infografía, por las mismas razones que en la primera.
  6. 6. 4
  7. 7. 5 Imagentomadacon fines educativosde: http://www.marketingdirecto.c om/actualidad/infografias/la- historia-del-logo-y-su- evolucion-hasta-la-actualidad/ . Consultadoel 21 de mayo de 2015.
  8. 8. 6
  9. 9. 7
  10. 10. 8 Imagentomadacon fineseducativosde: http://www.paredro.com/el-origen-de-los-logotipos-son- graficos-inherentes-en-la-humanidad/ . Consultado el 21 de mayo de 2015.
  11. 11. 9  Análisis de mercado: Logos que han sido perdurables y con un gran poder persuasivo, a través de tiempo, son por ejemplo, el de Coca-Cola y Nike, esto es porque su diseño ha sido simple, representan de forma clara a la empresa, es decir, dan una buena imagen corporativa; son adaptables (se ven bien en negativo, en blanco y negro, en grande o en pequeño, etc.), en resumen, cumplen con las características que debe de tener un logo, a pesar de que han sido rediseñados algunas veces. Imagen tomada con fines educativos de: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-historia-del-logo-y-su- evolucion-hasta-la-actualidad/ . Consultado el 21 de mayo de 2015.
  12. 12. 10 Imagen tomada con fines educativos de: http://www.cocacola.es/historia/logo- coca-cola#.VV83U0ZzIyQ . Consultado el 21 de mayo de 2015.
  13. 13. 11  Análisis de la función: El logo se puede utilizar en soportes físicos o virtuales, pues depende de donde se vaya a colocar o usar el logo. Por ejemplo, puede ser un logo para página web, blog, para una pluma, una portada o adhesivo de CD o DVD, para una carpeta, tarjetas, lonas, gorras, playeras, etc. En el manual de imagen corporativa o normalización gráfica, se tiene que especificar para que soportes se utilizará el logotipo. Como se especifica, por ejemplo, en el manual del logo Era7, ANII y en el del logo de la FES Acatlán. Ahí se nos dicen dónde podemos o no imprimir el logotipo.  Análisis estructural: Dependiendo de cuál tipo de logotipo se escoja logotipo, isotipo o isologo, será solo tipografía, solo imagen, o tipografía e imagen. Dependiendo del impacto que se quiera tener en el receptor. El tipo de logo que tiene mayor impacto es el isotipo, luego sigue el logotipo y por último el isologo, debido a las características que se mencionaron en el análisis de relación social. Al trazar el logo, cualquiera de los tres, es necesario establecer una medida (x), para que de acuerdo con esta, el logo esté proporcionado.  Análisis de la configuración: se especifican los puntos de apariencia estética de un objeto. Se establecen las características formales y sus posibles variantes. No importa cual tipo de logo se elija (logotipo, isotipo o isologo), primero se traza una retícula con una medida (x), la cual será la unidad con la que hagas las proporciones del logo y así será reproducible en cualquier soporte. En los manuales de identidad corporativa también se debe de especificar cuántas unidades mide el logo, que colores tiene, las variantes posibles (positivo, negativo, a color en fondo oscuro y en fondo claro, en escala de grises, etc.), los usos incorrectos del logo, la tipografía utilizada, entre otras cosas. Como, por ejemplo, en los manuales de los logos de:
  14. 14. 12 Era7 Imagen tomada con fines educativos de: http://web4bio.com/documents/manual_identidad_corporativa_era7.pdf. Consultado el 21 de mayo de 2015.
  15. 15. 13 ANII Imagen tomada con fines educativos de: http://www.anii.org.uy/imagenes/Manual_identidad_grafica.pdf . Consultado el 21 de mayo de 2015.
  16. 16. 14 SAPNNAT Imagen tomada con fines educativos de: https://hcarrasquero.files.wordpress.com/2008/06/sapnnat-manual-grafico.pdf . Consultado el 21 de mayo de 2015.
  17. 17. 15 FESA Imágenes tomadas con fines educativos de: http://www.acatlan.unam.mx/repositorio/general/Manuales/Imagen/Manual-de- Identidad-Grafica-FES-Acatlan-1.0.pdf . Consultado el 21 de mayo de 2015.
