EL VALOR DE TU MARCALa Importancia de Proteger los SignosDistintivos que te Identifican
TU NEGOCIO¿De qué forma quieres iniciar tu negocio?•Empresa Individual•Sociedad
¿CÓMO IDENTIFICAMOS A NUESTRAEMPRESA O SOCIEDAD?•Cualquiera que sea la forma a través de la cual se elija salir almercado,...
EL NOMBRE COMERCIAL•El nombre comercial es simplemente el nombre de la empresao de la sociedad; es decir, el nombre con el...
EL NOMBRE COMERCIAL•Estamos acostumbrados a que los nombres comerciales seanconsiderados sinónimos de las denominaciones s...
EL NOMBRE COMERCIAL•El nombre comercial debe tener tanta distintividad como ellugar preferente que la empresa desee ocupar...
¿QUÉ TANTO QUEREMOS QUE NOSRECONOZCAN?• Veamos cuantos de los siguientes nombres comerciales nosson familiares:
¿QUÉ TANTO QUEREMOS QUE NOSRECONOZCAN?
¿QUÉ TANTO QUEREMOS QUE NOSRECONOZCAN?•En tanto más se distinga nuestra empresa o sociedad, detodas las demás, más estará ...
•El nombre con el que identificamos a nuestra empresa osociedad, como ya se dijo, se conoce como NOMBRECOMERCIAL.•El nombr...
¿POR QUÉ RECOMENDAMOS REGISTRAR ELNOMBRE COMERCIAL?•El nombre comercial no precisa de ser registrado en elRegistro de la P...
¿POR QUÉ RECOMENDAMOS REGISTRAR ELNOMBRE COMERCIAL?• Si un nombre comercial se registra ante el Registro de laPropiedad In...
• El costo por el registro de un nombre comercial oscilaentre los US$ 450.00 y US$ 550.00; en tanto quediligenciar un proc...
EL VALOR DEL NOMBRE COMERCIAL• El valor del nombre comercial pocas veces se toma encuenta y se empieza a valorar, hasta qu...
EL VALOR DEL NOMBRE COMERCIALSin embargo, debemos tener en cuenta que nadie va aemprender un negocio sin la convicción de ...
EL VALOR DEL NOMBRE COMERCIALEsa inversión no será jamás menor a 450 o 550 dólares,por lo que es obvio que una pequeña inv...
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS• El nombre comercial es solo el principio… cada servicioy cada producto en el comercio ofrecido a...
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS• Los servicios y los productos que se identifican connombres o distintivos característicos, se tr...
LA MARCALas marcas son todos los signos distintivos que sirvencomo identificadores particulares de determinadosproductos o...
LA MARCALa marca puede ser: desde una palabra hasta un sonido oun olor; puede ser un diseño o puede ser una combinaciónde ...
LA MARCA
LA MARCA• La marca, por lo tanto, es un signo original ycaracterístico con el que distinguimos productos oservicios de otr...
LA MARCA• Los costos son los mismos que para el nombrecomercial, y si bien éstas requieren de renovacionescada 10 años, la...
SLOGANS, EXPRESIONES OSEÑALES DE PUBLICIDAD• Son expresiones, frases o slogans que son utilizados enlos negocios para atra...
SLOGANS, EXPRESIONES OSEÑALES DE PUBLICIDAD• Just do it• Como mi toña ninguna• Destapa la felicidad• Think different• La c...
MARCA, NOMBRES COMERCIALES YSEÑALES DE PUBLICIDAD• Las marcas, los nombres comerciales y las expresioneso señales de publi...
REQUISITOS DE REGISTRABILIDAD• Poseer capacidad distintiva: Debe tratarse de un signooriginal y característico que disting...
REQUISITOS DE REGISTRABILIDAD• No afectar derechos de terceros:- Signos distintivos idénticos o confusamente similares a l...
¿Qué sería de Coca-Cola sin susmarcas, logotipo y slogans?
¿Qué sería del mundo delentretenimiento sin sus marcas?
¿Qué sería de la industriaalimenticia sin sus marcas?
• En nuestros países, cuando un negocio empieza, pasa aun tercer y último plano toda su propiedad industrial, sintener en ...
• Nuestra cultura y nuestro nivel de conocimiento encuanto a lo que implica la protección de la PropiedadIndustrial, no no...
• La protección es por demás importante, sin embargo, laasesoría en cuanto a este tipo de protección debe serclara y preci...
• Nuestra creatividad en cuanto a seleccionar nombres ysignos que identifiquen empresas, sociedades,productos, servicios, ...
• Es importante tener cuidado con los eventos ycompeticiones internacionales, los cuales nos empujan autilizar frases, sig...
• Existen también negocios en donde se distribuyenproductos o servicios de un tercero o se franquicia unnegocio ajeno, en ...
