2. O prólogo:
A campanha do Amarok começou em outubro de 2011
No lançamento da linha 2012, a VW destacava a
potência e força do modelo.
“Tecnologia para você chegar onde quiser”
“Só um Volkswagen poderia ter tanta força”
Um carro mais tecnológico
Filme, inserções em TV, anúncios em mídia impressa
para as principais revistas e as especializadas no
segmento de agronegócio, jornais, spot para rádio e
ações especiais na internet.
4. Campanha atual:
“Força e inteligência, agora juntas”
Target: público masculino AB – entre 30 e 59 anos
Mídias utilizadas: canais de TV
aberta, paga, internet, mídia em aeroportos e mídias
digitais out of home
8 marchas e um novo motor: idéia principal
Contínua busca pela liderança na categoria
5.
6. Ficha Técnica:
Filme 30”
Título: Braço de Ferro
Agência: AlmapBBDO
Produtora: O2 Filmes
Finalizadora: O2 Filmes
Início: 15 de abril de 2012
Veículo: Rede Globo (break do futebol)
Horário nobre e eventos esportivos
10. Amarok:
Em dois anos de mercado, a Amarok nunca figurou entre as
mais vendidas e muitos apontavam como motivo a falta de
um câmbio automático. Essa questão foi resolvida neste
ano com o lançamento da versão topo de linha com a
transmissão automática de oito velocidades.
Positivo - Câmbio de oito velocidades é disparado o
melhor entre as picapes e o visual robusto também agrada.
Negativo - Disponibilidade da transmissão automática
apenas na versão top restringe a opção para poucos.
13. Estratégia:
O lançamento da Nova Amarok 2012 inclui entre suas
estratégias de marketing a mensagem - um tanto
quanto pretensiosa - de que ela, e só ela, dispõe de
dispõe de tecnologia e força para você chegar onde
quiser.
14. Táticas e território:
Humor
Paradoxo. Cara forte e grande praticando jogos que
necessitam de inteligente.
Força e inteligência
16. Diferencial:
Diferencial da campanha: o cenário não é rural como o
da maioria dos outros anúncios de picapes.
Os comerciais da Amarok possuem criatividade,levam
a reflexão,contam uma história.
17. Público-alvo:
Primário: A Volkswagen Amarok tem como principais
clientes homens de 30 a 59 anos, das classes sociais A e
B, que possuam poder de compra e prezam pelo status
Secundário: Homens e mulheres a partir de 18 anos das
classes sociais A e B.
18. Objetivos da Volkswagen:
As pretensões não são pequenas. A montadora alemã
marcou o ano de 2015 como o que vai assumir a
liderança mundial em vendas de automóveis.
Mas para chegar ao topo é preciso ter bom
desempenho em todos os segmentos e se tornar um
"global player" pleno.
Daí a Amarok ter a missão de dar à Volkswagen a
experiência que faltava entre pick-ups
médias, segmento crescente em países emergentes e
muito importante nos Estados Unidos.
