PLANIFICACIÓN DE UNA      CAMPAÑA
¿Qué significa planificar?
Un plan estratégico de comunicación supone decidir:!   qué quiero comunicar!   a quién!   en cuánto tiempo
Qué quiero comunicar  fijar los objetivos de lacomunicación
A   quién  identificar al público objetivo
En cuánto tiempo  fijar el calendario de acciones concretasEl presupuesto también es un elemento a tener en cuenta en la ...
anuncio  ≠campaña
En publicidad, una campaña esel resultado de aplicar laplanificación a un finpublicitario
Just Do It!   Los finales de los 80 eran tiempos difíciles para Nike    debido principalmente a la presión a la que Reebok...
Benetton y el escándalo                publicitario!   United Colors of Benetton es famosa por sus arriesgadas y   llamati...
1º.- Fase de investigación2º.- Fase de creación del plan de  publicidad3º.- Fase de control y evaluación
1º.- Fase de investigacióno     Recogida y análisis de la información proporcionada por el      anunciante.o     Obtener u...
En la investigación se distinguen tres pasos:!   Recogida de información   !     Observación   !     Experimentación   !  ...
Los aspectos más investigados son:         !   El producto         !   El mercado       !   La competencia         !   El ...
2º.- Fase de creación del plan de publicidad   !   Toma de decisiones       !   Fijación de los objetivos de la campaña   ...
!   El briefing es el documento que contiene la   información básica que el anunciante transmite a la   agencia.!   Tiene ...
o    Crear un mensaje que actúe sobre el sistema de pensamientos,     creencias, valoraciones y sensaciones del público al...
Preguntas básicas para diseñar la estrategia publicitaria!   ¿Qué decir?  mensaje básico!   ¿Cómo decirlo?  manera de co...
3º.- Fase de control y evaluación!   Control   !   Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las       con...
Los Formatos publicitariosSon formas o estructuras que permiten expresar el conceptocreativo y organizar adecuadamente el ...
La publicidad, ¿cómo actúa sobre el público?
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Planificación de una campaña
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Planificación de una campaña

1.107 visualizaciones

Publicado el

1 comentario
1 recomendación
Estadísticas
Notas
Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
1.107
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
118
Acciones
Compartido
0
Descargas
57
Comentarios
1
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Planificación de una campaña

  1. 1. PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA
  2. 2. ¿Qué significa planificar?
  3. 3. Un plan estratégico de comunicación supone decidir:!   qué quiero comunicar!   a quién!   en cuánto tiempo
  4. 4. Qué quiero comunicar  fijar los objetivos de lacomunicación
  5. 5. A quién  identificar al público objetivo
  6. 6. En cuánto tiempo  fijar el calendario de acciones concretasEl presupuesto también es un elemento a tener en cuenta en la campaña. Aunque en principio no debe influir en la creatividad sí tiene gran repercusión en la producción y la difusión del mensaje.
  7. 7. anuncio ≠campaña
  8. 8. En publicidad, una campaña esel resultado de aplicar laplanificación a un finpublicitario
  9. 9. Just Do It!   Los finales de los 80 eran tiempos difíciles para Nike debido principalmente a la presión a la que Reebok le estaba sometiendo desde principios de la década, sin embargo, bastaron unas simples palabras para que el gigante despertara y en unos pocos años se convirtiera en el número uno mundial, no solo a nivel publicitario sino sobre todo en lo referente a la cuota de mercado.
  10. 10. Benetton y el escándalo publicitario!   United Colors of Benetton es famosa por sus arriesgadas y llamativas campañas de publicidad que promueven la trasgresión, la denuncia en pro de los derechos sociales. Detrás de ellas casi siempre ha estado Oliverio Toscani, el provocador fotógrafo italiano al que le debemos agradecimiento eterno por su contribución fundamental al mundo de la publicidad.
  11. 11. 1º.- Fase de investigación2º.- Fase de creación del plan de publicidad3º.- Fase de control y evaluación
  12. 12. 1º.- Fase de investigacióno  Recogida y análisis de la información proporcionada por el anunciante.o  Obtener un buen conocimiento de lo que se quiere promocionar, de la situación de mercado y del público al que va dirigido. Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación del que se encarga el departamento de investigación o una empresa especializada
  13. 13. En la investigación se distinguen tres pasos:!   Recogida de información !   Observación !   Experimentación !   Encuesta!   Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos!   Análisis de conclusiones
  14. 14. Los aspectos más investigados son: !   El producto !   El mercado !   La competencia !   El público
  15. 15. 2º.- Fase de creación del plan de publicidad !   Toma de decisiones !   Fijación de los objetivos de la campaña !   Determinación del público al que nos dirigimos !   Presupuesto necesario o disponible !   Elaboración de la estrategia !   Creatividad del mensaje !   Planificación de medios !   Producción
  16. 16. !   El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia.!   Tiene que ser !   Claro !   Breve !   Por escrito
  17. 17. o  Crear un mensaje que actúe sobre el sistema de pensamientos, creencias, valoraciones y sensaciones del público al que se dirige la campaña.o  Planificar los medioso  Producción = ESTRATEGIA PUBLICITARIA
  18. 18. Preguntas básicas para diseñar la estrategia publicitaria!   ¿Qué decir?  mensaje básico!   ¿Cómo decirlo?  manera de contar el mensaje!   ¿A quién decírselo?  público al que nos dirigimos!   ¿Cuándo decirlo?  momento elegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje!   ¿Dónde decirlo?  soporte utilizado
  19. 19. 3º.- Fase de control y evaluación!   Control !   Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas!   Evaluación !   Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivo
  20. 20. Los Formatos publicitariosSon formas o estructuras que permiten expresar el conceptocreativo y organizar adecuadamente el contenido de lacomunicación
  21. 21. La publicidad, ¿cómo actúa sobre el público?

×