  18. 18. 16 En las características, algunos diseñadores, dependiendo de cada uno, nos dan consejos para hacer el logotipo, los elementos en los que coinciden son: - El logotipo debe de ser simple. - No usar más de tres colores. - No usar efectos (no es que no se puedan usar, por ejemplo el 3D, pero es preferible que sea lo más simple posible). - Que sea fácil de imprimir o imprimible. - Que la tipografía sea fácil de leer. - Que sea original y atemporal. - Que sea adaptable. - Que se vea bien en blanco y negro o sus variantes posibles. - Que tenga balance visual.
  19. 19. 17 En la siguiente infografía se puede ver un resumen de algunas de estas características, que son las principales que se deben de tomar en cuenta a la hora de hacer un logo:
  20. 20. 18
  21. 21. 19 Imagen tomada con fines educativos de: http://blogvecindad.com/como-disenar-el- logotipo-perfecto-de-tu-negocio-infografia/ . Consultado el 21 de mayo de 2015.
  22. 22. 20  Análisis de materiales y procesos de fabricación: Los materiales utilizados pueden ser tradicionales o digitales. Los bocetos se pueden hacer primero a mano, con lápices y algún otro material para darle color sobre una hoja de papel. O de forma digital, retrasar los bocetos en un programa digital para diseño, vectorizarlo y darle los acabados necesarios. Después de tener el logotipo terminado en el programa, se manda a imprimir en el soporte que se desee, puede ser papel, lona, manta, tarjetas, etc. En el caso de nuestro logotipo se mandaría a imprimir en lona ahulada.  Análisis de riesgos: Si no se eligen los elementos correctos para la elaboración del logotipo, que concuerden con el negocio, que en este caso es un internet, no se obtendrán los resultados esperados y el receptor podría entender un mensaje diferente.  Análisis del sistema: “se determinan las relaciones del objeto con el conjunto al que pertenece, si fuera el caso.” No entendí….  Análisis de los elementos de distribución: Ya que nuestro producto no es de carácter industrial o que tenga que ser distribuido, como un refresco, comida enlatada, ropa, herramientas, etc., no será necesario analizar este apartado a fondo. Fase 2. Soluciones al problema Ya que el dueño del internet tiene como sobre nombre rana, la familia decidió nombrar de esa forma al negocio; la rana intergaláctica, para que se relacionara un poco más con el concepto del ciberespacio. Por lo que decidieron que el diseño del logo tuviera una rana. La tipografía utilizada es una modificación de Space Font y la tipografía original de Spaceworm de “The space Wanderer” (Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://www.dafont.com/es/spaceworm.font ). Internet: La Rana Intergaláctica Antes de hacer el diseño es necesario hacer una lista de los conceptos relacionados con el internet y su nombre, como nos muestra D'Aguillón, Dario en su presentación de “Proceso de Diseño de un Logotipo” (Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://es.slideshare.net/Legendarius/proceso-de-diseo-de-un-logotipo?related=2 ), para que en seguida estos sean abstraídos o convertidos a íconos. Luego hacer las posibles composiciones para el logotipo a mano alzada, los bocetos, de los tres tipos de logo: logotipo, isotipo e isologo.
  23. 23. 21 Bocetos A mano alzada.
  24. 24. 22
  25. 25. 23 Una vez pensados los bocetos, se eligen los más convenientes (los que están marcadas con flechas verdes), para retrasarlos en un programa digital y establecer la medida que se elegirá para hacer cada tipo de logo.
  26. 26. 24 Logotipo
  27. 27. 25
  28. 28. 26
  29. 29. 27 Isotipo
  30. 30. 28
  31. 31. 29
  32. 32. 30 Isologo
  33. 33. 31 Fase 3. Valoración de las soluciones del problema En esta fase presentamos el logo que cumple mejor con las características del logotipo: - Es simple. - Nos da un mensaje claro del servicio que ofrece. - Tiene tres colores. - Es armónico y tiene proporción. - Es original. - Es fácil de recordar. En conclusión, si cumple satisfactoriamente con las características.
