1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA Con el presente estudio se pretende caracterizar el mercado actual de artesanías que se distri...
2. JUSTIFICACION•   La adquisición de accesorios, tales como carteras, pulseras y sombreros no son solo atractivos por    ...
3. OBJETIVOS•   3.1 Objetivo General•   Identificar el nivel de aceptación de las artesanías en el mercado de Santa Marta ...
4. ALCANCES Y LIMITACIONES DEL               PROYECTO• Este proyecto se limitará a considerar las características del merc...
5.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO• Este proyecto se centrara especialmente en la comercialización de los  siguientes tipos de a...
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Idea de negocio

  1. 1. 1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA Con el presente estudio se pretende caracterizar el mercado actual de artesanías que se distribuyen en Santa Marta en lo referente a sombreros, pulseras y carteras, y plantear una estrategia para comercializar artesanías producidas en Montería. En la actualidad no hay suficiente información disponible sobre el comercio de artesanías en temas como: adquisición de estas a los artesanos, caracterización del cliente, cadena de distribución, valor de los productos, este estudio pretende llenar este vació y con base a esto formular una estrategia exitosa para el desarrollo de esta actividad en Santa Marta.
  2. 2. 2. JUSTIFICACION• La adquisición de accesorios, tales como carteras, pulseras y sombreros no son solo atractivos por su funcionalidad y su costo relativamente bajo, sino también por su valor cultural. Estos productos son hechos a mano y producidos por artesanos informales con un buen grado de calidad. La producción, distribución, y en general todas las operaciones de comercialización requieren del mejoramiento y la integración de la cadena de operación. Esto debido a que es necesario estandarizar desde el proceso de producción hasta el contacto y la administración de los clientes.• En Santa Marta la producción de artesanías es muy limitada, no se cuenta con estadísticas reales acerca de su producción; sin embargo el uso se está difundiendo entre la población samaria y dada que la elaboración de estos productos es mínima, se está recurriendo al transporte de éstos desde el departamento de Córdoba.• Santa Marta es una de las ciudades con mayor diversidad cultural de la costa caribe colombiana debido a las diferentes culturas y tradiciones que se encuentran entre su población. Sin embargo esta diversidad no se aprovecha comercialmente de la mejor manera. Esto se debe en parte a la falta de identidad cultural de su población, razón por la cual se requiere propender por el desarrollo y divulgación de las costumbres y tradiciones culturales y artesanales de la zona Caribe, y por ello se quiere apoyar dicho aspecto con esta investigación.
  3. 3. 3. OBJETIVOS• 3.1 Objetivo General• Identificar el nivel de aceptación de las artesanías en el mercado de Santa Marta para determinar la oferta y demanda actuales, y el potencial que tendría la introducción de artesanías provenientes de la ciudad de Montería.• 3.2 Objetivos específicos• Determinar la oferta y demanda actual de artesanías en el mercado local de Santa Marta.• Identificar las empresas o comercializadores de artesanías que se encargan de la distribución y comercialización de éstas en la ciudad de Santa Marta.• Determinar gustos y preferencias de los consumidores potenciales con relación a las artesanías.• Planear una estrategia de mercadeo que permita la comercialización de artesanías provenientes de la ciudad de Montería.
  4. 4. 4. ALCANCES Y LIMITACIONES DEL PROYECTO• Este proyecto se limitará a considerar las características del mercado local de artesanías (consumidores, competencia, productos alternativos, precios y comportamiento de la plaza) en la ciudad de Santa Marta para formular una estrategia que permita la introducción de los productos artesanales carteras, sombreros y pulseras elaborados en la ciudad de Montería.• Para el estudio de los consumidores se realizara mediante encuestas, enfocadas a identificar el perfil de los mismos, características requeridas de los productos, factores de decisión en la decisión de compra.• Al igual se pretende identificar los medios y lugares más convenientes para la comercialización de las artesanías, formular una estrategia con la cual el proyecto tenga la máximas posibilidades de existo.
  5. 5. 5.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO• Este proyecto se centrara especialmente en la comercialización de los siguientes tipos de artesanías: carteras, sombreros, y pulseras elaboradas a mano. Con base en el comportamiento del mercado de Santa Marta, se especificará para cada diseño de artesanía el nombre, descripción, los materiales, colores disponibles, tiempo promedio de producción, medidas aproximadas, forma de cierre, (cuando aplique), forma que posee, accesorios si los tiene y el costo promedio con el que se puede adquirir. Los modelos a trabajar, de manera preliminar, son los siguientes:• Fig 1. Cartera modelo 1 Fig 2. Cartera modelo 2 Fig 6. Sombrero tuchin

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