Anuncios PPC (Pago por clic): Google Adwords, Yahoo! BING adwords. Métricas, estrategias, tácticas, etc.

1. publicidad interactiva
interactive advertising

2. anuncios de texto patrocinados
search engine advertising (SEA)
search engine marketing (SEM)

3. ¿qué es lo que hacen
billones de veces al día?

4. homo buscador

5. Los Enlaces Patrocinados son un formato
publicitario de texto que contiene un enlace
a la web del anunciante, el cual solo
paga cuando un usuario hace clic sobre el mismo.
Este se muestra en relación a determinadas
palabras clave, seleccionadas por el anunciante,
que definen su actividad y negocio.

6. SEO vs SEM

7. SEO
SEM SEM
Red Búsqueda

8. SEO
SEM
SEM
Red Búsqueda

9. SEO
SEM
SEM
Red Búsqueda

10. Red Display

11. PPC (Pago Por Clic)
< Título
URL >
Descripción > v Categorías del Sitio
Dirección > < Teléfono
< Botón Llamar

12. genera tráfico

13. modulable

14. bajo coste de acceso

15. “inbound marketing”
marketing de atracción

16. retorno de la inversión
(ROI)

17. posicionamiento
de marca

18. segmentación precisa

19. desconocimiento
del usuario

20. usos ilícitos

21. no es una fuente más de tráfico
lograr visitas de calidad
que generen conversiones
que sean rentables

22. elaborar una estrategia
búsquedas bien posicionadas
búsquedas mal posicionadas
comprobar el CPC de las palabras clave
¿qué hace nuestra competencia?
proposición única de venta
páginas de aterrizaje con nuestras
ventajas competitivas

23. ¿qué es una landing page?

25. todo empieza en la intención de búsqueda

26. intención
de búsqueda palabras clave
conversión
buscador
página de
aterrizaje
rebote

27. funcionamiento pujas

28. búsqueda google.es “comprar vinos”
SEO
1
2
3
4
5
6
7
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10
11

29. ranking = CPC* x nivel de calidad
* coste por clic máximo

30. Nivel de Calidad
• CTR (tasa de clic) de los anuncios
• Historial del anunciante como cliente
• Nivel de relevancia
• Palabras clave por las que puja
• El diseño del anuncio
• Página de destino

31. ¿palabras clave?

32. concordancia
de palabras clave
amplia
“frase”
+modificador +concordancia +amplia
[exacta]
-negativa

33. ejercicios
traductor madrid

34. concordancia amplia
El anuncio se puede mostrar si un término de búsqueda
contiene sus palabras clave en cualquier orden y,
posiblemente, con otros términos.
Los anuncios también se pueden publicar como respuesta
a ligeras variaciones de sus palabras clave.
(Google Adwords)

35. concordancia amplia
traductor madrid
traductor madriz
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
madrid escritor
flores madrid
tradutorbibliotecas en madrid
madrid planodoblador
keyword

36. concordancia amplia
traductor madrid
traductor madriz
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
madrid escritor
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
madrid planodoblador
keyword

37. concordancia frase
El anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la
palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con
términos adicionales delante o detrás.
También mostraremos el anuncio cuando se realicen
búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o
con palabras adicionales antes o después de ella.
(Google Adwords)

38. concordancia frase
“traductor madrid”
traductor madriz
traductor barcelona
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
traductor inglés madrid
keyword

39. concordancia frase
“traductor madrid”
traductor madriz
traductor barcelona
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
traductor inglés madrid
keyword

40. modificador de
concordancia amplia
Los anuncios solo podrán aparecer cuando los usuarios realicen
búsquedas con esos términos modificados o con variaciones cercanas
de los términos modificados, en cualquier orden. El modificador no
funcionará con palabras clave de concordancia de frase ni de
concordancia exacta.
A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las
palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán el
anuncio si se usan sinónimos o se realizan búsquedas relacionadas.
(Google Adwords)

41. modificador de
concordancia amplia
+traductor +madrid
traductores madrid
madrid traductor
traductores madrid inglés
madrid
traductortraductores inglés en madrid
tradutores madrid traductor en madrid
keyword

42. modificador de
concordancia amplia
+traductor +madrid
traductores madrid
madrid traductor
traductores madrid inglés
madrid
traductortraductores inglés en madrid
tradutores madrid traductor en madrid
keyword

43. concordancia exacta
Los anuncios solo pueden mostrarse cuando un usuario busque
su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda.
También se mostrará el anuncio cuando alguien busque
variaciones ligeras de esa palabra clave específica
(Google Adwords)

44. concordancia exacta
[traductor madrid]
Traductor madridd
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
keyword

45. concordancia exacta
[traductor madrid]
Traductor madridd
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
keyword

46. concordancia negativa
El anuncio no se mostrará si el término de búsqueda contiene
la palabra clave definida con un prefijo de signo menos.
(Google Adwords)

47. concordancia negativa
-francés“traductor madrid”keyword
traductor madriz inglés
traductores madrid catalán
traductores madrid francés
traductores francés
traductores inglés
traductor madrid

48. concordancia negativa
traductor madriz inglés
traductores madrid catalán
traductores madrid francés
traductores francés
traductores inglés
-francés“traductor madrid”keyword
traductor madrid

49. concordancia negativa
Otros ejemplos de posibles usos:
traductor madrid -francés
traductor madrid -“en es”
traductor madrid -[facturación por horas]