Presentación correspondiente al Workshop sobre SEO Avanzado impartido por María José Chacón en E-Show Barcelona 2012

1. El
SEO
Avanzado
NO
EXISTE
twi$er.com/mjcachon

2. Contenidos
(I)
Estrategia
SEO
• Análisis
previo:
sector,
<po
de
web,
target,
competencia…
• Situación
de
par<da
• Definición
estratégica:
on
y
off
page
Factores
de
Posicionamiento
• On
page
• Off
page
Keyword
Research
• Proceso
y
buenas
prác<cas
• Herramientas
twi$er.com/mjcachon

3. Contenidos
(II)
Op=mización
Web
• On
page
• Off
page
Contenido
Op=mizado
• Op<mización
de
contenidos
• Consejos
copywri<ng
Herramientas
• Plugins
y
Herramientas
twi$er.com/mjcachon

4. Contenidos
(III)
Estrategias
de
Enlaces
• Link
Building
• Link
Bai<ng
Op=mización
Social
Media
• Twiter
• Google+
Black
Hat
SEO
• Algunas
tác<cas
• Programas,
soTware
twi$er.com/mjcachon

5. Contenidos
(IV)
Seguimiento
Estrategia
SEO
• Métricas
• Herramientas
Tendencias
y
Futuro
• SEO
+
PPC
+
Google+
• Web
TV
+
App
Store
Op<miza<on
twi$er.com/mjcachon

6. ¡Vamos
allá!
twi$er.com/mjcachon

7. #1
Estrategia
SEO
El
obje<vo
El
entorno
El
equipo
El
hoy
• Vender
• Target
• Recursos
• Cómo
• Informar
• Sector
• Realismo
estamos
• Captar
• Competencia
• Dónde
vamos
twi$er.com/mjcachon

8. Definiendo
obje<vos:
preguntas
El
obje<vo
¿Qué
ofrece
mi
web?
• Vender
• Informar
¿Qué
modelo
de
negocio
sigue?
• Captar
¡Necesitamos
perspec<va!
twi$er.com/mjcachon

9. Observando
el
entorno:
¿hay
hueco?
¿Quién
es
mi
competencia?
El
entorno
¿Y
en
buscadores?
• Target
¿A
qué
usuarios
nos
dirigimos?
• Sector
• Competencia
¿Cómo
se
comporta
el
sector?
¡El
usuario,
manda!
twi$er.com/mjcachon

10. Recursos:
¿dónde
podemos
llegar?
¿Con
qué
equipo
cuento?
El
equipo
• Recursos
¿Y
<empo?
• Realismo
• Sen<do
Entorno
muy
compe<<vo
común
Planificación
realista
twi$er.com/mjcachon
Para
leer
con
más
calma:
El
valor
del
SEO
hep://mjthis.me/zj4Tc1

11. Nuestro
hoy:
¿cómo
estamos
en
SEO?
¿Es
nueva
la
web?
El
hoy
¿Se
ha
trabajado
algo
el
SEO?
• Cómo
estamos
¿Tenemos
tráfico
orgánico?
¿Conversiones?
• Dónde
vamos
¿Rankeamos
por
keywords
correctas?
Marcar
punto
de
par<da
twi$er.com/mjcachon

12. #2
Factores
de
posicionamiento
On
Page
Off
Page
SEO
Contenidos
Social
twi$er.com/mjcachon

13. SEO
On
Page
1
Criterios
que
dependen
de
nuestra
web
2
Son
controlables
por
nosotros
mismos
3
Primer
paso
antes
de
cualquier
implementación
de
estrategia
twi$er.com/mjcachon

14. SEO
On
Page
Servidor
Topograka
Arquitectura
Front
end
Forma
del
site
a
HTML
Configuración
Formato
URL
nivel
lógico
Elementos
de
control
Modo
de
Estructura
respuesta
interna
Imágenes
Estructura
Velocidad
topográfica
Enlaces
internos
Contenidos
twi$er.com/mjcachon

15. SEO
Off
Page
1
Análisis
del
site
desde
fuera
2
Estudio
de
compe<dores
y
vecinos
3
Estudio
de
perfil
de
enlaces
del
site
twi$er.com/mjcachon

