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La economía de los
                  medios de comunicación

           Una revisión bibliográfica de la
           industria de los medios
           BORRADOR MAYO

                                                             Autor: Carlos Rojas Arancibia
                Profesor de Gestión empresarial y Economía Internacional | Escuela de Periodismo
                                                                     Universidad Diego Portales 1
05/03/09
Índice
1. Introducción
2. Dos mercados relacionados
3. Costos de producción en los medios
4. La concentración de la industria de los medios
5. La organización industrial de los medios
6. La demanda por contenido y publicidad



Mayo 2009           economía de medios              2
Este trabajo es el resultado de una revisión
     bibliográfica de diversos autores de
    documentos de investigación y libros
     referidos a la economía de medios




Mayo 2009         economía de medios            3
Objetivo

  Proveer un documento de consulta para
  estudiantes de la industria de los medios
  de tal forma que conozcan una
  perspectiva económica de la industria
  donde trabajaran



Mayo 2009        economía de medios       4
1. Introducción




Mayo 2009         economía de medios   5
Introducción

   La prensa es una institución social
   importante ya que ayuda a disminuir las
   asimetrías de información entre el público
   y el gobierno, políticos o corporaciones




Mayo 2009         economía de medios        6
Economía de medios

   El estudio de cómo la industria de los
   medios de comunicación utiliza recursos
   escasos para producir contenido que será
   distribuido entre consumidores para
   satisfacer variados deseos y necesidades
   (Albarrán, 2002)



Mayo 2009         economía de medios      7
2. Dos mercados relacionados




Mayo 2009       economía de medios   8
Mercados interrelacionados
• La característica más reconocible en esta
  industria es la existencia de mercados
  duales:
    – Los consumidores de contenido, a través de
      las suscripciones o venta directa, medido en
      unidades
    – Los avisadores, que consumen espacio
      publicitario o CPM


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Mercados interrelacionados
• No es condición suficiente para que sea
  una relación simétrica
    – un aumento en publicidad no eleva
      necesariamente el tiraje
• Es importante indicar que los
  consumidores de ambos productos son
  diferentes ya que satisfacen necesidades
  diferentes

Mayo 2009            economía de medios      10
Mercados interrelacionados

                          Mercado de
                        Bienes / Servicios




          Medio (Bien)                         Acceso a audiencias
       (Producir contenido)                     (Para avisadores)


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Otros ejemplos
• El proveedor contenido de Internet debe optimizar el
  volumen de acceso por un lado y por otro la publicidad
  (clicks-per-thousand) en los banners
• Las estaciones de radio y la Televisión también conviven
  en ambos mercados, las transmisiones y la publicidad
• El operador del cine se enfrenta con la demanda por tres
  productos diferentes:
    – Debe optimizar precios para tres mercados:
            • Las entradas, la publicidad y la concesión
• Otros ejemplos de mercados interrelacionados son:
    – Los eventos deportivos
    – Los conciertos de música
    – Las presentaciones de obras de teatro



Mayo 2009                          economía de medios      12
El negocio
• Las empresas de medios posicionan su contenido de
  manera estratégica
    – busca maximizar los ingresos potenciales en ambos negocios
• El objetivo estratégico fundamental del gerente de
  cualquier empresa de medios privada es generar flujos
  de caja positivos para incrementar el valor de la
  empresa
• En EE.UU., la publicidad generaba
    – 50% de los ingresos en 1880
    – 66% de los ingresos en 1910
    – 75% - 80% en el año 2000


Mayo 2009                  economía de medios                      13
Durante los 50’ y 60’ prevaleció la
              visión económica de que las
            empresas de comunicaciones eran
                 un “Monopolio natural”

                    Monopolio regulado
                            o
                     Monopolio estatal


Mayo 2009              economía de medios         14
Volumen
• La teoría económica indica que en un
  mercado de periódicos, los medios bajan
  sus precios por cada copia extra que
  venden
    – incrementa el tiraje
    – incrementa la circulación
    – resultado es un aumento de los ingresos por
      publicidad

Mayo 2009            economía de medios             15
espiral circulación-publicidad
• Parten del supuesto de dos demandas
  interrelacionadas por copias y publicidad, ambas
  buscan maximizar los beneficios
• Asumen una influencia positiva entre ellos
• Una caída de precios afecta en ambos
  mercados aumentando la demanda
    – Una caída en el precio de cada copia lleva a un
      incremento por la demanda por copias y un aumento
      en la demanda por espacio publicitario
    – El incremento de publicidad lleva a otro aumento en la
      demanda por copias


Mayo 2009                economía de medios                16
Economías y volumen

• La integración vertical de un periódico con
  sus distribuidores es un resultado
  esperado de esta interrelación porque los
  costos caen y el precio por copia, puede
  ser fijado de manera óptima
                                       Blair y Romano




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3. Costos de producción en los medios




Mayo 2009        economía de medios     18
Costos de producción
• Corden (1952) reconoce la existencia de
  cuatro tipos de costos en la producción de
  medios escritos:
     – costos fijos de planta, edificios y
       equipamiento
     – costos de la editorial
     – costos variables de circulación
     – costos de avisaje

Mayo 2009              economía de medios    19
¿Qué son esas economías?

   Las economías de escala y ámbito se
   refieren a las eficiencias alcanzadas en la
   operación conjunta de producción y
   respecto del volumen total alcanzado




Mayo 2009          economía de medios        20
¿Cómo se alcanzan?
• Cuando el costo promedio disminuye
  mientras el número de unidades
  producidas aumenta o se mantiene
• Los costos fijos y variables de producir un
  ejemplar de un periódico son
  relativamente altos, pero …
  … el costo total cae en la medida que más
  ejemplares son impresos
Mayo 2009         economía de medios       21
Manteniendo las variables constantes
   (como la superficie geográfica) los costos
   marginales de distribución disminuyan en
   la medida que la circulación aumenta




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Aumento de circulación
• La circulación puede ser aumentada
  incrementando la calidad editorial
    – el aumento en la calidad puede llevar a un incremento
      en los costos
    – El incrementar la circulación podría llevar a la pérdida
      de lectores
• Los ingresos por venta de publicidad están
  directamente relacionados con el aumento de la
  circulación
    – A mayor circulación, mayores ingresos por publicidad


Mayo 2009                economía de medios                  23
4. La concentración de la industria de los
  medios




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La concentración de la industria
• La existencia de economías de escala y
  de ámbito es considerada frecuentemente
  como el argumento fundamental para la
  persistente concentración en la industria
  de medios y por ende la existencia de
  poder de mercado



