Aula da disciplina Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 11 de março de 2014

1. Pesquisa de mercado
11 de março de 2014

2. Critério Brasil
Renato Cruz – Senac – 11/3/2014
0 1 2 3 4 ou +
Televisão em cores 0 1 2 3 4
Rádio 0 1 2 3 4
Banheiro 0 4 5 6 7
Automóvel 0 4 7 9 9
Empregada mensalista 0 3 4 4 4
Máquina de lavar 0 2 2 2 2
Videocassete e/ou DVD 0 2 2 2 2
Geladeira 0 4 4 4 4
Freezer * 0 2 2 2 2
* Independente ou parte da geladeira duplex
Fonte: Abep

3. Chefe da família
Renato Cruz – Senac – 11/3/2014
Grau de instrução Pontos
Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0
Fundamental 1 Completo / Fundamental 2
Incompleto
1
Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto 2
Médio Completo/ Superior Incompleto 4
Superior Completo 8
Fonte: Abep

4. Classes econômicas
Renato Cruz – Senac – 11/3/2014
Classificação Pontos
A1 42-46
A2 35-41
B1 29-34
B2 23-28
C1 18-22
C2 14-17
D 8-13
E 0-7
Fonte: Abep

5. Algumas observações
Renato Cruz – Senac – 11/3/2014
• Devem ser considerados aparelhos domésticos:
 Alugados em caráter permanente;
 Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses;
 Quebrados há menos de 6 meses.
• Televisor da empregada doméstica, somente se tenha
sido adquirido pela família empregadora.
• Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de
som ou televisor. O rádio do carro não é considerado.
• O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário.
Banheiro coletivo não é considerado.
Fonte: Abep

6. Algumas observações (II)
Renato Cruz – Senac – 11/3/2014
• Veículos usados para atividades profissionais – como
táxis, vans e picapes – não são considerados.
• O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas,
cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos
cinco dias por semana na residência.
• A máquina de lavar roupa deve ser automática ou
semiautomática. O tanquinho não é considerado.
Fonte: Abep

7. Diferenças de renda
Renato Cruz – Senac – 11/3/2014
Classes Renda média bruta
familiar mensal (em R$)
A 11.037
B1 6.006
B2 3.118
C1 1.865
C2 1.277
D 895
Fonte: LSE 2012 – Ibope Media

8. Diferenças regionais
Renato Cruz – Senac – 11/3/2014
Classes Gde.
FORT
Gde.
REC
Gde.
SALV
Gde.
BH
Gde.
RJ
Gde.
SP
Gde.
CUR
Gde.
POA DF Total
A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5
A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2
B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6
B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6
C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3
C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2
DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia