O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o perfil do torcedor que frequenta os jogos no Estádio Beira-Rio. Os principais resultados mostram que a maioria dos torcedores vai aos jogos pela emoção de ver o jogo ao vivo, que a faixa de renda mais comum é até R$1.899, e que os motivos financeiros e o horário dos jogos são os principais fatores que afastam os torcedores dos estádios.
1. Título: O perfil do torcedor que vai aos jogos no Estádio Beira-Rio
Aluno: Rodrigo Teixeira Stephanou.
Professor Orientador: Matheus Carrilho de Almeida
TRABALHO DE CONCLUSÃO 2012/1
3. REFERENCIAL
•Marketing – Kotler e Keller.
•Marketing Esportivo – Melo Neto e Almeida et al.
•Marca - Kotler, Lencastre e Gonçalves.
•Experiência dos Clientes – Schmitt
•Futebol como negócio
•Sport Club Internacional
RODRIGO TEIXEIRA STEPHANOU
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7. Faixa de renda dos torcedores do Sport Club Internacional
Até R$ 800 21%
R$ 801 a R$ 1.899 26%
R$ 1.900 a R$ 3.799 25%
R$ 3.800 a R$ 4.999 7%
Acima de R$ 5.000 21%
NOME DO ALUNO
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8. Condição dos torcedores perante o Clube
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9. Setores preferenciais no estádio
Em qual setor os torcedores assistem aos jogos
Inferior 49%
Superior 27%
Social 15%
Cadeiras 9%
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10. Motivos que levam os torcedores ao Estádio Beira-Rio
Por conta da emoção do jogo ao vivo 70%
Pela importância do jogo (decisões/clássicos) 6%
Pela companhia de amigos ou familiares 1%
Por que gostam de incentivar o time 19%
Para analisar melhor o jogo, sem restrições de rádio ou televisão 3%
Para ver um jogador especificamente 1%
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11. Motivos que afastam os torcedores de jogos no Estádio Beira-Rio
Motivos financeiros 36%
Falta de conforto 4%
Falta de segurança 2%
Horário do jogo 27%
Gosta de ver o jogo na televisão 6%
Dificuldade na compra de ingresso 11%
Clima (chuva, frio, calor, etc...) 14%
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12. CONCLUSÕES
• Alto potencial de torcedores não sócios para ser desenvolvido
• Necessidade de melhorias no atendimento ao cliente
• Fortalecimento da marca baseada em pilares do clube
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13. OBRIGADO!
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14. BACKUP
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15. Faturamento dos principais clubes brasileiros – 2005 a 2011
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16. Modalidades de associação ao Sport Club Internacional
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