Mayo 2009        economía de medios       25
Tipos de concentración
  • Concentración de la propiedad
  • Concentración del mercado

  • Dentro de la industria podemos nombra
    dos tipos de concentración:
       – Intra-industrial: monopolios, oligopolios, etc.
       – Inter-industrial: conglomerados


Mayo 2009               economía de medios             26
Ejemplos de
     conglomerados inter-industriales

   Empresa          Radio TV Cable / satelital Cine Discos Periódicos     Magazines    Libros

AOL Time Warner      X     X         X           X       X      X             X           X
Bertelesmann A.G.    X     X         X           X       X                    X           X
Walt Disney Co.            X         X           X       X                    X           X
Vivendi Universal          X         X           X       X                    X           X
Viacom                     X         X           X       X                                X
Sony                       X         X           X       X
News Corp.                 X                             X

                                                                        Fuente: Albarrán (2002)




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¿Cómo sucedió?
• Fueron impulsadas por cambios tecnológicos
• Liberalizaciones de las regulaciones
• Disponibilidad de capital (Wirth, 1998)

• De esa manera, la expansión económica de los
  años 90’ impulsado por:
   –   bajas tasas de interés e inflación
   –   bajo desempleo
   –   una economía global robusta
   –   disponibilidad amplia de capital
 Mayo 2009                  economía de medios   28
Mercado dual concentrado
• La concentración podría ocurrir en los dos
  mercados
• Se ha observado que:
    – concentración en el mercado primario, no es
      condición suficiente para que el mercado
      secundario también lo esté
• Existe sustitución en la publicidad a través
  de medios de comunicación masivos


Mayo 2009            economía de medios             29
¿Qué es lo que constituye
              el mercado relevante?
• Los mercados de medios son definiciones que
  evolucionan, aspectos críticos son:
    – convergencia
    – integración
    – tecnologías
• El mercado ya no puede ser definido de manera
  tan clara
• Realmente los medios tienden a proveer
  productos / servicios en diferentes mercados


Mayo 2009            economía de medios         30
Mercado relevante
• En la prensa escrita, de manera tradicional, son
  las comunas donde la firma vende un número
  significativo de ejemplares
• Lo que es relevante para el mercado primario
  puede no serlo para el mercado secundario
• Existe asimetría en la estructura de costos,
  precios y demanda entre ambos mercados



Mayo 2009           economía de medios           31
Concentración creciente
• Resulta de la interacción de varias
  fuerzas:
    – el impacto de las economías de escala
    – la naturaleza conjunta de los productos de los
      periódicos
    – la tendencia de los clientes de publicitar en la
      búsqueda de una mayor audiencia

                                           (Lacy & Picard, 1990; Rosse, 1980)



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Concentración creciente
• El número de productores u oferentes explica en gran
  medida la concentración en un mercado
    – El mercado está concentrado si es dominado por un número
      limitado de firmas
    – Mientras menor es el número de productores, mayor el poder de
      mercado que cada firma ejerce
• Un mercado concentrado dificulta la entrada de nuevos
  competidores a través de:
    – altas barreras de entrada (barreras legales o costos hundidos),
      poco tiempo y suficiencia para la entrada y su comportamiento
      estratégico


Mayo 2009                   economía de medios                          33
Algunos efectos no esperados
• El volumen de lectoría no disminuye respecto de la
  concentración de los medios de comunicación
• Autores han verificado que al incrementarse la
  concentración las empresas buscan diferenciar sus
  productos hacia un ámbito más amplio y así cubrir un
  mayor número de temas de reportaje
• Bucklin (1989) no encontró evidencia de mayores
  precios por avisaje en empresas de tipo monopólica
   – Si encontró evidencia de mayor calidad editorial en los
     mercados monopólicos



Mayo 2009                   economía de medios                 34
5. La organización industrial de los
  medios




Mayo 2009         economía de medios   35
La organización industrial
 • Los medios sirven como sindicadores que
   recogen información desagregada, la consolidan
   y la ponen a disposición del ciudadano para su
   toma de decisiones

      – ¿Cómo debería estar organizada la industria?
      – ¿Los periódicos deben ser de propiedad pública o
        privada?
      – ¿Debe ser un monopolio o un mercado competitivo?


Mayo 2009               economía de medios                 36
El caso más frecuente
                 en la industria

   Es la existencia de un oligopolio donde
   tres o cinco empresas comparten entre el
   75% y el 90% de la participación de
   mercado y un número mayor de empresas
   se disputan el porcentaje restante
                                        (Albarran y Dimmick, 1996)




Mayo 2009          economía de medios                        37
El análisis antimonopolio
• Se centra en indagar si las consolidaciones llevan a la
  creación o al fortalecimiento de una posición dominante
• El regulador debe intervenir si es que existe evidencia de
  pérdida de competitividad en ese mercado
    – En Chile la Fiscalía Nacional Económica
• Si no se encuentra relación entre concentración y precios,
  entonces es indicación de que los actores están en un
  ambiente competitivo
• Donde hay competencia no es necesaria la intervención




Mayo 2009                  economía de medios              38
¿Un monopolio estatal?
• La información es un bien público:
   – Está disponible para cualquier consumidor en cualquier momento
     (producto no-rival)
   – es imposible excluir consumidores de su beneficio (producto no-
     exclusivo)
        • En otras palabras cuesta mantener la información alejada de aquellos
          que no han pagado por ella
• La provisión de la información está sujeta a fuertes retornos
  crecientes.
   – Existen altos costos fijos iniciales en la organización de la
     información y en la infraestructura de distribución,
   – una vez que se ha incurrido en estos costos, el costo marginal de
     tener la información disponible es relativamente bajo



 Mayo 2009                      economía de medios                          39
Cada uno busca maximizar
               su propio bienestar …
• La teoría del interés público indica que gobernantes,
  burócratas y votantes creen cada uno que es su rol es que
  los recursos sean asignados de manera eficiente
    – Esto maximizará la riqueza total y cada uno tendrá más unidades
      para consumir
    – Así la teoría de interés público indica que un gobierno que cree
      que debe intervenir, lo hará con todos los instrumentos de los que
      dispone
• La teoría de la captura dice que el gobierno intervendrá
  para mejorar la posición de ciertos grupos de presión:
    – La regulación entendida como intervención, donde el regulador es
      “capturado”, por la industria regulada



