Este documento descreve um projeto de branding para a FAAT Faculdades que inclui o desenvolvimento de uma loja e camisetas para promover a marca da instituição. O objetivo é aumentar o reconhecimento e orgulho da marca FAAT entre os alunos. O projeto inclui um cronograma de 5 meses para observação, descrição, produção e vendas, com layouts preliminares da loja e camisetas incluídos como anexos.

1. FAAT FACULDADES
Nome do aluno
Projeto Branding: Loja e Camisetas
Atibaia, setembro 2012
FAAT FACULDADES
Projeto apresentado pela Empresa Júnior da
FAAT Faculdades, como forma de orientar e
documentar as ações do grupo.

2. SUMÁRIO
INTRODUÇÃO............................................................................................................................ 3
OBJETIVOS ................................................................................................................................ 3
METODOLOGIA......................................................................................................................... 3
CRONOGRAMA ......................................................................................................................... 4
ANEXOS...................................................................................................................................... 4
1. Layout da loja................................................................................................................ 4
2. Layout das camisetas ................................................................................................. 4
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS........................................................................................ 5

3. INTRODUÇÃO
Toda a instituição tem o intuito de promover sua marca e a EJ busca o
mesmo, pois é necessário que a FAAT também promova, uma vez que isso se
traduz em identidade, o que se chama em marketing, de branding, que é uma
coleção de imagens e ideias que representam um produtor econômico; para ser
mais específico, refere aos atributos descritivos verbais e símbolos concretos, como
o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma
empresa, produto ou serviço,
Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca
(BRAND) de uma empresa ou trabalho de construção e gerenciamento de uma
marca junto ao mercado.
A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou
serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo.
Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer
mais do que o próprio produto oferecido. Branding é como é chamado o conjunto de
práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.
Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam
a marca e divulgam a marca no mercado, mas também por ações internas na
empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.
OBJETIVOS
Objetivo do branding é entre outros aumentar a equidade de marca ou ativo
de marca, ou o valor da marca percebido pelos consumidores e assim aumentar o
valor da empresa em si, ou seja, o branding neste caso é ato de fazer com que os
alunos tenham prazer em ser FAAT.
METODOLOGIA
A metodologia deste projeto está centrada na observação, descrição, análise
e viabilização de uma marca mais forte para a instituição de forma que os alunos

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possa literalmente “vestir” a camisa FAAT e, posteriormente possibilitar a criação de
uma loja com diversos produtos FAAT, primeiramente, camisetas.
A loja já existe e está desativada na FAAT, a qual outrora era ocupada pelo
Santander. Para esta, o funcionário Robson, atribuiu um layout inicial o qual pode e
deve ser modificado ao longo do projeto. O Layout se encontra no anexo, no final
deste projeto. As possibilidades de camisetas também seguem no final.
CRONOGRAMA
O presente cronograma é descrito em 5 meses por visar a busca da
conscientização de alunos da FAAT com relação à marca forte da instituição e,
pretende-se no segundo semestre, encantar os alunos que retornam ás aulas
com uma loja própria contendo produtos FAAT, sustentáveis e de qualidade
ímpar.
ABRIL MAI JUN JUL AGO
OBSERVAÇÃO X
DESCRIÇÃO X
PRODUÇÃO X X
VENDAS X
ANEXOS
1. Layout da loja
2. Layout das camisetas

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
MARTINS, José Roberto; BLEECHER, Nelson. O Império das Marcas - Como Alavancar o
Maior Patrimônio da Economia Globalizada, São Paulo: Cobra E Mark, 1996.
______ Prentice-Branding - o manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas, Economia
Globalizada, São Paulo: Cobra E Mark, 2006.
KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas, São Paulo: Alice M. Tybout: Branding,
São Paulo: Atlas, 2006.
NASCIMENTO, Augusto. Os 4 Es de Marketing e Branding. São Paulo: Campus, 2007.
SERRALVO, Francisco Antônio . Gestão de Marcas no Contexto Brasileiro. São Paulo:
Sairaiva, 2008.
HEALEY, Matthew. O que é o Branding? São Paulo: Gustavo Gili, 2009.
Vieira, Stalimir. Marca: o que o coração não sente os olhos não veem. São Paulo, Martins
Fontes, 2002.