1. Мария Косарева
Менеджер по маркетинговым
коммуникациям, Opel

2. ЖИЗНЬ ДО “YES, OF CORSA”
• С 2006 Corsa стремится к ICONIC статусу среди
прогрессивной молодежи
• Успешная кампания Rulezzzz 2006 года
 Самый быстрорастущий бренд в 2007 году
 Автомобиль года 2007 и 2008
 Средний возраст клиентов изменился с 37
до 27 лет
 Победа в номинации «новые и смешанные
медиа»
2

3. ЦЕЛИ OPEL CORSA В 2011 ГОДУ
3

4. VIDEO

5. “YES, OF CORSA” – КРИТЕРИИ
ОЦЕНКИ Цели
Стратегия Результаты
•Построить awareness • Viral video – 300 000 • 1.036.550 просмотров
кампании “Yes, of Corsa» просмотров • Более 1500 скачиваний
• i-Phone Applications – 1000
скачиваний
• Удерживать любовь • 1000 рисунков
прогрессивной молодежи • Конкурс рисунков – 800 штук • Более 50 000 голосов на
• Голосование проекта www.yesofcorsa.ru
рисунков – 10 000 голосов
• Омолодить среднего • Средний возраст клиентов
клиента Corsa • Средний возраст клиентов – – 25
27
• Извлечь максимально
возможный эффект из • Общий охват кампании –
небольшого BTL бюджета • Общий охват кампании – более 5 млн
около 500 000
•Увеличить продажи • Запуск комплектации Corsa
LIKE edition – увеличение
• 30% продаж во 2 кв 2011 года
5
на30%

6. “YES, OF CORSA” ДЛЯ НАС:
• Очень успешный имиджевый проект
Фраза ‘Yes, of Corsa’ - вошла в обиход
• Полномасштабная кампания, рожденная в digital
пространстве
• Тройное увеличение продаж
• Живой интерес и уважением имиджевой аудитории
• Первая премия БРЕНД ГОДА 2011, а также…
6