  34. 34. 32 Fase 4. Realización de la solución al problema Poner el logotipo y sus posibles variaciones. (solo me faltaría esta parte ) Aplicación del diseño y la comunicación visual (también esta parte me faltaría) Bibliografía  ANII (Agencia Nacional de Investigación e Innovación). (s.f.). Manual de Normas Gráficas ANII. (p.p. 15). Disponible en: http://www.anii.org.uy/imagenes/Manual_identidad_grafica.pdf  Cortés Z., Gaspar. (s.f.). Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una marca. (p.p. 5). Disponible en:
  35. 35. 33 http://www.gczarrias.com/ALUMNOS/archivos/diseno/Diferencias%20entre%20un %20logotipo.pdf  Era7. (s.f.). Manual de Identidad Corporativa. (p.p. 25). Disponible en: http://web4bio.com/documents/manual_identidad_corporativa_era7.pdf  LogoRapid. (2010). EL LIBRO DE LOGOTIPOS, MARCAS E IMAGEN CORPORATIVA DE LOGORAPID. (p.p. 48). Barcelona, Buenos Aires: LogoRapid. Disponible en: http://www.eduteka.org/gestorp/recUp/cd926106d823fed855b5e5d89c92798e.pdf  Mena, Arturo S. y Garduño C., Javier. (2007). NORMAS EN LAS QUE SE ESTABLECEN LAS DENOMINACIONES PERMITIDAS Y LA IDENTIDAD GRÁFICA PARA LA FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN. (p.p. 36). FESA. Disponible en: http://www.acatlan.unam.mx/repositorio/general/Manuales/Imagen/Manual-de- Identidad-Grafica-FES-Acatlan-1.0.pdf  Pymehelp. (s.f.). Logo e Identidad Corporativa. (p.p. 3). Disponible en: http://www.pymehelp.com.ar/articulos/logo.pdf  SAPNNAT (Servicio Autónomo de Protección al Niño, Niña y Adolescente Trujillano). (2006). Programa de normalización gráfica. Manual de uso. (p.p. 16). Disponible en: https://hcarrasquero.files.wordpress.com/2008/06/sapnnat-manual- grafico.pdf  Vilchis, L. (1998). Metodología del diseño. (p.p. 107-111) México: Centro Juan Acha/ENAP-UNAM. Sitios electrónicos  Avelar, Adán. (2008). 45 reglas para diseñar un gran Logo. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://blogvecindad.com/45-reglas-para-disenar-un-gran-logo/  Avelar, Adán. (2015). Cómo diseñar el logotipo perfecto de tu Negocio – infografía. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://blogvecindad.com/como-disenar-el- logotipo-perfecto-de-tu-negocio-infografia/  Avelar, Adán. (2004). Diseño de Logotipo. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://blogvecindad.com/diseno-de-logotipo/  D'Aguillón, Dario. (2014). Proceso de Diseño de un Logotipo. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://es.slideshare.net/Legendarius/proceso-de-diseo-de-un- logotipo?related=2  Fernando de Córdoba (2015). La evolución del logo de Coca-Cola: la historia de la marca en 8 imágenes. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://www.cocacola.es/historia/logo-coca-cola#.VV83U0ZzIyQ  Ferraro-Fanning, Angela. (2009). Dissecting the Logo Design Creation Process. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://business.tutsplus.com/articles/dissecting-the-logo-design-creation-process-- fsw-1622  García, Arturo. (s.f.). Consejos y pasos para diseñar un buen logotipo, con ejemplos. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://www.arturogarcia.com/2013/10/consejos-para-disenar-un-logotipo/
  36. 36. 34  Marketingdirecto. (2013). La historia del logo y su evolución hasta la actualidad. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-historia-del-logo-y-su- evolucion-hasta-la-actualidad/  Occi Olachea. (2013). Historia de los logotipos. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: www.paredro.com/el-origen-de-los-logotipos-son-graficos-inherentes-en-la- humanidad/  Osegueda, Bernardo. (s.f.). Space Font. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://www.dafont.com/es/search.php?q=space&page=2  Spooner, Chris. (s.f.). A Guide to Creating Professional Quality Logo Designs. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://blog.spoongraphics.co.uk/articles/a- guide-to-creating-professional-quality-logo-designs  The space Wanderer. (s.f.). Spaceworm. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://www.dafont.com/es/spaceworm.font  UNAM. (s.f.). GUÍA DE CONCEPTOS BÁSICOS PARA LA ELABORACIÓN DEL ANTEPROYECTO. Consultado el 21 de mayo de 2015 de: http://www.aragon.unam.mx/oferta_educativa/licenciaturas/planificacion/titulacion/p da_guia.html#esquema

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