SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 17
Descargar para leer sin conexión
CE PROVOCARI INTAMPINA ORGANIZATIILE DIN
ROMANIA IN IMPLEMENTAREA INITIATIVELOR DE RSC?
                      - Analiza preliminara rezultate sondaj -




  www.ActionamResponsabil.ro
                                                                 1
CUPRINS

METODOLOGIE ............................................................................................................................... 3


POLITICA DE RSC A COMPANIILOR ................................................................................................ 4
   Domenii de activitate si domenii de interes RSC ........................................................................ 4
   Ce este responsabilitatea sociala corporatista si cum o practica companiile? .......................... 5
   Cum asigura companiile succesul unui program social? ............................................................. 6
   Ce poate impiedica implicarea companiilor in proiecte de responsabilitate sociala? ............... 7
   Cat investesc companiile in responsabilitatea sociala si ce obtin? ............................................. 8


POLITICA DE RSC A ORGANIZATIILOR IMPLEMENTATOARE DE PROGRAME SOCIALE .............. 10
   Domenii de activitate si domenii de interes RSC ...................................................................... 10
   Cum isi finanteaza organizatiile proiectele de responsabilitate sociala? ................................. 13
   Ce poate impiedica implementarea proiectelor de responsabilitate sociala? ......................... 15


CONCLUZII..................................................................................................................................... 17




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                                                                    2
METODOLOGIE

       In perioada 1-15 iunie 2011, in cadrul proiectului “Actionam responsabil! - Reteaua
Sociala RSC”, a fost realizata o cercetare la nivel national in randul organizatiilor care
implementeaza proiecte de responsabilitate sociala. Obiectivul acestei cercetari a fost
identificarea principalelor aspecte cu care se confrunta organizatiile din Romania in contextele
locale, fapt care va permite adaptarea programelor de workshop/training la nevoile acestora.
       Metoda folosita in vederea culegerii acestor date a fost ancheta pe baza de chestionar
online, acesta fiind structurat pe doua seturi de intrebari in functie de tipul organizatiei incluse
in esantion: companie sau organizatie non-guvernamentala. Astfel, la chestionarul adresat
companiilor au raspuns 33 de reprezentanti, iar la cel destinat organizatiilor non-
guvernamentale din Romania au fost inregistrate 253 de raspunsuri.




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                       3
POLITICA DE RSC A COMPANIILOR

Domenii de activitate si domenii de interes RSC
        Rezultatele obtinute au demonstrat ca majoritatea companiilor implicate in proiecte de
responsabilitate sociala sunt cele din industria IT&C si electronice (15,15%) si din domeniul
comertului (15,15%), pe urmatoarea pozitie situandu-se cele din sectorul financiar (9,09%).
17,5%     din     acestea    directioneaza        resursele   pentru   implementarea       proiectelor    de
responsabilitate sociala in activitati sociale, fiind urmate de educatie (15,9%) si sustinerea
angajatilor (15,1%), pe ultimul loc inregistrandu-se domeniul sportului si sanatatii publice cu o
rata de raspuns de 7,9% fiecare. Din punctul de vedere al finantarii sau propunerii de proiecte
care sustin drepturile omului, nu a fost inregistrat niciun caz. Lipsa de implicare a companiilor in
apararea drepturilor omului demonstreaza necesitatea cresterii nivelului de constientizare
asupra acestei problematicii, precum si nevoia sprijinirii acestui domeniu de interes.

                  In ce arii de activitate a desfasurat compania dvs. actiuni de RSC?
  20.0%


  15.0%


  10.0%


   5.0%


   0.0%
                sport   dezvoltarea sustinerea      cultura   mediu    activitati   educatie   sanatate
                        comunitatii angajatilor                         sociale                 publica



        Dintre toate aceste tipuri de actiuni, in 46,7% dintre cazuri companiile desfasoara
proiecte proprii de responsabilitate sociala si 8,3% pun in practica acest gen de actiune prin
intermediul unui ONG sau a unei fundatii proprii, 38,3% sustin alte organizatii prin sponsorizari
sau ofera asistenta in proiecte guvernamentale, iar 6,7% isi distribuie o parte din buget in
domeniul cercetarii.



www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                               4
Ce este responsabilitatea sociala corporatista si cum o practica companiile?

       In ceea ce priveste familiaritatea respondentilor cu notiunea de “responsabilitate sociala
corporatista”, 42,42% din acestia sustin ca sursa principala de cunoastere a acestui concept este
Federatia Junior Chamber International Romania, dar si de la compania mama (24,24%).
Conform datelor, pozitionarea RSC-ului in mintea participantilor este determinata intr-o masura
mai mare de mass-media (18,18%), comparativ cu impactul ONG-urilor si a altor companii
(12,2%). Din acest punct de vedere, este sustinuta necesitatea unei promovari mai intense din
partea organizatiilor non-guvernamentale si a acelor companii care desfasoara astfel de
programe, atat prin mijloace traditionale de informare, cat si prin intermediul snoilor media. De
asemenea, 54,55% dintre respondenti sunt de parere ca autoritatile guvernamentale ar trebui
sa se implice in promovarea responsabilitatii in randul cetatenilor.



           Care sunt cele mai mari obstacole pentru integrarea actiunilor de RSC in
                         operatiunile de business ale companiei dvs.?

                                                                  lipsa resurselor umane
                     13.60%
                                       18.20%
                                                                  lipsa motivatiei angajatilor
             3.00%
                                                                  lipsa timpului

          13.60%                                 9.10%
                                                                  lipsa de cunostinte (know-how)


                                                                  lipsa suport de la top management

             9.10%                                                lipsa fondurilor
                                        24.20%
                      9.10%                                       lipsa beneficiilor asteptate in urma
                                                                  actiunilor de RSC




       Urmarindu-se identificarea modului in care acest gen de organizatii se raporteaza la
fenomenul de RSC, 63,64% nu-l considera o obligatie a companiei, impactul pozitiv resimtit la
nivelul societatii si al mediului ca urmare a actiunilor lor fiind mijlocul prin care se defineste


www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                         5
gradul de responsabilitate al corporatiei, doar in 9,09% dintre cazuri fiind interpretate ca
instrumente de marketing. Cu privire la gradul in care participantii la studiu inteleg
responsabilitatea sociala, 6,06% dintre acestia considera ca este un tip de activitate asociat cu
filantropia, ce poate fi implementata, atat prin expertiza interna (69,70%), cat si prin apelul la
specialisti externi (3,03%). In ceea ce priveste posibilitatea de a beneficia de consultanta
specializata pentru definirea strategiei de implementare a actiunilor de RSC, 33,33% ar face
acest lucru doar in cazul in care serviciul este gratuit, 27,27% solicitandu-l in schimbul unui alt
serviciu.



Cum asigura companiile succesul unui program social?

        Plecand de la experienta companiilor din esantion in domeniul responsabilitatii sociale
corporatiste, au fost identificate activitatile considerate de majoritatea a fi cele mai importante
pentru acele corporatii care doresc sa demareze astfel de programe, dupa cum urmeaza: stilul
de management si atmosfera de lucru din companie, dezvoltarea angajatului prin oferirea de
traininguri si mentinerea echilibrului munca-viata privata, satisfactia clientului si oferirea
acestuia de produse de calitate.