• En estos casos se necesita de un respaldo legalresponsable, detrás del gerente o su agencia depublicidad, el cual pueda ...
Existen empresas innovadoras y exitosas que SI le dan muchaimportancia a la creación de su logotipo, ya que saben el valor...
• Amazon.comLa flecha curvada amarilla parece una sonrisa: Amazon.comquiere tener la mejor satisfacción del cliente. Mient...
¡MUCHAS GRACIAS!Angélica ArgüelloArias & Muñozangelica.arguello@ariaslaw.com
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El valor de tu marca final

  1. 1. EL VALOR DE TU MARCALa Importancia de Proteger los SignosDistintivos que te Identifican
  2. 2. TU NEGOCIO¿De qué forma quieres iniciar tu negocio?•Empresa Individual•Sociedad
  3. 3. ¿CÓMO IDENTIFICAMOS A NUESTRAEMPRESA O SOCIEDAD?•Cualquiera que sea la forma a través de la cual se elija salir almercado, ya sea una sociedad o una empresa, debemos hacerlafácilmente identificable en el comercio; debemos posicionarlaen el mercado a través de un nombre, y esto es lo queconocemos como EL NOMBRE COMERCIAL.
  4. 4. EL NOMBRE COMERCIAL•El nombre comercial es simplemente el nombre de la empresao de la sociedad; es decir, el nombre con el que daremos aconocer nuestros servicios y/o productos, al ponerlos frente a laclientela dentro del comercio.
  5. 5. EL NOMBRE COMERCIAL•Estamos acostumbrados a que los nombres comerciales seanconsiderados sinónimos de las denominaciones sociales, y sibien puede ser el caso, las denominaciones sociales muchasveces son simples conjuntos de apellidos de los socios, que entanto no sean apellidos poco comunes, no harán una diferenciadentro del comercio en donde gire su negocio.
  6. 6. EL NOMBRE COMERCIAL•El nombre comercial debe tener tanta distintividad como ellugar preferente que la empresa desee ocupar en el comercio,debe ser el distintivo que diferencia a su empresa de las demás,dentro de un mismo sector comercial.
  7. 7. ¿QUÉ TANTO QUEREMOS QUE NOSRECONOZCAN?• Veamos cuantos de los siguientes nombres comerciales nosson familiares:
  8. 8. ¿QUÉ TANTO QUEREMOS QUE NOSRECONOZCAN?
  9. 9. ¿QUÉ TANTO QUEREMOS QUE NOSRECONOZCAN?•En tanto más se distinga nuestra empresa o sociedad, detodas las demás, más estará en la mente del cliente y asícrecerá.•La pregunta es: ¿Hasta dónde queremos llegar?
  10. 10. •El nombre con el que identificamos a nuestra empresa osociedad, como ya se dijo, se conoce como NOMBRECOMERCIAL.•El nombre comercial que elijamos tendrá tanta vida yvigencia como la de nuestra empresa o sociedad, por loque debemos buscar un nombre que sea original ydistintivo y que pueda ser considerado como propio de unnegocio en particular, de acuerdo al negocio en el queestemos interesados.•Éste será el nombre con el que todo cliente nosidentificará y nos reconocerá.
  11. 11. ¿POR QUÉ RECOMENDAMOS REGISTRAR ELNOMBRE COMERCIAL?•El nombre comercial no precisa de ser registrado en elRegistro de la Propiedad Intelectual pues se consideraprotegido desde su primer uso comercial. Sin embargo,resulta altamente recomendable su registro con el fin deevitar varios sinsabores tales como:•Que el nombre comercial resulte tan original que seaobjeto de imitaciones.•Que quieran aprovecharse de él ilegítimamente.•Que un competidor utilice el mismo nombre comercialpara identificar similares empresas o entidades.
  12. 12. ¿POR QUÉ RECOMENDAMOS REGISTRAR ELNOMBRE COMERCIAL?• Si un nombre comercial se registra ante el Registro de laPropiedad Intelectual, éste lo agrega a su base de datosy esta base de datos será examinada cada vez que unapersona solicite un registro de nombre comercial.• De tal manera que, de surgir un nombre comercialsimilar al registrado, inmediatamente objetan dichasolicitud, evitando así acudir a juicio en cada infracciónque se cometa o se intente cometer en contra delnombre comercial protegido.
  13. 13. • El costo por el registro de un nombre comercial oscilaentre los US$ 450.00 y US$ 550.00; en tanto quediligenciar un proceso judicial nunca tiene un costomenor a los US$ 4,000.00.
  14. 14. EL VALOR DEL NOMBRE COMERCIAL• El valor del nombre comercial pocas veces se toma encuenta y se empieza a valorar, hasta que éste lograrenombre y reconocimiento público.• Se ve como un artículo prescindible y fácilmentesustituible.• Su protección real es el último de los intereses delcomerciante.
