O documento descreve a trajetória da televisão no Brasil, dividida em quatro fases: instalação, expansão, consolidação e convergência. Apresenta também detalhes técnicos sobre a transição para a TV digital e os desafios da radiodifusão na era da convergência.

1. Plano de Mídia
17 de setembro de 2014

2. A trajetória da TV no Brasil
 Fase da instalação (1950-1964) – compreende o período de chegada da televisão
no Brasil, dominado por empresas vindas do rádio, como a Tupi e a Record, onde as
emissoras eram regionais e não havia redes.
 Fase da expansão (1965-1984) – tem como marco a criação de TV Globo e da
Embratel. As emissoras começam a ser organizadas em rede, aproveitando a infra-estrutura
nacional de televisão instalada pelo governo militar. A televisão passa a se
tornar uma ferramenta importante de poder e de integração nacional.
 Fase da consolidação (1985-2002) – com o fim da ditadura, a televisão se
consolida como um poder em si, nacionalmente, e passa a ocupar um espaço central
para o poder político regional. O período marca o auge da hegemonia criada durante
a fase anterior e também o início de seu declínio.
 Fase da convergência (2003- ) – pela primeira vez, o poder da televisão encontra-se
em xeque, pelo poder econômico das empresas de telecomunicações e pelos
efeitos da convergência de meios.
2 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

3. Fase da instalação (1950-1964)
 Em 18 de setembro de 1950, chega ao
Brasil “o mais subversivo de todos os
veículos de comunicação do século”
 Assis Chateaubriand importa 30
toneladas de equipamentos da
americana RCA Victor, por US$ 5
milhões
 A um mês do lançamento, são
trazidos de avião, como contrabando,
de 200 televisores
 No dia da inauguração, uma das três câmeras pifa, mas ninguém percebe
 Os Diários Associados chegaram a ter mais de 100 empresas, incluindo 33
jornais, 28 revistas, 25 emissoras de rádio, 22 emissoras de televisão, três gráficas,
duas agências de notícias, duas gravadoras de disco e uma agência de publicidade
3 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

4. Fase da expansão (1965-1984)
 A TV Globo entra no ar em 26 de abril de 1965, no Rio de Janeiro.
 Em 16 de setembro, nasce a Embratel, como detentora das concessões de
comunicação de longa distância nacional e internacional.
 José Bonifácio chega à Globo em março de 1967, com o objetivo de transformá-la
numa rede nacional.
 Em 1969, começa a contratar os serviços da Embratel, para conectar suas emissoras.
 No mesmo ano, a Embratel inaugura a sua Estação Terrena de Comunicação Via
Satélite, em Itaborá (RJ), e o Tronco Sul da sua rede terrestre de microondas.
 Em setembro de 1969, a Globo lança o Jornal Nacional.
 A TV em cores chega ao Brasil em 10 de fevereiro de 1972, com a transmissão da
Festa da Uva, em Caxias do Sul (RS).
4 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

5. Fase da consolidação (1985-2002)
 Tancredo Neves submeteu o nome de cada um de seus ministros a Roberto
Marinho: “Eu brigo com o Papa, eu brigo com a Igreja Católica, eu brigo
com o PMDB, com todo mundo, eu só não brigo com o doutor Roberto”.
 O nome de Maílson da Nóbrega para o Ministério da Fazenda, segundo
alguns relatos, foi escolhido por Roberto Marinho.
 Durante a Constituinte, foram distribuídas 82 concessões de TV, sendo 43
no ano da votação da emenda dos cinco anos para Sarney, 30 delas para
parlamentares de partidos aliados do governo.
 O ministro Antônio Carlos Magalhães recebeu sete concessões de TV e o
presidente José Sarney (1985-1990) três.
 Em 1989, a Globo exibe um resumo favorável a Fernando Collor de Mello
do debate com Luiz Inácio Lula da Silva, no Jornal Nacional. O ex-presidente
é dono da retransmissora da Globo em Alagoas.
5 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

6. Nas residências
(em %)
TV
Celular
Rádio
PC
Telefone fixo
Fonte: IBGE
42.9
40.2
36.5
6 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014
89.9
83.4
96.9
Internet

7. Um pouco de história da TV digital
 1994 – As emissoras brasileiras começam a estudar a tecnologia
 1998 – A Anatel, recém-criada, passa a conduzir o processo
 2000 – O Mackenzie compara os três padrões internacionais
 2001 – A Anatel faz uma consulta pública sobre os testes
 2003 – O governo propõe a criação de um sistema local
 2005 – Os consórcios brasileiros terminam seus relatórios
 2006 – O governo assina um acordo com os japoneses
 2007 – A TV digital estreia em São Paulo
7 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

8. ISDB no mundo
 Na América Latina: Brasil,
Argentina, Bolívia, Chile, Costa
Rica, Equador, Guatemala,
Honduras, Nicarágua, Paraguai,
Peru, Uruguai e Venezuela
 Na Ásia: Japão, Filipinas e Ilhas
Maldivas
 Na África: Botsuana
8 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

9. A TV digital
 Alta definição – A qualidade da imagem é
superior à do DVD
 Multiprogramação – Vários programas
podem ser transmitidos ao mesmo tempo, num
só canal
 Interatividade – A TV passa a oferecer
serviços parecidos com os da internet
 Mobilidade – Os aparelhos celulares podem
receber o sinal da TV aberta
9 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

10. Alta definição
10 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

11. Ultra-alta definição
 TV – 3.840 × 2.160 pixels
 Cinema – 4.096 x 2.160 pixels
11 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

12. Meios quentes e frios
“Um meio quente é aquele que prolonga um único de nossos sentidos
e em alta definição. Alta definição se refere a um estado de alta
saturação de dados. (...) Um meio quente envolve menos participação
do que um frio: uma conferência envolve menos do que um seminário,
e um livro menos que um diálogo.” - Marshall McLuhan (1964)
12 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

13. O aquecimento da televisão
“Tecnicamente, a TV tende a ser um meio de primeiros-planos.
No cinema, o close-up dá ênfase; na TV, é coisa normal. Uma foto
brilhante do tamanho do vídeo pode mostrar uma dúzia de caras com
muitos pormenores, mas uma dúzia de caras no vídeo forma
apenas uma mancha ” - Marshall McLuhan (1964)
13 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

14. Multiprogramação e mobilidade
14 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

15. O problema da interatividade
“Não existe outro lado. Isto é televisão, e não telefone.
A diferença é grande” - Willy Wonka
15 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

16. Teles vs. TVs
Fonte: Accenture/Guerreiro Teleconsult
16 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

17. Os níveis de interatividade
• Nível 1 – O espectador navega nos
dados armazenados no terminal, sem
canal de retorno
• Nível 2 – O espectador usa um canal
de retorno, mas não necessariamente
em tempo real
• Nível 3 – O espectador envia e
recebe mensagens em tempo real, pelo
canal de retorno
17 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

18. Carrossel de dados
Fonte: UFPB
18 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014

19. Os desafios da radiodifusão
 TV conectada
 Gravador digital de vídeo
 Vídeo via internet
(YouTube/BitTorrent/
Netflix)
 IPTV (TV via banda larga)
 TV paga móvel
19 Renato Cruz – Senac – 17/9/2014