        De asemenea, consultarea si implicarea stakeholderilor in definirea nevoilor si in
indeplinirea asteptarilor acestora, precum si cooperarea cu mediul educational (scoli,
universitati) si ONG-uri reprezinta aspecte relevante pentru atingerea obiectivelor responsabile
ale companiei. In ceea ce priveste implicarea sociala directa a membrilor companiei, munca in
folosul comunitatii a fost vazuta ca fiind cea mai insemnata actiune, alaturi de actele de
caritate. O apreciere semnificativa din partea respondentilor a obtinut-o si implementarea
acestor tipuri de programe in baza unor certificari conform standardelor internationale.




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                      6
Ce poate impiedica implicarea companiilor in proiecte de responsabilitate
sociala?

       Cu toate acestea, in procesul de integrare al actiunilor de RSC in operatiunile de
business, companiile s-au confruntat cu mai multe obstacole care le-au limitat gradul de
implicare sociala. Printre acestea cele mai problematice au fost identificate a fi resursele de
timp (24,2%) si resursele umane (18,2%), urmate de lipsa fondurilor si inexistenta unor
reglementari legale (13,6%). Rezultatele demonstreaza si importanta motivatiei angajatilor si a
suportului acordat de catre top management, completat de cunoasterea domeniului de interes
RSC in 27,3% dintre cazuri.

             Care sunt cele mai mari obstacole pentru integrarea actiunilor de RSC in
                           operatiunile de business ale companiei dvs.?
                                                                    lipsa resurselor umane
                         13.60%
                                        18.20%                      lipsa motivatiei angajatilor

                 3.00%                                              lipsa timpului

                                                                    lipsa de cunostinte (know-how)
              13.60%                             9.10%
                                                                    lipsa suport de la top management

                                                                    lipsa fondurilor
                 9.10%
                                                                    lipsa beneficiilor asteptate in urma
                                          24.20%                    actiunilor de RSC
                          9.10%                                     lipsa reglementarilor legale



       In ciuda faptului ca au fost recunoscute obstacolele ce ingreuneaza demararea si
desfasurarea de proiecte de responsabilitate sociala, companiile incurajeaza si sustin actiunile
altor organizatii prin parteneriate cu alte companii mari (26,8%) sau implicare in retele sociale si
de afaceri (25%). Printre avantajele pe care companiile le pun la dispozitie prin implementarea
de actiuni de RSC au fost mentionate si consultanta gratuita (19,6%), avantajele financiare
oferite de guvern (14,3%), premii (8,9%) si participarea sponsorizata la targuri (5,4%).



www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                           7
Ce avantaje ar incuraja compania dvs. sa implementeze actiuni de RSC?

                            9.09%                                 avantaje financiare oferite de guvern
                                     24.24%
                                                                  consultanta gratuita

                42.42%
                                                                  premii
                                              33.33%
                                                                  participare sponsorizata la targuri

                                                                  parteneriate cu alte companii mari

                                           15.15%                 implicare in retele sociale si de afaceri
                     45.45%           9.09%
                                                                  altele




Cat investesc companiile in responsabilitatea sociala si ce obtin?

       Un aspect important in activitatea de RSC il reprezinta resursele investite in proiecte
responsabile, 33,33% dintre companiile inscrise in studiu au declarat ca durata implementarii
acestora este de 2-6 luni si din punct de vedere financiar, nu este costisitoare (48,48%). Mai
mult decat atat, 45,45% au declarat ca astfel de actiuni pot conduce la o crestere a profitului
activitatilor economice. Totodata, un impact major al activitatilor de responsabilite sociala se
poate stabili si la nivelul vanzarilor, incasarilor si al cotei de piata, al calitatii produselor si al
satisfactiei clientilor si in ceea ce priveste valoarea adaugata per angajat. Companiile
participante la sondaj acorda un grad ridicat de importanta efectelor pe care politica lor de
responsabilitate sociala o are asupra inovatiei si a competitivitatii, dar si asupra imaginii si
reputatiei companiei prin managementul brandului si prezenta in media, mai mult de jumatate
exprimandu-si opinia in acest sens. Pe de alta parte, datele furnizate au aratat ca impactul
asupra costurilor operationale, a productivitatii angajatilor, a politicii de preturi si asupra
managementul riscului este minimalizat din punctul de vedere al importantei.




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                              8
Astfel, pentru 21% dintre companii programele de responsabilitate sociala reprezinta un
instrument prin care isi pot promova valorile companiei. De asemenea, un rol important atribuit
implicarii sociale active este si acela de mediere a relatiei dintre companie-angajat-comunitate.
Asadar, 17% dintre respondenti declara ca actiunile RSC au functia de motivare si retentie a
angajatilor, dar si aceea de comunicare (16%) si de cunoastere a mediului social in care
compania activeaza (16%). Au fost inregistrare si cazuri in care actiunile responsabile
desfasurate de companie au fost privite ca o modalitate de a returna o parte din profit in
comunitate (14%) si ca o posiblitate de anticipare si prevenire a eventualelor conflicte dintre
companie si comunitate (7%).



                 Ce functii atribuiti actiunilor de RSC dezvoltate de compania dvs.?
 25%


 20%


 15%


 10%


  5%


  0%
       instrument de        instrument      motivarea si   comunicare   modalitate de a anticiparea si   promovarea
        relatii publice       pentru         retentia                   returna o parte prevenirea         valorilor
                           cunoasterea      angajatilor                    din profit   eventualelor      companiei
                          mediului social                                 comunitatii conflicte dintre
                                                                                         companie si
                                                                                         comunitate




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                                       9
POLITICA DE RSC A ORGANIZATIILOR IMPLEMENTATOARE
                        DE PROGRAME SOCIALE


Domenii de activitate si domenii de interes RSC

       La sondajul dedicat organizatiilor implementatoare de programe de responsabilitate
sociala au fost inregistrati 253 de respondenti, 77.08% din acestia fiind reprezentanti ai
organizatiilor non-guvernamentale, 3.16% asociatii profesionale, 1,98% sindicate, 1.19%
asociatii patronale, dar si asociatii de IMM-uri, comitete sectoriale, fundatii si federatii ce
insumeaza un procentaj de 11,47. Dintre acestea, 15,02% sunt din regiunea Bucuresti, Ilfov,
14,23% din regiunea nord-vest si nord-est si 13,44% din centrul Romaniei. Rezultatele
sondajului au fost oferite si prin participarea organizatiilor din regiunea de vest a tarii (10,67%),
regiunea sud Muntenia (9,49%) si din sud-estul tarii intr-o proportie de 8,3%.


                               Din ce regiune face parte organizatia dvs.?