16. SEO
Off
Page
Perfil
de
Creación
de
Vecindario
Compe<dores
enlaces
enlaces
Anchor
Text
Selección
de
Sites
similares
Detección
orígenes
usados
Textos
de
enlace
Sites
en
el
Compe<dores
Origen
mismo
servidor
orgánicos
Distribución
Sites
del
mismo
Compe<dores
Distribución
Calendario
propietario
negocio
twi$er.com/mjcachon

17. #3
Inves<gación
de
palabras
clave
VOLUMEN
DE
NUESTROS
IDEAS
PARA
BÚSQUEDAS
TÉRMINOS
DE
BÚSQUEDA
PALABRAS
CLAVE
+
COMPETENCIA
twi$er.com/mjcachon

18. Nuestro
producto/servicio
responde
a…
Búsquedas
transaccionales:
para
realizar
alguna
compra
o
transacción
Búsquedas
informacionales:
para
Búsquedas
de
navegación:
para
encontrar
datos
encontrar
un
si<o
concreto
en
la
Red
twi$er.com/mjcachon

19. ¡Nosotros
vendemos
corbatas!
1
Lista
Básica
corbatas
corbatas
baratas
comprar
corbata
Productos
corbatas
frikis
Genéricos
…
…
¿Qué
buscaría
el
usuario?
twi$er.com/mjcachon

20. Ya
tenemos
una
lista
básica,
¿ahora
qué?
2
Ahondar
en
el
producto
corbatas
[color]
corbatas
[caracterís<ca]
corbata
[material]
Categorías
corbata
[origen]
corbata
[material]
[color]
…
Otras
sugerencias
twi$er.com/mjcachon

21. ¿Qué
ideas
de
palabras
nos
da
Google?
Google
Instant:
sugerencias
de
búsqueda
Aprendizaje
twi$er.com/mjcachon

22. Cómo
obtener
otras
búsquedas
relacionadas
twi$er.com/mjcachon

23. Cómo
obtener
MÁS
búsquedas
relacionadas
twi$er.com/mjcachon

24. Cómo
obtener
MÁS
búsquedas
relacionadas
twi$er.com/mjcachon

25. ¿Y
alguna
idea
más?
Co<llea
a
la
competencia
J
…y
no
le
des
pistas
con
tu
meta
keyword
twi$er.com/mjcachon

26. Herramientas:
¡quiero
más
palabras!
Extraer
keywords
de
Google
Suggest
Analizar
tendencias
y
términos
relacionados
Conocer
a
través
de
qué
palabras
o
términos
de
búsqueda
llegan
los
usuarios
a
la
web
twi$er.com/mjcachon

27. La
más
usada:
Google
Keyword
Tool
Ideas
de
palabras
clave
,
dis<ntas
concordancias
Patrones
de
búsqueda
Palabras
clave
relacionadas
y
complementarias
Volúmenes
de
búsquedas,
también
estacionales
twi$er.com/mjcachon

28. Google
Keyword
Tool:
datos
en
csv
twi$er.com/mjcachon

29. ¿Y
ahora
cómo
organizamos
estos
datos?
Grupo
#
Keyword
Longitud
CPC
medio
Com.
PPC
V.
Global
V.
Local
Genérico
1
corbatas
1
€
0,19
0,05
110000
22200
Color
2
corbatas
amarillas
2
€
0,07
0,05
9900
5500
…
…
…
…
…
…
…
…
MicrosoT
Excel
for
SEOs
hep://mjthis.me/yZznGC
U<lidades
Excel
hep://mjthis.me/y2DBHw
twi$er.com/mjcachon

30. Asignación
de
palabras
clave
Home
NUESTROS
TÉRMINOS
DE
IDEAS
PARA
BÚSQUEDA
Corbatas
PALABRAS
CLAVE
Camisas
Complementos
Volúmenes
+
Nivel
de
Competencia
+
Keyword
alineada
a
productos
+
GAP
Máx.
2-­‐3
keywords
/
url
twi$er.com/mjcachon

31. Redacción
de
ztulos,
descripciones…
Home
Corbatas
Camisas
Complementos
• Title
• Descrip=on
• H1
Corbatas
Día
• Url
óp=ma
del
Padre
Corbatas
San
Valenzn
Contenidos
actuales
Contenidos
nuevos
twi$er.com/mjcachon

