Mitte April war ich eingeladen, pro bono für die fanastische Organisation "Ärzte ohne Grenzen, Msf" eine Präsentation zum Thema Charity und Social Media zu halten. Als Impuls-Präsentation gedacht, entspann sich danach eine rege Diskussion.

1. Social Media
Kickoff - ÄoG
Berlin, 14.4.2015
Erik Hauth, @ring2

2. Agenda
● Blick von Außen: Analyse der Social Media
Kanäle “Ärzte ohne Grenzen”
● Benchmark: Charity in Social Media
● Learnings aus best cases
● Anregungen ÄoG
● Diskussion

3. About.me/ring2

4. Der Blick von Außen
Quelle: Social Bench, Foto: Gal “rough skin”, Flickr CC by-nc

5. Organisches Fanwachstum
50% Wachstum yoy Kampagnen?

6. Following the trend? #Ebola
Fangewinnung
folgt globalen
Katastrophen:
2014 #Ebola

7. Interaktionsgrad
Hohe Interaktion (Shares, Likes, Kommentare) führt zu Fanwachstum (Audience)

8. Interaktionen im Vergleich
Interaktionen sind der Kraftstoff für Social Media Rankings

9. Sauberes Geo-Profil
● DACH als Zielregion sauber aufgesetzt.
● Schweizer mit höchster Interaktion (“Sprechen darüber”)

10. Formate
● Status, Photo und
Links häufigste
Formate
● Video & Events als
ausbaubare
Formate

11. Menschen teilen “Menschen”
Neun der Top10 Posts
in 2014/15 haben
Menschen und ihr
Schicksal zum Inhalt!
Anästhesistin Kelly
Hebamme
Conny Ärztin Laura

12. Trends & Maßnahmen
● Videos ranken,
Fotos schwächeln
● Hohe Interaktion,
hohes Ranking.
● Länder-
spezifisches
Posting
"In five years, most of Facebook will be video.",
Marc Zuckerberg, Facebook Founder

13. Best of Charity Kampagnen

14. #Movember
2013:
● 1,2 Millionen
Mentions zu
#Movember
● Spendenaufkomm
en 81,7 Millionen
Euro

15. 90-9-1% Regel gilt a. f. Social Media
99% Beobachter:
● Teilen und liken Aktionen
● Motivation: Fun, Aufklärung v.
Freunden, Selbst-Referenz
9% Sharer/Teilnehmer:
● Nehmen an Aktionen teil
● Motivation: Fun, Voranbringen der
Aktion
1% Spender:
● Identifizieren sich mit Aktion
● Motivation: Voranbringen der Aktion,
Wollen helfen
-> die 99% tragen die Aktion
Beobachter
Sharer/Teiln
ehmer
Spender

16. IceBucketChallenge
● Erhöhung
Spendenvolumen USA:
+2000% yoy
● Ausstrahleffekte auf D: 1,1
Mio. EUR
● Auslöser NHL-Community
● Träger der Kampagne:
Prominente in Sozialen
Umwelten

17. Learnings
Erfolgreiche Charity Kampagnen haben dies
gemeinsam:
● Spaß als Attraktor der 99%
● Call to Action (Nominierung)
● Marketing über Communities und Celebs
o #LikesDontSafeLives - Unicef
o #NoMakeupSelfie - Cancer Research

18. Anregungen ÄoG
● Format-Diversifikation: Video, Events
● Call to Action: Aufforderungen verstärken
● Menschen zeigen: Top 10 Beiträge erzählen
Geschichten von Menschen
● Daten zeigen: Infografiken erstellen
● Social Buzz tracken: Themen erkennen und
nutzen

19. Infografiken
Quelle: Red Cross Canada

20. Buzz erkennen
Quelle: Buzzsumo

21. Erfolgreiche Kampagne analog
Viva con Agua sammelt Pfandbecher

22. Danke und nun auf zur Diskussion

23. Eine Präsentation von:
@ring2
Erik Hauth
eh@ring2.de
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