                                 5.93%
                                            13.44%                           Regiunea centru

                     14.23%                                                  Regiunea Sud-est

                                                     8.30%                   Regiunea sud Muntenia

                                                                             Regiunea Bucuresti, Ilfov

                 10.67%                                                      Regiunea sud-vest
                                                      9.49%
                                                                             Regiunea nord-est

                                                                             Regiunea vest
                      14.23%                   15.02%                        Regiunea nord-vest

                                    8.70%                                    NS/NR




       In urma evaluarii raspunsurilor s-a constat ca majoritatea organizatiilor incluse in analiza
au printre obiectivele declarate ale activitatii lor sprijinirea mediului educational (24.90%),
desfasurarea de activitati sociale (20,95%) si contribuirea la dezvoltarea comunitatii (15,02%).


www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                         10
Organizatiile care se preocupa de mediul inconjurator detin o pondere de 4.74% din totalul
participantilor, fiind urmate de cele ce implementeaza proiecte in domeniul sanatatii publice
(3,56%) si in cel al drepturilor omului (2,77%). Cele mai putine activitati de responsabilitate
sociala se desfasoara in cultura (1,19%), in domeniul sustinerii angajatilor (1,19%), dar si in zona
sportului (0,40%).



                     In ce domeniu isi desfasoara activitatea organizatia dvs.?
 30.00%

 25.00%

 20.00%

 15.00%

 10.00%

  5.00%

  0.00%




       In acelasi timp, majoritatea respondentilor au declarat ca, in continuare, ar dori sa se
implice in dezvoltarea proiectelor de responsabilitate sociala in domeniul asistentei sociale
(17,4%), dar si in sprijinirea drepturilor omului (14,2%). Interesul pentru imbunatatirea
sistemului de sanatate din Romania a fost manifestat de 11,20% dintre organizatii. Alte domenii
de interes sunt: combaterea discriminarii rasiale (7,6%) si celei pe alte criterii decat rasiale
(9,8%), alaturi de comabaterea violentei in familie (9%). Apararea drepturilor consumatorilor
(5,7%) si a angajatilor (4,8%), precum si lupta anti-coruptie (5,2%) sunt centre de interes pentru
organizatiile implicate in dezvoltarea de programe sociale.




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                       11
Care sunt domeniile la care doriti sa va aduceti aportul prin dezvoltarea de
                           programe de responsabilitate sociala?
 20%
 18%
 16%
 14%
 12%
 10%
  8%
  6%
  4%
  2%
  0%




       Din totalul de 253 de organizatii participante, 33,60% au declarat ca pe parcursul
experientei lor au participat la workshopuri si/sau traininguri pe tema responsabilitatii sociale,
52,17% dintre respondenti sustinand ca ar fi interesati ca pe viitor sa fie implicati in astfel de
evenimente.
       Referitor la asteptarile pe care le au reprezentantii organizatiilor cu privire la tematica
abordata in cadrul unor eventuale workshopuri sau traininguri, 19,10% dintre acestia considera
necesara informarea cu privire la modalitatile de atragere a sponsorilor si de realizare a unui
networking eficient. De asemenea, s-a putut observa si interesul pentru recunoasterea
oportunitatilor din mediul social in ceea ce priveste responsabilitatea sociala (18,20%) si
studierea celor mai bune practici in scopul implementarii unor programe care sa raspunda
nevoilor societatii (17,80%). Alte tematici considerate relevante pentru structura workshop-
urilor au fost livrarea de informatii despre domeniul responsabilitatii sociale (11,9%) si cel al
standardelor international in RSC (11%), identificarea prioritatilor pentru derularea cu succes a
actiunilor de responsabilitate sociala (11,6%), dar si prezentarea mijloacelor de consolidare a
imaginii pe o astfel de piata (10,30%).




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                     12
Teme de interes in eventualitatea unor workshop-uri / training-uri de
                                     responsabilitate sociala
 25.00%


 20.00%


 15.00%


 10.00%


  5.00%


  0.00%
             domeniul        identificarea studierea celor     identificarea  consolidarea atragerea de       Standarde
          responsabilitatii oportunitatilor   mai bune          prioritatilor  imaginii pe    sponsori si   internationale
              sociale        din domeniul      practici           pentru          piata       networking        in RSC
                           responsabilitatii                   derularea cu responsabilitatii   eficient
                                sociale                          succes a        sociale
                                                               actiunilor de
                                                             responsabilitate
                                                                  sociala


       Cu privire la informatiile pe care organizatiile le detin despre instrumentele dedicate
evaluarii actiunilor de RSC (GRI, ISO, FSC), 68,38% au declarat ca aceste modalitati de raportare
a responsabilitatii sociale nu le sunt familiare, iar 75,89% s-au aratat interesati de a cunoaste
acest domeniu de analiza.



Cum isi finanteaza organizatiile proiectele de responsabilitate sociala?

       In ceea ce priveste mijloacele prin care aceste organizatii isi sustin activitatile de
responsabilitate sociala, 27,20% primesc finantare prin sponsorizarile companiilor/corporatiilor
sau se bazeaza pe resursele proprii (25%). In acelasi timp, campaniile 2%, valabile pentru 24,2%
dintre respondenti, alaturi de finantarile europene (17%) si alte activitati economice (6,6%)
reprezinta alte surse prin care acestia isi asigura implementarea proiectelor sociale. O alta
componenta importanta a procesului de sustinere materiala a implementarii unor programe
sociale o constituie modalitatea prin care aceste organizatii reusesc sa-si atraga finantatorii,
32,6% dintre acestea intalnindu-se direct cu posibilii investitori, iar 22,5% organizand


www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                                             13
evenimente. Totodata, obtinerea unor astfel de resurse este facilitata si prin derularea unor
proiecte cu o puternica componenta de publicitate si PR pentru sponsori (15,8%). Nu in ultimul
rand, relatiile sociale pe care le stabilesc membrii organizatiilor si asocierile cu persoanele
publice (8,2%) reprezinta un promotor al recomandarilor colaboratorilor (21%).


                                 Care sunt sursele dvs. de finantare?

                                  0.10%

                     24.10%
                                            27.20%                      sponsorizari de la companii
                                                                        finantari europene
                                                                        resurse proprii

                  6.60%                                                 activitate economica
                                                                        campanii 2%
                                              17%                       altele

                           25%




       Pornind de la obtinerea de finantari pentru asigurarea demararii si/sau continuitatii unui
proiect de responsabilitate sociala, 25,1% dintre respondentii sondajului au propus ca metoda
de a atrage companiile in realizarea de astfel de proiecte o promovare mai intensa a
programului, cat si a partenerilor si sponsorilor acestuia (21,1%). Specialistii din cadrul
organizatiei, atat pe componenta de responsabilitate sociala, cat si pe cea de fundraising,
reprezinta alte mijloace prin care se poate creste vizibilitatea in randul corporatiilor
finantatoare, pentru 19,4% dintre cazuri, respectiv 17,7%.




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                      14
Ce ati putea face la nivelul ONG-ului dvs. pentru a atrage companile /
               corporatiile in realizarea de proiecte de responsabilitate sociala?