 Mayo 2009                    economía de medios                      40
¿Qué camino elegir?
• La provisión de una oferta autónoma del gobierno permite
  a los votantes y consumidores la libre elección entre
  candidatos políticos, bienes de consumo y otros activos
    – La competencia entre empresas            asegura,   en   promedio,
      información precisa y no sesgada
• Los privados dueños de las empresas de medios
  influencian el contenido y la forma de sus medios a través
  de decisiones que proveen una plataforma ideológica para
  otros grupos de interés




 Mayo 2009                economía de medios                          41
¿Qué dice la literatura respecto de
      estas dos posiciones?
• La propiedad gubernamental de los medios es
  mayor:
   – en países pobres, con regímenes de gobierno
     autocráticos y alta propiedad pública en la economía
• Estos resultados se contraponen con la idea de
  que la propiedad estatal tiene fines benevolentes
• Los resultados muestran derivaciones indeseadas
  asociadas a la propiedad estatal sobre los medios


                                              Djankov (2001)


Mayo 2009                economía de medios                    42
Razones de la regulación

• Sostenida disminución del número de
  periódicos
• Aumento de medios cuyos dueños
  controlan dos o más empresas
    – situación competitiva deteriorada
    – necesidad de acciones correctivas por parte
      del gobierno


Mayo 2009            economía de medios             43
La regulación en la Industria
• Existencia de factores económicos como
  las economías de escala, altas barreras
  de entrada y altos costos fijos relativos,
  además de aspectos políticos
• Sector generalmente muy regulado
    – La importancia de la concentración de los
      medios trasciende las consideraciones de
      eficiencia y desempeño económico

Mayo 2009            economía de medios           44
Efectos de la falta de competencia
• Aumentar el número de periódicos en una
  comunidad, aumenta también la
  diversidad de opiniones dentro de esa
  comunidad (Lasorsa,1991)
• Falta de competencia y altos grados de
  concentración podrían:
    – disminuir el acceso de la población a canales
      de comunicación
    – afectar de manera negativa la diversidad de
      ideas
Mayo 2009            economía de medios           45
¿Qué es la competencia?
• Capacidad de los consumidores de sustituir un
  producto por otro
• Esta disposición a sustituir depende de varios
  factores:
   – Ingresos, precios, precios de los sustitutos, calidad de
     los productos, grado de satisfacción de necesidades
• Cuando los productos son sustituibles tienden a
  “robar” clientes de la competencia
• En los medios, pocos productos son sustitutos
  perfectos

Mayo 2009                economía de medios                     46
¿Y si obtenemos
              economías de escala?
• No hay evidencia que las cadenas puedan producir más
  eficiente que los periódicos independientes
• no hay disminución significativa de costos marginales en los
  periódicos pertenecientes a una cadena (Dertouzos, 1990)
• No es obvio que un aumento en la diversidad de la
  propiedad entregue una mayor variedad temática



     Las implicaciones sociales de la concentración en la industria de los
     periódicos son ambiguas
     Pareciera que las cadenas de medios no generan malestar a los
     consumidores

Mayo 2009                       economía de medios                           47
¿y en los nichos?
• Las consolidaciones diminuyen el número de
  periódicos
    – evitan la duplicidad de información y recursos
• los medios concentrados aumentan la
  diferenciación de sus productos:
    – Cubren una gama más amplia de noticias
• Los consumidores no son dañados por las
  consolidaciones
    – se benefician de la variedad adicional que les entregan
      los medios concentrados
Mayo 2009                economía de medios                48
Entonces …
• La política pública de tratar de asegurar un
  número amplio de periódicos y dueños puede
  que no beneficie a los lectores
• Esta política está asociada a la diversidad más
  que a la variedad de contenido
• La bibliografía sugiere que la concentración en
  la industria de los periódicos incrementa
  sustancialmente la variedad de contenido

Mayo 2009           economía de medios         49
La estructura de los
              medios en el mundo
 • El número de periódicos difiere entre los países,
   y
      – 85 periódicos nacionales en Alemania, sólo 2
        periódicos en Islandia
 • También difieren en el número de periódicos per
   cápita
      – 21 periódicos per cápita en Noruega y 0.27 en Kenya
 • Una causa aparente para estas diferencias es el
   tamaño de los países
      – territorio o economía

Mayo 2009                 economía de medios              50
¿Podría la competencia ser
 beneficiosa para la industria de
       la prensa escrita?



Mayo 2009    economía de medios   51
1. Fuerza a los periódicos a invertir
     recursos en la mejora del contenido
•     La competencia no ocurre con la misma intensidad en
      todos los segmentos del mercado
•     En la medida que la competencia compite por la porción
      más atractiva del mercado, la competencia se
      intensifica
•     En la medida que la competencia aumenta en esos
      segmentos de interés, los administradores responden
      incrementando el gasto en cobertura de noticias
•     No es la presencia de otro periódico, sino el aumento
      de la competencia lo que lleva a aumentos de
      presupuesto en la sala de edición


Mayo 2009                economía de medios               52
2. Ayuda a mejorar la calidad y a la
         disminución de los precios de
                 suscripción
• Investigaciones sostienen la teoría de
  compromiso financiero
    – Consistente con la idea de que empresas competitivas
      buscan diferenciarse de la competencia
• Existe una alta y positiva correlación entre
  competencia y calidad (Lacey & Fico, 1989)
• También existe un óptimo en la relación entre
  calidad y circulación, donde la calidad debe
  suficiente para llegar a la mayoría de los
  lectores pero no tan alta como para limitar la
  cobertura del mercado
Mayo 2009               economía de medios               53
entre reporteros los presiona para
desempeñarse como mejores periodistas

• Hace que los administradores de medios
  reaccionen
    – buscan información de lo que los lectores
      desean y necesitan
• Esta competencia genera:
    – una mejor cobertura local, mayor diversidad
     de noticias y una más amplia diversidad en la
     opinión editorial
Mayo 2009            economía de medios           54
6. La demanda por contenido y
  publicidad




Mayo 2009       economía de medios   55
La demanda:
            contenido y publicidad
• Los medios de comunicación no solo ofrecen
  noticias, sino que también otros tipos de
  información que de otra manera no estarían
  disponibles para la población.
• El formato y el ciclo de los periódicos difieren de
  otros medios de comunicación masivos.
• Los periódicos no compiten sólo basados en
  precio.
    – Ofrecen también productos diferenciados.