32. #4
Op<mización:
SEO
On
Page
¿Informa
correctamente
Servidor
¿Se
comunica
de
errores?
del
modo
debido?
Configuración
¿Up<me?
Modo
de
respuesta
¿Velocidad
de
respuesta
Velocidad
correcta?
twi$er.com/mjcachon

33. Op<mización:
SEO
On
Page
Entro
a
la
web
#1
en
Google
para
“corbatas”
Servidor
Configuración
Modo
de
respuesta
Velocidad
twi$er.com/mjcachon

34. Op<mización:
SEO
On
Page
Y
si
me
invento
una
ruta,
¿cómo
responderá?
Servidor
Configuración
Modo
de
respuesta
Velocidad
twi$er.com/mjcachon
Códigos
de
respuesta
-­‐
HTTP/1.1
hep://mjthis.me/x39PH0

35. Op<mización:
SEO
On
Page
Servidor
| Problemas
asociados
a
la
velocidad:
Configuración
| Imágenes
mal
dimensionadas
| No
compresión
gzip
Modo
de
respuesta
| Exceso
de
Ficheros
js
/
css
Velocidad
| Solución
à
Chequeo
con=nuo
twi$er.com/mjcachon

36. Ejemplo
de
malas
prác<cas…
…en
casa
de
herrero…
twi$er.com/mjcachon

37. Op<mización:
SEO
On
Page
¿Sigue
un
orden
Topograka
¿Responde
a
correcto?
todas
las
posibles
solicitudes?
Formato
URL
¿Sigue
un
modelo
lógico
de
arquitectura?
Estructura
¿Debemos
realizar
topográfica
cambios?
twi$er.com/mjcachon

38. Op<mización:
SEO
On
Page
Topograka
| ¿Todas
las
rutas
devuelven
respuesta?
Formato
URL
hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/
nueva-­‐<enda
hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/
Estructura
hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/
topográfica
twi$er.com/mjcachon

39. Op<mización:
SEO
On
Page
Topograka
| ¿La
estructura
de
directorios
sigue
la
arquitectura
del
site?
Formato
URL
hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-­‐
coleccion/
hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-­‐
coleccion/primavera/
Estructura
topográfica
hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-­‐
coleccion/primavera/corbata-­‐amarilla
twi$er.com/mjcachon

40. Op<mización:
SEO
On
Page
Topograka
| ¿Existen
rutas
duplicadas?
URL
1
¡Dis<nta
URL
2
Corbata
Homer
URL!
Corbata
Homer
Formato
URL
Estructura
topográfica
¡Mismo
twi$er.com/mjcachon
contenido!

41. Op<mización:
SEO
On
Page
Topograka
| ¿Existen
rutas
duplicadas?
| Redirigir
una
a
la
otra
Formato
URL
| Eliminar
una
de
las
rutas
(¡cuidado!)
| Incluir
meta
e<queta
CANONICAL
Estructura
topográfica
URL
1
RUTA
CANONICA
URL
2
(“la
correcta”)
twi$er.com/mjcachon
Duplicado
de
Contenidos,
Casos
y
Soluciones
SEO
hep://mjthis.me/A2E7co

42. Op<mización:
SEO
On
Page
Arquitectura
Nivel
1
Home
Forma
del
site
a
nivel
lógico
¿Quiénes
¿Qué
Nivel
2
somos?
hacemos?
Estructura
interna
Cómo
Dónde
Enlaces
internos
Nivel
3
llegar
estamos
Productos
twi$er.com/mjcachon

43. Op<mización:
SEO
On
Page
Arquitectura
| ¿Estructura
apropiada
para
el
usuario?
à
Usabilidad
Forma
del
site
a
nivel
lógico
Estructura
| ¿Orden
semán<co
apropiado?
à
interna
Inves=gación
de
palabras
clave
Enlaces
internos
twi$er.com/mjcachon

44. Op<mización:
SEO
On
Page
Arquitectura
| ¿Tiene
coherencia?
à
Repe<ciones,
redundancias,
Forma
del
site
a
nivel
lógico
ubicaciones
indebidas
Estructura
interna
| ¿Se
u<lizan
enlaces
internos
de
manera
apropiada?
Enlaces
internos
twi$er.com/mjcachon

