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Blogs de moda: um fenômeno
1. Blogs de Moda
Um fenômeno de comunicação
quinta-feira, 14 de abril de 2011
2. Renata Ruiz
• Jornalista, formada pela PUC- PR.
• Bacharel em Direito pela Faculdade de
Direito de Curitiba.
• Pós-graduada em Gestão Estratégica em
Comunicação Organizacional e Relações
Públicas e Comunicação Visual pela ECA/
USP.
• Trabalhou em diversas agências de
comunicação digital e na área de
marketing digital de grandes empresas.
• Professora universitária na Faccamp.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
3. “O mundo mudou
quando a moda em
vez de ser um
monólogo,
tornou-se uma
conversa. E isso
nunca vai parar”
Suzy Menkes
Head Fashion Editor
Internacional Herald Tribune
quinta-feira, 14 de abril de 2011
4. O cenário
hoje:
O mundo da moda está
completamente alinhado às
constantes mudanças nos
meios de comunicação.
Ontem apenas veículos
impressos.
Hoje a informação viaja pelas
estradas da internet.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
5. Neste novo
cenário:
Precisamos saber as mudanças
que ocorreram entre a relação
da indústria da moda e seu
público.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
6. Quem é este
público?
O público de hoje produz e
consome a informação através
dos BLOGS.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
7. Pessoas normais,
fãs de moda,
pessoas que se expressam,
que tem opinião própria,
que interpretam a moda.
BLOGUEIROS
quinta-feira, 14 de abril de 2011
8. Blogs de moda
Tornaram-se relevantes através do conteúdo que fazem.
E este conteúdo é REAL feito por pessoas REAIS.
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10. • Observam o que está
acontecendo
• Analisam
• Um ótimo termômetro de
tendências
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11. • Mais lidos e mais procurados
• Capazes de agregar mais
seguidores e “copiadores”
• Aspiracionais mas mais acessíveis
• Sempre mostram as marcas que
usam
quinta-feira, 14 de abril de 2011
12. • Catálogos cosmopolitas
• Muito inspiradores
• O mundo real para pessoas reais.
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13. • Grande volume de informação
• Grande potencial de multimídia,
interação e múltiplos canais.
• Publicam muitas resenhas de
produtos e marcas.
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14. Qual o segredo?
• Compartilham informações e opiniões pessoais
• Linguagem próxima da realidade, do leitor e de seu desejo.
• Parece uma conversa entre amigos.
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15. Como eles
fazem?
Ao invés de transmitir uma mensagem pertinente, eles criam
uma comunicação com funcionalidade, com conteúdo
relevante.
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16. Este conteúdo traz:
Informação
Serviço
Entretenimento
quinta-feira, 14 de abril de 2011
17. Resultado da convergência:
• Revolução na moda
• Democratização da
informação por ser
mais rápida e mais
acessível
• Implementação do
diálogo.
• Acesso direto a nova
geração via blogs.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
18. Enquanto isto na
indústria da moda...
quinta-feira, 14 de abril de 2011
19. • As empresas vêem um
mercado promissor para
investimento.
• Fashion bloggers convidados
para assistir aos
desfiles, junto com
renomados jornalistas e
editores de moda.
• Surgem algumas
webcelebridades e
participam de editoriais,
campanhas e muitas outras
ações
quinta-feira, 14 de abril de 2011
20. O que está acontecendo?
• Marcas e estilistas estão
recorrendo aos
blogueiros para atingir
o mais rápido possível
seus clientes com apenas
um clique no mouse.
• Estes blogs deixam o
mundo parecer
menor, mais próximo.
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21. • A informação é gerada
e disseminada de
forma mais rápida.
• O público integra-
se a marca. Defende,
divulga e consome. E
se não gosta,
abandona.
• Compreensão e
feedback são
imediatos.
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25. • Entender os blogs e
interagir com eles faz
parte da nova
comunicação do mundo da
moda.
• Os blogs produzem e
compartilham conteúdo
com qualidade.
• Mais do que um simples
diário, os blogs são
fontes de informação
e formadores de
opinião.
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26. “Ignoring the
internet is total
madness”
Diane Von Furstenberg
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27. #Obrigada!
Renata Ruiz
@renataruiz
renata@modaparausar.com
http://www.modaparausar.com
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