Mayo 2009               economía de medios          56
¿Por qué los consumidores de
     contenido buscan información ?
                                       • Para satisfacer esta
1.    Vigilar su entorno
                                         amplia gama de
2.    Diversión /
                                         información
      entretenimiento
                                            – utiliza una mezcla de
3.    Toma de decisiones
                                              medios
4.    Interacción social /
                                       • No hay un medio único
      cultural
                                         que satisfaga todas las
5.    Auto-conocimiento
                                         necesidades de
                                         información de manera
                                         adecuada

Mayo 2009                    economía de medios                       57
El bienestar individual
              tiene efecto social
• Cuando muchos consumidores comparten
  las mismas preferencias
   – atraerán la producción hacia más productos para
     esos clientes similares
• Si existen grupos de preferencias diversas
   – Los grupos se dañan:
       • generan externalidades de preferencias negativas
       • en un mercado cualquiera, disminuye la oferta en
         cantidad y calidad de productos

Mayo 2009                economía de medios                 58
El bienestar del consumidor se
    incrementa respecto del número de
    personas con preferencias similares

    Puede no afectar o reducirse, por el
    número de consumidores con
    preferencias diferentes en el mismo
    mercado


Mayo 2009          economía de medios      59
La concentración
                y el contenido
 • Al concentrarse la propiedad:
      – la “variedad” de contenido tiende a aumentar
        en vez de disminuir
      – El número de temas también se incrementará
 • Mientras menos propietarios de un medio,
   mayor diferenciación de los productos
   ofrecidos


Mayo 2009             economía de medios          60
Diferenciación y productos
• Cuando se decide variar el contenido
    – para incrementar la circulación
    – la diferenciación se convierte en una estrategia de
      producto
• La diferenciación hace a los consumidores
  menos sensibles a los cambios de precio
    – La sustitución es menos probable
• La diferenciación reduce la sustitución y la
  competencia

Mayo 2009                economía de medios                 61
La publicidad
• Las empresas que pagan por el servicio de
  publicidad buscan una mezcla de productos
  desde donde satisfacen sus necesidades
• Tiene cuatro funciones principales:
   1.   Informa la existencia de productos
   2.   Informa los precios de los productos
   3.   Informa sobre la calidad de los productos
   4.   Influye sobre los potenciales consumidores de lo
        atractivo de la experiencia

Mayo 2009                  economía de medios              62
La publicidad
• Las empresas que compran publicidad para
  llegar a los consumidores de sus productos
    – Diferentes tipos de publicidad tienen distintas funciones
    – No todos los medios desempeñan esas funciones
      igualmente bien
• La selección del medio depende:
    – del tamaño de las audiencias a las que llega
    – Del precio por el acceso a esas diferentes audiencias
            • La audiencias tienen valores



Mayo 2009                       economía de medios            63
¿Cómo se ven afectadas las demandas
       ante cambios en los precios?
• las elasticidades del espacio publicitario:
    – respecto del cobro por el espacio publicitario se ubica entre
      -0.71 y 1.509
    – respecto del cobro por alcance de circulación se ubica entre
      1.05 y 1.54
• La elasticidad-precio de la demanda por copias es poco
  significativa
• Dos hechos explican esto:
    – una alta parte de la circulación es suscripción, así, el costo de
      cambio de corto plazo es alto y el modificar los precios no tiene
      un gran efecto en las cantidades demandadas
    – los periódicos son caracterizados bajo la premisa de “hábitos”
• Por esto es esperable que la elasticidad sea baja


Mayo 2009                    economía de medios                       64
¿Cómo se ven afectadas las demandas
        ante cambios en los precios?


• La elasticidad de la circulación respecto de la
  publicidad es significativa y positiva (0.27)
• Las tarifas por publicidad tienen elasticidades de
  circulación de 0.85 a 0.99
• no es sorprendente, dado que doblar la
  circulación resulta en mitad de precios por lector



Mayo 2009             economía de medios               65
Resumen tabla de elasticidades



                                   Precio de publicidad   -0.71 / 1.509
            Espacio publicitario   Precio de
                                                           1.05 / 1.54
                                      circulación
            Tarifas por            Precio de
                                                           0.83 / 0.99
               publicidad             circulación
                                                               Bucklin (1989)




Mayo 2009                          economía de medios                           66
Referencias bibliográficas
•   Albarran, A. (2002) Media Economics, 2nd Ed. Iowa State Press
•   Albarran, A. & Mierzejewska B. (2004) Media concentration in the US and EU: a comparative
    analysis, (6th world media economics conference), Montréal, Canada
•   Blair, R.D. & Romano, R.E. (1993) Pricing decisions of a newspaper monopolist. Southern
    economic journal
•   Bucklin, R. & Caves, R. (1989) Games of survival in the US newspaper industry, Applied
    economics
•   Dewenter, R. (2003) The Economics of media Markets, (discussion paper No10, department of
    economics, Universitat der Bundeswehr Hamburg)
•   Dertouzos J. & Trautman, W. (1990) Economic effects of media concentration: estimates from a
    model of the newspaper firm, Journal of Industrial Economics
•   Djankov, S., McLiesh, C., Nenova, T. & Shleifer, A. (2001) Who Owns the Media? (NBER Working
    Papers 8288, National Bureau of Economic Research)
•   Fisher, T. & Konieczny, J. (1995) The relative rigidity of oligopoly pricing, Economics Letters,
    Volume 49, Issue 1
•   George L. (2006) What’s fit to print: the effect of ownership concentration on product variety in daily
    newspaper markets, Information Economics and Policy, vol. 19(3-4), pages 285-303
•   George, L. & Waldfogel, J. (2003) Who Affects Whom in Daily Newspaper Markets? Journal of
    Political Economy, University of Chicago Press, vol. 111(4), pages 765-784




Mayo 2009                                  economía de medios                                           67
Referencias bibliográficas
•   Hoskins C., McFadyen, S. & Finn, A. (2004) Media Economics: applying economics to new and
    traditional media, Sage publications
•   Kang, J., (2007) Institutional Determinants of the Structure of the Daily Newspaper Industry: A
    Cross-Country Study (Annual meeting of the International Communication Association)
•   Lacy, S. & Davenport L. (1994) Daily newspaper market structure, concentration and competition,
    Journal of media economics
•   Lacy, S. & Martin, H. (2004) Competition, circulation and advertising, Newspaper research journal
•   Litman, B. & Bridges, J. An Economic Analysis of Daily Newspaper Performance, Newspaper
    Research Journal 7, N° 3 (spring 1986): 9-26
•   Parker, E. (2002) Networking Knowledge for Information Societies: Institutions & Intervention, Delft
    University Press, The toppling of the natural monopoly doctrine (pp. 90-91)
•   Meir, W. (2002) Networking Knowledge for Information Societies: Institutions & Intervention, Delft
    University Press, Media ownership – Does it matter? (pp. 298-302)
•   Rosse, James N. (1967) Daily Newspapers, Monopolistic Competition, and Economies of Scale,
    American Economic Review
•   Rosse, James N. (1970) Estimating Cost Function Parameters without Using Cost Data: Illustrated
    Methodology, Econometrica, Vol. 38, N°. 2 (pp. 256-275)
•   Van Kranenburg, H. (2001) Economic effects of consolidations of publishers and newspapers in the
    Netherlands, the Journal of media economics




