Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch)

1. Future
of
media
research
eResearch
Corp.
este
membru
Esomar,
SORMA
si
IAB,
respectand
standardele
e?ce
si
de
cercetare
ale
acestora
November
2013

2. Metodologie
&
EsanDon
• Metodologie
1
o 800
de
interviuri
realizate
prin
metoda
CAWI
,
în
perioada
19-­‐24
Noiembrie
2013
o Colectarea
datelor
s-­‐a
facut
printr-­‐un
chesDonar
online,
folosind
plaEorma
de
cercetare
a
eResearch
Corp.
InvitaDile
pentru
parDciparea
la
studiu
au
fost
trimise
membrilor
din
comunitatea
de
cercetare
a
eResearch,
luand
in
calcul
criteriile
de
selecDe
pentru
populaDa-­‐Dnta.
• Universul
cercetarii
:
o Persoane
cu
varste
cuprinse
intre
18-­‐45
de
ani
o RezidenD
in
BucuresD
sau
cele
mai
mari
10
orase
din
Romania
o UDlizatori
de
Internet
Localitate
Sex
BarbaD
49.0
%
Femei
51.0
%
Total
100.0
%
Varsta
18-­‐24
ani
28.4%
25-­‐34
ani
38.5%
35-­‐45
ani
33.1%
Total
100.0
%
BucuresD
Cluj-­‐Napoca
Timisoara
Craiova
Iasi
GalaD
Brasov
Constanta
PloiesD
Braila
Oradea
Total
41.6%
6.6%
6.5%
6.7%
6.4%
6.6%
6.1%
6.3%
4.4%
4.6%
4.2%
100.0%

3. ObiecDve
2
o IdenDficarea
:
obiceiurilor
de
consum
de
media
ale
respondenDlor
:
produselor
prin
intermediul
carora
respondenDi
consuma
media
:
surselor
de
informare
pe
care
le
prefera
:
usage-­‐ului
de
gadget-­‐uri
in
consumul
de
media
:
surselor
preferate
de
entertainment
:
gradului
in
care
respondenDi
acceseaza
un
“second
screen”
:
usage-­‐ului
“on
demand
TV”

4. 4
Media

5. Concluzii
• In
privinta
ownership-­‐ului
de
device-­‐uri,
in
randul
popula?ei
intervievate
(care
este
formata
doar
din
u?lizatori
de
internet),
cel
mai
des
intalnit
device
este
computerul
,
acesta
fiind
prezent
in
98%
dintre
gospodarii,
iar
97%
dintre
responden?
spun
ca
folosesc
computerul
prezent
in
gospodarie.
• In
ordine
descrescatoare
a
prezentei,
televizorul,
radioul
si
smartphone-­‐ul
se
claseaza
pe
locurile
2-­‐4.
Televizoare
sunt
prezente
in
88%
dintre
gospodarii
si
sunt
folosite
de
76%
dintre
respondenD.
Radiourile
sunt
prezente
in
75%
dintre
gospodarii,
sunt
folosite
de
57%
dintre
respondenD
si
prezinta
cea
mai
mare
diferenta
intre
availability
si
usage.
• Smartphone-­‐urile
sunt
prezente
in
70%
din
gospodarii
si
folosite
de
63%
dintre
respondenD.
Acestea
sunt
preferate
in
special
de
responden?i
pana
in
35
de
ani
si
in
special
de
barba?.
• Pe
ulDmele
3
locuri
in
top
se
gasesc
tabletele,
smart
TV-­‐urile
si
consolele
de
jocuri.
Fiecare
dintre
aceste
3
produse
sunt
preferate
in
special
de
barbaD,
cea
mai
evidenta
diferenta
fiind
prezenta
in
cazul
consolelor
de
jocuri
–
uDlizate
de
13%
dintre
barbaD
si
doar
6%
dintre
femei.

6. Device
ownership,
usage
and
frequency
Ownership
Usage
98%
Computer
Radio
70%
Tableta
31%
27%
9%
50%
100%
0%
50%
100%
0%
20%
34%
8%
7%
8%
19%
9%
9%
12%
40%
O
data
pe
saptamana
16%
66%
15%
Consola
de
15%
jocuri
0%
41%
60%
Q1.
Care
dintre
urmatoare
bunuri
sunt
prezente
in
gospodaria
in
care
locuiesD
?
Q2.
Pe
care
dintre
acestea
le
folosesD
tu
personal
?
Q4.
Care
este
frecventa
cu
care
folosesD
fiecare
dintre
aceste
produse
pentru
a
asculta/viziona
sDri?
MulDple
answer
/
MulDple
answer
/
Single
answer
per
row
Prompted
Base:
all
respondents
O
data
la
2-­‐3
saptamani
O
data
pe
luna
sau
mai
rar
Niciodata
42%
80%
Zilnic
sau
mai
des
De
cateva
ori
pe
saptamana
35%
64%
63%
25%
Smart
TV
19%
22%
49%
57%
4
17%
71%
76%
75%
Smartphon
e
79%
97%
88%
Televizor
Usage
frequency
100%

7. Device
usage
frequency
Televizor
(N=609)
71%
22%
66%
Smart
TV
(N=120)
19%
49%
Radio
(N=453)
9%
35%
Computer
(N=776)
17%
64%
Tableta
(N=201)
16%
41%
Consola
de
jocuri
(N=74)
27%
0%
10%
20%
30%
40%
7%
5%
4%
O
data
pe
saptamana
O
data
la
2-­‐3
saptamani
60%
70%
O
data
pe
luna
sau
mai
rar
42%
12%
50%
De
cateva
ori
pe
saptamana
8%
8%
7%
34%
6%
9%
Zilnic
sau
mai
des
7%
4%
79%
Smartphone
(N=506)
4%
4
Niciodata
80%
90%
100%
Q4.
Care
este
frecventa
cu
care
folosesD
fiecare
dintre
aceste
produse
pentru
a
asculta/viziona
sDri?
Single
answer
per
row
Prompted
Base:
respondents
with
category
in
Q2

8. Device
usage
average
Dme
per
frequency
Media
zilnica
4
47
min.
Televizor
(N=609)
54
min
42
min.
Smart
TV
(N=120)
53
min
37
min.
Radio
(N=453)
53
min.
Computer
(N=776)
37
min.
Smartphone
(N=506)
32
min.
Tableta
(N=201)
20
min.
48
min
Consola
de
jocuri
(N=74)
31
min
21
min
30
min
58
min
35
min
44
min
46
min
28
min
27
min
21
min
Zilnic
sau
mai
des
De
cateva
ori
pe
saptamana
O
data
pe
saptamana
O
data
la
2-­‐3
saptamani
O
data
pe
luna
sau
mai
rar
Niciodata
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Q.
Durata
medie
de
folosire
in
funcDe
de
frecventa
de
uDlizare
a
device-­‐urilor.
Base:
respondents
with
category
in
Q2

9. Preference
for
source
of
media
100%
4
90%
80%
70%
60%
87%
In
special
site-­‐uri
romanesD
si
sDri
in
limba
romana
84%
Femei
BarbaD
91%
86%
88%
90%
92%
89%
50%
9%
13%
Femei
BarbaD
40%
0%
30%
In
special
site-­‐uri
straine
si
sDri
in
limbi
straine
20%
10%
11%
0%
Tableta
(N=195)
5%
11%
3%
0%
10%
15%
18-­‐24
ani
21%
10%
25-­‐34
ani
35-­‐45
ani
20%
30%
Q9.
Gandindu-­‐te
sursele
pe
care
le
folosesD
atunci
cand
consumi
sDri
in
format
electronic,
ai
spune
ca
preferi
:
Single
answer
per
col
Prompted
Base:
respondents
with
<
6
in
Q4

10. Concluzii
• Responden?i
spun
ca
a
cauta
s?ri
pe
internet
in
legatura
cu
s?ri
pe
care
le-­‐ai
vazut/auzit/ci?t
in
alta
parte
se
intampla
in
84%
din
cazuri
de
mai
multe
ori
pe
saptamana.
Dintre
acesDa,
41%
spun
ca
fac
asEel
de
cautari
o
data
sau
de
mai
multe
ori
pe
zi.
Cei
de
peste
35
de
ani
sunt
cei
mai
acDvi
in
cautarile
zilnice
,
pana
la
46%
dintre
ei
spunand
ca
fac
acest
lucru.
• In
cea
mai
mare
parte,
responden?i
spun
ca
au
incredere
cel
mai
mult
in
internet
ca
mediu
de
informare,
la
mare
diferenta
de
mediile
tradiDonale
(66%
vs
29%
TV).
• In
privinta
sursei
sDrilor,
63%
din
respondenD
au
incredere
in
site-­‐urile
de
sDri,
urmate
de
motoarele
de
cautare
(26%)
si
Facebook
(7%).
Atunci
cand
Facebook
este
menDonat,
este
menDonat
de
un
procent
de
2
ori
mai
mare
de
respondenD
cu
educaDe
liceala
(11%)
comparat
cu
cei
cu
educaDe
superioara
(6%).

11. Trust
in
sources
100%
4
90%
Internet
80%
70%
35%
24%
66%
60%
50%
Televizor
0%
40%
10%
20%
30%
20%
29%
Radio
10%
0%
0%
10%
20%
Femei
BarbaD
30%
40%
18-­‐24
ani
25-­‐34
ani
33%
33%
20%
35-­‐45
ani
30%
40%
5%
Q10.
Gandindu-­‐te
la
toate
mediile
prin
care
sDi
ca
poD
obDne
sDrile
care
te
intereseaza,
indiferent
daca
le
folosesD
sau
nu,
in
care
ai
cea
mai
mare
incredere
?
Single
answer
Prompted
Base:
all
respondents

