Slides dalle lezioni del corso di Strumenti e applicazioni del Web per il creo di laurea magistrale in Teoria e tecnologia della comunicazione - Università di Milano Bicocca (prof.R.Polillo) - Lezione del 9 aprile 2014

1. Edizione 2013-14
Università degli Studi di Milano Bicocca
Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
15. La forma breve e
il microblogging
Roberto Polillo

2. La tendenza verso la "forma breve"
 Gli strumenti a disposizione ci permettono di
comunicare sempre più spesso, ma l'overload
informativo ci spinge sempre più verso "forme
brevi" di comunicazione
R.Polillo - Marzo 2014
3

3. Comunichiamo più spesso e più brevemente, e con
molte più persone
4
1900
+
1970
+
1993
+
2006
+
500+
…
R.Polillo - Marzo 2014

4. Introduciamo abbreviazioni nei nostri sistemi di
scrittura
5
Emoticons (1980+)
:-) ;-) :-D
:-(
Emoji (circa
2010+)
R.Polillo - Marzo 2014

5. ISO Unicode 6.0 standardizza 722 Emoji (Oct 2010)
Esempi:
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6. Non copiamo, referenziamo (linking / embedding)
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R.Polillo - Marzo 2014

7. Anche i video si abbreviano
 Esempio: distribuzione delle lunghezze dei video
su YouTube (inizio 2007)
8
5minuti
1minuto
Da:
http://bit.ly/X7CnRb R.Polillo - Marzo 2014

8. Guardiamo di più i video brevi
R.Polillo - Marzo 2014
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 Esempio: viewer engagement in funzione delle
lunghezze dei video su Wistia (2012)
http://wistia.com/blog/does-length-matter-it-does-for-video-2k12-edition

9. La forma breve e
i siti Web
Lo stile del Web:
•Conciso
•Scansionabile
•Oggettivo
Come leggiamo sul
Web:
Video: eye tracking nella
lettura di una pagina
Web:
http://www.youtube.com/watch?v=O6DRl6tTjCU
R.Polillo - Marzo 2014
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“Wall of text” (Jakob Nielsen)

10. Esempio “antico”
R.Polillo - Marzo 2014
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11. Esempio: http://www.governo.it
R.Polillo - Marzo 2014
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12. Stile a piramide capovolta
SINTESI
DETTAGLIO
MATERIALE
AGGIUNTIVO
link
link
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R.Polillo -
Marzo
2014

13. R.Polillo - Marzo 201414
Principi della scrittura per il Web
FORMA CONTENUTO
Frasi brevi Un'idea per frase
Poche frasi subordinate Mettere in ordine le idee
Frasi di forma positiva Piramide capovolta
Frasi di forma attiva Utilizzare il capoverso come
unità di base del testo
Ordine preferito: frase
principale + frase subordinata
Curare il collegamento fra
capoversi
Evitare impersonale Elenchi puntati o numerati
Capoversi di 20 righe Parole chiave in evidenza
Lessico Oggettività
Evitare metafore e linguaggio
poetico, evocativo
Sintesi
Stile oggettivo Tenere d'occhio la trovabilità
dei contenuti
Da: G.Fiorentino, Frontiere della scrittura – Lineamenti di web writing
(Carocci Ed.)

14. R.Polillo - Marzo 201415
Principi della scrittura per il Web
FORMA CONTENUTO
Frasi brevi Un'idea per frase
Poche frasi subordinate Mettere in ordine le idee
Frasi di forma positiva Piramide capovolta
Frasi di forma attiva Utilizzare il capoverso come
unità di base del testo
Ordine preferito: frase
principale + frase subordinata
Curare il collegamento fra
capoversi
Evitare impersonale Elenchi puntati o numerati
Capoversi di 20 righe Parole chiave in evidenza
Lessico Oggettività
Evitare metafore e linguaggio
poetico, evocativo
Sintesi
Stile oggettivo Tenere d'occhio la trovabilità
dei contenuti
Da: G.Fiorentino, Frontiere della scrittura – Lineamenti di web writing
(Carocci Ed.)