Mayo 2009                                 economía de medios                                         68
La economía de los medios


           Muchas Gracias



                                                            Autor: Carlos Rojas Arancibia
               Profesor de Gestión empresarial y Economía Internacional | Escuela de Periodismo
                                                                    Universidad Diego Portales
05/03/09                                                                                      69

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Curso Economia De Medios

  • 1. La economía de los medios de comunicación Una revisión bibliográfica de la industria de los medios BORRADOR MAYO Autor: Carlos Rojas Arancibia Profesor de Gestión empresarial y Economía Internacional | Escuela de Periodismo Universidad Diego Portales 1 05/03/09
  • 2. Índice 1. Introducción 2. Dos mercados relacionados 3. Costos de producción en los medios 4. La concentración de la industria de los medios 5. La organización industrial de los medios 6. La demanda por contenido y publicidad Mayo 2009 economía de medios 2
  • 3. Este trabajo es el resultado de una revisión bibliográfica de diversos autores de documentos de investigación y libros referidos a la economía de medios Mayo 2009 economía de medios 3
  • 4. Objetivo Proveer un documento de consulta para estudiantes de la industria de los medios de tal forma que conozcan una perspectiva económica de la industria donde trabajaran Mayo 2009 economía de medios 4
  • 5. 1. Introducción Mayo 2009 economía de medios 5
  • 6. Introducción La prensa es una institución social importante ya que ayuda a disminuir las asimetrías de información entre el público y el gobierno, políticos o corporaciones Mayo 2009 economía de medios 6
  • 7. Economía de medios El estudio de cómo la industria de los medios de comunicación utiliza recursos escasos para producir contenido que será distribuido entre consumidores para satisfacer variados deseos y necesidades (Albarrán, 2002) Mayo 2009 economía de medios 7
  • 8. 2. Dos mercados relacionados Mayo 2009 economía de medios 8
  • 9. Mercados interrelacionados • La característica más reconocible en esta industria es la existencia de mercados duales: – Los consumidores de contenido, a través de las suscripciones o venta directa, medido en unidades – Los avisadores, que consumen espacio publicitario o CPM Mayo 2009 economía de medios 9
  • 10. Mercados interrelacionados • No es condición suficiente para que sea una relación simétrica – un aumento en publicidad no eleva necesariamente el tiraje • Es importante indicar que los consumidores de ambos productos son diferentes ya que satisfacen necesidades diferentes Mayo 2009 economía de medios 10
  • 11. Mercados interrelacionados Mercado de Bienes / Servicios Medio (Bien) Acceso a audiencias (Producir contenido) (Para avisadores) Mayo 2009 economía de medios 11
  • 12. Otros ejemplos • El proveedor contenido de Internet debe optimizar el volumen de acceso por un lado y por otro la publicidad (clicks-per-thousand) en los banners • Las estaciones de radio y la Televisión también conviven en ambos mercados, las transmisiones y la publicidad • El operador del cine se enfrenta con la demanda por tres productos diferentes: – Debe optimizar precios para tres mercados: • Las entradas, la publicidad y la concesión • Otros ejemplos de mercados interrelacionados son: – Los eventos deportivos – Los conciertos de música – Las presentaciones de obras de teatro Mayo 2009 economía de medios 12
  • 13. El negocio • Las empresas de medios posicionan su contenido de manera estratégica – busca maximizar los ingresos potenciales en ambos negocios • El objetivo estratégico fundamental del gerente de cualquier empresa de medios privada es generar flujos de caja positivos para incrementar el valor de la empresa • En EE.UU., la publicidad generaba – 50% de los ingresos en 1880 – 66% de los ingresos en 1910 – 75% - 80% en el año 2000 Mayo 2009 economía de medios 13
  • 14. Durante los 50’ y 60’ prevaleció la visión económica de que las empresas de comunicaciones eran un “Monopolio natural” Monopolio regulado o Monopolio estatal Mayo 2009 economía de medios 14
  • 15. Volumen • La teoría económica indica que en un mercado de periódicos, los medios bajan sus precios por cada copia extra que venden – incrementa el tiraje – incrementa la circulación – resultado es un aumento de los ingresos por publicidad Mayo 2009 economía de medios 15
  • 16. espiral circulación-publicidad • Parten del supuesto de dos demandas interrelacionadas por copias y publicidad, ambas buscan maximizar los beneficios • Asumen una influencia positiva entre ellos • Una caída de precios afecta en ambos mercados aumentando la demanda – Una caída en el precio de cada copia lleva a un incremento por la demanda por copias y un aumento en la demanda por espacio publicitario – El incremento de publicidad lleva a otro aumento en la demanda por copias Mayo 2009 economía de medios 16
  • 17. Economías y volumen • La integración vertical de un periódico con sus distribuidores es un resultado esperado de esta interrelación porque los costos caen y el precio por copia, puede ser fijado de manera óptima Blair y Romano Mayo 2009 economía de medios 17
  • 18. 3. Costos de producción en los medios Mayo 2009 economía de medios 18
  • 19. Costos de producción • Corden (1952) reconoce la existencia de cuatro tipos de costos en la producción de medios escritos: – costos fijos de planta, edificios y equipamiento – costos de la editorial – costos variables de circulación – costos de avisaje Mayo 2009 economía de medios 19
  • 20. ¿Qué son esas economías? Las economías de escala y ámbito se refieren a las eficiencias alcanzadas en la operación conjunta de producción y respecto del volumen total alcanzado Mayo 2009 economía de medios 20
  • 21. ¿Cómo se alcanzan? • Cuando el costo promedio disminuye mientras el número de unidades producidas aumenta o se mantiene • Los costos fijos y variables de producir un ejemplar de un periódico son relativamente altos, pero … … el costo total cae en la medida que más ejemplares son impresos Mayo 2009 economía de medios 21
  • 22. Manteniendo las variables constantes (como la superficie geográfica) los costos marginales de distribución disminuyan en la medida que la circulación aumenta Mayo 2009 economía de medios 22
  • 23. Aumento de circulación • La circulación puede ser aumentada incrementando la calidad editorial – el aumento en la calidad puede llevar a un incremento en los costos – El incrementar la circulación podría llevar a la pérdida de lectores • Los ingresos por venta de publicidad están directamente relacionados con el aumento de la circulación – A mayor circulación, mayores ingresos por publicidad Mayo 2009 economía de medios 23
