2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Êtes-vous RTB ?
– Concurrence vidéo pour YouTube
– Top applis 2014
• Point de vue : Smart cities
• Innovations et tendances :
– Tous à vos mouchoirs
– Quand 2 institutions s’épaulent…
– Erreur de la banque en votre faveur

3. L’actu mise à nu

4. Êtes-vous RTB ?
• L’achat en RTB (Real Time Bidding) sur
internet consiste à automatiser un achat
aux enchères des espaces disponibles
pour une diffusion immédiate.
• Tradelab, plate-forme d’achat program-
matique, a mené une étude* pour voir si
l’’achat en RTB semblait « qualitative »
pour les agences et les marques.
• 85% des professionnels interrogés ont
jugé que ce mode de commercialisation
reste pertinent pour les actions de com-
munication destinées à la construction
d’une marque.
Cliquez sur l’image pour lire l’article

5. Concurrence vidéo pour YouTube
• Après Facebook, qui revendique 1 Md
de vidéos vues par jour, et après avoir
autorisé l’envoi et les retouches de
photos sur son site, Twitter passe à son
tour à la vidéo sur mobile ou tablette.
• Les vidéos, de 30" maximum, pourront
être enregistrées par l’appli mobile de
twitter. Certains utilisateurs certifiés tels
que des journalistes auront même de
droit de pousser jusqu’à 10’.
• Twitter ne se contentera sans doute pas
de ces fonctions et s ’efforcera de les
monétiser sous la forme de pubs de
marques.Cliquez sur l’image pour lire l’article

6. Top Applis 2014
• Peu de surprises sur les applis les plus
téléchargées en 2014 : FB messenger,
FB, Snapchat, Skype, Whatsapp Mess.
(6play et Leboncoin en 9è et 10è place).
Côté jeux, Candy Crush, Farm Heroes
et Duel Quiz constituent le podium.
• Mais les plus rentables sont d’une autre
nature : Adoptaguy, Deezer, icoyette,
Badoo et Meetic mènent le peloton, où
on remarque 2 applis de lecture de la
presse : le Monde (9è) et Lekiosk (10è).
Au niveau mondial, c’est Line, la célèbre
messagerie japonaise, qui emporte la
palme.Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur la concurrence
vidéo à YouTube
• S’il reste à voir comment Twitter va intégrer la pub
de marque dans ses fonctionnalités, on peut penser
qu’il va écorner l’audience phénoménale de You
Tube.
• En effet, faute d’alternative, les vidéos
professionnelles cohabitent aujourd’hui sur
YouTube avec les clips comme Gangnam style ou
les premiers pas de junior, même si certaines
marques ont pris le soin de créer des chaînes
spécialisées. Or ces vidéos y figuraient avant tout
comme sur un parking, des messages sur Tumblr
ou Twitter permettant d’y accéder via des liens.
• Avec la nouvelle fonctionnalité de Twitter, les vidéos
pourront être directement hébergées sur le site. En
outre, celui-ci ayant lancé simultanément un
système de messagerie privée, il risque de devenir
plus naturel pour les relations pro, mais aussi pour
des vidéos familiales, amicales, etc. Mais gageons
que You Tube ne se laissera pas faire…

9. Point de vue :
Smart Cities

10. Ville intelligente
• D’ici 2050, 75% de la population mondiale vivra dans les zones
urbaines. Il faudra des villes qui ont la capacité d’accueillir ces
nouveaux habitants tout en assurant leur mobilité, leur confort et
leur sécurité ainsi que leur accès à l’énergie et l’eau. Mais avec la
crise environnementale qui touchent de plus en plus les territoires
urbains, ces villes doivent aussi respecter la nature et appliquer
des règles de vie en commun durables. C’est ainsi que les smart
cities ont fait leur apparition.
• Comment devenir une ville intelligente? Certaines villes en
Europe, notamment en France, tendent à le devenir.

11. La France en pointe
• Améliorer la qualité des services
urbains, impliquer les citoyens tout en
respectant l’environnement, optimiser
les coûts pour la collectivité sont les
objectifs d’une smart city. Le concept se
développe en France, or beaucoup de
Français ne savent pas de quoi il s’agit.
• Pourtant la France dispose d’un savoir-
faire indéniable et de champions
mondiaux dans la gestion de l’énergie,
le traitement des eaux, l’urbanisme, etc.
Mais c’est au niveau local que manque
souvent l’impulsion…

