1. Digitale Kommunikation
Politiker 2.0 auf Facebook

2. Gliederung
1. Forschungsfrage!
2. Relevanz!
3. Theorie!
1. Facebook!
2. Politiker auf Facebook!
4. Aktueller Stand!
1. Beispiele!
5. Ausblick!
6. Quellen
Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

3. 1. Forschungsfrage
Inwieweit ist die digitale Kommunikation der einzelnen
Politiker über Facebook abgelaufen?!
!
Wie kommunizieren einzelne Politiker darüber?
Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

4. 2. Relevanz
Immer mehr Politiker (gerade sehr bekannte) haben ein
Profil von sich auf Facebook veröffentlicht!
Angela Merkel hat aktuell 437.000 Fans!
große Reichweite
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5. 2. Relevanz
Analyse der Nutzung des Kanals!
Professionalisierungsgrad unter Umständen nachprüfbar!
Sinnhaftigkeit von Einheitlichkeit und
Professionalisierung bei einem Facebook-Kanal
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6. 3. Theorie
Kommunikation mit den Wählern wird immer wichtiger
aufgrund der abnehmenden Parteiloyalität!
Abnehmende Anzahl von Wählern!
Wähler als Kunde?
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7. 3. Theorie
Politiker als Marke!
Eigenschaften von einer Marke und Politikern!
Bekanntheit!
Wissensstrukturen beim Wähler!
Assoziationen
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8. „Ein Politiker, der heute keine Internetpräsenz
beweist, hat meines Erachtens die Zeichen der Zeit
nicht verstanden. Mehr noch: In meinen Augen
nimmt er seine Aufgaben und Pflichten nicht
vollständig wahr, wenn die Menschen keine
Gelegenheiten haben sich über seine Tätigkeit zu
informieren.“
– Silvana Koch-Mehrin, 2006 aus Wolling, J., Schmolinsky, A., Emmer, M.,
2010, S. 59
Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

9. 3.1 Facebook
Nutzung von Facebook nimmt immer mehr zu!
Möglichkeit junge Zielgruppe effizient zu erreichen!
sehr kostengünstig
Digitale Kommunikation von Politikern auf Facebook

10. 3.2 Politiker auf Facebook
Bestimmte Erwartung an Politikern!
Profil auf Facebook !
!!
(76% der Bundestagsabgeordneten, Stand 02/2013)!
Art zu posten
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11. 4. Aktueller Stand
Einleitung:
Themenfindung in den
ersten Tagen!
Theorie:
Was ist digitale
Kommunikation? Politik als
Marke? Politik und CRM?!
Analyse:
Art einer Inhaltsanalyse von
Facebook-Profilen (Bereits
fertig mit Politikern der
CDU und CSU)
Eigene Darstellung
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12. 4. Aktueller Stand bei der
Analyse
Professionalisierungsgrad bei Angela Merkel sehr hoch!
Individuelle Apps in einem einheitlichen Design!
Posts und Bilder einheitlich!
Anmerkung einer Redaktion vorhanden
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13. 4. Aktueller Stand bei der
Analyse
Andere sind fast gar nicht professionalisiert!
Bsp.: Sabine Leutheusser-Schnarrenberger!
unbekanntere Politiker haben nicht sehr viele Fans
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14. 4.1 Beispielhafte Untersuchte
Facebook - Fanseiten
CDU!
Angela Merkel!
Peter Altmaier!
CSU!
Horst Seehofer!
Sabine Leutheusser-Schnarrenberger
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15. 5. Was noch kommt…
1. Analyse der deutschen Politiker (SPD, Grüne, Afd)!
2. Analyse von bekannten Politikern außerhalb
Deutschlands (Hollande, Obama)!
3. Analyse des Interesses während der Bundestagswahl!
4. Hat diese Kommunikation für Politiker überhaupt Sinn?!
5. Fazit
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16. 6. Quellen:$
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Fuchs, M. (2013). 86 Prozent der Bundestagsabgeordneten nutzen Social-Media. Verfügbar unter URL: http://
www.polisphere.eu/blog/martin-fuchs-86-prozent-der-bundestagsabgeordneten-nutzen-social-media-einebestandsaufnahme-zum-beginn-des-wahljahres-2013/ [letzter Zugriff: 25.10.2013]$
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Hipper, H. & D., W. K. (2003). Costumer Relationship Management - Strategie und Realisierung. In R. Teichmann
(Hrsg.), Customer und Shareholder Relationship Management : erfolgreiche Kunden- und Aktionärsbindung in der
Praxis. Berlin [u.a.]: Springer. $
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Media Perspektiven. (2012). Media Perspektiven, Basisdaten 2012. Frankfurt am Main.!
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Schneider, H. (2004). Marken in der Politik : Erscheinungsformen, Relevanz, identitätsorientierte Führung und
demokratietheoretische Reflexion. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.!
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Springer, W. O. (2012). Politmarketing und Social Media: Sind die politischen Organisationen reif für den Dialog
mit den Bürgern? Hamburg: Diplomica Verlag.!
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