  • 24. 4. La concentración de la industria de los medios Mayo 2009 economía de medios 24
  • 25. La concentración de la industria • La existencia de economías de escala y de ámbito es considerada frecuentemente como el argumento fundamental para la persistente concentración en la industria de medios y por ende la existencia de poder de mercado Mayo 2009 economía de medios 25
  • 26. Tipos de concentración • Concentración de la propiedad • Concentración del mercado • Dentro de la industria podemos nombra dos tipos de concentración: – Intra-industrial: monopolios, oligopolios, etc. – Inter-industrial: conglomerados Mayo 2009 economía de medios 26
  • 27. Ejemplos de conglomerados inter-industriales Empresa Radio TV Cable / satelital Cine Discos Periódicos Magazines Libros AOL Time Warner X X X X X X X X Bertelesmann A.G. X X X X X X X Walt Disney Co. X X X X X X Vivendi Universal X X X X X X Viacom X X X X X Sony X X X X News Corp. X X Fuente: Albarrán (2002) Mayo 2009 economía de medios 27
  • 28. ¿Cómo sucedió? • Fueron impulsadas por cambios tecnológicos • Liberalizaciones de las regulaciones • Disponibilidad de capital (Wirth, 1998) • De esa manera, la expansión económica de los años 90’ impulsado por: – bajas tasas de interés e inflación – bajo desempleo – una economía global robusta – disponibilidad amplia de capital Mayo 2009 economía de medios 28
  • 29. Mercado dual concentrado • La concentración podría ocurrir en los dos mercados • Se ha observado que: – concentración en el mercado primario, no es condición suficiente para que el mercado secundario también lo esté • Existe sustitución en la publicidad a través de medios de comunicación masivos Mayo 2009 economía de medios 29
  • 30. ¿Qué es lo que constituye el mercado relevante? • Los mercados de medios son definiciones que evolucionan, aspectos críticos son: – convergencia – integración – tecnologías • El mercado ya no puede ser definido de manera tan clara • Realmente los medios tienden a proveer productos / servicios en diferentes mercados Mayo 2009 economía de medios 30
  • 31. Mercado relevante • En la prensa escrita, de manera tradicional, son las comunas donde la firma vende un número significativo de ejemplares • Lo que es relevante para el mercado primario puede no serlo para el mercado secundario • Existe asimetría en la estructura de costos, precios y demanda entre ambos mercados Mayo 2009 economía de medios 31
  • 32. Concentración creciente • Resulta de la interacción de varias fuerzas: – el impacto de las economías de escala – la naturaleza conjunta de los productos de los periódicos – la tendencia de los clientes de publicitar en la búsqueda de una mayor audiencia (Lacy & Picard, 1990; Rosse, 1980) Mayo 2009 economía de medios 32
  • 33. Concentración creciente • El número de productores u oferentes explica en gran medida la concentración en un mercado – El mercado está concentrado si es dominado por un número limitado de firmas – Mientras menor es el número de productores, mayor el poder de mercado que cada firma ejerce • Un mercado concentrado dificulta la entrada de nuevos competidores a través de: – altas barreras de entrada (barreras legales o costos hundidos), poco tiempo y suficiencia para la entrada y su comportamiento estratégico Mayo 2009 economía de medios 33
  • 34. Algunos efectos no esperados • El volumen de lectoría no disminuye respecto de la concentración de los medios de comunicación • Autores han verificado que al incrementarse la concentración las empresas buscan diferenciar sus productos hacia un ámbito más amplio y así cubrir un mayor número de temas de reportaje • Bucklin (1989) no encontró evidencia de mayores precios por avisaje en empresas de tipo monopólica – Si encontró evidencia de mayor calidad editorial en los mercados monopólicos Mayo 2009 economía de medios 34
  • 35. 5. La organización industrial de los medios Mayo 2009 economía de medios 35
  • 36. La organización industrial • Los medios sirven como sindicadores que recogen información desagregada, la consolidan y la ponen a disposición del ciudadano para su toma de decisiones – ¿Cómo debería estar organizada la industria? – ¿Los periódicos deben ser de propiedad pública o privada? – ¿Debe ser un monopolio o un mercado competitivo? Mayo 2009 economía de medios 36
  • 37. El caso más frecuente en la industria Es la existencia de un oligopolio donde tres o cinco empresas comparten entre el 75% y el 90% de la participación de mercado y un número mayor de empresas se disputan el porcentaje restante (Albarran y Dimmick, 1996) Mayo 2009 economía de medios 37
  • 38. El análisis antimonopolio • Se centra en indagar si las consolidaciones llevan a la creación o al fortalecimiento de una posición dominante • El regulador debe intervenir si es que existe evidencia de pérdida de competitividad en ese mercado – En Chile la Fiscalía Nacional Económica • Si no se encuentra relación entre concentración y precios, entonces es indicación de que los actores están en un ambiente competitivo • Donde hay competencia no es necesaria la intervención Mayo 2009 economía de medios 38
  • 39. ¿Un monopolio estatal? • La información es un bien público: – Está disponible para cualquier consumidor en cualquier momento (producto no-rival) – es imposible excluir consumidores de su beneficio (producto no- exclusivo) • En otras palabras cuesta mantener la información alejada de aquellos que no han pagado por ella • La provisión de la información está sujeta a fuertes retornos crecientes. – Existen altos costos fijos iniciales en la organización de la información y en la infraestructura de distribución, – una vez que se ha incurrido en estos costos, el costo marginal de tener la información disponible es relativamente bajo Mayo 2009 economía de medios 39
  • 40. Cada uno busca maximizar su propio bienestar … • La teoría del interés público indica que gobernantes, burócratas y votantes creen cada uno que es su rol es que los recursos sean asignados de manera eficiente – Esto maximizará la riqueza total y cada uno tendrá más unidades para consumir – Así la teoría de interés público indica que un gobierno que cree que debe intervenir, lo hará con todos los instrumentos de los que dispone • La teoría de la captura dice que el gobierno intervendrá para mejorar la posición de ciertos grupos de presión: – La regulación entendida como intervención, donde el regulador es “capturado”, por la industria regulada Mayo 2009 economía de medios 40