12. Une ville vertueuse
• A l’origine, IBM employait le terme de
smart city pour un plan stratégique et
les plateformes techniques visant à
faire mieux gérer des villes et leurs
infrastructures.
• Utilisé depuis 8 ans, il définit la ville de
demain : plus efficace dans son fonc-
tionnement, moins dépensière et plus
soucieuse de l’environnement. Pour y
arriver, elle s’appuie sur les nouvelles
technologies numériques ainsi qu’une
plus grande participation des habitants.
Gouvernance
durable
Habitat
intelligent
Eco-citoyen
Economie
durable
Environnement
durable
Mobilité
intelligente

13. Amsterdam, ville de demain
• Amsterdam est une des villes européennes de demain. D’ici
2030, la capitale accueillera 600 000 habitants en plus, soit 1/8
de la pop. du pays. Etant une ville déjà saturée, elle se développe
afin de devenir une smart city. Ils ont commencé par les deux
principaux domaines: les transports et l’énergie.
• Les fournisseurs de gaz et d’électricité (Liander) ont permis grâce
à des logiciels de réguler le trafic, de gommer les pics de
consommation et d’anticiper les pannes. Les données sur les
ménages (qui consomme quoi et comment) ont permis à la ville
de réduire la facture énergétique. L’éclairage public est aussi
concerné, les lampadaires sont équipés de capteurs qui activent
la lumière quand des piétons s’approchent.

14. Mobilité intelligente
• L’automobiliste empruntant le péri-
phérique de la ville est informé et guidé
via des panneaux lumineux qui lui
indiquent en cas de difficulté de ralentir
sa vitesse à 40 km/h par ex. et, si la
circulation est fluide, de maintenir sa
vitesse à 100 km/h. Ce qui a permis de
réduire le nombre de bouchons ainsi
que l’émission de CO2 de 15%.
• De même, les feux de signalisation sont
commandés par un logiciel qui permet,
par ex. de prolonger le temps au vert en
cas d’affluence dans la même direction.

15. Une sensibilité tout azimut
• Pour les habitats privés, à l’origine de 33% des émissions de gaz
à effet de serre, les maisons sont construites ou restaurées en
optimisant les réseaux d’énergie/communication, le recyclage des
déchets, l’efficacité énergétique ainsi que l’écoconception des
matériaux.
• Amsterdam se prépare à l’arrivée des nouveaux citoyens en
utilisant les nouvelles technologies numériques. Nous allons voir
de plus près les avantages de ces dernières, en n’oubliant pas
que la municipalité et les citoyens font jeu égale comme piliers
fondamentaux du bon fonctionnement d’une smart city.

16. L’ère du numérique
• Quand on parle des nouvelles technologies de l’information et de
la communication (NTIC), on fait référence à la domotique, aux
capteurs et compteurs intelligents, aux supports numériques…
tout ce qui permet de prendre des décisions efficaces. Grâce aux
infos récoltés et analysées, on a une meilleure gestion urbaine
comme par ex. la surveillance du trafic routier.
• Une bonne gestion de toutes ces informations engendre une
meilleure prise de décisions par les administrations territoriales.
Ce qui va nettement améliorer les services pour la collectivité et
les habitants. Nice en est un exemple en France, notamment en
matière de mobilité intelligente.

17. Nice, ville connectée
• Depuis 2013, les trottoirs niçois équipés de capteurs permettent
aux habitants de savoir où se situent les places de stationnement
libre et l’état du trafic. Ce qui évite les embouteillages liés à la
recherche de stationnement et réduit donc les émissions de CO2.
• Des capteurs ont également été intégrés aux lampadaires, aux
conteneurs à ordures et à la chaussée du boulevard Victor-Hugo
afin d’analyser la qualité de l’air, la température, le bruit, le trafic
et le taux d’occupation des déchets. Ces infos sont regroupées et
redistribuées via internet aux habitants. Les poubelles alertent les
services de propreté quand elles sont pleines, les pics de
pollution sont aussitôt annoncé et les lampadaires règlent leur
luminosité en fonction des piétons.

18. Paris en pointe
• Paris, sous ses dehors de ville musée,
est une smart city très dynamique dans
les nouvelles technologies. Ainsi, tous
ses arbres sont munis d’une puce RFID
pour mesurer leur état de santé et éviter
l’intervention d’un bataillon de jardiniers.
• Sa maire va annoncer lors du Conseil
de Paris du 9 mars un plan d’économie
circulaire global inédit : lutte contre le
gaspillage alimentaire, valorisation des
biodéchets, énergies de récupération,
agriculture urbaine, mobilité douce…

