Publicidad y agencias de publicidad

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Publicidad y agencias de publicidad

  1. 1. PUBLICIDAD Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD
  2. 2. Comerciantes Productos genéricos Marca Emociones Oferta-demanda Identidad
  3. 3. <ul><li>En 1840 “agente” que compra espacios en los medios. Sólo le interesan las comisiones. </li></ul><ul><li>1850 Rowell vende paquetes con beneficios para el anunciante. </li></ul><ul><li>1864 J. Walter Thompson funda la primera agencia de publicidad en forma. </li></ul><ul><li>1870 un escritor de apellido Bates escribe avisos para agencia s y se convierte en el antecedente de los redactores o copies de hoy. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>En la década de 1930 Gallup estudia el comportamiento del consumidor y de los clientes potenciales. </li></ul><ul><li>Primeras investigaciones de mercado </li></ul><ul><li>Se miden hábitos de compra y la potencialidad de venta de los productos </li></ul>
  5. 5. AGENCIA DE PUBLICIDAD
  6. 6. <ul><li>Proveedores </li></ul><ul><ul><li>Estudios de grabación </li></ul></ul><ul><ul><li>Imprentas </li></ul></ul><ul><ul><li>Productoras </li></ul></ul><ul><ul><li>Modelos </li></ul></ul><ul><ul><li>Edecanes </li></ul></ul><ul><ul><li>Locutores </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotógrafos </li></ul></ul><ul><li>Medios </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Vía pública </li></ul></ul><ul><ul><li>Prensa </li></ul></ul>
  7. 7. ¿Y DÓNDE ESTÁ EL NEGOCIO? <ul><li>Honorarios por trabajos específicos </li></ul><ul><li>17.65% estipulado </li></ul><ul><li>Fee mensual </li></ul><ul><li>A resultados </li></ul><ul><li>A comisión sobre medios </li></ul>

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