Apresentação do livro “Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso”, de David K. Stotlar. (Rodrigo de Azevedo Melo)

1. Como desenvolver planos de marketing
esportivo de sucesso (David K. Stotlar)

2. Marketing esportivo:
Processo de projetar e implementar atividades para a
produção, fixação de preços, promoção e distribuição de
um produto esportivo, a fim de satisfazer a necessidade
dos consumidores e alcançar os objetivos da empresa.

3. Plano de marketing esportivo
Introdução:
- Deve deixar claros missão e propósitos da organização
(“Em que negócio você está?”)
- É preciso especificar os produtos ou serviços oferecidos e
fazer breve referência aos consumidores atendidos

4. Plano de marketing esportivo
Análise de produtos e serviços:
- A expressão que descreve produtos e serviços no
marketing esportivo é “oferta de produtos”
- O controle sobre a oferta de produtos é restrito
- Eventos esportivos são efêmeros, não tem “vida de
prateleira”

5. Plano de marketing esportivo
Análise situacional:
- Pesquisa do ambiente em que a organização opera
- Levantamento de fatos e informações necessários ao
planejamento e à implementação do mix de marketing
- Utilizada para previsões de cenário e demanda

6. Plano de marketing esportivo
Mercados-alvo:
- O amadurecimento do esporte para um negócio mais
sofisticado e caro fez crescer a demanda por uma
pesquisa de marketing mais acurada
- As pesquisas são fundamentais no processo de
segmentação do mercado

7. Plano de marketing esportivo
Objetivos de marketing:
- Servirá como guia das ações
- “Se você não sabe para onde está indo, qualquer estrada
o levará a lá”
- Essencial para o controle do processo e correção de
eventuais desvios

8. Plano de marketing esportivo
Estratégias e táticas mercadológicas:
- Decisão sobre o mercado onde se vai atuar e sobre o(s)
produto(s) a ser(em) trabalhado(s)
- 4 Ps (Produto, Preço, Ponto de venda e Promoção)
- Internet: impacto do varejo online no mix de marketing

9. Plano de marketing esportivo
Implementação e controle:
- Identificar todas as tarefas requeridas pelo plano
- Estabelecer a sequência para realização das tarefas
- Estimar o tempo necessário para cada ação
- Elaborar cronograma

10. Plano de marketing esportivo
Sumário:
- Resumo que identifica o potencial do empreendimento
- Essencial para organização que busca investidores ou
recursos financeiros

11. Faculdade Cásper Líbero
Curso: Comunicação Organizacional e Relações Públicas
Disciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva
Prof.: Marcelo Miyashita
Aluno: Rodrigo de Azevedo Melo