15. Avete visto il nuovo format di Repubblica
(versione cartacea) ?
Che cosa ne pensate?
R.Polillo - Marzo 2014
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16. Microblogging:
www.twitter.com
 Fondato nel 2006, ora 230 ml utenti attivi
 Il contesto della nascita di twitter: grande diffusione dei
blog personali, e delle mail sui cellulari → l'idea: un blog
che posta sul cellulare via sms
 Gratuito, permette di inviare / ricevere “tweet” (max 140
caratteri), anche via SMS
 Come in un blog, i tweet sono mostrati in ordine
cronologico sul profilo dell’utente, e sono pubblici
 Ogni utente riceve sul suo stream i tweet degli utente che
segue (following)
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17. L’idea
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18. Anatomia di un tweet
R.Polillo - Marzo 2014
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• Links (short)
• Hashtags
• Menzioni

19. Anatomia di un tweet
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20. Retweet
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Funzione nata dagli utenti. Inizialmente:
•RT @nomeutente: <tweet retwittato>
•MT @nomeutente: <tweet modificato>

21. Menzioni
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MenzioneMenzione
Il menzionato viene avvertito

22. Esempio
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23. Evoluzione
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Prima:
"Che cosa stai facendo?"

24. Esempio: Hudson Plane Crash (feb 2009)
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25. Esempio: Rielezione di Obama (Nov 2012)
26
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26. Esempio: Tweet durante il dibattito
televisivo Obama – Romney (4.10.2012)
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90 minuti
10,3 milioni di
tweet

27. Esempi: emergenze
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28. R.Polillo - Marzo 2014
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“One could change the world with
one hundred and forty characters"
Jack Dorsey
Fondatore di
Twitter

29. Esempio: live twitting
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30. Twitter business model
 IPO: novembre 2013, 31 B$ market cap (ora 26)
 Last quarter 2013: 243 M$ revenue, 511 M$ di
perdita
 http://www.theguardian.com/technology/2014/feb/05/twitter-revenues-share-price-d
 230 ml utenti attivi mensilmente, 75% da mobile
 100 ml utenti attivi quotidianamente
 87% revenues da pubblicità
http://socialmediatoday.com/irfan-ahmad/1854311/twitter-statistics-IPO-
infographic (oct 2013)
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31. L'ecosistema di Twitter
 Twitter fin da subito ha pubblicato delle interfacce
programmatiche (API) aperte a sviluppatori
indipendenti
 Nel 2011, più di 1 milione di applicazioni (fonte:
Twitter)
 http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Twitter_servi
ces_and_applications
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32. Esempi
 L'attività di Twitter in tempo reale (mashup):
http://www.tweetping.net
 Analisi dell'attività Twitter di un profilo:
http://twtrland.com
Esempio: http://twtrland.com/profile/emergency_ong
 Analisi di un profilo Twitter:
www.twitonomy.com
Esempio: http://www.twitonomy.com/dashboard.php
 Classifica dei profili Twitter per numero di followers:
http://twitaholic.com
 Motore di ricerca di tweets: www.topsy.com
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33. www.vine.co
 Fondata nel giugno 2012, acquistata da Twitter in
ottobre
 Video di 6 secondi, registrabile col telefonino
 http://twitter.com/vineapp
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34. www.tumblr.com
 “Tumbleblogging”, dal 2007
 Post brevi, multimediali
 Nel 2012 13 ml revenues, nel giugno 2013
acquisito da Yahoo! per 1,1 B$
 A marzo 2014 dichiara 174 milioni di blog
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35. Lavoro individuale
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 Esplora www.tumblr.com
 Analizza in dettaglio le funzioni di Twitter (importante!)
 Esplora qualche importante profilo Twitter usando www.twitonomy.com
e www.twtrland.com (si suggerisce di considerare i profili della classifica
di www.twitaholic.com
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