                                                     promovare mai buna

                       16.70%
                                                     personal specializat in RSC/atragere de experti in
                                    25.10%           RSC
                                                     proiecte cu o componenta puternica de publicitate
                  17.70%                             pentru parteneri/sponsori
                                                     personal specializat in fundraising
                                     19.40%

                           21.10%                    raportare transparenta si constanta a rezultatelor
                                                     proiectelor implementate




       In 70,36% din cazurile inregistrate, responsabilitatea sociala nu este inteleasa ca o
obligatie practicata intr-o mai mare masura de ONG-uri decat de companii, mai mult decat atat,
o astfel de activitate ar trebui promovata mai intens si de autoritatile guvernamentale (67,59%).
Din punctul de vedere al comprehensiunii activitatii de responsabilitate sociala, 79,05% dintre
reprezentantii organizatiilor participante considera ca unul dintre scopurile ONG-urilor
implementatoare de astfel de programe este impactul pozitiv la nivelul societatii si al mediului,
fara a fi motivate de considerente de marketing (32,81%) si care pot fi dezvoltate si fara
expertiza externa (61,66%).



Ce poate impiedica implementarea proiectelor de responsabilitate sociala?

       Cu toate ca organizatiile din esantion incearca sa gaseasca alternative de finantare a
propriilor activitati de responsabilitate sociala, una dintre cele mai mari probleme cu care se
confrunta 33,4% dintre acestea este lipsa fondurilor, urmate de barierele administrative
(19,20%) si de lipsa legislatiei corespunzatoare (17.80%). De asemenea, lipsa resurselor umane
antrenate in astfel de proiecte, cum ar fi partenerii (16,9%) si voluntarii (12,7%) reprezinta o
preocupare a carei nesatisfacere ingreuneaza desfasurarea lor.




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                          15
Care sunt obstacolele pe care le intampinati in calea realizarii actiunilor
                                  de responsabilitate sociala?



                            19.20%     17.80%                      lipsa legislatiei corespunzatoare
                                                                   lipsa fondurilor
                                                                   lipsa voluntarilor
                        16.90%
                                         33.40%                    lipsa partenerilor

                             12.70%                                bariere administrative




       In ciuda faptului ca au fost recunocute obstacolele ce limiteaza realizarea actiunilor
sociale in conditii optime, rezultatele arata ca organizatiile detin puncte forte pe care le
fructifica si care le pot pozitiona intr-un mediu ca cel al responsabilitatii sociale, printre cele mai
apreciate fiind misiunea si viziunea (22%), reputatia si credibilitatea dobandita (19%) si
managementul organizatiei (13,6%). Totodata, resursa umana este o componenta esentiala a
bunei desfasurari a unei activitati responsabile, fie prin numarul voluntarilor (10,6%), fie prin cel
al partenerilor strategici (8,6%). O importanta deosebita a fost acordata si traditiei organizatiei,
fie la nivel national sau local (8,5%), fie pe plan international (7,7%).


                            Care sunt punctele forte ale organizatiei dvs.?

                            7.70%                              misiune si viziune

                       5%                       22%            resursa umana (numar mare de voluntari)

                5.10%                                          traditie indelungata

                                                               reputatie si credibilitate

              13.60%                                           parteneri strategici
                                                  10.60%
                                                               managementul organizatiei

                                                               finantare constanta
                 8.60%
                                                8.50%
                                                               infrastructura teritoriala la nivel national

                                 19%                           cadru si traditie internationala




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                              16
CONCLUZII

       Analiza raspunsurilor obtinute in urma completarii chestionarului dedicat companiilor
care implementeaza si/sau finanteaza proiecte de implicare sociala si cel dedicat organizatiilor
societatii civile, au furnizat informatii cu privire la politica de responsabilitate sociala a acestora,
dar si despre domeniile de interes si asteptarile participantilor. Astfel, s-a putut constata
tendinta organizatiilor de a se implica si a derula programe pentru promovarea activitatilor
sociale si pentru sustinerea domeniului educational.
       Printre necesitatile din sfera responsabilitatii sociale, atat la nivelul corporatiilor, cat si la
nivelul organizatiilor non-guvernamentale, au fost identificate atragerea resurselor umane in
actiuni sociale, parteneriatele dintre finantatori si implementatori si mijloacele de dialog dintre
acestia in vederea transferului de know-how si, nu in ultimul rand, existenta unui cadru adecvat
care sa reglementeze desfasurarea proiectelor de responsabilitate sociala si raportarea
acestora dupa standarde international.
       O alta tema de interes rezultata in urma sondajului este cea referitoare la sursele de
finantare si la invesitii, fapt ce confirma importanta si nevoia creearii unui mediu care sa
incurajeze valorificarea colaborarilor in aceasta directie.
       Prin workshopurile si trainingurile pe care echipa proiectului le pregateste partenerilor
sai se va urmari facilitarea cooperarii dintre acesto actori cheie ai societatii civile prin oferirea
de celor mai eficiente solutii care sa raspunda provocarilor cu care se confrunta.




www.ActionamResponsabil.ro
                                                                                                            17

Más contenido relacionado

Destacado

UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...
UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...
UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC
 
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010Athomedia
 
Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marques
Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marquesMémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marques
Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marquesAthomedia
 
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?Smile I.T is open
 
Personal branding, la maîtrise parfaite de linkedin
Personal branding, la maîtrise parfaite de linkedinPersonal branding, la maîtrise parfaite de linkedin
Personal branding, la maîtrise parfaite de linkedinExtend Coaching
 
Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...
Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...
Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC
 

Destacado (14)

Prezentare proiect: Actionam responsabil! - Reteaua Sociala RSC
Prezentare proiect: Actionam responsabil! - Reteaua Sociala RSCPrezentare proiect: Actionam responsabil! - Reteaua Sociala RSC
Prezentare proiect: Actionam responsabil! - Reteaua Sociala RSC
 
Prezentare Ambient S.A.- dna. Judith Kis
Prezentare Ambient S.A.- dna. Judith KisPrezentare Ambient S.A.- dna. Judith Kis
Prezentare Ambient S.A.- dna. Judith Kis
 
„Atelierul de panza” - Iulian IFRIM (Asociatia Viitor Plus)
„Atelierul de panza” - Iulian IFRIM (Asociatia Viitor Plus)„Atelierul de panza” - Iulian IFRIM (Asociatia Viitor Plus)
„Atelierul de panza” - Iulian IFRIM (Asociatia Viitor Plus)
 
Totul la puterea ONG - Fundatia pentru Dezvoltarea Societatii Civile
Totul la puterea ONG - Fundatia pentru Dezvoltarea Societatii CivileTotul la puterea ONG - Fundatia pentru Dezvoltarea Societatii Civile
Totul la puterea ONG - Fundatia pentru Dezvoltarea Societatii Civile
 
UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...
UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...
UNDP - Întărirea capacităţii companiilor româneşti de dezvoltare a parteneria...
 
