Presentación de María Jesús Rodríguez (Marichu), Gerente General de Medios en el Bloque Dearmas, Caracas, Venezuela.

1. Claves para producir
revistas exitosas
María Jesús Rodríguez (Marichu)
BLOQUE DE ARMAS

2. ¿Por qué una revista es
exitosa?
1.- Responde positivamente a un
plan de negocios
2.- Fue creada siguiendo un
plan estratégico

3. Plan de negocios
Orientado a obtener ingresos por:
1.- Circulación
2.- Avisos publicitarios
3.- Mix circulación y avisos
4.- Aumentar circulación diario

4. Plan estratégico
Todo comienza por…
¿Puedes hacer una revista de sandalias?
1.- Estudio del mercado o benchmarking
2.- Ideas diferenciadoras
3.- Definición del target
4.- Diseño editorial de cada página
5.- Desarrollo número 0
6.- Testeo del producto
7.- Lanzamiento

5. BRAVÍSIMO
PERFIL
• Chicas entre 16 y 18 años.
• Intereses: chicos, moda,
tendencias en maquillaje,
reunirse con amigas, mundo
del espectáculo.
Revista Juvenil con 19 años en el mercado

6. Claves del éxito de BRAVÍSIMO
Editorial
• Habla el lenguaje de sus lectoras.
• Se alinea con los temas que
buscan las chicas: belleza, moda,
artistas y pareja.
• Lectura rápida y ligera.
• Trabajos de “Hazlo tu misma”.
• Presencia de uno o más posters.
• Portada con artistas del momento.
Orientada a obtener ingresos por
circulación

7. Diseño y Fotografía
• Cada trabajo es distinto. Salvo secciones fijas.
• Explosión de color. Se toman dos colores y se emplean
sus tonalidades.
• Gran cantidad de elementos gráficos.
• Sobrecarga de imágenes. Muchas de ellas silueteadas.
• Libertad en el diseño.
Claves del éxito de BRAVÍSIMO

8. BRAVÍSIMO
Cada trabajo es distinto. Salvo secciones fijas.

13. Claves del éxito de
BRAVÍSIMO
Redes Sociales
• Comunicación constante con las lectoras.
• Especial atención a los clubes de fans.
Estrategia para:
• Twitter (@BravisimoNews) / Concursos
• Facebook (Revista Bravisimo) / BraviEncuestas
• Instagram (@RevistaBravisimo) / Trascámaras
Mercadeo
• Patrocinio constante en eventos: premiere de
películas y conciertos.

15. BUEN PROVECHO / MI COCINA
PERFIL
• Mujeres entre 30 y 60 años.
• Intereses: preparar recetas
distintas para complacer a su familia
y a los amigos / Vender sus
preparaciones.
Revistas de cocina con más de 10 años en el mercado

16. Claves del éxito de
BUEN PROVECHO / MI COCINA
Editorial
• Directo y sin escalas a las recetas.
• Preparaciones con ingredientes fáciles de
conseguir.
• Recetas sencillas.
• Lenguaje sin complicaciones.
• Especiales de acuerdo a las fechas.
• Paso a paso.
• Fichas coleccionables.
BUEN PROVECHO: + Paso a paso
MI COCINA: Temática / Trabajos Especiales
Orientadas a obtener ingresos por
circulaciónAmbas revistas tienen la misma línea. Mes a mes se
compensa una con la otra.

17. Claves del éxito de
BUEN PROVECHO / MI COCINA
Diseño y Fotografía
• Permite apreciar claramente todos los ingredientes.
• Fondos blancos que facilitan la lectura.
• Pocos elementos gráficos.
• Fotografías de gran calidad que invitan a preparar las recetas.

23. TOO MUCH
PERFIL
Dirigida a:
1.- Anunciantes
2.- Mujeres y hombres con un altísimo nivel de
vida (donde los clientes quieren llegar).
Enamoramiento del equipo de ventas.
Revista de estilo de vida con 12 años en el mercado

24. Claves del éxito de TOO MUCH
Editorial
• El área de ventas pauta muchos de
los temas.
• Se orienta hacia los clientes (con
entrevistas
a ejecutivos).
• Apoyo a las marcas sin ser
invasivos con el lector. Por ejemplo,
personajes internacionales asociados
con una marca.
• Relevancia de eventos sociales.
Orientadaaobteneringresosporavisos publicitarios

25. Claves del éxito de TOO MUCH
Diseño y Fotografía
• Mucho uso del blanco. Paleta de color con pocos elementos.
Destaca dorado, blanco, negro y rojo.
• Líneas rectas y menos recuadros.
• Fotos grandes y de excelente calidad.
Impresión
• Se imprime en prensa plana y con un papel de mayor gramaje.

