1. 1

2. Henry Jenkins
Founder/Director of the
Comparative Media
Studies Program at MIT
2

3. Pierre Lévy
Philosophe et chercheur
français
3

4. «Après l’Homo sapiens voici l’Homo communicans;
l’émergence d’une intelligence collective, qui produirait
un savoir de type nouveau, “moteur” d’une nouvelle
civilisation. »
Pierre Lévy, Intelligence collective,
pour une anthropologie du cyberespace, 1994
4

5. spot 60’s
Marques
Médias/Contenus
Consommateur
• Approche linéaire
• Relation indistincte
• Relation passive/intrusive
• Rapport unilatéral
• Points de contact limités
5

6. ≠ intelligence acquise
> intelligence de l’apprentissage (bottom up)
≠ somme d’intelligences partagées
> intelligence en construction
≠ intelligence académique, rationnelle
> intelligence «fun», émotionnelle
≠ intelligence impressive
> intelligence expressive
≠ intelligence localisée, situationnelle
> intelligence partagée, segmentée
Etc. le tout rendu possible grâce aux technologies de l’information
6

7. Storytelling
CONVERGENCE
7

8. Twin Peaks
8

9. Médias/Contenus Consommateur
Marques
9

10. 10

11. Spoiler
CONVERGENCE
11

12. Survivor & American Idol
12

13. CONVERGENCE
Marketing/PR
13

14. Star Wars
14

15. 15

16. Médias/Contenus
Consommateur
CONVERGENCE
• Points de contact multiples
• Relation individuelle
• Interaction/invitation
• Cocréation (fans)
Marques
• Dominante émotionnelle
• Dominante économique
• Dominante technologique
16

17. The Matrix
17

18. 18

19. Et aussi…
19

20. MERCI
20