Fundatia Noi Orizonturi - Conecteaza-te la comunitate
Fundatia Noi Orizonturi - Conecteaza-te la comunitateFundatia Noi Orizonturi - Conecteaza-te la comunitate
Fundatia Noi Orizonturi - Conecteaza-te la comunitate
 
Actionam Responsabil! - Reteaua Sociala RSC la un 1 an de la lansare
Actionam Responsabil! - Reteaua Sociala RSC la un 1 an de la lansareActionam Responsabil! - Reteaua Sociala RSC la un 1 an de la lansare
Actionam Responsabil! - Reteaua Sociala RSC la un 1 an de la lansare
 
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
 
Spark Me
Spark MeSpark Me
Spark Me
 
Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marques
Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marquesMémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marques
Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marques
 
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
 
La GPEC en Office de Tourisme
La GPEC en Office de TourismeLa GPEC en Office de Tourisme
La GPEC en Office de Tourisme
 
Personal branding, la maîtrise parfaite de linkedin
Personal branding, la maîtrise parfaite de linkedinPersonal branding, la maîtrise parfaite de linkedin
Personal branding, la maîtrise parfaite de linkedin
 
Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...
Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...
Suport teoretic pentru seria de workshop-uri “Parteneriate sustenabile si bun...
 

Más de Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC

Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"
Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"
Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC
 
Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...
Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...
Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC
 
Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...
Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...
Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC
 
Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...
Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...
Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC
 

Más de Actionam responsabil! - Reteaua sociala RSC (16)

Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"
Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"
Prezentare masa rotunda "Responsabilitatea sociala in domeniul resurselor umane"
 
Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...
Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...
Model de intreprindere de economie sociala: Unitatea protejata autorizata Uti...
 
Stimulente pentru companiile responsabile - Cristina Toma
Stimulente pentru companiile responsabile - Cristina TomaStimulente pentru companiile responsabile - Cristina Toma
Stimulente pentru companiile responsabile - Cristina Toma
 
Migratia fortei de munca si copiii ramasi acasa - Catalin luca
Migratia fortei de munca si copiii ramasi acasa - Catalin lucaMigratia fortei de munca si copiii ramasi acasa - Catalin luca
Migratia fortei de munca si copiii ramasi acasa - Catalin luca
 
Sansa pentru copil - Asociatia Hraniti Copiii
Sansa pentru copil - Asociatia Hraniti CopiiiSansa pentru copil - Asociatia Hraniti Copiii
Sansa pentru copil - Asociatia Hraniti Copiii
 
Un pas impreuna! - Centrul de zi al Fundatiei Estuar
Un pas impreuna! - Centrul de zi al Fundatiei EstuarUn pas impreuna! - Centrul de zi al Fundatiei Estuar
Un pas impreuna! - Centrul de zi al Fundatiei Estuar
 
Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...
Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...
Identificarea de exemple de bune practici in proiectele de responsabilitate s...
 
Centrul de Resurse pentru ONG-urile de mediu (Ecoteca / Recolamp)
Centrul de Resurse pentru ONG-urile de mediu (Ecoteca / Recolamp)Centrul de Resurse pentru ONG-urile de mediu (Ecoteca / Recolamp)
Centrul de Resurse pentru ONG-urile de mediu (Ecoteca / Recolamp)
 
Fundatia Mereu Aproape
Fundatia Mereu AproapeFundatia Mereu Aproape
Fundatia Mereu Aproape
 
Prezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara Daraban
Prezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara DarabanPrezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara Daraban
Prezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara Daraban
 
Prezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara Daraban
Prezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara DarabanPrezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara Daraban
Prezentare Continental Automotive Systems - dna. Lacramioara Daraban
 
Prezentare JCI Romania - dna. Mihaela Stroe
Prezentare JCI Romania - dna. Mihaela StroePrezentare JCI Romania - dna. Mihaela Stroe
Prezentare JCI Romania - dna. Mihaela Stroe
 
Prezentare Land & Water Management - dna. Adriana Horstman
Prezentare Land & Water Management - dna. Adriana HorstmanPrezentare Land & Water Management - dna. Adriana Horstman
Prezentare Land & Water Management - dna. Adriana Horstman
 
Prezentare birouri RSI - Sibiu - dna. Anca Muntean
Prezentare birouri RSI - Sibiu - dna. Anca MunteanPrezentare birouri RSI - Sibiu - dna. Anca Muntean
Prezentare birouri RSI - Sibiu - dna. Anca Muntean
 
Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...
Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...
Cumpara responsabil dl. Ionut Tata - Asociatia pentru promovarea responsabili...
 
Prezentare GlaxoSmithKline - dna. Angela Boghiu
Prezentare GlaxoSmithKline - dna. Angela BoghiuPrezentare GlaxoSmithKline - dna. Angela Boghiu
Prezentare GlaxoSmithKline - dna. Angela Boghiu
 

