Le festival Jazz in Marciac qui transforme le territoire en véritable destination touristique, Angoulême qui se spécialise sur l’image grâce au développement de son festival autour de la BD, Montpellier qui fait parler d’elle et diversifie sa clientèle grâce à une manifestation autour des sports extrêmes, un festival des cultures qui réveille et faire connaître Gannat depuis 40 ans… autant d’exemples analysés dans cet atelier pour comprendre les apports des événements pour nos territoires et nos acteurs.

1. MONTPELLIER - FISE WORLD SERIES
Comment un événement renforce le positionnement d’une destination
FC / OT MPL

2. DESTINATION MONTPELLIER
8ème ville de France, future Métropole
A 11km de la Mediterrannée
300 jours de soleil par an
Un patrimoine millénaire
Une identité contemporaine
50% de la population a moins de 34 ans
Une ville universitaire : 70 000 étudiants
Une ville accessible : aéroport, TGV,
autoroutes…

3. 1. Montpellier en image
https://flipboard.com/section/montpellier-now-b3u2LH
https://www.youtube.com/watch?v=R3uonlP_uJY
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7. Orientations marketing
• Les clientèles cibles :
– Les Duos = Jeunes couples (city breaker) / séniors
actifs (CSP+)
– Les Jeunes (- de 25 ans)
– Familles
– « Tribus » : famille regroupées, week-end entre filles /
shopping, entre potes / sports…
– + cibles spécifiques : friendly, séjours linguistiques…
– Et bien sur la clientèle affaires

9. 1. LE FISE KÉSAKO ?
best of FISE 2014 Montpellier
http://www.bidfise.com/fr/videos/
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10. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS
EXTREMES
Le concept =
Le plus grand rassemblement de sport freestyle au monde
Existe depuis 17 ans à Montpellier
3 à 5 jours de compé tition + des nocturnes
Une compé tition mondiale qui rassemble professionnels et
amateurs
.
Un é vé nement gratuit pour le public
Une volonté d’être implanté en coeur de ville
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11. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS
EXTREMES
Le contenu =
5 compé titions à sensation en direct =
BMX, Roller, Skateboard, Montain Bike, et wakeboard
Un é vé nement sportif à vocation é cologique avec de
nombreuses animations, initiations et démonstrations = street
art
L’occasion de dé couvrir de nouvelles tendances = la slackline,
le stand up paddle, la trottinette freestyle…..
Un village .
d’exposants et des partenaires internationaux (go
pro, red bull, SFR…)
Des shows spé ciaux = spectacle FMX (moto) à l’Aré na
plusieurs jours de fête : (soiré e à thème, DJ mix, etc…)
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12. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS
EXTREMES
Quelques chiffres =
Prè s de 500 000 visiteurs en 2014
2000 riders pré sents
53 nationalité s diffé rentes
2 000 000 de vues par an sur le web
250 journalistes franç ais et internationaux
.
560 articles de presse et plus de 2000 heures de
diffusion TV
Plus de 10 millions d’euros cumulé s de retombé es
mé dias
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13. • FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS
EXTREMES
Une implantation locale et un dé ploiement à
l’international =
FISE agglo = des tremplins organisé s pour les jeunes
dans les communes de l’agglo pour participer au FISE
FISE expé rience = une tourné e nationale organisé e
chaque anné e dans 5 à 7 villes de France
FISE world sé ries = lancement en 2015 d’une tourné e
mondiale
.
1è re é tape Montpellier, puis Andorre, Chine et
Malaisie….
(dé veloppement en lien avec les villes jumelles)
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14. OT MONTPELLIER et FISE : des partenaires
Depuis que le festival est situé en coeur de ville, et que l’OT est devenu
partenaire, nous avons constaté un accroissement des demandes spécifiques
2010: 7855
2011: 8212
2012: 8455
2013: 9553
L’OT n’est pas situé sur le site de la manifestation.
Mais nous avons l’ambition commune dès 2015 d’organiser un point
d’accueil spécifique sur place.

15. Une convention de partenariat signée en 2014
Diffusion de l’information touristique sur le site du festival et
auprès des prescripteurs (pros, presse)
Documentation et information FISE diffusée tout au long de
l’année à l’OT
Assistance et accompagnement spécifique =
organisation d’accueil presse, eductours TO dédiés
 Valorisation de l’événement et déclenchement de
candidatures lors des actions promo de l’OT

16.  Présentation des retombées touristiques locales de
l’événement auprès des décideurs internationaux
 Création de packages spécifiques et mise en marché
 Duplication de la centrale de réservation de l’OT
 Communication multicanale de l’événement et
renforcement des actions digitales en lien avec la cible
jeune
 Mise en avant de pages spécifiques et contenus dédiés
multilingues sur nos outils, notamment site mobile

17. Publication in the french magazine Inrockuptibles, January 2014

18. Pour quels avantages ?
 Le FISE développe la notoriété de Montpellier à
l’international (jeune et famille)
 L’image jeune, tendance et sportive donnée par le FISE
correspond à l’image revendiquée par la collectivité,
jusque dans son identité….
 C’est donc un événement soutenu par les institutions et
un vecteur de promotion de l’image de la destination
 Cet événement gratuit permet à de nouveaux publics de
découvrir la ville

19. LES IMPACTS ÉCONOMIQUES
60% des visiteurs résident en hébergement marchand.
En 2013 : taux d’occupation moyen de l’hôtellerie en mai : 63 %
durant les 4 jours du FISE = 76 %
Au total 55 000 nuitées marchandes générées durant le festival
Subvention globale apportée par la ville : 650 000 euros
Chaque euro investi rapporte 23 euros en retombées locales
(dépenses visiteurs + budget organisateurs étude LR Set 2014)
Dépenses directes estimées 7 millions d’euros dont 1,2 millions
sur le site du FISE

20. QUELQUES DONNÉES STATISTIQUES
50% des visiteurs sont des locaux
60 % des visiteurs sont des hommes
70 % des visiteurs ont moins de 30 ans
65 % sont déjà venus au moins 1 fois sur le FISE
50 % viennent en groupes (+ de 4 pers.)
25 % restent au moins une nuit sur place
85 % souhaitent revenir à Montpellier en dehors du FISE
Aspect fondamental :
Le FISE a des spectateurs fidèles qui génèrent des
consommateurs fidèles

21. L’office de tourisme de Montpellier et le FISE souhaite
renforcer leur coopération.
Prochaine étape : le co-branding de la marque Montpellier
lors des étapes du FISE world Séries
Montpellier aux côtés du FISE lors d’actions de promotion
https://www.youtube.com/watch?v=R--sOOU9sGs&feature=youtu.be