12. 4
Entertainment

13. Concluzii
• Cel
mai
entertaining
device
pe
care
il
de?n
responden?i
este
computerul.
Acesta
este
folosit
zilnic
sau
mai
des
in
scop
de
entertaining
de
71%
dintre
responden?
–
un
procent
mult
mai
mare
decat
in
cazul
oricarui
alt
device.
• Atunci
cand
este
folosit
,
computerul
este
si
device-­‐ul
care
este
folosit
durate
indelungate
de
cei
mai
mulD
respondenD
-­‐
25
%
dintre
ei
spun
ca
petrec
mai
mult
de
150
de
minute
pe
zi
la
calculator
in
scop
de
diverDsment.
65%
dintre
respondenD
folosesc
calculatorul
mai
mult
de
1
ora
pe
zi
in
acest
scop.
• In
privinta
acDvitaDlor
pe
care
le
desfasoara
atunci
cand
stau
la
computer,
respondenDi
menDoneaza
(
in
ordine
descrescatoare
a
Dmpului
alocat
)
:




Surfing-­‐ul
pe
internet
–
aproximaDv
23%
din
Dmpul
total
Social
media
-­‐
aproximaDv
20%
din
Dmpul
total
Muzica
si
filme
–
cate
~15
%
din
Dmpul
total
Jocuri
-­‐
~10%
din
Dmpul
total

14. Second
screen
Second
screen
-­‐
proporDa
in
care
se
intampla
(N=800)
50%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
100%
Urmaresc
la
TV
(N=736)…
90%
80%
37%
70%
60%
50%
40%
30%
SDri
Filme
19%
19%
Emisiuni
de
diverDsment
Muzica
80%
14%
10%
8%
Alte
Dpuri
de
programe
40%
20%
Talk
show-­‐uri
0%
4
Accesez
si
(N=736)
56%
Computerul
34%
Smartphone-­‐ul
10%
Tableta
100%
60%
20%
0%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Da
Pentru
a
(N=736)
34%
Naviga
pe
internet
Intra
pe
Facebook
32%
Ma
juca
CiD
sDri
13%
9%
Cauta
mai
multe
informaDi
despre
ce
urmaresc
la
TV
Ma
viziona
filme
Asculta
muzica
Intra
pe
alte
retele
de
social
media
Q18.
Gandindu-­‐te
la
momentele
in
care
te
uiD
la
televizor,
in
ce
proporDe
D
se
intampla
sa
accesezi
un
al
2-­‐lea
gadget
pentru
a
desfasura
o
acDvitate
in
parallel
(
smartphone,
tableta,
computer)
?
Q19.
Cand
acest
lucru
(sa
accesezi
un
al
2-­‐lea
gadget)
se
intampla,
care
sunt
in
general
Dpul
de
programe
pe
care
le
urmaresD
la
TV
?
Numeric
answer
–
median
value
reported
;
Single
answer
Prompted
Base:
all
respondents

15. Concluzii
• Second
screen
este
un
fenomen
despre
care
responden?i
spun
ca
se
intampla
in
50%
din
cazurile
in
care
se
uita
la
televizor.
Cel
mai
adesea
atunci
cand
urmaresc
s?ri
(37%),
emisiuni
de
diver?sment
sau
muzica
(19%
fiecare).
• In
general
ei
?nd
sa
acceseze
computerul
ca
al
2-­‐lea
device
(56%)
dar
si
smartphone-­‐ul
(34%)
iar
cele
mai
frecvente
ac?vita?
pe
care
le
desfasoara
pe
2nd
screen
sunt
:
navigarea
pe
internet
(34%),
navigarea
pe
Facebook
(32%)
si
jocurile
(13%).
• Site-­‐urile
de
video
on
demand
nu
par
sa
fie
foarte
atragatoare
pentru
cei
intervievaD,
marea
lor
majoritate
spunand
ca
nu
folosesc
asEel
de
site-­‐uri.
• Cel
mai
mare
procent
de
useri
acceseaza
aceste
site-­‐uri
prin
intermediul
calculatorului
(22%),
iar
atunci
cand
o
fac
,
40%
dintre
(cei
22%)
ei
se
indreapta
spre
Voyo
si
25%
spre
Antena
Play.
Aceeasi
ordine
este
valabila
si
in
cazul
celor
13%
care
acceseaza
tv
on
demand
de
pe
tableta
,
iar
ordinea
este
inversa
in
cazul
uDlizatorilor
de
tv
on
demand
pe
smartphone
(7%).
• Avand
in
vedere
dimensiunile
foarte
mici
ale
bazelor
din
care
au
fost
realizate
clasamentele
site-­‐urilor
(196
computer
/
35
smartphone
/
25
tableta)
datorate
nefolosirii
acestui
Dp
de
site-­‐uri
de
catre
respondenD
si
a
ownership-­‐ului
variat
intre
cele
3
device-­‐uri,
masuratorile
nu
sunt
acurate
(in
special
pentru
smartphone
si
tableta)
pentru
subiectul
video
on
demand.

16. Thank
you
!