Analiza preliminara sondaj, Actionam Responsabil! - Reteaua sociala RSC

  • 1. CE PROVOCARI INTAMPINA ORGANIZATIILE DIN ROMANIA IN IMPLEMENTAREA INITIATIVELOR DE RSC? - Analiza preliminara rezultate sondaj - www.ActionamResponsabil.ro 1
  • 2. CUPRINS METODOLOGIE ............................................................................................................................... 3 POLITICA DE RSC A COMPANIILOR ................................................................................................ 4 Domenii de activitate si domenii de interes RSC ........................................................................ 4 Ce este responsabilitatea sociala corporatista si cum o practica companiile? .......................... 5 Cum asigura companiile succesul unui program social? ............................................................. 6 Ce poate impiedica implicarea companiilor in proiecte de responsabilitate sociala? ............... 7 Cat investesc companiile in responsabilitatea sociala si ce obtin? ............................................. 8 POLITICA DE RSC A ORGANIZATIILOR IMPLEMENTATOARE DE PROGRAME SOCIALE .............. 10 Domenii de activitate si domenii de interes RSC ...................................................................... 10 Cum isi finanteaza organizatiile proiectele de responsabilitate sociala? ................................. 13 Ce poate impiedica implementarea proiectelor de responsabilitate sociala? ......................... 15 CONCLUZII..................................................................................................................................... 17 www.ActionamResponsabil.ro 2
  • 3. METODOLOGIE In perioada 1-15 iunie 2011, in cadrul proiectului “Actionam responsabil! - Reteaua Sociala RSC”, a fost realizata o cercetare la nivel national in randul organizatiilor care implementeaza proiecte de responsabilitate sociala. Obiectivul acestei cercetari a fost identificarea principalelor aspecte cu care se confrunta organizatiile din Romania in contextele locale, fapt care va permite adaptarea programelor de workshop/training la nevoile acestora. Metoda folosita in vederea culegerii acestor date a fost ancheta pe baza de chestionar online, acesta fiind structurat pe doua seturi de intrebari in functie de tipul organizatiei incluse in esantion: companie sau organizatie non-guvernamentala. Astfel, la chestionarul adresat companiilor au raspuns 33 de reprezentanti, iar la cel destinat organizatiilor non- guvernamentale din Romania au fost inregistrate 253 de raspunsuri. www.ActionamResponsabil.ro 3
  • 4. POLITICA DE RSC A COMPANIILOR Domenii de activitate si domenii de interes RSC Rezultatele obtinute au demonstrat ca majoritatea companiilor implicate in proiecte de responsabilitate sociala sunt cele din industria IT&C si electronice (15,15%) si din domeniul comertului (15,15%), pe urmatoarea pozitie situandu-se cele din sectorul financiar (9,09%). 17,5% din acestea directioneaza resursele pentru implementarea proiectelor de responsabilitate sociala in activitati sociale, fiind urmate de educatie (15,9%) si sustinerea angajatilor (15,1%), pe ultimul loc inregistrandu-se domeniul sportului si sanatatii publice cu o rata de raspuns de 7,9% fiecare. Din punctul de vedere al finantarii sau propunerii de proiecte care sustin drepturile omului, nu a fost inregistrat niciun caz. Lipsa de implicare a companiilor in apararea drepturilor omului demonstreaza necesitatea cresterii nivelului de constientizare asupra acestei problematicii, precum si nevoia sprijinirii acestui domeniu de interes. In ce arii de activitate a desfasurat compania dvs. actiuni de RSC? 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% sport dezvoltarea sustinerea cultura mediu activitati educatie sanatate comunitatii angajatilor sociale publica Dintre toate aceste tipuri de actiuni, in 46,7% dintre cazuri companiile desfasoara proiecte proprii de responsabilitate sociala si 8,3% pun in practica acest gen de actiune prin intermediul unui ONG sau a unei fundatii proprii, 38,3% sustin alte organizatii prin sponsorizari sau ofera asistenta in proiecte guvernamentale, iar 6,7% isi distribuie o parte din buget in domeniul cercetarii. www.ActionamResponsabil.ro 4
  • 5. Ce este responsabilitatea sociala corporatista si cum o practica companiile? In ceea ce priveste familiaritatea respondentilor cu notiunea de “responsabilitate sociala corporatista”, 42,42% din acestia sustin ca sursa principala de cunoastere a acestui concept este Federatia Junior Chamber International Romania, dar si de la compania mama (24,24%). Conform datelor, pozitionarea RSC-ului in mintea participantilor este determinata intr-o masura mai mare de mass-media (18,18%), comparativ cu impactul ONG-urilor si a altor companii (12,2%). Din acest punct de vedere, este sustinuta necesitatea unei promovari mai intense din partea organizatiilor non-guvernamentale si a acelor companii care desfasoara astfel de programe, atat prin mijloace traditionale de informare, cat si prin intermediul snoilor media. De asemenea, 54,55% dintre respondenti sunt de parere ca autoritatile guvernamentale ar trebui sa se implice in promovarea responsabilitatii in randul cetatenilor. Care sunt cele mai mari obstacole pentru integrarea actiunilor de RSC in operatiunile de business ale companiei dvs.? lipsa resurselor umane 13.60% 18.20% lipsa motivatiei angajatilor 3.00% lipsa timpului 13.60% 9.10% lipsa de cunostinte (know-how) lipsa suport de la top management 9.10% lipsa fondurilor 24.20% 9.10% lipsa beneficiilor asteptate in urma actiunilor de RSC Urmarindu-se identificarea modului in care acest gen de organizatii se raporteaza la fenomenul de RSC, 63,64% nu-l considera o obligatie a companiei, impactul pozitiv resimtit la nivelul societatii si al mediului ca urmare a actiunilor lor fiind mijlocul prin care se defineste www.ActionamResponsabil.ro 5
  • 6. gradul de responsabilitate al corporatiei, doar in 9,09% dintre cazuri fiind interpretate ca instrumente de marketing. Cu privire la gradul in care participantii la studiu inteleg responsabilitatea sociala, 6,06% dintre acestia considera ca este un tip de activitate asociat cu filantropia, ce poate fi implementata, atat prin expertiza interna (69,70%), cat si prin apelul la specialisti externi (3,03%). In ceea ce priveste posibilitatea de a beneficia de consultanta specializata pentru definirea strategiei de implementare a actiunilor de RSC, 33,33% ar face acest lucru doar in cazul in care serviciul este gratuit, 27,27% solicitandu-l in schimbul unui alt serviciu. Cum asigura companiile succesul unui program social? Plecand de la experienta companiilor din esantion in domeniul responsabilitatii sociale corporatiste, au fost identificate activitatile considerate de majoritatea a fi cele mai importante pentru acele corporatii care doresc sa demareze astfel de programe, dupa cum urmeaza: stilul de management si atmosfera de lucru din companie, dezvoltarea angajatului prin oferirea de traininguri si mentinerea echilibrului munca-viata privata, satisfactia clientului si oferirea acestuia de produse de calitate. De asemenea, consultarea si implicarea stakeholderilor in definirea nevoilor si in indeplinirea asteptarilor acestora, precum si cooperarea cu mediul educational (scoli, universitati) si ONG-uri reprezinta aspecte relevante pentru atingerea obiectivelor responsabile ale companiei. In ceea ce priveste implicarea sociala directa a membrilor companiei, munca in folosul comunitatii a fost vazuta ca fiind cea mai insemnata actiune, alaturi de actele de caritate. O apreciere semnificativa din partea respondentilor a obtinut-o si implementarea acestor tipuri de programe in baza unor certificari conform standardelor internationale. www.ActionamResponsabil.ro 6
