ESTUDIO SOBRE EL IMPACTO DE LAPUBLICIDAD INTERACTIVA EN PUERTO RICO
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Uso de la Red en Puerto Rico          Estudio Research & Research Junio 2010* Penetración -- 44% (personas 12 años o más) ...
Uso de la Red en Puerto Rico      Estudio Research & Research Junio 20105% o alrededor de 88,300 personas (42,0005% o alre...
Estudios del 2010          Usuarios de Internet en Puerto Rico    1,428,000                  1,510,000                    ...
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Uso de la Red en Puerto RicoEstudio Research & Research Junio 2010   Casi 3 de cada 10 de los    Casi 3 de cada 10 de los ...
Perfil del Usuario        Estudio Research & Research Junio 2010                Género                                    ...
Tendencia Inversión Anual       Tendencia Inversión Anual                                     Publicidad OnLine en el     ...
Empresas y Corporaciones                        Utilizan la publicidad interactiva                        No utilizan la p...
Objetivos Principales*                                       ANUNCIANTES  Determinar los principales sectores de la econom...
Objetivos Principales                            ANUNCIANTESPortales preferidos para anunciarse (periódicos interactivos, ...
Objetivos Principales                            ANUNCIANTESMix, interacción de internet con otros medios y en cuáles invi...
Objetivos Principales*                                    NO ANUNCIANTES  Perfil de las empresas y/o corporaciones que no ...
Metodología de Muestreo                      Research & ResearchDos etapas:    Identificación de 2,000 de personas encarga...
Metodología de Muestreo                  Research & ResearchIABPR cursará a cada persona identificada una comunicaciónexho...
Objetivos Principales*                                           NETIZENS  Examinar los hábitos de uso de internet        ...
Objetivos Principales                               NETIZENSRecordación de marcas anunciadas en categorías selectivas;tele...
Objetivos Principales                               NETIZENSFormato de publicidad que más y menos aceptan (banners central...
Objetivos Principales                               NETIZENSEvaluación de los medios de mayor impacto en publicidad (inter...
Metodología de Muestreo                        Research & ResearchEstudio dependiente de la cooperación de los medios inte...
Para Mayor InformaciónSally Acevedo – Presidenta, IABPR          Teléfono: 787-477-3225          Email: sally@iabpuertoric...
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IABPR:Propuesta Estudio Impacto Publicidad Interactiva en Puerto Rico

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La Interactive Advertising Bureau Capítulo de PR (IABPR) bajo la tutela de la IAB USA y LA, ha encomendado la realización del estudio para medir el impacto de la publicidad interactiva (online) entre anunciantes y netizens para el mercado de Puerto Rico a la compania Research & Research.

El proyecto consta de dos partes:

1. Evaluación entre anunciantes para proyectar la inversión en el medio y beneficios obtenidos y/o percibidos de la publicidad en la red.
2. Impacto en los netizens de la publicidad online y valores que le conceden a las marcas que se anuncian entre otros aspectos.

Visita la presentacion para que participes y seas auspiciador de este importante estudio.

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IABPR:Propuesta Estudio Impacto Publicidad Interactiva en Puerto Rico