32. Claves del éxito de
TOO MUCH
Mercadeo
• Presencia constante en los lugares donde hacen vida los
anunciantes y el público al cual va dirigida.
+ Se regala en peluquerías, clubes y salones VIP de
aeropuertos.
+ Se envía a las casas u oficinas.
+ Presencia en vallas.
+ Patrocinante en eventos de alto nivel.

33. VARIEDADES
PERFIL
• Mujeres entre 35 y 45 años. Profesionales,
amas de casa, esposas, amantes, madres, hijas
pero todas estas facetas se conjugan en una
sola, en la mujer que se ama, se quiere y se
consiente para sentirse bien con ella misma
porque saben que tienen el mundo a sus pies.
Revista femenina con 51 años en el mercado
La hermana menor de Vanidades

34. Claves del éxito de VARIEDADES
Editorial
• Una manera propia de echar los
cuentos de la realeza y el jet set
internacional.
• Moda que se acomoda a los
gustos de las venezolanas.
• Tendencias tanto locales como
foráneas en belleza, fitness, salud
y bienestar. Buscando la utilidad.
Orientada a obtener ingresos por mix circulación y avisos

35. Claves del éxito de VARIEDADES
Diseño y Fotografía
• Las imágenes hablan por sí mismas. Tienen movimiento. Cuentan historias.
• Producciones de moda propias.
• Fondos muy blancos, con un importante uso de imágenes silueteadas.
• Muchos resaltados y recuadros explicativos.
• Paleta de color con tonos vibrantes.
• Portada: Quinto color y un adicional para algún elemento gráfico.

43. Claves del éxito de
VARIEDADES
Redes Sociales
Estrategia para:
• Twitter (@VariedadesVzla) / Cada ½ hora se
lanza un tweed / Eventos especiales / Rifas cada
dos meses.
• Instagram (@variedadesvzla) / Fotos y videos
artistas: Sasha Fitness / Trascámaras

44. Ediciones Especiales
VARIEDADES

45. OK! Venezuela
PERFIL
Mujeres de alto nivel a las que les encanta
mantenerse informadas de primera mano, de
la vida de las celebridades, pero escuchando lo
que tienen que decir por ellos mismos y no por
chismes. Complementado por las tendencias
de las pasarelas internacionales y belleza.
Revista femenina con 3 años en Venezuela y 22 años en el mundo

46. Claves del éxito de OK!
Editorial
•Contenido exclusivo con mucha
intimidad.
•La noticia se aborda con hechos,
no con rumores.
•Timeline del artista da una
conexión con las celebridades.
•Salimos antes que nadie.
•Enaltecemos a los personajes.
Realizamos un proceso de
“orificación”. Lo volvemos
glamoroso.
Orientada a obtener ingresos por mix circulación y avisos

47. Claves del éxito de
OK! Venezuela
Diseño y Fotografía
• Fotos de impacto.
• Diseño fresco y sobrio. Uno de más líneas rectas y menos recuadros.
• Portada: Varias opciones, una misma línea.
• Paleta de colores corta: blanco, negro, rojo y azul marino.

56. Claves del éxito de
OK! Venezuela
Redes Sociales
Estrategia para:
• Twitter (@OK_Venezuela) / +30.000 seguidores. Alianza
con Meridiano.
• Facebook (OK! Magazine Venezuela) / 2.171 me gusta
• Instagram (@okvenezuela) / +30.000 seguidores.
Trascámaras, saludos de artistas y primeros en dar la noticia.
Mercadeo
• Presencia constante en los lugares donde hacen vida los
anunciantes y el público: peluquerías, clubes y hoteles.
• Alianzas líneas aéreas: salones VIP y en 1° clase Air
France.
• Patrocinios exclusivos: películas, torneos de golf.

57. Un paso más…
• Larga vida al papel
• Camino a lo digital:
* Código QR
* Kiosco digital
* Redes Sociales

58. Muchas Gracias!!!
Contactos..
María Jesús Rodríguez (Marichu)
Twitter: @marichurodriguez
WhatsApp: +58 4143334763