Presentation is in German. I gave this speech at the iico congress in Berlin 2012. It shows the specifics of mobile marketing and why it is important that mobile marketing has a context to the user. The fastest and easiest way to actually create a context is knowing the current location of the user. This creates relevance. Higher relevance cr

1. LOCATION BASED ADVERTISING
Mobile Marketing re-invented - Wie Sie optimal
Ihre Kunden erreichen können!
Dr. Florian Resatsch, iico 2012

2. Können Sie sich erinnern???

3. Können Sie sich erinnern???
(Source. http://www.mondaynote.com/wp-content/uploads/2010/05/135-invasive-1.png - Downloaded 14.5.2012)

4. Können Sie sich erinnern???
(Source. http://www.adrants.com/images/WEB_Autoweek.nl.jpg - Downloaded 14.5.2012)

5. Und wir dachten alles wird besser ...

6. Aber dann ...

7. Mobiles Marketing ist anders ...
• Heutige Mobiles Marketing
ist meist irrelevant für den
Konsument
• Mobile Banner “stehen
teilweise im Weg zum
eigentlichen Klick”
• Viele “Verklicker” – also nicht
bewusste Klicks auf die
Werbung
• Online Werbung funktioniert
anders und lässt sich nicht 1:1
übertragen
© servtag

8. Mobiles Marketing ist relevant ...
Mobil Kundenpotential neue Kunden
TV • höheres Einkommen
vorhandene Kanäle • überdurchschnittliches
Print Bildungsniveau
vorhandene Kunden
• 58 % Männer
Online • 42 % Frauen
© servtag

9. Mobiles Marketing prägt Kaufverhalten ...
95 %
suchen mobil
76 % 74 %
lokale Infos
kaufen im entscheiden
Shop basierend auf
mobiler Suche
Mobile
kaufentscheidendes
Medium
© servtag

10. Mobiles Marketing ist nah dran ...
Kein Medium ist näher am Kein Medium ist näher am
Kunden als das Handy Point of Sale!
© servtag

11. Mobiles Marketing schafft Ergebnisse ...
Plus
CLICK RATEN 50%*
unter
mehr als 1-5 km 1km
5km
© servtag
* Wissenschaftliche Studie von Jan 2012

12. Mobiles Marketing hat Potential ...
Keine
Streuverluste!
Mobile = Nah am Kunden! Exakte
Aussteuerung:
Mobile = Relevant! Mobile Relevanz
schafft
Akzeptanz!
Mobile = Kaufentscheidend!
© servtag

13. servtag – Unsere Lösung
Wir bieten Ihnen:
• Die effizienteste Mobile Werbung in
Deutschland
• Den geringsten Streuverlust und die
größte Reichweite
• Mit einem Full Service Paket (Microsite,
Interaktionen, Auswertungen)
© servtag

14. servtag – Unsere Lösung im Detail
USP: CPA–Complete – messen Sie Ihren
Kampagnenerfolg anhand beliebiger
Kundeninteraktionen
mobile Banner mobile Landingpage Kundeninteraktion
200 Mio. AI´s Reichweite im Setup enthalten zum Erfolg messen
Lokale Angebote ansehen
Groupon einlösen
Coupon einlösen
Jetzt anrufen
Mobile Shop
© servtag

15. Auf was kommt es an?
Targeting x Reichweite x messbare Werbemittel
Targeting Reichweite Messbare
Werbemittel
Hyperlokal Großes mobile
Targeting Premium Innovationstreiber Maximale
Adnetwork bei messbaren Effizienz des
Werbemitteln (CPA) mobilen Kanals
€
© servtag

16. Die Nähe spielt immer einer Rolle ….
(Source: http://www.businessportal24.com/thumbnails/PressReleaseImage/press_image_preview/68/50/00/geografische-
verteilung-der-eheschliessungen-2010-5068.png - Download: 14.5.2012)

17. Wie trackt man eigentlich “local”?
Durch die Kombination verschiedener Location Tracking Technologien…
GPS
GSM WIFI
PTT Triangulation
*PTT=Probability Tracking Tool (Durch eine Korrelations- und Abweichungsanalyse ermittelte statistische
Abweichungsmethode mit Algorithmus auf Basis der IP und der echten Locationdaten eines Telefons)

18. Was kann man mit LBA so alles
erreichen?
Heatmap Klick-Report
Wo klicken Kunden auf Ihre Wie klicken Kunden auf Ihre Anzeigen?
Anzeigen? Wo performen welche Produkte eigentlich?
© servtag

19. Und wie geht es weiter?
CONTEXT!!!
Sun Icon: http://cdn1.iconfinder.com/data/icons/iconsland-weather/PNG/256x256/Sunny.png
Runner Icon: Alessandro Rei, http://www.kde-look.org/usermanager/search.php?username=mentalrey
© servtag Sound Icon: Everaldo Coelho, http://www.everaldo.com/

20. Über servtag – Hintergrund
Pioneer im local based advertising
servtag ist ein ortsbasiertes mobiles Werbenetzwerk. Fokus bildet ein neues
lokal-Targeting bei vorhandenen Werbeformaten und die Entwicklung neuer Formate
2008: Erster NFC und QR check-in Service in Deutschland Gründung: 2008
2009: friendticker – Europas größtes soziales Netzwerk Mitarbeiter: > 30
mit check-in Service Ad Impressions: > 200 Mio.
2011: dealomio - mobile Plattform für lokale Angebote Unique User: > 10 Mio.
2012: LocalAds - Werbenetzwerk für ortsbasierte mobile
Werbung & Entwicklung innovativer LocalAds
© servtag

21. Ansprechpartner
Dr. Florian Resatsch
resatsch@servtag.com
+49 179 200 6180
Servtag GmbH
Rosenthaler Straße
2 10119 Berlin – 1.OG,
VH
Tel. +49 (0) 30 240 367 14
Tel. +49 (0) 30 240 367 15
info@servtag.de www.ser
vtag.de
© servtag