ideas sobre interactividad social, comunicación política y nuevas tecnologías

1. 39 ideas sobre
interactividad social,
comunicación política y
nuevas tecnologías
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

2. resumen ejecutivo
① Contexto ---
② Conceptos ---
③ Ideas ---
④ Casos ---
⑤ Ejercicio / Taller ---
La Política. La ciudadanía. La democracia.
USA, Brasil, España, Chile, México, etc.
Comunicación. Movilización.
Aplicación. Argentina?
ideas sobre interactividad social
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
Campañas online.

3. 1. Estamos
satisfechos con la
democracia,
pero no
confiamos en las
instituciones

6. 2. Nos
quejamos
de los
partidos
…pero
entendemos
que son
necesarios…

7. 3. Otros actores
comparten la
intermediación
de intereses

9. 4. El contrato social
funciona para
todos?

12. 5. El progreso tiene descontentos

13. la desigualdad…

14. 6. Para lograr cambios
hay que ir a la calle

16. Parte II Comunicación y
Movilización
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

17. 7. El gobierno, y la
oposicion quieren
ganar

18. 8. La campaña
permanente

19. 1. Defínete
2. Define a tu
oponente
Generar diferenciación /
contraste “favorable” a
los ojos de los
ciudadanos
9. Estrategia =
Posicionamiento

20. Cómo queremos posicionarnos?
• Énfasis en cercanía con un
segmento particular…
(Jóvenes?, Mujeres?, Niños?,
etc.)
• Énfasis en un atributo
o competencia…
(Escuchar, cercanía,
conocimiento de la ley,
etc.)
• Énfasis en un tema…
• Énfasis en un contraste…

21. Caso Obama 08
Obama McCain
Cambio Continuidad (McBush)
No a Guerra Iraq Guerrerista
Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio
proyecto
Energias limpias Amigo de las grandes petrolers

22. Caso Obama 08
(McBush)
McCain:
McSame
as
Bush
h#p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related

23. 10. Quién es nuestro enemigo?

24. Who's Your Enemy?
"One acts decisively only in the
conviction that all the angels are
on one side and all the devils on
the other.“
Saul Alinsky in “Rules for Radicals”

25. 25
Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Energizar /
Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
11. Diferentes audiencias

26. Queremos que tenga
el mensaje correcto
12. Vocería ciudadana

27. 13. Simbología y contacto
directo

29. Parte III Campañas
Online
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

30. 14. Cada día mas actores políticos y
sociales se suben a la ola de las
redes sociales

31. 15. La pregunta no es si
están en FB o en Twitter.
La pregunta es “tienen
impacto?”

32. Apoyar a
simpatizantes,
voluntarios,
activistas, y
militantes
Persuadir a
electores
indecisos
Hacer visible al
candidato, sus
programas y logros
Influir en la
agenda de opinión
pública
16. Qué queremos lograr?
Diferenciar a
nuestra opción de
forma favorable
Consolidar
nuestro
movimiento

33. Estrategia
• Qué queremos
lograr?
• Cómo queremos
posicionarnos?
• Cuál es nuestro
target?
• Qué esperamos que
hagan los ciudadanos
y votantes a través
de nuestras iniciativas
2.0?
• Cómo esperamos
apoyarlos?
17. Cómo me apoyaran
las nuevas tecnologías?

34. Indiferentes
Interesados
Simpatizantes y
Colaboradores
Activistas y
Militantes
Construir relaciones graduales de
colaboración
18. Qué queremos lograr?

35. 35
Responder/aprovechar a ataques y a
coyunturas especiales.
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes
19. Hay que responder rápido

36. 36
10K Bet
Romney apuesta en
un debate US$
10,000 a Rick Perry
En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira

37. 37
10K Bet
Romney apuesta en
un debate US$
10,000 a Rick Perry
En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira

38. US$ 40
Líder Republicano
en debate sobre
impuesto a las
nóminas sugiere
que “US$40” no
resuelve el
problema
En menos de 12 la Casa
Blanca diseñó campaña:
1. “Que significan US$40
para ud?”
2. Escríbale a su
congresista sobre lo
importante que son para
ud. US$500/ año

41. 41
20: Defensa “Descentralizada”
Desarrollar recursos de apoyo para
que activistas, militantes y
simpatizantes “defiendan” nuestro
mensaje con mayor efectividad
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes

42. Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13

44. KeepingGOPHonest
h#p://www.keepinggophonest.com/

46. h#p://www.a#ackwatch.com/

47. #20: Contraste
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes
Posicionar a nuestros
oponentes de la forma
en que deseamos

50. 50
Mitt vs. Mitt
Mi9vMi9.com:
The
story
of
two
men
trapped
in
one
body
h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g

55. 21: Recursos de Apoyo
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes
Provea a simpatizantes
con herramientas que le
den solidez a su trabajo
político

56. PARTE
II:
EJEMPLOS

57. PARTE
II:
EJEMPLOS

58. PARTE
II:
EJEMPLOS

59. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Salud

60. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Economia

61. #22: “Call to Action”

62. Mensaje siempre primero

63. 63
Contenidos
1. La Política ahora es “MultiDimensional”
2. Estrategia: Posicionamiento y Contraste
3. USA vs. Latinoamérica
4. Principios / Oportunidades
5. Caso de Estudio #1: Majunche
6. Claves del “Call to Action”
7. TCP

64. 64
Opciones diversas

65. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Recursos para la
militancia

66. 66
“Pintas”
Cómo
hacer
una
pinta
-­‐
Campaña
"Los
que
quieran
Patria...¡vengan
conmigo!“
h#p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ

67. Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13

68. 68
“Llamadas desde la casa”
FLS
Volunteer
Connect
User
Tutorial
h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM

72. #23 – HyperSegmentación
1. Comunicación “en paralelo” con
múltiples grupos
• Mujeres,
• Jóvenes,
• Hispanos,
• Trabajadores,
• etc.
3. Con mensajes asociados a sus
preocupaciones
4. Capacidad “técnica” para crear
campañas digitales
Todo lo que
contribuya a
“fortalecer” el
posicionamiento
deseado

73. 73

74. 74

78. 78
#24: Humor
(ChuckNorris)
Mike
Huckabee
/
Chuck
Norris
h#p://www.youtube.com/watch?v=MDUQW8LUMs8

80. 80
Contenido: Humor
(He’s BO / jibjab.com)
He's
Barack
Obama
h#p://www.youtube.com/watch?v=kVFdAJRVm94&feature=channel_video_atle

81. Oportunidad #4:
Sencillez/Diseño/Humor
Simplifique sus mensajes/propuestas
#7: He’s Barack Obama #8: Rombo

82. 82
Papas PRO

83. 83
La Feriatta

84. Parte IV Casos y
experiencias
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

120. Parte V Ejercicios
Presentado por:
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc

121. Gracias!
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
e-mail: ricardo.amado.c@gmail.com