Impact des stratégies de marque dans la commercialisation du Limousin présenté par Claude Bannwarth lors de la plénière du 24/11/2011 - Rencontres du Tourisme de Brive

2. Bienvenus aux 6èmes Rencontres du Tourisme et
du Développement Local

3. Bienvenus aux 6èmes Rencontres du Tourisme et
du Développement Local

4. Impact des stratégies de marques dans la
commercialisation touristique régionale du
Limousin
6èmes rencontre du tourisme et du
développement local

9. Impact des stratégies de marques dans la
commercialisation touristique régionale du
Limousin
6èmes rencontre du tourisme et du
développement local

10. Construire ensemble une stratégie de développement
partagée
Client
Vente Conquête
Pilier
Stratégie de développement
Prospection Séduction
Stratégie marketing
Organisation du
Intégration Information
territoire en
réseaux
Agrégation Achat
associatif
Production Prestataire Fidélisation

11. Les axes de la stratégie d’actions partagée
Client
3.1 : Organiser la rencontre entre le territoire et le client
Univers 3.2 : Redéfinir et prioriser les clientèles cibles
de la
prospection 3.3 : Donner corps au nouveau positionnement
3.4 : Organiser la conquête d’audience
Organisation du
3.7 : Piloter la stratégie partagée en mode projet
territoire en
réseaux
3.5 : Développer une offre thématique d’excellence
Univers
3.6 : Structurer l’organisation et l’offre
de la
production des portes d’entrée
Prestataire

12. Une mobilisation des équipes en mode « projet »
Client
 Plan marketing opérationnel
Univers  Acquisition d’audience
de la
prospection  Codes de communication des marques et thématiques
 Stratégie éditoriale en ligne
 Relation presse
 Plateforme partagée de gestion des contenus et
dispositifs technologiques d’info / réservation
Organisation du
 Commercialisation groupes
territoire en
réseaux
 Production des séjours individuels
 Indicateurs partagés
 Animation des professionnels
Univers
 Plan de formation
de la  Politique d'aides partagée
production
Prestataire

13. Tous ensemble, mettons en œuvre la
stratégie de développement partagée par les
professionnels du tourisme du Limousin
Merci de votre attention
contact@lancea.fr