A Lei da TV Paga de 2012 trouxe novas regulamentações e cotas para conteúdo brasileiro na TV por assinatura, estimulando o crescimento da indústria audiovisual local com a produção de séries, filmes e outros formatos por produtoras independentes.

1. DESENVOLVIMENTO DE SÉRIES PARA TV
AULA 1 | Panorama do Mercado de Criação para TV | Minom Pinho
Transformações e novas demandas de criação e desenvolvimento de conteúdos
no cenário audiovisual brasileiro.

2. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
Lei da TV Paga 12.485/2012
• Regulamentação dos serviços de televisão por assinatura
• O sentido da lei é criar as condições para a multiplicação de empreendimentos e a
geração de riqueza interna;
• Brasil como pólo produtor de audiovisual;
• Segue modelo de outros países que se consolidaram como produtores de conteúdos e
exportadores de formatos audiovisuais;
• Programadoras internacionais passam a atender a cota de conteúdo nacional.
• Na Europa as cotas são de 50% de conteúdos europeus no espaço qualificado em todos
os canais.
(fonte – Ancine)

3. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
Lei da TV Paga 12.485/2012 | COTAS
Os canais que exibem predominantemente filmes, séries, animação,
documentários (chamados de canais de espaço qualificado) passam
a ter a obrigação de dedicar 3 horas e 30 minutos semanais de
seu horário nobre à veiculação de conteúdos audiovisuais
brasileiros, sendo que no mínimo metade deverá ser produzida
por produtora brasileira independente.
(fonte - Ancine)

4. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
Lei da TV Paga 12.485/2012 | PRODUTORAS INDEPENDENTES
a) não ser controladora, controlada ou coligada a programadoras, empacotadoras,
distribuidoras ou concessionárias de serviço de radiodifusão de sons e imagens;
b) não estar vinculada a instrumento que, direta ou indiretamente, confira ou objetive
conferir a sócios minoritários, quando estes forem programadoras, empacotadoras,
distribuidoras ou concessionárias de serviços de radiodifusão de sons e imagens, direito de
veto comercial ou qualquer tipo de interferência comercial sobre os conteúdos
produzidos;
c) não manter vínculo de exclusividade que a impeça de produzir ou comercializar para
terceiros os conteúdos audiovisuais por ela produzidos.
(fonte – Ancine)

5. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
PROPRIEDADE SOBRE O CONTEÚDO:
“poder dirigente sobre o patrimônio da obra audiovisual”
É a condição que permite aos detentores dos direitos
patrimoniais utilizar, fruir e dispor da obra, bem como explorar
diretamente ou outorgar direitos para as diversas modalidades de
exploração econômica da obra ou de seus elementos
derivados.
Ao se garantir que a produtora independente seja a mandatária das obras audiovisuais que
produzir, cumpre-se o objetivo definido na Lei 12.485, de induzir o desenvolvimento de um
mercado audiovisual forte e que gere receitas para agentes econômicos brasileiros.
(fonte – Ancine)

6. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
NOVOS CONTEÚDOS BRASILEIROS
PRODUTORAS INDEPENDENTES
PATENTES E PROPRIEDADES COMERCIALIZAVEIS
FORTALECIMENTO DA INDÚSTRIA AUDIOVISUAL – PRODUCAO E
COMERCIALIZAÇÃO
NOVAS RECEITAS E NOVOS MERCADOS

7. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
CRESCIMENTO DA TV POR ASSINATURA E IMPACTOS DA LEI
Estímulo para o surgimento de canais brasileiros, programados por
empresas brasileiras, e também para produção de conteúdo
brasileiro independente de maior valor agregado, como filmes,
obras seriada para televisão, documentários, animação.
(fonte - Ancine)

8. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
IMPACTOS DA LEI
Estímulo para o surgimento de canais brasileiros, programados por empresas
brasileiras, e também para produção de conteúdo brasileiro independente de
maior valor agregado, como filmes, obras seriada para televisão,
documentários, animação.
A indústria cultural e do entretenimento terá um grande impulso, gerando
riquezas, atraindo divisas e aumentando a oferta de empregos de alta
qualificação.
(fonte - Ancine)

9. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
NOVOS CONTEÚDOS BRASILEIROS
PRODUTORAS INDEPENDENTES E PROGRAMADORAS BRASILEIRAS
PATENTES E PROPRIEDADES COMERCIALIZÁVEIS
FORTALECIMENTO DA INDÚSTRIA AUDIOVISUAL – PRODUÇÃO E
COMERCIALIZAÇÃO – GERAÇÃO DE DIVISAS
NOVAS RECEITAS E NOVOS MERCADOS

10. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
O CRESCIMENTO DA TV PAGA (DADOS DE 2013)
•O mercado de TV Paga cresceu 11% com relação a 2012.
•A Lei 12.485/11 transformou a demanda potencial em demanda
real:
• Mais de 80 canais têm exibido, no horário nobre, filmes e seriados
brasileiros.
• Quadruplicou a presença da produção brasileira na TV Paga.
• Para a Lei, precisa-se produzir 2.000 horas anuais de produção
independente.

11. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
• CRESCIMENTO DA TV PAGA (DADOS DE 2013)
Aumento da emissão de CPB (Certificados de Produto Brasileiro)
para filmes, seriados e programas de TV:

12. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
• CRESCIMENTO DA TV PAGA (DADOS DE 2013)
Evolução do licenciamento de obras brasileiras para TV Paga

13. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
CRESCIMENTO DA TV PAGA (DADOS DE 2013)
CRT CERTIFICADO DE REGISTRO DE TITULOS:

14. CRESCIMENTO DA TV PAGA (DADOS DE 2013)

15. CRESCIMENTO CONTEUDO BRASILEIRO NA TV

16. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
NOVOS CONTEÚDOS BRASILEIROS
FORTALECIMENTO DE PRODUTORAS INDEPENDENTES E
PROGRAMADORAS BRASILEIRAS
PATENTES E PROPRIEDADES COMERCIALIZÁVEIS
FORTALECIMENTO DA INDÚSTRIA AUDIOVISUAL – PRODUÇÃO E
COMERCIALIZAÇÃO – GERAÇÃO DE RENDA E EMPREGO
NOVAS RECEITAS E NOVOS MERCADOS

17. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
• FUNDO SETORIAL DO AUDIOVISUAL (ANCINE)
Recursos reembolsáveis e não reembolsáveis: desenvolvimento, produção,
comercialização e outros. Novas linhas para criação e desenvolvimento, produtoras,
distribuidoras, programadoras.
• EDITAIS REGIONAIS – 2014
Novas linhas de desenvolvimento e produção para TV com apoio da ANCINE|FSA
• EMPRESAS voltadas AO DESENVOLVIMENTO SETORIAL – RIOFILME, SPCINE, outras…
Investimento em produção, distribuição, exibição, infraestrutura, difusão e
capacitação.
A RIOFILME elevou sua receita,
R$ 1,5 milhão em 2008  R$ 24 milhões no período de 2009 a 2012

19. RECENTES MUDANÇAS E IMPACTOS NO SETOR
BRASIL DE TODAS AS TELAS | POLÍTICA PÚBLICA
- Uma ampla ação governamental que visa transformar o País em um centro
relevante de produção e programação de conteúdos audiovisuais.
- Recursos do FSA - Fundo Setorial do Audiovisual
- Conjuga diferentes modalidades de operação financeira,
- Articula parcerias público privadas
- Propõe novos modelos de negócios
- Maior programa de desenvolvimento do setor audiovisual já construído no
Brasil
- 1 BILHÃO DE REAIS | R$ 94 milhões para desenvolvimento de projetos,
roteiros, marcas e formatos
(fonte – Ancine)

20. PROGRAMADORAS TV POR ASSINATURA
CANAIS GLOBOSAT + SYNAPSE + BOX BRASIL + TVs públicas

21. DESENVOLVENDO CONTEÚDOS E SÉRIES DE TV
NO NOVO PANORAMA DE MERCADO
PONTOS RELEVANTES:
- A AUDIENCIA, O PÚBLICO, COMO CAMINHO
- GÊNEROS E FORMATOS
- FICÇÃO, NÃO FICÇÃO E ANIMAÇÃO
- CRIANDO PARA AS GRADES TELEVISIVAS – AUTORALIDADE E MERCADO
- ORIGINALIDADE E IDENTIDADE
- INOVAÇÃO E DIVERSIDADE
- CRESCIMENTO DA TV POR ASSINATURA NO BRASIL – 35 MILHÕES DE
ASSINANTES EM 5 ANOS(dados de 2011)

22. CRIANDO E DESENVOLVENDO SÉRIES DE TV
PONTOS RELEVANTES:
- SÉRIE NÃO É NOVELA
Dica de artigo:
http://davidfmendes.com/2014/05/04/serie-nao-e-novela/
- Série não é um conjunto de longas-metragens
- A REALIDADE ORÇAMENTÁRIA BRASILEIRA
- Como criar para que os custos de produção fiquem compatíveis
- Como desenhar número de locações, cenários, número de personagens,
complexidade da ação, etc para dialogar com custos de mercado
- Criando situações e soluções de roteiro viáveis
- Criação de formatos – comercializando patentes

23. DESENVOLVENDO SÉRIES DE TV – DIÁLOGO COM VÁRIAS JANELAS
PONTOS RELEVANTES:
- TV aberta, TV paga, VOD, desdobramentos para transmídia
- Mercado Regional, Mercado Nacional, Mercado Internacional
- Conteúdo para marcas – THE ALCHEMIST – Branded Content
- Investidores e planos de negócios – outras possibilidades
- Tvs publicas, Tvs educativas – Brasil e Mundo

24. Atividade diagnóstica com cases da turma!

25. Links e dicas:
Site da ancine: http://www.ancine.gov.br/lei-da-tv-paga
Fundo Setorial do Audiovisual: http://fsa.ancine.gov.br
NETLABTV (aprendizado em rede):
http://netlabtv.com.br
http://netlabtv.com.br/categoria/entrevistas/
http://www.youtube.com/user/netlabtv
ABPI-TV: http://abpitv.com.br/site/
Mercado Internacional TV: http://www.braziliantvproducers.com

26. Links e dicas:
Business Model Generation, Alexander Osterwalder
http://www.businessmodelgeneration.com
Em português:
http://www.altabooks.com.br/bmg.html
Investidores Audiovisual:
http://www.abvcap.com.br/sala-de-imprensa/noticias-abvcap.aspx?id=2616
Artigo Christian de Castro, consultor ABVCAP:
http://startupi.com.br/2014/01/industria-audiovisual-brasileira-atrai-o-olhar-do-investidor/

27. Obrigada!
Minom Pinho
contato@casaredonda.com.br