45. Op<mización:
SEO
On
Page
Arquitectura
| ¿Se
usan
enlaces
internos
de
manera
apropiada?
“seda”
material
Forma
del
site
a
nivel
lógico
relacionado
Estructura
interna
“camisa”
Enlaces
internos
relacionado
con
“corbata”
twi$er.com/mjcachon

46. Op<mización:
SEO
On
Page
Arquitectura
| Los
enlaces
internos
son
importantes:
Forma
del
site
a
nivel
lógico
Ayudan
al
USUARIO
Estructura
Relacionan
unas
páginas
con
otras
interna
Estabiliza
la
lógica
interna
del
site
Enlaces
internos
Sin
olvidarse
del
Breadcrumb!
twi$er.com/mjcachon

47. Op<mización:
SEO
On
Page
Contenido
Front
end
que
percibe
el
usuario
HTML
Lo
que
Google
lee
Elementos
de
control
Imágenes
“El
contenido
Contenidos
es
el
rey”
twi$er.com/mjcachon

48. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
| HTML
| Limpieza
HTML
| Respeta
los
estándares
Elementos
de
control
| Incluye
metainformación
| Título
de
página
Imágenes
| Descripción
de
página
Contenidos
| Instrucciones
para
el
robot
twi$er.com/mjcachon

49. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
| Título
y
descripción
aparecen
en
SERP
de
Google
HTML
Elementos
de
control
Imágenes
META
Contenidos
TITLE
DESCRIPTION
Impacto
en
CTR
twi$er.com/mjcachon

50. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
| <<tle>…</<tle>
| Máximo:
64
caracteres
HTML
| Sencillo.
A
más
corto,
mejor
| Es
recomendable
incluir
la
marca
al
final
Elementos
de
control
del
ztulo
| Impacto
importante
en
CTR
orgánico
Imágenes
| Nunca
debe
repe<rse
en
un
mismo
site
Contenidos
twi$er.com/mjcachon

51. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
| <meta
name=“descrip<on”
content=“…”
/>
HTML
| Máximo:
160
caracteres
| Repe<r
al
menos
dos
veces
el
keyword
Elementos
de
control
principal
| Impacta
en
CTR
orgánico
Imágenes
| Debe
ser
atrac<vo,
invitar
a
la
visita
y
a
Contenidos
conocer
el
producto
| Debe
ser
sincero
à
cumplir
promesa
twi$er.com/mjcachon

52. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
| Imágenes:
enriquecen
el
contenido
HTML
• Las
máquinas
no
en<enden
las
imágenes.
Debemos
Elementos
de
incluir:
control
Texto
ALT
Imágenes
Label
de
fotograka
/
texto
Contenidos
circundante
twi$er.com/mjcachon

53. Op<mización:
SEO
On
Page
Google
“premia”
contenidos:
Front
end
Originales
HTML
Genuinos
Elementos
de
control
Únicos
Imágenes
Contenidos
Y
supuestamente
“cas<ga”
duplicados….
twi$er.com/mjcachon

54. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
| Duplicado
de
contenidos:
| Completo:
una
página
se
duplica
al
HTML
completo
Elementos
de
control
| Parcial:
se
duplican
uno
o
varios
Imágenes
párrafos
Contenidos
twi$er.com/mjcachon

55. Op<mización:
SEO
On
Page
Duplicado
parcial
de
contenidos:
solo
una
parte
de
la
página
original
se
repite
Front
end
HTML
Elementos
de
control
Imágenes
Contenidos
twi$er.com/mjcachon

56. Op<mización:
SEO
On
Page
¡Un
duplicado
completo
puede
ser
Front
end
muy
arriesgado!
HTML
Elementos
de
control
Imágenes
Contenidos
twi$er.com/mjcachon

57. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
Cuidado
con
las
URL
Encabezados
HTML
• No
usar
dis<ntas
• No
repe<r
TITLE.
URL
para
un
mismo
• No
repe<r
Elementos
de
contenido.
introducciones
o
control
• Mucho
ojo
con
las
META
Descrip<on.
URL
de
afiliados.
• Ojo
con
los
Imágenes
formuladores.
Contenidos
twi$er.com/mjcachon

58. Op<mización:
SEO
On
Page
Front
end
Cuidado
con
las
listas
HTML
• Listas
ordenables.
• Listas
con
filtros.
Elementos
de
• Paginadores.
control
Imágenes
Contenidos
twi$er.com/mjcachon