  15. 15. EL VALOR DEL NOMBRE COMERCIALSin embargo, debemos tener en cuenta que nadie va aemprender un negocio sin la convicción de lograr unaposición en el mercado.Así mismo una sustitución de nombre comercial por noprotegerlo en tiempo, se traduce en un cambio total depapelería general y contable, de publicidad, de anuncios deguías telefónicas y otros cambios cuya inversión resultainmediata; a no ser que se prefiera dilucidar el conflicto enlos tribunales de justicia.
  16. 16. EL VALOR DEL NOMBRE COMERCIALEsa inversión no será jamás menor a 450 o 550 dólares,por lo que es obvio que una pequeña inversión queproporcionará tranquilidad durante toda la vida de laempresa, vale mas que la esperanza de que no pase nadao que si pasa, debamos sustituir el nombre una y otra vez.
  17. 17. OTROS SIGNOS DISTINTIVOS• El nombre comercial es solo el principio… cada servicioy cada producto en el comercio ofrecido a través de unaempresa o entidad mercantil, conlleva un nombre, undistintivo que lo identifica frente a miles de servicios oproductos similares en constante competencia dentrodel mercado.
  18. 18. OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
  19. 19. OTROS SIGNOS DISTINTIVOS• Los servicios y los productos que se identifican connombres o distintivos característicos, se trasladan algusto y buen conocer de la clientela.• No solo estamos invirtiendo en papelería y publicidadpara darlos a conocer, sino en etiquetas, envoltorios,cajas, sobres, etc. Estos nombres o identificadores sonlos que se conocen como marcas.
  20. 20. LA MARCALas marcas son todos los signos distintivos que sirvencomo identificadores particulares de determinadosproductos o servicios, con los cuales se distinguen losproductos o servicios de un oferente, de los de otro titular opropietario dentro de un sector comercial similar.
  21. 21. LA MARCALa marca puede ser: desde una palabra hasta un sonido oun olor; puede ser un diseño o puede ser una combinaciónde palabras; pueden ser palabras combinadas condiseños; e incluso solo diseños y hasta figurastridimensionales, tales como la estructura de una tienda, laforma de una botella en donde se presentan los productos,un empaque, etc
  22. 22. LA MARCA
  23. 23. LA MARCA• La marca, por lo tanto, es un signo original ycaracterístico con el que distinguimos productos oservicios de otros de la competencia.• Su falta de protección implica sustitución, tal y comosucede con el nombre comercial, pero de una maneramas inmediata y sin mucho que luchar como con elnombre comercial; ya que la marca sí precisa de registropara considerarse protegida.• La sustitución que en un inicio puede resultar inofensiva,cuando el negocio ya arrancó, resultará en la necesidadde hacer cambios estructurales.
  24. 24. LA MARCA• Los costos son los mismos que para el nombrecomercial, y si bien éstas requieren de renovacionescada 10 años, la renovación tiene un costo total de entreUS$ 250.00 y US$ 350.00 cada 10 años.• No olvidemos que una demanda judicial por infracciónde derechos de propiedad industrial, tienen un valornunca menor de US$ 4,000.00; además del inminentecambio de estructura, publicidad y marketing con uncosto mucho mayor que el de la protección formal através de un registro.
  25. 25. SLOGANS, EXPRESIONES OSEÑALES DE PUBLICIDAD• Son expresiones, frases o slogans que son utilizados enlos negocios para atraer al consumidor hacia éstos.Estos se usan, dan la vuelta al comercio y rara vez seprotegen, lo que automáticamente los deja en el limbo, amerced de un competidor que quiera aprovecharse delogros ajenos para llamar la atención hacia él.• Éstas son las señales o expresiones de publicidad, cuyocosto y vigencia es la misma que la de las marcas ypara protegerse frente a terceros, deben estarregistradas.
  26. 26. SLOGANS, EXPRESIONES OSEÑALES DE PUBLICIDAD• Just do it• Como mi toña ninguna• Destapa la felicidad• Think different• La chispa de la vida• Para todo lo demas existe..master card• Para crecer con todo
  27. 27. MARCA, NOMBRES COMERCIALES YSEÑALES DE PUBLICIDAD• Las marcas, los nombres comerciales y las expresioneso señales de publicidad, son los bienes intangibles másvaliosos de un negocio, ya que son los identificadoresdel negocio mismo.• Pueden llegar a ser el activo más valioso del negocio, yaque son los productos y los servicios que cada negocioprovee, los que mueven el mismo y los que están en lamente de la clientela.
  28. 28. REQUISITOS DE REGISTRABILIDAD• Poseer capacidad distintiva: Debe tratarse de un signooriginal y característico que distingue a un producto o serviciode otro de la misma naturaleza.– No ser descriptivo del producto o servicio en el que seusará. Ej. JUGO MANDARINA– No ser un término de uso común en los productos, suforma usual o contravengan la moral o el orden público.Ej. “REFRESCA”; forma de una botella de uso común;“EBRIO”.