  1. 1. ESTUDIO SOBRE EL IMPACTO DE LAPUBLICIDAD INTERACTIVA EN PUERTO RICO
  2. 2. La Interactive Advertising Bureau Capítulo de PR (IABPR)bajo la tutela de la IAB-USA y LA, ha encomendado a la compañía de investigación de mercado Research & Research la realización de un estudio para medir el impacto de la publicidad online entre anunciantes y netizens para el mercado de Puerto Rico IABPR - Research & Research 2
  3. 3. Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 2010* Penetración -- 44% (personas 12 años o más) Penetración 44% (personas 12 años o más) Netizens a junio 2010 – 1,428,000** Netizens a junio 2010 – 1,428,000** Una quinta parte de los no usuarios de la red Una quinta parte de los no usuarios de la red (381,600 personas) se definen como proxy (381,600 personas) se definen como proxy users, aquellas personas que recurren a users, aquellas personas que recurren a familiares o amigos para conseguir información familiares o amigos para conseguir información en la red y/o realicen gestiones y tienen en la red y/o realicen gestiones y tienen probabilidad de convertirse en netizens dentro probabilidad de convertirse en netizens dentro de los próximos 12 meses de los próximos 12 meses* Estudio Usos de Productos de Tecnología** Estimado basado en la población de personas de 12 años o másexcluyendo personas con discapacidad mental y no videntes en3,245.389. U.S. Census Bureau. 2009 P.R. Community Report IABPR - Research & Research 3
  4. 4. Uso de la Red en Puerto Rico Estudio Research & Research Junio 20105% o alrededor de 88,300 personas (42,0005% o alrededor de 88,300 personas (42,000hogares) abandonaron la red en los últimoshogares) abandonaron la red en los últimos12 meses por razones:12 meses por razones: Económicas y cancelaron proveedor de Económicas y cancelaron proveedor de internet para reducir gastos en el hogar internet para reducir gastos en el hogar Familiares (divorcio, otro familiar pagaba Familiares (divorcio, otro familiar pagaba proveedor) proveedor) Padres penalizaron a los hijos por uso Padres penalizaron a los hijos por uso indebido o temores indebido o temores Enfermedad Enfermedad Hijos o hijas se trasladaron a estudiar Hijos o hijas se trasladaron a estudiar fuera de P.R. fuera de P.R. IABPR - Research & Research 4
  5. 5. Estudios del 2010 Usuarios de Internet en Puerto Rico 1,428,000 1,510,000 1,210,000Research & Research SME comScorePob: 12 años o más.Pob: 12 años o más. Pob: 12 años o más. Pob: 12 años o más. Pob: 15 años o más. Pob: 15 años o más. Julio 2010 Julio 2010 Abril 2010 Abril 2010 Mayo 2010 Mayo 2010Muestra: 1,030 casosMuestra: 1,030 casos Muestra: 600 casos Muestra: 600 casos Muestra: n/a Muestra: n/a IABPR - Research & Research 5
  6. 6. Uso de la Red en Puerto RicoEstudio Research & Research Junio 20108 de cada 10 (83%)8 de cada 10 (83%)participan en las redesparticipan en las redessocialessocialesFacebook el favorito de Facebook el favorito delos internautas boricuas los internautas boricuasSu base de seguidores Su base de seguidoresaumentó un 79% entre aumentó un 79% entrefebrero del 2009 y junio febrero del 2009 y juniodel 2010 del 2010 IABPR - Research & Research 6
  7. 7. Uso de la Red en Puerto RicoEstudio Research & Research Junio 2010 Casi 3 de cada 10 de los Casi 3 de cada 10 de los celulares poseen data, lo celulares poseen data, lo relacionado con acceso relacionado con acceso a internet, y envío de correos a internet, y envío de correos a través del celular a través del celular 758,800 celulares interactúan 758,800 celulares interactúan con internet*. Marca un punto con internet*. Marca un punto de inflexión entre el internet de inflexión entre el internet móvil profesional y el internet móvil profesional y el internet móvil de entretenimiento o móvil de entretenimiento o personal personal * Basado en la proyección de celulares a junio del 2010 - 2,710,695. Junta Reglamentadora de Telecomunicaciones. IABPR - Research & Research 7
  8. 8. Perfil del Usuario Estudio Research & Research Junio 2010 Género Grupos de EdadPlaceholder Placeholder Placeholder Placeholder 49% 51% 24% 26% 18% 19% 13% Femenino Masculino 12-17 18-24 25-34 35-49 50 o más Región Geográfica Nivel SocioeconómicoPlaceholder Placeholder Placeholder Placeholder 64% 57% 36% 24% 19% SJ Metro Resto Isla Bajo Medio Alto Casi 4 de cada 10 se concentran entre los 12 y 24 años de edad y 6 de cada 10 pertenecen a nivel social medio IABPR - Research & Research 8
  9. 9. Tendencia Inversión Anual Tendencia Inversión Anual Publicidad OnLine en el Publicidad OnLine en el Publicidad Interactiva en P.R. Publicidad Interactiva en P.R. Marketing Mix Marketing Mix (millones)* (millones)* de Publicidad interactiva es un Publicidad interactiva es un 52% deo 52% nt o e t aum en complemento y apoyo al mix del complemento y apoyo al mix del aum marketing marketing $8.6 Multimedia, permitiendo incluir un Multimedia, permitiendo incluir un mensaje con fotos, dibujos, videos, mensaje con fotos, dibujos, videos, sonidos y movimiento sonidos y movimiento $5.7 Las marcas ya no se anuncian, se Las marcas ya no se anuncian, se relacionan relacionan $3.2 La presencia de un producto, La presencia de un producto, $2.1 servicio o institución en la red $1.6 servicio o institución en la red refuerza el reconocimiento y valor refuerza el reconocimiento y valor 2005 2006 2007 2008 2009 de la marca, aumenta la empatía y de la marca, aumenta la empatía y confianza por la misma** confianza por la misma*** Análisis de inversión de medios 2010 – Research & Research** Estudio de Internet, ISOCPR 2004 – Research & Research IABPR - Research & Research 9
  10. 10. Empresas y Corporaciones Utilizan la publicidad interactiva No utilizan la publicidad interactiva2 ESTUDIOS Netizens Usuarios de la red mayores de 14 años de edad IABPR - Research & Research 10
