2. «Мы видим целевую аудиторию как…»
Спокойного и уверенного в себе мужчину.
Он живет в самой большой стране в мире.
Его территория – 6-ая часть суши.
Он – русский. Он горд этим.
4. ХОД МЫСЛИ
Новое поколение.
Эти люди переосмыслили Россию. Они живут не в патриархальной
России, они живут в новой современной, открытой России.
Это категория новых новых русских.
Они гордятся тем, что они русские, они готовы заявить об этом.
ИДЕЯ
ROMANOV – «Я – Русский. Этим все сказано»
СЛОГАН
ROMANOV. New new russians
РЕАЛИЗАЦИЯ
«Романов» и «Русский» – оба эти слова начинаются с буквы «Р», сильной,
самодостаточной, заявляющей. Благодаря всем этим качествам «Р» является
прекрасным символом-олицетворением самого парфюма ROMANOV,
а так же русского и России, поэтому «Р» становится ключевым элементом
коммуникации.
8. ИДЕЯ
Лучше, ярче и сильнее всего любой народ описывает народный
фольклор. Пословицам и поговоркам хочется верить, ведь это
мысли всего народа, и они существуют уже очень много лет.
Мы используем русские народные пословицы и поговорки
и устоявшиеся цитаты, описывающий русский характер, но слово
«Россия» и другие слова, начинающиеся с «р» мы заменяем нашим
ключевым элементом – узнаваемой буквой с упаковки.