  • 41. ¿Qué camino elegir? • La provisión de una oferta autónoma del gobierno permite a los votantes y consumidores la libre elección entre candidatos políticos, bienes de consumo y otros activos – La competencia entre empresas asegura, en promedio, información precisa y no sesgada • Los privados dueños de las empresas de medios influencian el contenido y la forma de sus medios a través de decisiones que proveen una plataforma ideológica para otros grupos de interés Mayo 2009 economía de medios 41
  • 42. ¿Qué dice la literatura respecto de estas dos posiciones? • La propiedad gubernamental de los medios es mayor: – en países pobres, con regímenes de gobierno autocráticos y alta propiedad pública en la economía • Estos resultados se contraponen con la idea de que la propiedad estatal tiene fines benevolentes • Los resultados muestran derivaciones indeseadas asociadas a la propiedad estatal sobre los medios Djankov (2001) Mayo 2009 economía de medios 42
  • 43. Razones de la regulación • Sostenida disminución del número de periódicos • Aumento de medios cuyos dueños controlan dos o más empresas – situación competitiva deteriorada – necesidad de acciones correctivas por parte del gobierno Mayo 2009 economía de medios 43
  • 44. La regulación en la Industria • Existencia de factores económicos como las economías de escala, altas barreras de entrada y altos costos fijos relativos, además de aspectos políticos • Sector generalmente muy regulado – La importancia de la concentración de los medios trasciende las consideraciones de eficiencia y desempeño económico Mayo 2009 economía de medios 44
  • 45. Efectos de la falta de competencia • Aumentar el número de periódicos en una comunidad, aumenta también la diversidad de opiniones dentro de esa comunidad (Lasorsa,1991) • Falta de competencia y altos grados de concentración podrían: – disminuir el acceso de la población a canales de comunicación – afectar de manera negativa la diversidad de ideas Mayo 2009 economía de medios 45
  • 46. ¿Qué es la competencia? • Capacidad de los consumidores de sustituir un producto por otro • Esta disposición a sustituir depende de varios factores: – Ingresos, precios, precios de los sustitutos, calidad de los productos, grado de satisfacción de necesidades • Cuando los productos son sustituibles tienden a “robar” clientes de la competencia • En los medios, pocos productos son sustitutos perfectos Mayo 2009 economía de medios 46
  • 47. ¿Y si obtenemos economías de escala? • No hay evidencia que las cadenas puedan producir más eficiente que los periódicos independientes • no hay disminución significativa de costos marginales en los periódicos pertenecientes a una cadena (Dertouzos, 1990) • No es obvio que un aumento en la diversidad de la propiedad entregue una mayor variedad temática Las implicaciones sociales de la concentración en la industria de los periódicos son ambiguas Pareciera que las cadenas de medios no generan malestar a los consumidores Mayo 2009 economía de medios 47
  • 48. ¿y en los nichos? • Las consolidaciones diminuyen el número de periódicos – evitan la duplicidad de información y recursos • los medios concentrados aumentan la diferenciación de sus productos: – Cubren una gama más amplia de noticias • Los consumidores no son dañados por las consolidaciones – se benefician de la variedad adicional que les entregan los medios concentrados Mayo 2009 economía de medios 48
  • 49. Entonces … • La política pública de tratar de asegurar un número amplio de periódicos y dueños puede que no beneficie a los lectores • Esta política está asociada a la diversidad más que a la variedad de contenido • La bibliografía sugiere que la concentración en la industria de los periódicos incrementa sustancialmente la variedad de contenido Mayo 2009 economía de medios 49
  • 50. La estructura de los medios en el mundo • El número de periódicos difiere entre los países, y – 85 periódicos nacionales en Alemania, sólo 2 periódicos en Islandia • También difieren en el número de periódicos per cápita – 21 periódicos per cápita en Noruega y 0.27 en Kenya • Una causa aparente para estas diferencias es el tamaño de los países – territorio o economía Mayo 2009 economía de medios 50
  • 51. ¿Podría la competencia ser beneficiosa para la industria de la prensa escrita? Mayo 2009 economía de medios 51
  • 52. 1. Fuerza a los periódicos a invertir recursos en la mejora del contenido • La competencia no ocurre con la misma intensidad en todos los segmentos del mercado • En la medida que la competencia compite por la porción más atractiva del mercado, la competencia se intensifica • En la medida que la competencia aumenta en esos segmentos de interés, los administradores responden incrementando el gasto en cobertura de noticias • No es la presencia de otro periódico, sino el aumento de la competencia lo que lleva a aumentos de presupuesto en la sala de edición Mayo 2009 economía de medios 52
  • 53. 2. Ayuda a mejorar la calidad y a la disminución de los precios de suscripción • Investigaciones sostienen la teoría de compromiso financiero – Consistente con la idea de que empresas competitivas buscan diferenciarse de la competencia • Existe una alta y positiva correlación entre competencia y calidad (Lacey & Fico, 1989) • También existe un óptimo en la relación entre calidad y circulación, donde la calidad debe suficiente para llegar a la mayoría de los lectores pero no tan alta como para limitar la cobertura del mercado Mayo 2009 economía de medios 53
  • 54. entre reporteros los presiona para desempeñarse como mejores periodistas • Hace que los administradores de medios reaccionen – buscan información de lo que los lectores desean y necesitan • Esta competencia genera: – una mejor cobertura local, mayor diversidad de noticias y una más amplia diversidad en la opinión editorial Mayo 2009 economía de medios 54
  • 55. 6. La demanda por contenido y publicidad Mayo 2009 economía de medios 55
  • 56. La demanda: contenido y publicidad • Los medios de comunicación no solo ofrecen noticias, sino que también otros tipos de información que de otra manera no estarían disponibles para la población. • El formato y el ciclo de los periódicos difieren de otros medios de comunicación masivos. • Los periódicos no compiten sólo basados en precio. – Ofrecen también productos diferenciados. Mayo 2009 economía de medios 56
  • 57. ¿Por qué los consumidores de contenido buscan información ? • Para satisfacer esta 1. Vigilar su entorno amplia gama de 2. Diversión / información entretenimiento – utiliza una mezcla de 3. Toma de decisiones medios 4. Interacción social / • No hay un medio único cultural que satisfaga todas las 5. Auto-conocimiento necesidades de información de manera adecuada Mayo 2009 economía de medios 57