59. Op<mización:
SEO
Off
Page
Perfil
de
Creación
de
Vecindario
Compe<dores
enlaces
enlaces
Selección
de
Textos
usados
Sites
similares
Detección
orígenes
Textos
de
enlace
Sites
en
el
Compe<dores
Origen
mismo
servidor
orgánicos
Distribución
Sites
del
mismo
Compe<dores
Distribución
Calendario
propietario
negocio
twi$er.com/mjcachon

60. Op<mización:
SEO
Off
Page
Perfil
de
| Forma
de
un
link
enlaces
Textos
usados
Tienda
de
corbatas
Texto
de
enlace:
Ruta
de
enlace:
Origen
Tienda
de
corbatas
hep://www....
Distribución
twi$er.com/mjcachon

61. Op<mización:
SEO
Off
Page
Perfil
de
enlaces
Diversificar
textos
y
fuentes
Textos
usados
Keyword
como
anchor
text,
sigue
funcionando
Origen
Inves<gación
de
Distribución
keywords:
fundamental
twi$er.com/mjcachon

62. Op<mización:
SEO
Off
Page
Perfil
de
| Origen
de
enlaces
enlaces
Textos
usados
| Deben
ser
de
fiar
| Importante:
variar
el
origen:
Origen
| Diferentes
sites
de
origen
| Diferentes
<pos
de
web:
directorios,
blogs,
foros,
marcadores…
Distribución
twi$er.com/mjcachon

63. Op<mización:
SEO
Off
Page
Vecindario
| Debemos
rodearnos
de
vecinos
correctos
Sites
similares
| Si
es
posible,
no
compar<r
servidor
Sites
en
el
mismo
servidor
| No
mezclar
enlaces
son
sites
Sites
del
mismo
“peligrosos”
(spam,
incorrectos)
propietario
twi$er.com/mjcachon

64. Op<mización:
SEO
Off
Page
Compe<dores
| Diferentes
<pos
de
compe<dores
Orgánicos
compiten
por
las
mismas
palabras
que
Detección
nosotros
en
buscadores
Compe<dores
orgánicos
Negocio
ofrecen
lo
mismo
que
nosotros
y
suponen
una
alterna<va
al
cliente
final
Compe<dores
negocio
twi$er.com/mjcachon

65. Op<mización:
SEO
Off
Page
Compe<dores
| Compe<dores
orgánicos:
| Solemos
escoger
el
TOP
3
/
TOP
5
para
las
principales
búsquedas
de
negocio
Detección
Compe<dores
orgánicos
Compe<dores
negocio
twi$er.com/mjcachon

66. Op<mización:
SEO
Off
Page
Creación
de
| Creación
de
enlaces
o
linkbuilding
enlaces
Selección
de
orígenes
| Es
una
fase
esencial
Textos
de
enlace
| A
más
enlaces,
de
mayor
calidad,
mejor
Dis<bución
popularidad
Calendario
twi$er.com/mjcachon

67. Op<mización:
SEO
Off
Page
Creación
de
| Un
site
popular
<ende
a
estar
más
enlaces
arriba
Selección
de
orígenes
| La
popularidad:
hablan
de
Textos
de
enlace
nosotros
| Enlaces
externos
(backlinks)
Dis<bución
| A
mayor
calidad
y
popularidad
del
Calendario
origen,
mayor
valor
de
enlace
twi$er.com/mjcachon

68. Op<mización:
SEO
Off
Page
Creación
de
| La
creación
de
enlaces
debe
ser
enlaces
orgánica
(natural):
Selección
de
orígenes
| Distribuida
en
el
<empo
| Orígenes
de
enlaces
diferentes
Textos
de
enlace
| Diferentes
<pos
de
sites
de
origen
Dis<bución
| Debemos
distribuir
el
proceso
en
el
<empo
Calendario
twi$er.com/mjcachon

69. Op<mización:
SEO
Off
Page
Creación
de
| La
creación
de
enlaces
debe
enlaces
parecer
no
forzada:
Selección
de
orígenes
Textos
de
enlace
| Inducir
caos:
desorden
en
su
creación
Distribución
| Mezcla
caó<ca
a
lo
largo
del
<empo
Calendario
twi$er.com/mjcachon