19. Agriculture urbaine/ recyclage
d’énergie
• Le maraîchage hors sol, projet en cours
d’expérimentation, offre un circuit court :
producteur et consommateur voisinent.
• Se chauffer à faible coût grâce aux
serveurs informatiques, très gourmands
en énergie, est une idée tentante. Des
logements parisiens fonctionnent déjà
avec des radiateurs nouvelle génération
qui récupèrent via la fibre optique la
chaleur émise par les serveurs informa-
tiques, collectée auprès d’universités,
d’entreprises…

20. Innovation parisienne
• Mais les fournisseurs de la ville savent
aussi contribuer au progrès urbain : Un
système d’éclairage intelligent permettra
d’économiser 30% d’énergie d’ici 2020
(soit 80 M€/an).
• Des abribus nouvelle génération conçus
par JCDecaux ont commencé à faire
leur apparition. Ils visant à s’intégrer
mieux dans les rues, consommer moins
d’énergie, donner des infos en temps
réel aux voyageurs. Certains auront des
toits végétalisés, des panneaux photo-
voltaïques.

21. La gouvernance et les citoyens, piliers fondamentaux
• Si le développement du numérique aide la ville à être plus
efficace et plus agréable à vivre, cela ne suffit pas. Une stratégie
plus globale pour la ville doit être entreprise afin de construire
une ville autour des besoins des citoyens.
• En mettant au cœur du développement urbain les citoyens-
acteurs, il faut agir avec une grande transparence. Les habitants
sont des partenaires et des parties prenantes du développement
et non des consommateurs de services. D’autres liens
démocratiques entre la gouvernance et les citoyens se créent.
Par ex., suite aux initiatives de la municipalité, les habitants
d’Amsterdam sont devenus plus attentifs à leur ville et plus
sensibles qu’avant au besoin de préserver son avenir.

22. Une utopie ?
• Devenir une smart city engendre des coûts élevés pour les
collectivités, notamment avec la mise en place des infrastructure
numériques. Il y a donc un risque d’amplifier les inégalités de
développement entre les villes de même territoire.
• Les villes connectées sont-elles des « Big Brother » ? Avec tous
les capteurs et compteurs qui surveillent chaque individu, on peut
faire face à des problèmes comme le traçage et la rupture de
confidentialité. Les informations récoltés peuvent être vendues à
des fins marchandes et utilisées à l’encontre des citoyens.
• Il faut donc trouver un juste équilibre entre l’usage utile des
données et l’anonymat auquel chacun a droit. Comme pour la
pub…

23. Innovations et tendances

24. Tous à vos mouchoirs !
• Curieuse initiative : la Nuit de la Déprime... aux Folies Bergère lundi prochain.
Au programme : chansons tristes, humoristes décalés et Kleenex dans le hall.
Le tout sera retransmis sur une télé éphémère, One Day TV*.
Cliquez sur l’image pour voir un reportage sur la 2ème édition en 2014

25. Quand 2 institutions s’épaulent…
• Communication "win-win" mode d’emploi : le guide Michelin voulait redorer son
blason et le ministère des Affaires Etrangères montrer un esprit French Touch.
Solution : les étoiles 2015 ont été distribuées sous les ors du Quai d’Orsay…
Cliquez sur l’image pour voir lire l’article

26. Erreur de la banque en votre faveur
• Pour célébrer son 80è anniversaire, le Monopoly a placé quelques vrais euros
parmi les faux dans 30 boîtes indistinctes sur les 30.000 éditées. Une chance
sur 1000 ! Le plus fortuné raflera l’intégralité de la banque, soit 20.580 €.
Cliquez sur l’image pour voir lire l’article

27. Index des liens
• Êtes-vous RTB ? : http://www.offremedia.com/voir-article/85-des-agences-et-
annonceurs-considerent-que-le-rtb-est-pertinent-pour-les-problematiques-de-branding-
selon-une-etude-tradelab/newsletter_id=193110/
• Concurrence vidéo pour YouTube : http://www.presse-citron.net/enfin-une-
fonctionnalite-video-sur-twitter/
• Top applis 2014 : http://www.01net.com/editorial/643455/le-top-10-des-applis-les-plus-
telechargees-en-france-en-2014/
• Tous à vos mouchoirs ! : https://e-nautia.com/germaine.tch/disk?p=5418314
• Quand 2 institutions s’épaulent… : http://france3-regions.francetvinfo.fr/champagne-
ardenne/2015/02/02/le-guide-michelin-devoile-ses-etoiles-au-quai-d-orsay-645995.html
• Erreur de la banque en votre faveur : http://www.gizmodo.fr/2015/02/03/monopoly-80-
ans-boites-vrais-billets.html

28. La semaine prochaine