  • 58. El bienestar individual tiene efecto social • Cuando muchos consumidores comparten las mismas preferencias – atraerán la producción hacia más productos para esos clientes similares • Si existen grupos de preferencias diversas – Los grupos se dañan: • generan externalidades de preferencias negativas • en un mercado cualquiera, disminuye la oferta en cantidad y calidad de productos Mayo 2009 economía de medios 58
  • 59. El bienestar del consumidor se incrementa respecto del número de personas con preferencias similares Puede no afectar o reducirse, por el número de consumidores con preferencias diferentes en el mismo mercado Mayo 2009 economía de medios 59
  • 60. La concentración y el contenido • Al concentrarse la propiedad: – la “variedad” de contenido tiende a aumentar en vez de disminuir – El número de temas también se incrementará • Mientras menos propietarios de un medio, mayor diferenciación de los productos ofrecidos Mayo 2009 economía de medios 60
  • 61. Diferenciación y productos • Cuando se decide variar el contenido – para incrementar la circulación – la diferenciación se convierte en una estrategia de producto • La diferenciación hace a los consumidores menos sensibles a los cambios de precio – La sustitución es menos probable • La diferenciación reduce la sustitución y la competencia Mayo 2009 economía de medios 61
  • 62. La publicidad • Las empresas que pagan por el servicio de publicidad buscan una mezcla de productos desde donde satisfacen sus necesidades • Tiene cuatro funciones principales: 1. Informa la existencia de productos 2. Informa los precios de los productos 3. Informa sobre la calidad de los productos 4. Influye sobre los potenciales consumidores de lo atractivo de la experiencia Mayo 2009 economía de medios 62
  • 63. La publicidad • Las empresas que compran publicidad para llegar a los consumidores de sus productos – Diferentes tipos de publicidad tienen distintas funciones – No todos los medios desempeñan esas funciones igualmente bien • La selección del medio depende: – del tamaño de las audiencias a las que llega – Del precio por el acceso a esas diferentes audiencias • La audiencias tienen valores Mayo 2009 economía de medios 63
  • 64. ¿Cómo se ven afectadas las demandas ante cambios en los precios? • las elasticidades del espacio publicitario: – respecto del cobro por el espacio publicitario se ubica entre -0.71 y 1.509 – respecto del cobro por alcance de circulación se ubica entre 1.05 y 1.54 • La elasticidad-precio de la demanda por copias es poco significativa • Dos hechos explican esto: – una alta parte de la circulación es suscripción, así, el costo de cambio de corto plazo es alto y el modificar los precios no tiene un gran efecto en las cantidades demandadas – los periódicos son caracterizados bajo la premisa de “hábitos” • Por esto es esperable que la elasticidad sea baja Mayo 2009 economía de medios 64
  • 65. ¿Cómo se ven afectadas las demandas ante cambios en los precios? • La elasticidad de la circulación respecto de la publicidad es significativa y positiva (0.27) • Las tarifas por publicidad tienen elasticidades de circulación de 0.85 a 0.99 • no es sorprendente, dado que doblar la circulación resulta en mitad de precios por lector Mayo 2009 economía de medios 65
  • 66. Resumen tabla de elasticidades Precio de publicidad -0.71 / 1.509 Espacio publicitario Precio de 1.05 / 1.54 circulación Tarifas por Precio de 0.83 / 0.99 publicidad circulación Bucklin (1989) Mayo 2009 economía de medios 66
  • 67. Referencias bibliográficas • Albarran, A. (2002) Media Economics, 2nd Ed. Iowa State Press • Albarran, A. & Mierzejewska B. (2004) Media concentration in the US and EU: a comparative analysis, (6th world media economics conference), Montréal, Canada • Blair, R.D. & Romano, R.E. (1993) Pricing decisions of a newspaper monopolist. Southern economic journal • Bucklin, R. & Caves, R. (1989) Games of survival in the US newspaper industry, Applied economics • Dewenter, R. (2003) The Economics of media Markets, (discussion paper No10, department of economics, Universitat der Bundeswehr Hamburg) • Dertouzos J. & Trautman, W. (1990) Economic effects of media concentration: estimates from a model of the newspaper firm, Journal of Industrial Economics • Djankov, S., McLiesh, C., Nenova, T. & Shleifer, A. (2001) Who Owns the Media? (NBER Working Papers 8288, National Bureau of Economic Research) • Fisher, T. & Konieczny, J. (1995) The relative rigidity of oligopoly pricing, Economics Letters, Volume 49, Issue 1 • George L. (2006) What’s fit to print: the effect of ownership concentration on product variety in daily newspaper markets, Information Economics and Policy, vol. 19(3-4), pages 285-303 • George, L. & Waldfogel, J. (2003) Who Affects Whom in Daily Newspaper Markets? Journal of Political Economy, University of Chicago Press, vol. 111(4), pages 765-784 Mayo 2009 economía de medios 67
  • 68. Referencias bibliográficas • Hoskins C., McFadyen, S. & Finn, A. (2004) Media Economics: applying economics to new and traditional media, Sage publications • Kang, J., (2007) Institutional Determinants of the Structure of the Daily Newspaper Industry: A Cross-Country Study (Annual meeting of the International Communication Association) • Lacy, S. & Davenport L. (1994) Daily newspaper market structure, concentration and competition, Journal of media economics • Lacy, S. & Martin, H. (2004) Competition, circulation and advertising, Newspaper research journal • Litman, B. & Bridges, J. An Economic Analysis of Daily Newspaper Performance, Newspaper Research Journal 7, N° 3 (spring 1986): 9-26 • Parker, E. (2002) Networking Knowledge for Information Societies: Institutions & Intervention, Delft University Press, The toppling of the natural monopoly doctrine (pp. 90-91) • Meir, W. (2002) Networking Knowledge for Information Societies: Institutions & Intervention, Delft University Press, Media ownership – Does it matter? (pp. 298-302) • Rosse, James N. (1967) Daily Newspapers, Monopolistic Competition, and Economies of Scale, American Economic Review • Rosse, James N. (1970) Estimating Cost Function Parameters without Using Cost Data: Illustrated Methodology, Econometrica, Vol. 38, N°. 2 (pp. 256-275) • Van Kranenburg, H. (2001) Economic effects of consolidations of publishers and newspapers in the Netherlands, the Journal of media economics Mayo 2009 economía de medios 68
  • 69. La economía de los medios Muchas Gracias Autor: Carlos Rojas Arancibia Profesor de Gestión empresarial y Economía Internacional | Escuela de Periodismo Universidad Diego Portales 05/03/09 69