70. Op<mización:
SEO
Off
Page
Creación
de
| Si
el
proceso
parece
forzado:
enlaces
Selección
de
| La
campaña
no
tendrá
efecto
orígenes
Textos
de
enlace
| Puede
llevar
a
penalizaciones,
en
casos
Distribución
muy
extremos:
| Desaparición
en
Google
Calendario
| Bajada
drás<ca
de
posiciones
à
bajada
de
tráfico
orgánico
twi$er.com/mjcachon

71. Op<mización:
SEO
Off
Page
Lo
que
no
se
debe
hacer
1
Enlaces
desde
sites
peligrosos
o
dudosos
2
Comprar
enlaces
3
Abuso
de
creación
de
enlaces
con
el
mismo
texto
twi$er.com/mjcachon

72. #5
Contenido
op<mizado
SEO
"We
don’t
read
pages.
We
scan
them.”
Steve
Krug
twi$er.com/mjcachon

73. Contenido
op<mizado
SEO
twi$er.com/mjcachon

74. Contenidos:
sin
dejar
de
pensar
en
el
usuario
USAD
CIFRAS
LISTAS:
BULLET
NUMÉRICAS
POINTS
PÁRRAFOS:
5
IMÁGENES
FRASES
TITULO
Y
FORMATO:NEGRITA,
SUBTÍTULO:
CITAS,
FUENTES
ENGAGEMENT
LENGUAJE
WIN
ENLAZA
COMPRENSIBLE
twi$er.com/mjcachon

75. Contenidos:
sin
dejar
de
pensar
en
Google
| Google
premia
los
contenidos
originales
y
genuinos,
es
decir,
únicos
en
la
red
| Cas<gará
las
copias
y
duplicados
entre
sites
| Valora
las
imágenes
que
lo
acompañen
| Debe
tener
al
menos
250
palabras
por
página
| Enlaces
internos
en
el
texto
a
páginas
relacionadas
de
nuestro
site
| Si
es
de
interés,
enlaces
externos
a
terceros
dentro
de
nuestro
texto
twi$er.com/mjcachon

76. #6
Herramientas
SEO:
everyday
1
Excel
+
Extensión
SEO
Tools
Site:
Cache:
Related:
2
Comandos
Google
Inurl:
Inanchor:
3
Google
Docs
+
Xpath
SEO
Quake
LiveHepHeaders
Firebug
Plugins
SEO
4
Web
Developer
YSlow
Wappalizer
twi$er.com/mjcachon
Plugins
para
SEOs
hep://mjthis.me/x0LOZH

77. Herramientas
SEO:
habituales
1
Xenu
2
Screaming
Frog
3
Majes<c
SEO
Open
Site
Explorer
4
twi$er.com/mjcachon

78. Herramientas
SEO:
“las
de
Google”
1
Google
Analy<cs
2
Google
Webmaster
Tools
3
Google
Trends
Google
Keyword
Tool
4
twi$er.com/mjcachon

79. Herramientas
SEO:
alguna
de
pago
1
SEO
Power
Suite
2
Advanced
Web
Ranking
3
SEO
Guardian
SEOMoz
4
twi$er.com/mjcachon

80. #7
Estrategia
de
enlaces
Link
Link
Building
Bai=ng
¿Criterios?
Directorios
Infograkas
¿Algo
más?
NP
Bookmarks
Op<mizadas
Foros
Rankings
Guest
Post
Listas
Notas
de
Prensa
Polémica
twi$er.com/mjcachon
¡¡FALTA
LA

81. Caso
real:
link
building
de
corbatas
1
Directorios
calidad:
horizontales
y
ver<cales
2
Link
request:
base
de
datos
de
si<os
de
moda
y
envío
de
notas
de
prensa
3
Relaciones
reales:
reviews
de
bloggeros
que
prueban
nuestras
corbatas
J
Bookmarks
sociales
4
[Aún
sigue
#2
para
“corbatas”]
twi$er.com/mjcachon

82. #8
Op<mizar
medios
sociales
Antes
de
op<mizar,
hay
que
tener
una
estrategia
Generar
• Descuentos
Contactos
• Resolver
incidencias
exclusivos
•
Detectar
problemas
• Ges<ón
y
• Promoción
nuevos
organización
de
• Responder
crí<cas
productos
eventos
• Feedback
sobre
Ventas
temas
concretos
Atención
al
Directas
Cliente
twi$er.com/mjcachon