  11. 11. Objetivos Principales* ANUNCIANTES Determinar los principales sectores de la economía y categorías de productos y/o servicios que utilizan la publicidad interactiva Proyección de la inversión anual en publicidad interactiva y por categorías Estimar el por ciento de inversión que destinan a la internet del presupuesto total de publicidad Inversión futura en el medio interactivo: mayor, menor o igual que al presente Identificar los formatos de anuncios preferidos para anunciarse (banners, patrocinios, Pop-Ups, Pop-Under Ad, etc.)* No constituyen estructura del cuestionario IABPR - Research & Research 11
  12. 12. Objetivos Principales ANUNCIANTESPortales preferidos para anunciarse (periódicos interactivos, redes sociales,buscadores de información, entretenimiento y otros)Beneficios percibidos de la publicidad interactiva en sus negocios Aumento en ventas Intención de uso o compra Reconocimiento de la marca Mayor empatía por la marca Refuerzo al valor de la marca Componente esencial de su estrategia publicitaria Efectividad en alcanzar un grupo objetivo IABPR - Research & Research 12
  13. 13. Objetivos Principales ANUNCIANTESMix, interacción de internet con otros medios y en cuáles invierten más omenos versus el año anterior Internet TV Periódicos Revistas Semanarios Radio Cine Vallas Mercadeo directo/telemercadeo IABPR - Research & Research 13
  14. 14. Objetivos Principales* NO ANUNCIANTES Perfil de las empresas y/o corporaciones que no utilizan la publicidad interactiva, sectores de la economía y categorías de productos y/o servicios que representan Identificar las barreras que inciden en no emplear la publicidad interactiva Evaluación pros y cons de la publicidad interactiva Intención futura en utilizar el medio* No constituyen estructura del cuestionario IABPR - Research & Research 14
  15. 15. Metodología de Muestreo Research & ResearchDos etapas: Identificación de 2,000 de personas encargadas en la toma de decisión de inversión en publicidad de las empresas, corporaciones, entidades sin fines de lucro y agencias de gobierno Selección representativa por sectores de la economía basados en el County Business Patterns P.R. (NAICS), U.S. Departament of Commerce IABPR - Research & Research 15
  16. 16. Metodología de Muestreo Research & ResearchIABPR cursará a cada persona identificada una comunicaciónexhortando su participación en una encuesta interactiva controladapor R&RR&R hará seguimientos continuos para garantizar participación yrepresentatividad de los sectores de la economía y categoríasTamaño de muestra: Mínimo 200 participaciones interactivas otelefónicas IABPR - Research & Research 16
  17. 17. Objetivos Principales* NETIZENS Examinar los hábitos de uso de internet Frecuencia de conexión a la red Lugares usuales de conexión Momentos del día de mayor conexión Tipo de conexión que utilizan la mayor del tiempo (incluyendo celular) Sites que visitan con mayor frecuencia Recordación espontánea de marcas anunciadas en la red (nombres que se generan en primera instancia)* No constituyen estructura del cuestionario IABPR - Research & Research 17
  18. 18. Objetivos Principales NETIZENSRecordación de marcas anunciadas en categorías selectivas;telecomunicaciones, servicios financieros, automotriz, salud, alimentos,entretenimiento, educación, etc. (se utilizaría sistema de rotación deSawyer para garantizar el mayor número de categorías)Identificación de tipos de sites que generan mayor recordación de marcas(noticiosos, redes sociales, entretenimiento, etc.)Actitud hacia la publicidad en los sites, escala de 5 puntos, donde 1 denotaque rechaza totalmente y 5 que acepta totalmente - razones IABPR - Research & Research 18
  19. 19. Objetivos Principales NETIZENSFormato de publicidad que más y menos aceptan (banners centrales,banners laterales, enlaces patrocinadores en buscadores, animados, PopUps, videos, etc.)Experiencias (frecuencia de veces) ante marcas anunciadas en internet Acciona el anuncio para obtener mayor información Busca posteriormente información del producto o servicio en su site Visita una tienda o sucursal o llama por teléfono al servicio al cliente Compra o se suscribe por impulso Consulta con amigos o familiares sobre el producto o servicio IABPR - Research & Research 19
  20. 20. Objetivos Principales NETIZENSEvaluación de los medios de mayor impacto en publicidad (internet,televisión de canales locales, prensa, revistas y radio) Tiene más credibilidad Brinda más información sobre el producto o servicio No hago caso de los anuncios Más cercano a mí estilo de vidaRanking de características que genera la publicidad interactiva de unamarca: confiable, innovadora, se adapta a las necesidades de la personas,amigable, pendiente de uno, respetada, entre las líderes en su categoría,me habla a mí, etc.)Perfil demográfico, socioeconómicos y estilo de vida del participante IABPR - Research & Research 20
  21. 21. Metodología de Muestreo Research & ResearchEstudio dependiente de la cooperación de los medios interactivos del paísy permitan incluir en su página central un banner exhortando laparticipación en la encuestaLograr un mínimo de 600 entrevistas interactivas entre internautasresidentes en Puerto Rico IABPR - Research & Research 21
  22. 22. Para Mayor InformaciónSally Acevedo – Presidenta, IABPR Teléfono: 787-477-3225 Email: sally@iabpuertorico.orgBruno Haring – Research & Research Teléfono: 787-620-6700 x101 Email: brunoharing@cs.comErnesto González Torres Teléfono: 787-644-9649 Email: ernesto@iabpuertorico.orgCarlos Soto Santoni Teléfono: 787-398-0635 Email: carlos@iabpuertorico.org IABPR - Research & Research 22

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