02 los enfoques de investigacion

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enfoques metodologicos para la investigación de mercado

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02 los enfoques de investigacion

  1. 1. Definición de los enfoques<br />Cualitativos y cuantitativos<br />Marzo 2011<br />Profesor: Carlos Rojas A. – MBA<br />Consultor | Media Management<br />
  2. 2. Qué es la investigación?<br />Es un conjunto de procesos sistemáticos, críticos y empíricos que se aplican al estudio de un fenómeno determinado<br />Existen dos enfoques principales <br />cualitativos y cuantitativos<br />Ambos enfoques utilizan procesos cuidadosos, metódicos y empíricos<br />
  3. 3. El enfoque cualitativo<br />Utiliza la recolección de datos sin medición numérica para descubrir o afinar preguntas de investigación<br />La acción indagatoria se mueve dinámicamente entre los hechos y su interpretación<br />Es un proceso circular no-secuencial<br />Los datos cualitativos son descripciones detalladas <br />de situaciones, eventos, personas, interacciones, <br />conductas observadas y sus manifestaciones<br />
  4. 4. Particularidades<br />La revisión bibliográfica puede complementarse en cualquier etapa del estudio<br />Muchas veces se hace necesario volver a etapas anteriores<br />Hay que sensibilizarse con el ambiente o entorno del estudio<br />La muestra, la recolección y el análisis son fases prácticamente simultáneas<br />
  5. 5. El enfoque cuantitativo<br />Usa la recolección de datos para probar una hipótesis, con base en una medición numérica y en el análisis estadístico<br />Sirve para establecer patrones de conducta y probar teorías<br /><ul><li> Es un proceso secuencial y probatorio
  6. 6. El orden del proceso es riguroso</li></li></ul><li>Características<br />Planteamiento de un problemas específico<br />Revisión de la literatura y marco teórico<br />Recolección de datos<br />Análisis de los datos con métodos estadísticos<br />Se interpretan los resultados de acuerdo a la teoría<br />
  7. 7. Cómo se concibe la realidad?<br />Hay dos realidades:<br />Interna: creencias, presuposiciones y experiencias subjetivas<br />Externa: objetiva e independiente de nuestras creencias<br />La realidad objetiva es susceptible de ser conocida<br />Buscar la mayor cantidad de información de la realidad objetiva<br />Cuando los resultados cambian la realidad objetiva, nuestras creencias también deben modificarse<br />
  8. 8. Principales diferencias entre enfoques<br />Cualitativo<br />Dispersión y expansión<br />Vinculante a través de la reflexión<br />Se fundamenta en si mismo<br />Construye creencias propias y únicas<br />Cuantitativo<br />Acotar la información<br />Se puede basar en estudio previos<br />Consolidar creencias<br />Establecer patrones de conducta<br />
  9. 9. Diferencias<br />Cuantitativo<br />Cualitativo<br />Indagar<br />Conocer<br />Explorar<br />Determinar<br />Calcular<br />Conocer grados<br />Demostrar<br />Relacionar<br />
  10. 10. Características de los objetivos<br />Se redactan comenzando con un verbo en infinitivo (determinar, demostrar, evaluar, relacionar) que indique la acción que se ha de llevar a cabo en la investigación<br />Deben ser medibles<br />Deben ser factibles de alcanzar<br />Deben ser claros, evitar la ambigüedad<br />Deben ser precisos, es decir, contemplar solo un aspecto del problema<br />Los objetivos específicos deben seguir una secuencia lógica que indique los pasos o etapas que se han de cumplir para lograr el objetivo general<br />
  11. 11. Muchas Gracias<br />Email: carlosrojasarancibia@gmail.com<br />Blog: economiaymedios.blogspot.com<br />Twitter: reds_cl<br />Slideshare: www.slideshare.net/reds_cl <br />LinkedIn: http://cl.linkedin.com/in/carlosrojasa<br />Skype: reds_cl<br />Marzo 2011<br />Profesor: Carlos Rojas A. – MBA<br />Consultor | Media Management<br />

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