The importance and meaning of colors to the marketing process of products and services.

1. A função chave das cores
é a de servir à expressão.
Henri Matisse

2. Bom Dia!

3. Cores &
Marketing
O papel das cores no
marketing de produtos
e serviços.

4. Hoje
Cores no dia-a-dia
Significados
Cores e as marcas
Branding e Color Branding
Cores para:
Informar e orientar
Organizar e agrupar
Vender mais
Se destacar

5. O que iria
acontecer se…

10. 80%
As cores aumentam em até 80% a facilidade
de reconhecimento de uma marca.
Reconhecimento está ligado à confiança.

11. 93%
93% dos consumidores baseam sua decisão
de compra pela aparência e cor do produto.

12. Cores &
Significados

13. Associação
Natural

14. Cultural
Associação
©Pink Sherbet Photography

15. Natural Cultural
Tomate Dinamismo
Sangue Revolução
Lagosta Paixão
Dominância
Sorte (Ásia)
Em algumas bolsas de valores
asiáticas, a cor usada para a alta
de preços é o vermelho

16. Natural Cultural
Laranja Energia
Cenoura Criatividade
Outono Saúde (Vitamina C)
Abóbora Atenção (Cones)
“Laranja é o vermelho trazido
mais próximo da humanidade
pelo amarelo.”
Kandinsky

17. Natural Cultural
Sol Alegria
Maracujá Cuidado
Abelha Riqueza (Ouro)
Girassol Covardia
Brasil (Futebol)
A palavra em inglês yellow,
tem como raiz a palavra “yell”
que significa gritar.

18. Natural Cultural
Céu Tranquilidade
Água Equilíbrio
Pássaros Autoridade
Confiabilidade
Nos EUA, empresas de
grande confiabilidade para
investimento são “Blue Chips”.

19. Natural Cultural
Folhas Dinheiro
Frutas Sorte
Répteis Bem-estar
Sustentabilidade
O sinal de trânsito “siga” é
verde em todo o mundo.

20. Natural Cultural
Flores Realeza
Beringela Luxo
Uva Calma
Entardecer
Na antiguidade, para fazer 1,5
gramas de tinta roxa, eram
precisos 12.000 crustáceos.

21. Natural Cultural
Flamingos Feminino
Rosas Delicado
Boto-rosa Amor
O rosa é um matiz, por ser
derivada da mistura entre
vermelho e branco.

22. Natural Cultural
Carvão Sofisticação
Petróleo Elegância
Noite Noturno
Luto
Mistério
A cor de faixa escolhida para
designar um expert em artes
marciais é a preta.

23. Natural Cultural
Nuvens Paz
Algodão Pureza
Claridade Simplicidade
Em alguns países asiáticos, a
cor usada para representar o
luto é o branco.

25. Pesquisa: 100 empresas
com maior valor de marca.
95%
95% das empresas usam 1 ou 2 cores.
5% usam 3 ou mais cores.

26. Cores mais usadas

27. Cores &
as Marcas

28. Branding
Tudo o que uma
empresa faz para marcar
positivamente o cliente.

29. Estratégia de Marca
Color
branding? Nome
Significa simplesmente
que uma empresa pode Forma/Símbolo
se diferenciar também
pelo uso das cores.
Cor

30. O objetivo
Ser “dono” de uma cor, que facilite
o reconhecimento e construa valor
agregado à marca.

31. Os desafios
Consistência.
Cultura.
Comprometimento.

32. Exemplos de perguntas:
A cor é diferente dos seus concorrentes?
Está alinhada com a estratégia da marca?
O que você quer que ela comunique?
Ela tem associações positivas para o público-alvo?
Ela lembra algum produto existente?
É fácil de aplicar em diferentes ambientes?

33. Cores para
Informação e orientação.

34. Cores para
Organização e agrupamento
de linhas de produto/serviço.

37. As cores mostram o nosso espírito e promovem o
reconhecimento da nossa marca.
Guia da Identidade - FedEx

38. Cores para
aumentar
as vendas

39. MENINAS MENINOS

40. “A regra aceita é rosa para os
meninos, azul para meninas. O
rosa, sendo uma cor mais forte
e decidida, é mais adequada
aos meninos. O azul, mais
delicado e sutil, é mais bonito
para as meninas.”
Earnshaw’s Infants’ Department, 1918
http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/
When-Did-Girls-Start-Wearing-Pink.html

41. Movimentos liberais e feminismo nos anos 60 e 70.
Roupas sem gênero especifico
Testes pré-natal, anos 80
As lojas perceberam o potencial de mercado de forçar a compra
de um enxoval novo caso o 2º filho fosse do sexo oposto.
Ditaram a moda
para vender mais…

42. BRANCO: 22% PRETO: 20% | CINZA: 20%
A moda muda,
os gostos mudam
Fonte: PPG Industries, EUA

43. Coca-cola
sangue azul.
Em Parintins, a
Coca-Cola não pode
escolher um lado.

44. Cola sem cor?

45. Cores para
se destacar

47. Tiffany Blue
Pantone 1837. Ano de fundação.
Cor favorita das noivas Vitorianas,
broches turquesa em formato de
pomba como brinde de casamento.
Usada desde o primeiro catálogo –
“Blue Book”.

48. Cadbury

49. “A cor roxa era citada em reuniões de marketing como
importante para transmitir uma marca vibrante e
ressaltar o conceito de “indulgence” (prazer) que a
Cadbury buscava explorar.
Rinaldo Alfinito, President – Americas.

50. UPS

51. UPS
Pullman Brown
Escolhida por passar a impressão de
“pura, digna e profissional”.
“What can Brown do for you?”
A cor original seria amarelo, mas os
carros nunca ficariam limpos.

53. Louboutin
O designer marca seus sapatos com a
característica sola vermelha.
Ganhou contra a Yves Saint Laurent o
direito de usar exclusivamente, exceto
em sapatos de cor 100% vermelha
onde a sola deve seguir a cor do resto
do sapato.

56. Obrigado!
Rodrigo Saiani
www.plau.co
rodrigo@plau.co

57. Para saber mais
Alina Wheeler · Designing Brand Identity · John Wiley & Sons.
Strunck · Como criar identidades visuais para marcas de
sucesso · Rio Books.
underconsideration.com/brandnew
aestheticsofjoy.com/2009/09/emotionally-vague/
www.colormatters.com
blog.jocar.com.br/index.php/2011/11/09/carro-branco-lidera-
na-preferencia-mundial/
blog.kissmetrics.com/color-psychology/
blog.marketo.com/blog/2012/06/true-colors-what-your-
brand-colors-say-about-your-business.html