Este documento apresenta o índice do enquadramento teórico de uma dissertação sobre as estratégias publicitárias utilizadas pelas empresas na sua presença online. A parte I inclui o enquadramento teórico com capítulos sobre a introdução ao tema, metodologia, estratégias publicitárias no contexto empresarial e principais atores no domínio do web advertising.

1. APRESENTAÇÃO DO ÍNDICE DO
ENQUADRAMENTO TEÓRICO
UA.DeCA.MCMM
Rosa Nordeste 33656

2. A pergunta base é:
PERGUNTA DE
INVESTIGAÇÃO
Na actualidade quais as estratégias
Publicitárias utilizadas pelas empresas na sua
presença on-line?

3. Parte I:
ÍNDICE: – Constituída pelo enquadramento teórico.
SECÇÕES
PRINCIPAIS
Parte II:
– Capítulo intimamente relacionado com o trabalho
a desenvolver durante o estágio de investigação
na By.
Outras secções:
- Iniciais (como resumo e palavras-chave);
- Finais (onde se incluem as conclusões com a
síntese de resultados e questões de
continuidade,
continuidade entre outras).
outras)

4. Capítulo 1
ÍNDICE:
Í
PARTE I
Introdução ao tema
– Apresentação do tema
– Pergunta de Investigação
– Definição de objectivos
– Apresentação da estrutura da dissertação

5. Capítulo 2
ÍNDICE:
Í Metodologia
PARTE I – Apresentação da metodologia do trabalho
• Modelo de análise (conceitos, dimensões e
indicadores)
– D fi i ã d
Definição de conceitos
it
(conceitos presentes na questão de investigação)
– Tradução da ideia teórica em noções
operacionais
• Hipóteses
– Síntese do capítulo

6. Capítulo 3
ÍNDICE:
Í
Estratégias publicitárias no contexto empresarial
PARTE I
– Teorias de comunicação de massas
Teorias de comunicação de massas
• Teorias de audiência, influência e difusão
• Teorias de efeitos da comunicação
• Teorias da comunicação política, opinião pública e
propaganda
– Web advertising
• Principais conceitos
• C
Componentes
t
• Organizações regulamentadoras

7. Capítulo 3
ÍNDICE:
Í
Estratégias publicitárias no contexto empresarial
PARTE I
– Evolução das empresas na sua presença online
Evolução das empresas na sua presença online
• Histórico da evolução
– Suportes resistentes à mudança
– Suportes mais criativos
– Tendências actuais
– Tendência de investigação actuais
• Investigadores e organizações em web
d õ b
advertising
– Síntese do capítulo

8. Capítulo 4
ÍNDICE:
Í
PARTE I Principais actores no domínio do web advertising
– Web advertising em Portugal
• Empresas nacionais
– Clientes e campanhas
– Web advertising no contexto internacional
• Empresas de web advertising europeias
– Cli
Clientes e campanhas
h
– Síntese do capítulo
Síntese do capítulo