  • 7. Ce poate impiedica implicarea companiilor in proiecte de responsabilitate sociala? Cu toate acestea, in procesul de integrare al actiunilor de RSC in operatiunile de business, companiile s-au confruntat cu mai multe obstacole care le-au limitat gradul de implicare sociala. Printre acestea cele mai problematice au fost identificate a fi resursele de timp (24,2%) si resursele umane (18,2%), urmate de lipsa fondurilor si inexistenta unor reglementari legale (13,6%). Rezultatele demonstreaza si importanta motivatiei angajatilor si a suportului acordat de catre top management, completat de cunoasterea domeniului de interes RSC in 27,3% dintre cazuri. Care sunt cele mai mari obstacole pentru integrarea actiunilor de RSC in operatiunile de business ale companiei dvs.? lipsa resurselor umane 13.60% 18.20% lipsa motivatiei angajatilor 3.00% lipsa timpului lipsa de cunostinte (know-how) 13.60% 9.10% lipsa suport de la top management lipsa fondurilor 9.10% lipsa beneficiilor asteptate in urma 24.20% actiunilor de RSC 9.10% lipsa reglementarilor legale In ciuda faptului ca au fost recunoscute obstacolele ce ingreuneaza demararea si desfasurarea de proiecte de responsabilitate sociala, companiile incurajeaza si sustin actiunile altor organizatii prin parteneriate cu alte companii mari (26,8%) sau implicare in retele sociale si de afaceri (25%). Printre avantajele pe care companiile le pun la dispozitie prin implementarea de actiuni de RSC au fost mentionate si consultanta gratuita (19,6%), avantajele financiare oferite de guvern (14,3%), premii (8,9%) si participarea sponsorizata la targuri (5,4%). www.ActionamResponsabil.ro 7
  • 8. Ce avantaje ar incuraja compania dvs. sa implementeze actiuni de RSC? 9.09% avantaje financiare oferite de guvern 24.24% consultanta gratuita 42.42% premii 33.33% participare sponsorizata la targuri parteneriate cu alte companii mari 15.15% implicare in retele sociale si de afaceri 45.45% 9.09% altele Cat investesc companiile in responsabilitatea sociala si ce obtin? Un aspect important in activitatea de RSC il reprezinta resursele investite in proiecte responsabile, 33,33% dintre companiile inscrise in studiu au declarat ca durata implementarii acestora este de 2-6 luni si din punct de vedere financiar, nu este costisitoare (48,48%). Mai mult decat atat, 45,45% au declarat ca astfel de actiuni pot conduce la o crestere a profitului activitatilor economice. Totodata, un impact major al activitatilor de responsabilite sociala se poate stabili si la nivelul vanzarilor, incasarilor si al cotei de piata, al calitatii produselor si al satisfactiei clientilor si in ceea ce priveste valoarea adaugata per angajat. Companiile participante la sondaj acorda un grad ridicat de importanta efectelor pe care politica lor de responsabilitate sociala o are asupra inovatiei si a competitivitatii, dar si asupra imaginii si reputatiei companiei prin managementul brandului si prezenta in media, mai mult de jumatate exprimandu-si opinia in acest sens. Pe de alta parte, datele furnizate au aratat ca impactul asupra costurilor operationale, a productivitatii angajatilor, a politicii de preturi si asupra managementul riscului este minimalizat din punctul de vedere al importantei. www.ActionamResponsabil.ro 8
  • 9. Astfel, pentru 21% dintre companii programele de responsabilitate sociala reprezinta un instrument prin care isi pot promova valorile companiei. De asemenea, un rol important atribuit implicarii sociale active este si acela de mediere a relatiei dintre companie-angajat-comunitate. Asadar, 17% dintre respondenti declara ca actiunile RSC au functia de motivare si retentie a angajatilor, dar si aceea de comunicare (16%) si de cunoastere a mediului social in care compania activeaza (16%). Au fost inregistrare si cazuri in care actiunile responsabile desfasurate de companie au fost privite ca o modalitate de a returna o parte din profit in comunitate (14%) si ca o posiblitate de anticipare si prevenire a eventualelor conflicte dintre companie si comunitate (7%). Ce functii atribuiti actiunilor de RSC dezvoltate de compania dvs.? 25% 20% 15% 10% 5% 0% instrument de instrument motivarea si comunicare modalitate de a anticiparea si promovarea relatii publice pentru retentia returna o parte prevenirea valorilor cunoasterea angajatilor din profit eventualelor companiei mediului social comunitatii conflicte dintre companie si comunitate www.ActionamResponsabil.ro 9
  • 10. POLITICA DE RSC A ORGANIZATIILOR IMPLEMENTATOARE DE PROGRAME SOCIALE Domenii de activitate si domenii de interes RSC La sondajul dedicat organizatiilor implementatoare de programe de responsabilitate sociala au fost inregistrati 253 de respondenti, 77.08% din acestia fiind reprezentanti ai organizatiilor non-guvernamentale, 3.16% asociatii profesionale, 1,98% sindicate, 1.19% asociatii patronale, dar si asociatii de IMM-uri, comitete sectoriale, fundatii si federatii ce insumeaza un procentaj de 11,47. Dintre acestea, 15,02% sunt din regiunea Bucuresti, Ilfov, 14,23% din regiunea nord-vest si nord-est si 13,44% din centrul Romaniei. Rezultatele sondajului au fost oferite si prin participarea organizatiilor din regiunea de vest a tarii (10,67%), regiunea sud Muntenia (9,49%) si din sud-estul tarii intr-o proportie de 8,3%. Din ce regiune face parte organizatia dvs.? 5.93% 13.44% Regiunea centru 14.23% Regiunea Sud-est 8.30% Regiunea sud Muntenia Regiunea Bucuresti, Ilfov 10.67% Regiunea sud-vest 9.49% Regiunea nord-est Regiunea vest 14.23% 15.02% Regiunea nord-vest 8.70% NS/NR In urma evaluarii raspunsurilor s-a constat ca majoritatea organizatiilor incluse in analiza au printre obiectivele declarate ale activitatii lor sprijinirea mediului educational (24.90%), desfasurarea de activitati sociale (20,95%) si contribuirea la dezvoltarea comunitatii (15,02%). www.ActionamResponsabil.ro 10
  • 11. Organizatiile care se preocupa de mediul inconjurator detin o pondere de 4.74% din totalul participantilor, fiind urmate de cele ce implementeaza proiecte in domeniul sanatatii publice (3,56%) si in cel al drepturilor omului (2,77%). Cele mai putine activitati de responsabilitate sociala se desfasoara in cultura (1,19%), in domeniul sustinerii angajatilor (1,19%), dar si in zona sportului (0,40%). In ce domeniu isi desfasoara activitatea organizatia dvs.? 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% In acelasi timp, majoritatea respondentilor au declarat ca, in continuare, ar dori sa se implice in dezvoltarea proiectelor de responsabilitate sociala in domeniul asistentei sociale (17,4%), dar si in sprijinirea drepturilor omului (14,2%). Interesul pentru imbunatatirea sistemului de sanatate din Romania a fost manifestat de 11,20% dintre organizatii. Alte domenii de interes sunt: combaterea discriminarii rasiale (7,6%) si celei pe alte criterii decat rasiale (9,8%), alaturi de comabaterea violentei in familie (9%). Apararea drepturilor consumatorilor (5,7%) si a angajatilor (4,8%), precum si lupta anti-coruptie (5,2%) sunt centre de interes pentru organizatiile implicate in dezvoltarea de programe sociale. www.ActionamResponsabil.ro 11
  • 12. Care sunt domeniile la care doriti sa va aduceti aportul prin dezvoltarea de programe de responsabilitate sociala? 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Din totalul de 253 de organizatii participante, 33,60% au declarat ca pe parcursul experientei lor au participat la workshopuri si/sau traininguri pe tema responsabilitatii sociale, 52,17% dintre respondenti sustinand ca ar fi interesati ca pe viitor sa fie implicati in astfel de evenimente. Referitor la asteptarile pe care le au reprezentantii organizatiilor cu privire la tematica abordata in cadrul unor eventuale workshopuri sau traininguri, 19,10% dintre acestia considera necesara informarea cu privire la modalitatile de atragere a sponsorilor si de realizare a unui networking eficient. De asemenea, s-a putut observa si interesul pentru recunoasterea oportunitatilor din mediul social in ceea ce priveste responsabilitatea sociala (18,20%) si studierea celor mai bune practici in scopul implementarii unor programe care sa raspunda nevoilor societatii (17,80%). Alte tematici considerate relevante pentru structura workshop- urilor au fost livrarea de informatii despre domeniul responsabilitatii sociale (11,9%) si cel al standardelor international in RSC (11%), identificarea prioritatilor pentru derularea cu succes a actiunilor de responsabilitate sociala (11,6%), dar si prezentarea mijloacelor de consolidare a imaginii pe o astfel de piata (10,30%). www.ActionamResponsabil.ro 12
