La jornada analizará nuevas formas de comunicación y sensibilización ambiental en un contexto de cambios rápidos. Se presentarán las ventajas de crear estrategias ambientales adecuadas y difundir objetivos y resultados utilizando el potencial de las nuevas tecnologías para transmitir cambios de forma instantánea y dirigida.
1. JORNADA
Nuevas formas de Comunicación y
Sensibilización Ambiental
En una sociedad como la actual donde los cambios afectan a la forma en que las empresas se
comunican, se crea la necesidad de transmitir de forma instantánea y dirigida los cambios, pudiendo de
esta manera adelantarse de forma cómoda y competir
Estas labores de difusión en tiempo real son especialmente importantes en el sector medioambiental, ya
que el éxito de muchas de las campañas llevadas a cabo tanto por las Empresas Privadas como por la
Administración Pública, depende del grado de conocimiento por parte del público en general.
La ponencia será impartida por Santiago Pérez-Castillo, Interim Manager en activo, y tendrá como
objetivo introducir a los asistentes las ventajas de crear una estrategia Ambiental adecuada y difundir
adecuadamente el objetivo y resultados de la misma
Esta jornada tiene como finalidad facilitar el conocimiento de ese potencial de comunicación que nos
ofrecen las nuevas tecnologías
2. Contenido
1. El objetivo de la Comunicación y Sensibilización Ambiental
2. Acciones clásicas de comunicación
3. La situación está cambiando
4. Aprovechar el nuevo entorno
5. Empresas que ya lo han hecho
6. Algunos errores a evitar
3. 1. El objetivo de la Comunicación y Sensibilización Ambiental
10. 1. El objetivo de la Comunicación y Sensibilización Ambiental
¿Sorpresa?
Estamos asistiendo al deterioro
progresivo de nuestro planeta
Noticias sobre todo tipo de accidentes
medioambientales
¿sabemos realmente a qué se refieren o qué
consecuencias pueden ocasionar?
11. 1. El objetivo de la Comunicación y Sensibilización Ambiental
La sensibilización medioambiental
pretende aportar los conocimientos básicos sobre el
medio que nos rodea para poder comprender cómo
nuestra actividad cotidiana puede
perjudicar al medio ambiente.
12. 1. El objetivo de la Comunicación y Sensibilización Ambiental
El objetivo de la sensibilización medioambiental
es la educación orientada al respeto,
la coordinación y la colaboración entre empresas,
organismos, partidos políticos y ciudadanos con la
finalidad de minimizar
y frenar el gran
impacto ambiental al que está sometido el
medio ambiente por nuestra actividad
Y para ello…
13. 1. El objeto de la Comunicación y Sensibilización Ambiental
…necesitamos comunicar
21. Medios de publicidad “tradicionales”
Catálogos y Ferias Anuncios TV y Radio
+40% costes
-50% audiencia
Envíos masivos de e-mails
“spammers”
Visita comercial
a puerta fría
28. 4. Aprovechar el nuevo entorno
Todavía muchos no conocen las posibilidades de la Comunicación 2.0
Comunicación
Tradicional Comunicación 2.0
Comunicación 1.0
29. 4. Aprovechar el nuevo entorno
¿Qué valoraba el sistema de
comunicación tradicional?
La cantidad de gente a la que
podía llegar (impactos)
30. 4. Aprovechar el nuevo entorno
El error es pensar que hoy en día
el valor de un grupo objetivo sólo
depende de su tamaño
¿de qué depende, pues?
32. 4. Aprovechar el nuevo entorno
Los consumidores, agotados,
rechazan compartir su
atención
Por ello, confían en sus
proveedores habituales y en su red de
conocidos y personas de confianza
37. Recordemos
El objetivo de la sensibilización medioambiental
es la educación orientada al respeto,
la coordinación y la colaboración entre empresas,
organismos, partidos políticos y ciudadanos con la
finalidad de minimizar
y frenar el gran
impacto ambiental al que está sometido el
medio ambiente por nuestra actividad
38. 5. Algunas empresas que ya lo han hecho
Servicio ≠ Anuncio
Multicanal ≠Canal único
Compartir ≠ Publicar info
Objetivo > que informar
47. 5. Algunas empresas que ya lo han hecho
Cada innovación ambientalmente sostenible que creamos
está fundamentada en esta pequeña reflexión:
Creemos que todos nos conduciríamos con mayor conciencia
medioambiental si al hacerlo nos resultara más divertido
56. 5. Algunas empresas que ya lo han hecho
Uso las posibilidades
de la web 2.0 para
dar difusión y ganar
prestigio
57. 5. Ejemplos de empresas que ya lo han hecho
¿Sabemos construir y divulgar nuestro mensaje?
En todas existe un patrón común
Construyen
Comunican,
Conocen Conocen creativamente
comprometen
sus activos su objetivo cómo se van a
y destacan
presentar
59. 6. Algunos errores a evitar
1. El objetivo no es
“decir lo que hacemos”
sino perdurar en su mente
60. 6. Algunos errores a evitar
Objetivos y Estrategia
2. Lanzarse sin tener
claro “hacia dónde”
61. 6. Algunos errores a evitar
3. Abrir una cuenta en
Twitter, una página en
Facebook o un perfil
en LinkedIn no es una
Estrategia en sí misma
62. 6. Algunos errores a evitar
4. Olvidar que las tecnologías
sólo amplifican...
(Carecer de una “historia
diferente que contar”)
63. 6. Algunos errores a evitar
5. Tener prisa en alcanzar
los resultados
(Sin dedicarle el tiempo y
los recursos necesarios)
64. 6. Algunos errores a evitar
6. No conectar con tu
audiencia
(Olvidar que son tus clientes
y tus prescriptores)
65. Conclusión
Estrategia en este Crear un
nuevo entorno… mensaje
atractivo
Nuevas formas de
comunicación y Emplear
Dedicar
medios que
recursos sensibilización involucren
ambiental
Facilitar la
interacción
67. JORNADA
Nuevas formas de Comunicación y
Sensibilización Ambiental
En una sociedad como la actual donde los cambios afectan a la forma en que las empresas se
comunican, se crea la necesidad de transmitir de forma instantánea y dirigida los cambios, pudiendo de
esta manera adelantarse de forma cómoda y competir
Estas labores de difusión en tiempo real son especialmente importantes en el sector medioambiental, ya
que el éxito de muchas de las campañas llevadas a cabo tanto por las Empresas Privadas como por la
Administración Pública, depende del grado de conocimiento por parte del público en general.
La ponencia será impartida por Santiago Pérez-Castillo, Interim Manager en activo, y tendrá como
objetivo introducir a los asistentes las ventajas de crear una estrategia Ambiental adecuada y difundir
adecuadamente el objetivo y resultados de la misma
Esta jornada tiene como finalidad facilitar el conocimiento de ese potencial de comunicación que nos
ofrecen las nuevas tecnologías