1. De organisatie van de toekomst Crossmediaal samenwerken in de VRT Isabelle Baele, 6 december 2007

5. Basisstudie mediabehoeften Superieur Machtig Exclusief Gespecialiseerd Perfectionistisch Bekwaam Gestructureerd Praktisch Functioneel Braaf Vertrouwd Rustig Huiselijk Meelevend Zorg dragen voor Vriendschappelijk Samenhorig Gezellig Spontaan, zonder na te denken Speels Uitbundig Verrassend Passioneel Energiek een zeker gevoel van macht krijgen toch een zeker aanzien verwerven af en toe uit blinken de perfectie kunnen bereiken dingen kunnen die anderen niet kunnen een eigen en uniek leven leiden zekerheid en duidelijkheid krijgen alles volgens routines laten verlopen zo efficiënt mogelijk het leven laten verlopen ontsnappen aan de dagelijkse verantwoordelijkheden zich af en toe terug trekken in een droomwereld mee leven met wat er rond zich gebeurt nauw contact houden met de directe omgeving de onderlinge band met de familie sterk houden tot een groep kunnen behoren samen met anderen plezier maken zichzelf verwennen zich laten meeslepen door zijn gevoelens zich kunnen uitleven zonder beperkingen veel en uitbundig plezier beleven zich weer op laden met energie nieuwe dingen/ideeën ontdekken grenzen verleggen, experimenteren Uitleven Beheersen Status Erbij horen Uitleven 16% Ontsnappen 16% Quality time 14% Erbij horen 11% efficientie 13% kennis 11% Onderscheiden 9% Ontdekken 10% “ Driehoek 2005” LEVEN VERRIJKEN LEVEN AANGENAMER MAKEN LEVEN ONDER CONTROLE HOUDEN

6. LEVEN VERRIJKEN LEVEN AANGENAMER MAKEN LEVEN ONDER CONTROLE HOUDEN

10. internet (bij 16-24jr.) Uitleven Beheersen Status Erbij horen te ontdekken kennis te vergroten te onderscheiden zichzelf te verwennen te ontsnappen tot een groep te behoren je uit te leven efficiëntie te bereiken internet internet 16/24 toch een zeker aanzien verwerven in bepaalde dingen de perfectie kunnen bereiken dingen kunnen die anderen niet kunnen zekerheid en duidelijkheid krijgen zo efficiënt mogelijk (met zo weinig mogelijk moeite )het leven laten verlopen nauw contact houden met de directe/lokale omgeving de onderlinge band met de familie zeer sterk houden tot een groep kunnen behoren nieuwe dingen ontdekken, ideeën op doen grenzen verleggen, experimenteren

11. Hoe percipieert de Vlaming de media ? radio tv internet Status Belonging Controle Uitleven Superieur Machtig Exclusief Gespecialiseerd Perfectionistisch Bekwaam Gestructureerd Praktisch Functioneel Braaf Vertrouwd Rustig Huiselijk Meelevend Zorg dragen voor Vriendschappelijk Samenhorig Gezellig Spontaan, zonder na te denken Speels Uitbundig Verrassend Passioneel Energiek een zeker gevoel van macht krijgen toch een zeker aanzien verwerven af en toe uit blinken de perfectie kunnen bereiken dingen kunnen die anderen niet kunnen een eigen en uniek leven leiden zekerheid en duidelijkheid krijgen alles volgens routines laten verlopen zo efficiënt mogelijk het leven laten verlopen ontsnappen aan de dagelijkse verantwoordelijkheden zich af en toe terug trekken in een droomwereld mee leven met wat er rond zich gebeurt nauw contact houden met de directe omgeving de onderlinge band met de familie sterk houden tot een groep kunnen behoren samen met anderen plezier maken zichzelf verwennen zich laten meeslepen door zijn gevoelens zich kunnen uitleven zonder beperkingen veel en uitbundig plezier beleven zich weer op laden met energie nieuwe dingen/ideeën ontdekken grenzen verleggen, experimenteren