  • 13. Teme de interes in eventualitatea unor workshop-uri / training-uri de responsabilitate sociala 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% domeniul identificarea studierea celor identificarea consolidarea atragerea de Standarde responsabilitatii oportunitatilor mai bune prioritatilor imaginii pe sponsori si internationale sociale din domeniul practici pentru piata networking in RSC responsabilitatii derularea cu responsabilitatii eficient sociale succes a sociale actiunilor de responsabilitate sociala Cu privire la informatiile pe care organizatiile le detin despre instrumentele dedicate evaluarii actiunilor de RSC (GRI, ISO, FSC), 68,38% au declarat ca aceste modalitati de raportare a responsabilitatii sociale nu le sunt familiare, iar 75,89% s-au aratat interesati de a cunoaste acest domeniu de analiza. Cum isi finanteaza organizatiile proiectele de responsabilitate sociala? In ceea ce priveste mijloacele prin care aceste organizatii isi sustin activitatile de responsabilitate sociala, 27,20% primesc finantare prin sponsorizarile companiilor/corporatiilor sau se bazeaza pe resursele proprii (25%). In acelasi timp, campaniile 2%, valabile pentru 24,2% dintre respondenti, alaturi de finantarile europene (17%) si alte activitati economice (6,6%) reprezinta alte surse prin care acestia isi asigura implementarea proiectelor sociale. O alta componenta importanta a procesului de sustinere materiala a implementarii unor programe sociale o constituie modalitatea prin care aceste organizatii reusesc sa-si atraga finantatorii, 32,6% dintre acestea intalnindu-se direct cu posibilii investitori, iar 22,5% organizand www.ActionamResponsabil.ro 13
  • 14. evenimente. Totodata, obtinerea unor astfel de resurse este facilitata si prin derularea unor proiecte cu o puternica componenta de publicitate si PR pentru sponsori (15,8%). Nu in ultimul rand, relatiile sociale pe care le stabilesc membrii organizatiilor si asocierile cu persoanele publice (8,2%) reprezinta un promotor al recomandarilor colaboratorilor (21%). Care sunt sursele dvs. de finantare? 0.10% 24.10% 27.20% sponsorizari de la companii finantari europene resurse proprii 6.60% activitate economica campanii 2% 17% altele 25% Pornind de la obtinerea de finantari pentru asigurarea demararii si/sau continuitatii unui proiect de responsabilitate sociala, 25,1% dintre respondentii sondajului au propus ca metoda de a atrage companiile in realizarea de astfel de proiecte o promovare mai intensa a programului, cat si a partenerilor si sponsorilor acestuia (21,1%). Specialistii din cadrul organizatiei, atat pe componenta de responsabilitate sociala, cat si pe cea de fundraising, reprezinta alte mijloace prin care se poate creste vizibilitatea in randul corporatiilor finantatoare, pentru 19,4% dintre cazuri, respectiv 17,7%. www.ActionamResponsabil.ro 14
  • 15. Ce ati putea face la nivelul ONG-ului dvs. pentru a atrage companile / corporatiile in realizarea de proiecte de responsabilitate sociala? promovare mai buna 16.70% personal specializat in RSC/atragere de experti in 25.10% RSC proiecte cu o componenta puternica de publicitate 17.70% pentru parteneri/sponsori personal specializat in fundraising 19.40% 21.10% raportare transparenta si constanta a rezultatelor proiectelor implementate In 70,36% din cazurile inregistrate, responsabilitatea sociala nu este inteleasa ca o obligatie practicata intr-o mai mare masura de ONG-uri decat de companii, mai mult decat atat, o astfel de activitate ar trebui promovata mai intens si de autoritatile guvernamentale (67,59%). Din punctul de vedere al comprehensiunii activitatii de responsabilitate sociala, 79,05% dintre reprezentantii organizatiilor participante considera ca unul dintre scopurile ONG-urilor implementatoare de astfel de programe este impactul pozitiv la nivelul societatii si al mediului, fara a fi motivate de considerente de marketing (32,81%) si care pot fi dezvoltate si fara expertiza externa (61,66%). Ce poate impiedica implementarea proiectelor de responsabilitate sociala? Cu toate ca organizatiile din esantion incearca sa gaseasca alternative de finantare a propriilor activitati de responsabilitate sociala, una dintre cele mai mari probleme cu care se confrunta 33,4% dintre acestea este lipsa fondurilor, urmate de barierele administrative (19,20%) si de lipsa legislatiei corespunzatoare (17.80%). De asemenea, lipsa resurselor umane antrenate in astfel de proiecte, cum ar fi partenerii (16,9%) si voluntarii (12,7%) reprezinta o preocupare a carei nesatisfacere ingreuneaza desfasurarea lor. www.ActionamResponsabil.ro 15
  • 16. Care sunt obstacolele pe care le intampinati in calea realizarii actiunilor de responsabilitate sociala? 19.20% 17.80% lipsa legislatiei corespunzatoare lipsa fondurilor lipsa voluntarilor 16.90% 33.40% lipsa partenerilor 12.70% bariere administrative In ciuda faptului ca au fost recunocute obstacolele ce limiteaza realizarea actiunilor sociale in conditii optime, rezultatele arata ca organizatiile detin puncte forte pe care le fructifica si care le pot pozitiona intr-un mediu ca cel al responsabilitatii sociale, printre cele mai apreciate fiind misiunea si viziunea (22%), reputatia si credibilitatea dobandita (19%) si managementul organizatiei (13,6%). Totodata, resursa umana este o componenta esentiala a bunei desfasurari a unei activitati responsabile, fie prin numarul voluntarilor (10,6%), fie prin cel al partenerilor strategici (8,6%). O importanta deosebita a fost acordata si traditiei organizatiei, fie la nivel national sau local (8,5%), fie pe plan international (7,7%). Care sunt punctele forte ale organizatiei dvs.? 7.70% misiune si viziune 5% 22% resursa umana (numar mare de voluntari) 5.10% traditie indelungata reputatie si credibilitate 13.60% parteneri strategici 10.60% managementul organizatiei finantare constanta 8.60% 8.50% infrastructura teritoriala la nivel national 19% cadru si traditie internationala www.ActionamResponsabil.ro 16
  • 17. CONCLUZII Analiza raspunsurilor obtinute in urma completarii chestionarului dedicat companiilor care implementeaza si/sau finanteaza proiecte de implicare sociala si cel dedicat organizatiilor societatii civile, au furnizat informatii cu privire la politica de responsabilitate sociala a acestora, dar si despre domeniile de interes si asteptarile participantilor. Astfel, s-a putut constata tendinta organizatiilor de a se implica si a derula programe pentru promovarea activitatilor sociale si pentru sustinerea domeniului educational. Printre necesitatile din sfera responsabilitatii sociale, atat la nivelul corporatiilor, cat si la nivelul organizatiilor non-guvernamentale, au fost identificate atragerea resurselor umane in actiuni sociale, parteneriatele dintre finantatori si implementatori si mijloacele de dialog dintre acestia in vederea transferului de know-how si, nu in ultimul rand, existenta unui cadru adecvat care sa reglementeze desfasurarea proiectelor de responsabilitate sociala si raportarea acestora dupa standarde international. O alta tema de interes rezultata in urma sondajului este cea referitoare la sursele de finantare si la invesitii, fapt ce confirma importanta si nevoia creearii unui mediu care sa incurajeze valorificarea colaborarilor in aceasta directie. Prin workshopurile si trainingurile pe care echipa proiectului le pregateste partenerilor sai se va urmari facilitarea cooperarii dintre acesto actori cheie ai societatii civile prin oferirea de celor mai eficiente solutii care sa raspunda provocarilor cu care se confrunta. www.ActionamResponsabil.ro 17