  29. 29. REQUISITOS DE REGISTRABILIDAD• No afectar derechos de terceros:- Signos distintivos idénticos o confusamente similares a losde terceros previamente solicitados o registrados dentro de lamisma clase o para productos de naturaleza relacionada.- Signos distintivos idénticos o confusamente similares amarcas notoriamente conocidas (estén registrados o no)dentro de la misma clase o para productos de naturalezarelacionada.
  30. 30. ¿Qué sería de Coca-Cola sin susmarcas, logotipo y slogans?
  31. 31. ¿Qué sería del mundo delentretenimiento sin sus marcas?
  32. 32. ¿Qué sería de la industriaalimenticia sin sus marcas?
  33. 33. • En nuestros países, cuando un negocio empieza, pasa aun tercer y último plano toda su propiedad industrial, sintener en cuenta que cuando el negocio florece y seposiciona, lo que el publico va a tener en mente es lamarca de ese negocio, el nombre comercial de esenegocio, los cuales, de no haberse protegido como esdebido, se encontrarán siempre en la cuerda floja.
  34. 34. • Nuestra cultura y nuestro nivel de conocimiento encuanto a lo que implica la protección de la PropiedadIndustrial, no nos permite ver mas allá del momentoactual, no nos permite visualizar nuestro negocio afuturo, cubriendo todos los puntos posibles que nospermitan defender nuestro nombre y nuestra posición enel mercado.
  35. 35. • La protección es por demás importante, sin embargo, laasesoría en cuanto a este tipo de protección debe serclara y precisa, para evitar que su protección seconvierta en infracción y que lejos de ser el activo másvalioso, pase a ser el pasivo más perjudicial de laempresa.
  36. 36. • Nuestra creatividad en cuanto a seleccionar nombres ysignos que identifiquen empresas, sociedades,productos, servicios, etc.; debe ser suficiente a efecto deno caer en imitaciones que conlleven una infracción aderechos de terceros.• Debemos saber qué podemos usar y que no podemosusar al momento de querer llamar la atención delconsumidor en épocas determinadas y eventosimportantes.• Demos tener en cuenta que nuestro asesor demarketing muchas veces ignora que la mejor idea puedeser también la mayor infracción.• La creatividad no es imitación, debemos ser creativospara que verdaderamente nos identifiquemos frente alconsumidor.
  37. 37. • Es importante tener cuidado con los eventos ycompeticiones internacionales, los cuales nos empujan autilizar frases, signos o nombres ajenos, con el fin deatraer mas consumidores. Son típicas las infraccionesen épocas mundialistas, olímpicas y de eventos oconcursos internacionales, en donde muchos negociosutilizan en su publicidad o en sus distintivos, elementosde estos eventos que tienen una protecciónespecialísima, cuyo uso puede traducirse en demandasmillonarias.
  38. 38. • Existen también negocios en donde se distribuyenproductos o servicios de un tercero o se franquicia unnegocio ajeno, en los cuales, muchas veces, tantodistribuidores como franquiciatarios, suelen registrar lasmarcas del negocio ajeno, lo que ocasiona grandesdemandas reclamando terminaciones de contratoanticipadas y cobros por daños y perjuicios, concondenas indemnizatorias gigantescas.
  39. 39. • En estos casos se necesita de un respaldo legalresponsable, detrás del gerente o su agencia depublicidad, el cual pueda darles la certeza de si lo quepretenden usar es o no legal.
  40. 40. Existen empresas innovadoras y exitosas que SI le dan muchaimportancia a la creación de su logotipo, ya que saben el valor delmismo. ¿Se han parado alguna vez a observar con detalle estoslogos?•FedExProbablemente ya conozcan este caso, pero para aquellos que nolo sepan: entre la “E” y la “x” hay un espacio en blanco en elque se puede ver claramente una flecha que, subliminalmente,nos transmite rapidez y precisión. Ahora que se lo hemos dicho,seguro que empieza a ver la flecha siempre que vea este logo.
  41. 41. • Amazon.comLa flecha curvada amarilla parece una sonrisa: Amazon.comquiere tener la mejor satisfacción del cliente. Mientras queproporcionan el mejor servicio posible, quieren que sepamosque su tienda lo tiene todo, desde la ‘a’ a la ‘z’.• Milwaukee BrewersSe trata de un equipo profesional de baseball de Milwaukee,Wisconsin. Lo primero que vemos es un símbolo mítico delbaseball. Pero si nos fijamos bien, podemos ver la “m” y la“b”.
  42. 42. ¡MUCHAS GRACIAS!Angélica ArgüelloArias & Muñozangelica.arguello@ariaslaw.com

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