12. de noodzaak om onze “scope” te verbreden Superieur Machtig Exclusief Gespecialiseerd Perfectionistisch Bekwaam Gestructureerd Praktisch Functioneel Braaf Vertrouwd Rustig Huiselijk Meelevend Zorg dragen voor Vriendschappelijk Samenhorig Gezellig Spontaan, zonder na te denken Speels Uitbundig Verrassend Passioneel Energiek een zeker gevoel van macht krijgen toch een zeker aanzien verwerven af en toe uit blinken de perfectie kunnen bereiken dingen kunnen die anderen niet kunnen een eigen en uniek leven leiden zekerheid en duidelijkheid krijgen alles volgens routines laten verlopen zo efficiënt mogelijk het leven laten verlopen ontsnappen aan de dagelijkse verantwoordelijkheden zich af en toe terug trekken in een droomwereld mee leven met wat er rond zich gebeurt nauw contact houden met de directe omgeving de onderlinge band met de familie sterk houden tot een groep kunnen behoren samen met anderen plezier maken zichzelf verwennen zich laten meeslepen door zijn gevoelens zich kunnen uitleven zonder beperkingen veel en uitbundig plezier beleven zich weer op laden met energie nieuwe dingen/ideeën ontdekken grenzen verleggen, experimenteren Uitleven Beheersen Status Erbij horen uitleven 16% Ontsnappen 16% Quality time 14% Erbij horen 11% efficientie 13% kennis 11% Onderscheiden 9% Ontdekken 10% ONTPLOOIEN VERBINDEN SIGNALEREN KLASSIEK / ANALOOG DIGITAAL / MOBIEL / INTERAKTIEF

16. Doelstellingen Crossmediaal en multimediaal aanbod realiseren De prioritaire VRT-domeinen uitbouwen met behoud van een zo breed mogelijk bereik De VRT-middelen efficiënter gebruiken (incl. verbeterde capaciteitsbenutting) Zerobudget-cultuur (focus op juiste zaken) Talent beter ontwikkelen, kanaliseren en doen samenwerken Welke doelstellingen moet de VRT nastreven, ook in het nieuwe organisatiemodel ?

19. Procesmodel - overzicht Marktstrategie Media Productie Facilitaire diensten Uitzend- operaties Ondersteunende Diensten: Technologie & Innovatie, HR, Financiën, Beleidsondersteunende diensten (Communicatie, Juridische zaken, enz.) Besturingsmodel

20. Media Verbindende Merken Verdiepende Merken

22. Vroeger Online Trends Concepten Programma’s Radio Trends Concepten Programma’s TV Trends Concepten Programma’s Strategie Media Productie

23. Nu Radio TV Online Strategie Trends Trends Trends Media Concepten Concepten Concepten Productie Programma’s Programma’s Programma’s

26. YOL: most indispensable leisure product YOL

30. STATUS UITLEVEN ERBIJ HOREN BEHEERSEN Tijdschriften lezen Kranten lezen Video bekijken DVD bekijken Telefoneren via GSM Internet gebruiken TV-kijken Radio beluisteren Abonnement op SMS-dienst SMS-voting bij TV-programmas Surfen via GSM (x) Fotos nemen met je GSM Liedjes/muziek beluisteren via mp3/Ipod Gaming via PC (complexe games) Eenvoudige PC-spelletjes spelen (tetris, kaartspel, …) Gamen via spelconsole (X-box, Playstation, Nintendo) Via de elektronische programmagids bij digitale televisie, programma’s zelf opnemen Films bestellen via digitale televisie (Video On demand) Programma's die nog niet uitgezonden zijn, bekijken Programma's naderhand bekijken via digitale televisie Zelf Filmpjes plaatsen op sites als Youtube, Google Video, … Filmpjes bekijken op sites als Youtube, Google Video, … TV-programma's bekijken via PC Films downloaden op internet Liedjes downloaden op PC Podcastabonnement Naar de radio luisteren op internet/PC Het creëren van persoonlijke website, Telefoneren via internet (Skypen) Blogs zelf bijhouden/schrijven Blogs lezen Gebruik (MSN) messenger Chatten via Internet Aankopen via internet Informatie over reizen opzoeken Nieuwssites bezoeken op internet Bankieren via internet Opzoekingen via Google Emails versturen De site vrtnieuws.net (bezoeken) Nieuwe media toepassingen in behoeftenkader NIEUWE MEDIA TRADITONELE MEDIA Opgelet: cijfers zijn alleen van toepassing op de internetpopulatie Bron: Driehoek 2.0 2006

40. Het Klavermodel : de klassieke media en de nieuwe….. Radio Internet TV Mobiel

41. Klavermodel (perspectief beleving mediagebruiker) 75 jaar 50 jaar 10 jaar 5 jaar Radio Internet TV Mobiel

42. Wat verstaat VRT onder nieuwe media? Vlaanderen Sportland Tour 2007 Live Groeninghe museum Eén (streaming-Proximus) Blog Ramblas 16 + (user gen) Debby en Nancy Klara.be Games (Radio 2) LuxXL (Canvas) Vlaanderen Vakantieland Café Local (StuBru) Ketnet radio Studio Pod (StuBru)