3. METODOLOGIA
DE PESQUISA
Desk Research
É o levantamento de dados secundários disponíveis em
diferentes fontes, desde dados sobre o próprio cliente,
publicações de artigos, instituições e dados relacionados
ao tema na internet.
Entrevistas informais em profundidade homens e mulheres de 17 a
21 anos classes A, B e C, observações participantes: almoços e
encontros c/ pessoas não participantes: supermercados, bares,
restaurantes, cafeterias, parques.
Pesquisa de Campo
Netnografia
Pesquisas aprofundadas em blogs de formadores de opinião
e imersão nas redes sociais.
4. CAMINHO DA
PESQUISA
APÓS O LEVANTAMENTO E A ANÁLISE DAS
INFORMAÇÕES FOI POSSÍVEL DETECTAR
QUAL É O COMPORTAMENTO
DO JOVEM E O FATOR DE
INFLUÊNCIA SOBRE SUA VIDA.
5. OBJETIVOS DA
PESQUISA
OBSERVAR O COMPORTAMENTO DO
JOVEM.
DESCOBRIR INFLUÊNCIAS EM SEU
ESTILO.
AVERIGUAR A LINGUAGEM USADA
PELO JOVEM.
8. DeskResearch
FOI ESTUDADO O COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR JOVEM E COM ISSO FOI
POSSÍVEL IDENTIFICAR QUE OS
JOVENS GAÚCHOS
SÃO REGIONALISTAS, VANGLORIAM
O RIO GRANDE DO SUL MAIS QUE
SEU PRÓPRIO PAÍS.
CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO
slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho
9. DeskResearch
CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO
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USAM ALPARGATAS PERSONALIZADAS
BEBEM CHIMARRÃO
USAM GÍRIAS TIPICAS DO RIO GRANDE DO SUL
10. DeskResearch
NEO-REGIONALISMO
CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO
slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho
O JOVEM GAÚCHO SEGUE AS
TRADIÇÕES DE SEU ESTADO, PORÉM
DA PRÓPRIA MANEIRA, SENDO MAIS
DESCOLADO E INCORPORANDO O
COSTUME GAUDÉRIO AO SEU DIA-A-
DIA.
TODAS ESSAS CARACTERÍSTICAS SE ENCONTRAM E ACABAM SENDO INCORPORADAS COM O
11. A partir da Desk Research foram decididos
alguns locais-chaves para a pesquisa como
universidades, escolas, restaurantes,
bares, praias e parques.
DeskResearch
12. Entrevista em
Profundidade
SAIR COM OS AMIGOS, FACULDADE, SHOPPING,
RESTAURANTE, REDES SOCIAIS, TELEFONE,
SERIADOS, ESPORTES, TRANQUILIDADE E
COMODIDADE. As fotos foram retiradas do
Facebook dos entrevistados.
Durante as reuniões as
pessoas gostam de registrar
seus momentos.
15. JOVENS OPTAM PELO
MAIS SAUDÁVEL
PREOCUPAÇÃO COM O CORPO
QUEREM SER SAUDÁVEIS
PRATICAM EXERCICIOS
JOGAM FUTEBOL
QUEREM SE SENTIR BEM
16. O QUE AS PESSOAS
FALAM
“O jeito perfeito de juntar a galera seria
em um lugar onde todos se divirtam,
fiquem próximos e a vontade para
conversar e debater ideias”
MARIA LUIZA, 20 ANOS
17. O QUE AS PESSOAS
FALAM
“ Me divirto me reunindo com os meus
amigos para jogar videogame, ver o
jogo do meu time e comer um bom
churrasco”
PEDRO, 19 ANOS
18. O jovem tem a necessidade de dividir,
principalmente o feed de notícias de sua vida.
Compartilhar seus momentos mais importantes
é necessidade básica e permanecer conectado é
indispensável para o jovem de hoje.
ANÁLISE DOCOMPORTAMENTO
Tendência #1
20. Muito preocupados não só com a mente, mas
também com o corpo, os jovens de hoje optam
por opções mais saudáveis na sua vida.
ANÁLISE DOCOMPORTAMENTO
Tendência #1
22. AS DUAS TENDÊNCIAS FORAM ASSOCIADAS E UMA
Big Idea
FOI CRIADA
A PARTIR DO COMPORTAMENTO SAUDÁVEL E
DO COMPARTILHAMENTO FOI OBTIDA A
IDEIA DO TERERÉ, UMA BEBIDA SAUDÁVEL,
QUE MISTURA A TRADIÇÃO REGIONALISTA
DA ERVA-MATE COM O JOVEM DE HOJE.
BIG
IDEA
24. A IDEIA É COLOCAR EM VÁRIOS PONTOS, DE
GRANDE REPRESENTAÇÃO GAÚCHA, STANDS
KUATCHÊ! EM QUE POSSAM SER DISTRIBUÍDOS,
ATRAVÉS DE UMA AÇÃO, O TERERÉ, EM UMA
GARRAFA PERSONALIZADA, QUE PODE SER
BEBIDO COM GUARANÁ KUAT! MAS O
PARTICIPANTE SÓ GANHARIA SEU COPO DE
TERERÉ SE COMPLETASSE PARTE DO HINO DO
RIO GRANDE DO SUL, AFINAL QUEM É GAÚCHO
DE VERDADE, SABE.
BIG
IDEA
APLICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
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