83. Op<mización
de
Twieer
1
Bio
con
url
y
palabras
clave:
<enda
de
corbatas
2
Acortadores
personalizados
con
keyword:
bit.ly/{keyword}
3
Contenidos
shareables:
atraer
seguidores,
RTs,
lograr
relevancia
4
Programación
de
contenidos
y
ges<onar
alertas:
horas
punta
5
Link
Building:
prospección
de
links
y
usuarios
twi$er.com/mjcachon
Your
Twieer
Profile
for
Link
Building
hep://mjthis.me/AnmNE3

84. Op<mización
de
Google+
1
Completar
100%
perfil,
con
url
y
palabras
clave
2
Ser
ac<vo:
ampliar
círculos
para
ganar
popularidad/relevancia
3
Contenidos
shareables:
atraer
seguidores,
+1,
4
Integrar
botones
sociales
en
web
+
publicitar
perfil
5
Link
Building:
prospección
de
links
y
usuarios
twi$er.com/mjcachon

85. Op<mizar
medios
sociales
“Lo
que
no
se
mide,
no
se
puede
mejorar”
Tracking
de
Cuenta
de
Contenido
propio
bit.ly
Analy=cs
• Temas
actuales
• Comportamiento
• Acortador
• Kw
con
volumen
de
• Tracking
onpage
• Tracking
clic
búsquedas
Ejemplo:
medir
campaña
de
link
bai?ng,
interacción
por
interacción
twi$er.com/mjcachon

86. #9
“Black
Hat”
SEO
Scraping
“Tomar
prestados”
contenidos
ajenos
Spinning
Crear
variaciones
de
un
texto,
para
construir
textos
nuevos
No
hacer
esto
sin
la
supervisión
de
un
SEO
adulto
twi$er.com/mjcachon

87. Grey
Hat
SEO
“Bots”
en
medios
sociales
Usuarios
que
publican
información
interesante
de
forma
semi-­‐automá<ca,
para
ganar
relevancia
y
difundir
contenidos
Compra
de
Blogs
/
Creación
Blogs
abandonados
Autoblogs
Spinneado
manual
Publicación
por
email
twi$er.com/mjcachon

88. Herramientas
Black
Hat
SEO
twi$er.com/mjcachon

89. #10
Seguimiento
de
estrategias
SEO
Métricas
On
Page
Calidad
de
las
Calidad
de
Conversiones
visitas
landing
orgánicas
• Permanencia
• Rebote
• Ventas
• Páginas
• Keywords
• Ojo
a
Funnels
Vistas
twi$er.com/mjcachon

90. Seguimiento
de
estrategias
SEO
Métricas
Off
Page
Enlaces
Keywords
Social
• Backlinks
• Evolución
• Visitas
• Tráfico
Non-­‐Brand
“social”
Referrals
• Popularidad
twi$er.com/mjcachon

91. Seguimiento
de
estrategias
SEO
Evolución
Métricas
Iniciales
Enlaces
Indexación
Rankings
• Aumento
• Evolución
• Keywords
Backlinks
páginas
primarias
• Diversidad
indexadas
• Keywords
dominios
secundarias
twi$er.com/mjcachon

92. Seguimiento
de
estrategias
SEO
Google
Analy<cs
Trabajo
en
equipo
Sen<do
Común
Paciencia
Google
Webmaster
Tools
Herramientas
Spy
Glass
Rank
Tracker
twi$er.com/mjcachon

93. #11
Tendencias
y
Futuro
del
SEO
2012
SEO
+
Social
SEO
+
PPC
-­‐Es
presente-­‐
-­‐Es
presente-­‐
2012?
Web
tv
/
App
store
smart
tv
op<miza<on
twi$er.com/mjcachon

94. ¿Dudas,
preguntas?
…
…
twi$er.com/mjcachon

95. ¡Muchas
gracias!
mj.cachon@relevaneraffic.com
twieer.com/mjcachon
linkedin.com/mjcachon
mjcachon.es
twi$er.com/mjcachon

96. hep://www.relevaneraffic.es/contact
91.702.59.61
espana@relevaneraffic.com
Relevant
Traffic
Spain
@RTSpain
Linkedin.com/company/Relevant-­‐Traffic/
twi$er.com/mjcachon